主体形象设计管理-文案

主体形象设计文案概述,主体形象设计的概念（ CIS:Corporate Identify System )主体形象也称企业形象（CI）。企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。,企业形象设计就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边有关系的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,主体形象设计的功能,1)企业形象企划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说，企业形象的企业内部功能包括以下几方面的内容：有利于企业文化的建构 有利于产品竞争力的增强 .有利于多元化、集团化、国际化的实现,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,主体形象设计的功能,(2)外部功能企业形象企划的外部功能是企划广泛应用的主要原因，它有利于企业经营资源的运用，有利于消费者的认同以及有利于企业的公共关系。正是企业形象企划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。,有利于企业经营资源的运用 A有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才B有利于企业的融资和股东投资信心的增强C有利于企业扩大流通渠道,CIS:Corporate Identify System的组成部分,CI系统是由理念识别（Mind Identify 简称MI）、行为识别（Behavior Identify 简称BI）和视觉识别（Visual Identify 简称 VI）三方面所构成。,1、理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,CIS:Corporate Identify System的组成部分,2、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。,3、重点：视觉识别（VI）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。,视觉识别（VI）,VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统，包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。,1.企业名称 企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。,PARKN 百佳,标致汽车,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,视觉识别（VI）,2.企业标志,企业标志是特定企业的象征识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志，是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。,中国联通,马自达,太平人寿,3. 企业的标准字体,包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,4.标准色与辅助色,企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。 PS：标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。,5：企业造型（吉祥物）,企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。,6：象征图案,企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。,山西华宇集团,太平养老客户服务,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,7：企业专用印刷字体,企业专用印刷字体，是在企业企业形象策划(CIS)中VI(视觉识别）系统的一部分，专用印刷字体主要用于企业画册、宣传品等的印刷。,VI：应用要素,1.办公事务用品 办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,VI：应用要素,2.企业外部建筑环境 企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系统。,Disney,3.企业内部建筑环境,企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,4.员工服装服饰,企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。,5：产品包装,产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。,6.赠送礼品,企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,7：陈列展示,陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,8：印刷出版物,企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接于企业的关系者和社会大众见面。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。,CI手册制定的规范流程,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,案例：Harvey Fang:苏格台湾料理视觉设计,客户:苏格台湾料理 整合:深圳市百纳智美文化传播有限公司设计:房海滨摄影:贾岩 姜边 辅助:贾岩 姜边 五哥 小影 王珣,简介：台湾饮食文化：以福建闽南饮食文化为主，但又结合了中国大陆各地的饮食文化特点，形成了丰富多彩的饮食文化。,高山族饮食文化：高山族早期多以小米、蕃薯为主食，食时用手。后来，随着大陆移民的增多，逐渐吸收了汉族的饮食方式，改用筷子，大米逐渐成为主食。不过，不少高山族部落仍保留着不少传统特色，如兰屿的雅美族吃鱼有男女之别限制。高山族人喜饮酒，其用小米酿的酒，也呈现出了特有的饮酒文化。闽客饮食文化：这是台湾最主要的饮食文化，是从福建与广东饮食文化发展而来的，成为今天的“台湾菜”，其主要特色是强调海鲜。闽客饮文化中，餐厅酒店多设佛龛，以求保佑发财。另外，与福建、广东一样，台湾具有浓厚的饮茶文化，喜欢冲饮壶茶，讲究茶具的精美和冲泡方法，特别流行“功夫茶”。在历史上，台湾还生产过供春、秋圃、潘壶等几种质坚耐热、外观雅致的紫砂名壶。如今，台湾茶文化也有了新的发展。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,宗教信仰的饮食文化：台湾宗教信仰流行，在祭典或祖先的祭祀人，十分重视供品的食品内容。如生的用来祭天，熟的用来是祭祖先。现今的台湾，十分流行吃素。食补文化：台湾与大陆南方一样，饮食非常讲究食补。现在可以说是一种健康饮食文化。在台湾，养生防老，“阴阳互补”，“五行调和”等观念深厚。目前台湾食物养生方式主要有素食、生食、有机饮食、断食疗法及传统中医食疗。台湾民间常有以“四神汤”（淮山、芡实、莲子与茯苓）作滋补饮料，是著名的滋补小吃。民间食补习俗中最独特的是所谓的“半年补”，即在每年的农历六月初一，家家户户用米粉搓丸子，做成甜粢丸，吃后可除炎夏百病。另外，台湾还有“补冬”或“养冬”，即立冬日进补。 特殊风味的饮食文化：台湾特殊风味的饮食文化可以说是包罗万象，结合了台湾本地与大陆各地的风味小吃。知名者有基隆庙口的天妇罗，彰化的肉圆，嘉义的鸡肉饭，新竹的贡丸，台南的担子面，士林的大饼包小饼等。 一九四九年我国四大菜系开始登上台湾的饮食界，加上台湾原有的各地乡土小吃,造成饮食的新景观。五十年来，台湾美食学者的评鉴督促，专业厨师的精益求精，与烹饪老师的热心教学，为台湾饮食界注入了许多的活力与智慧，不仅开出了八大菜系的崭新气象，追求香色味形的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,的味道境界，也缔造了一座腾传中外的美食天堂苏格。,2006年4月接待香港明星杨千桦光临本店2007年10月接