竞价如何分析数据.ppt_第1页
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文档简介

SEM竞价数据分析,你会关注哪些数据？,数据分析的基础建立在营销目的上，按营销目的主要划分为三类品牌知晓：主要目的提升品牌知名度流量增加：主要目的给网站增加流量，带来优质访问流量销售促进：主要为网站带来销售业绩，销售机会,关键指标维度,不同营销目的关注不同数据指标,关键指标维度,找出主要矛盾,主要矛盾分析-成本高,转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVRCPC高：降低出价，优化质量度CVR低：优质流量（修改匹配方式，增加否定词，暂停），LandingPage优化，转化流程优化，促销活动,找出主要矛盾,主要矛盾分析-转化数少,找出主要矛盾,转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR展示低：修改匹配方式，扩词CTR低：优化创意，优化排名，过滤不精准关键词CVR低：优质流量（修改匹配方式，增加否定词，暂停），LandingPage优化，转化流程优化，促销活动,主要矛盾分析-流量少,点击量=展示*CTR展示低：修改匹配方式，扩词，预算限制，地域限制，时间限制CTR低：优化创意，优化排名，过滤不精准关键词,找出主要矛盾,面对十几甚至是几十个推广计划，推广组，成千上万的关键词，如果着手分析？,找出有影响力的关键词,按点击量或消费排序，找出有问题的推广计划，推到推广单元，推到关键词宏观的把握数据，找出影响整个计划的关键词，找出同类问题关键词,数据拆分-象限法，找出关键词的问题点,数据拆分-决策树，找出关键词的问题点,数据分析需要注意的几点,数据分析可以帮助你优化精准流量，带来销售机会，但网站后端用户体验，产品分析更是至关重要的，直接影响你的销售结果要明确你的网站，产品所处的阶段，你的营销目标是否符合你的市场策略，市场定位CPA高，转化低的关键词是否一定不好，要暂停？不一定。优化调整前后，
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