2018绿城玫瑰郡整合传播推广方案

阳江绿城玫瑰郡整合推广方案,深圳道里全生态链创意平台0517,换别墅让阳江目标客群产生必须拥有绿城别墅的渴望,近期任务,一个华东高端品牌在一个华南三线城市打造出品牌和项目的影响力,远期愿景,为什么要换绿城的别墅？,绿城专注于为顶级阶层营造第一居所国内公认的别墅营造专家玫瑰系为绿城集团最高端别墅产品最好的品质,绿城,“园区生活服务体系”中国物业服务TOP100满意度第1名最好的服务,绿城,人文理想主义创造城市的美丽苏杭文化基因，传承诗意的营造哲学物质之上的人文和情怀,绿城,洞见阳江目标客,阳江城市顶阶当地企业家、餐饮、酒店连锁老板,富豪内心身份地位和财富的彰显之后，他们都在为自我寻找新的标签，或通过文化资本，或通过人文情怀。这个标签不仅让他们摆脱“土豪”的帽子，也让他们实现“内心的排场”。,洞见阳江市场,阳江三四线城市没有国际视野文化程度达不到欣赏高雅和纯粹的东西,对阳江人你必须讲的直白、高端、让他们有面子,“,”,阳江痛点,因为三线城市，所以市场都是迎合三线城市的作品,保利中央公园80万城央护湖居大城、湖居贵族典范讲的是规模、资源、产品，就项目论项目停留在物质层面自我贩卖，缺乏人群洞察结论：买保利与自家别墅没有差别,绿城玫瑰园,绿城玫瑰系被金字塔顶层追捧的顶级别墅,绿城玫瑰系被仰望和世界借鉴的顶级别墅样板,住在玫瑰园的名人马云、金庸、茅威涛、孙杨、每座城的国际友人,绿城玫瑰系世界别墅的中国声音,“,”,让阳江拥有世界的别墅,策略核心,定位,面向世界的人文别墅如何落地？,超级符号,传播术方法论SIPS,S,I,P,S,SYMPATHIZE,IDENTIFY,PARTICIPATE,SHARE&SPREAD,共鸣,认同,参与,分享,第一阶段品牌落地，形成影响力,推广语,匠心绿城造别墅的初心匠心绿城高端品质的始源匠心阳江刀业、风筝昌兴的根本匠心世界所有顶级品质一直的坚持因匠心而屹立,“,”,借助大事件实现落地,匠心人事件,匠心阳江匠心绿城,洞察：熟悉亲切的人事，更容易引发关注和接受。做公益、好事，更容易引发传播和好感。目的：通过一波阳江人熟悉并且喜欢的方式嫁接项目品牌理念，利用阳江本身实现在地化最大传播，通过“标榜”阳江人匠心品质实现绿地匠心认同。,具体执行线下执行：在阳江最繁华的街头、五星级酒店展示现场木雕、石雕艺术。线上炒作：利用新闻媒体、自媒体、当地大V账号对“行为艺术”进行曝光。,具体执行户外、LED统一上线，爆破“因匠心而屹立”的认知和共鸣,具体执行寻找阳江100位匠人，他们拥有传统手工艺却面临后继无人，通过视频形式记录，为下一代保留成珍贵资料。借助自媒体、公众大V、门户网站等将100位匠人的照片进行线上刷屏。每张照片设置对应的匠人手工艺视频链接二维码，便于消费者解读。线下在阳江人群集散地的广场进行照片展出。,具体执行线上成立匠人博物馆+现场成立实体匠人博物馆借机举办绿城品牌发布会。,第二阶段,项目价值释放，让人们意识到要换世界的别墅,主题,6重匠心造就一座玫瑰郡,大众传播线,户外,报纸,围挡,楼书,事件传播线,样板房开放100人首席体验官,100人首席体验官,目的：通过资格限制提升样板房开放话题热度，并传递项目“世界级”别墅的价值属性。时间：样板房开放前1个月,具体执行网络媒体+传统媒体同时发布全阳江征集100名绿城样板房首席体验官的活动。征集限制人群属性走过世界，才有资格来到这里。,具体执行将参与者统一筛选，于样板房开放前一周公布最终入选体验官，并在网络和传统媒体进项曝光。,具体执行样板房开发当天邀请提前选定的体验官进行现场体验。融合项目价值和文化设置不同体验环节（品牌展示、文化氛围体验、样板房参观、样板房酒会），建议将当天体验设置成样板房体验PARTY形式。将体验全过程进行录制曝光，并与线上进行直播。,新媒体运营传播计划,平台搭建,互联网推广,构建社交全网互动平台,项目-蓄客-导流-社交-内容再创作,项目,项目展示、活动、信息,去地产化平台,蓄客、导流,与阳江人产生联系,互动、粘度,绿城粤研究院,平台搭建,运营平台,资讯/绿城高端生活展示激发用户向往,社群/创新高端生活方式用户互动参与,研究快讯,一个洞察：没有体验就很难有相信度,在未形成体验前，通过全国绿城项目/业主来去表达我们的高端价值,PATR1,1、阳江精英说全国绿城行,具体执行平台上发起阳江精英全国绿地城参观活动。对参与活动的精英进行实录采访，讲述绿城体验。将所有影视、图片、采访文字在平台形成专区进行价值释放。,2、绿城业主说绿城,具体执行邀请绿城业主对绿城印象进行实录访谈，将访谈制作成视频在平台进行扩散。,3、全国“园区生活服务体系”的经验呈现,具体执行将全国各地优秀的绿城“园区生活服务体系”进行案例呈现展出，并针对项目具体情况作出对应规划，提升消费者信心和好感。,在形成体验后，通过现场真材实料来证明我们的登峰造极之作,PATR2,生态环境+无可比拟天赐风水阳江唯一,绿城模式的高端配套能力阳江唯一,低密度的纯粹法式大宅阳江唯一,社群运营,绿城高端理想生活公约通过高端生活话题卷入社团线下参与，最终形成认同和好感,话题：全国的茶哪里最好喝？社团：上好茶,具体执行通过话题“全国的茶哪里最好喝？”引发线上讨论和关注。线下组织社群进行会茶分享、全国各地名茶采摘体验活动。,话题：有钱之后，他们都在玩什么？社团：精英跑团,具体执行通过话题“有钱之后，他们都在玩什么？”引发线上讨论和关注。线下组织社群接力慈善跑，社群内成员每完成100公里接力，绿城便向阳江慈善机构捐助1万元。,话题：如何保留好我们的文化？社团：诗书礼乐公社,具体执行通过话题“如何保留好我们的文化？”引发线上讨论和关注。线下组织“字在绿城”活字展及定制活动邀请社群成员和业主参与；配合销售活动别墅成交客户即送MINI图书馆（千册书）。,话题：如何培养下一代？社团：小祖宗,具体执行通过话题“如何培养下一代？”引发线上讨论和关注。线下组织绿城小绅士培养计划，邀请特聘教师每周末在项目进行授课，所有业主孩子都可免费申请参与，业主孩子可以携带自己的1名朋友参与。其他人参与实行收费制。,话题：暑假孩子去哪？社团：成长营地,具体执行通过话题“暑假孩子去哪？”引发线上讨论和关注。每年暑假举办不同主题的绿城夏令营活动（野外课堂、诗书礼仪、梦想剧场），业主孩子可以免费参与其中。与国外夏令营合作，邀请国外学生到绿城玫瑰园做客并与夏令营的孩子进行交流。,话题：太太的生活是什么样？社团：玫瑰太太会,具体执行通过话题“太太的生活是什么样?”引发线上讨论和关注。线下组织众筹“太太的玫瑰园”活动，邀请业主和阳江其他人在绿城为太太众筹一片玫瑰园，1平米起拍，参与者可以在自己众筹的土地上亲子种植玫瑰，由绿城邀请专业人士看护，待每年花开之时，参与者可采摘玫瑰送于太太。举办太太定期聚会活动：美容沙龙、插花等活动。,营销节点,临时接待点,5月,目的,因匠心而屹立,事件配合户外、LED,概念输出,传播解决方案铺排,体验中心及示范区开放,首开,8月,9月,大众线,品牌落地形成影响力,面向世界的人文别墅,事件活动,匠心人事件制造悬念户外释放海报刷屏+现在展出匠人博物馆发布会,项目价值释放，为开盘需客,户外、报纸、楼书、围挡,100位