铁锅上市成果发布会传播方案(ppt 42页).ppt

,2005年3月11日,超晶风暴引领不锈时代,内部文档不得泄露,苏泊尔不锈超晶铁锅上市暨超晶技术成果发布会暨传播方案,资料下载大全,本次提案所采用的资料即来自于及苏泊尔相关单位提供的资料，以及我司利用自身渠道所搜集的资料，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案即在我们理解苏泊尔系列产品及相关品牌，以及新品技术资料阐述的市场、用户、行业等相关情况，综合我们对于产业及市场竞争之理解而完成。在此，我们对荣事达洗衣机表示最诚挚的谢意。,前言致谢,AGENDA,前提分析,上市发布会方案,新闻传播方案,发布活动报价,1,前提分析市场,强势企业推动行业发展：苏泊尔之于炊具行业的作用，类似于英特尔之于PC行业,2,3,铁锅回归：2004年下半年传统炊具铁锅重新受到消费者的关注,炊具品牌化：在业内，苏泊尔第一个把炊具品牌化，将炊具从杂货店转移到大商场,第一代,第二代,第三代,有助于铁成分吸收杂质较多，无品牌有锈，易粘锅,提取精铁，无杂质有锈,无杂质，精铁炼成不锈，不粘易清洗,前提分析产品,中国传统生铁锅,精铁锅,不锈超晶铁锅,1,2,容易生锈，对人体有危害清洗费力有铁锈，不美观,不生锈、健康易清洗美观,现状,需求,前提分析消费者,不锈超晶铁锅的出现带给消费者什么？,不锈超晶铁锅的出现给炊具产业带来了什么？给铁锅行业带来了什么？,不锈超晶铁锅的出现对于苏泊尔企业本身而言带来了什么？,前提分析思考启迪,树立行业标准推动行业规模化发展做大蛋糕铁锅也形成产业，标准即将形成，带来品牌化趋势,推动不锈超晶铁锅从单品发展成品类、产品品牌占领铁锅市场扩大企业竞争优势秉承中国传统饮食文化融合国际先进生产技术，推动符合中国人使用的产品并打造炊具行业新标准的制定及开创行业新利润增长点,1,2,3,国内第一口不锈铁锅带来厨房生活更易用超晶铁锅给消费者带来更健康的厨房生活,前提分析结论,AGENDA,前提分析,上市发布会方案,新闻传播方案,发布活动报价,发布会目标,活动策略,活动基本方向,发布会专访,上市发布会方案AGENDA,活动创意,整个发布会严谨、大气；让嘉宾及媒体记者感受到企业的实力、技术的权威、行业专家的认可以展现苏泊尔不锈超晶铁锅的技术成果及传递苏泊尔引领铁锅行业新发展为核心；打造苏泊尔开创现代厨房健康生活的企业理念,活动策略活动格调/核心传播讯息,“超晶风暴引领不锈时代”,苏泊尔不锈超晶铁锅上市暨超晶技术成果发布会,活动基本方向活动核心概念及主题,2005年4月20日,北京长城饭店,活动基本方向活动概要,活动名称,活动日期,活动地点,活动内容,“超晶风暴引领不锈时代”,-苏泊尔不锈超晶铁锅上市暨超晶技术成果发布会,不锈超晶铁锅上市、超晶技术成果发布,总人数：80人左右行业领导：5人苏泊尔领导：5人代表嘉宾：5人北京地区媒体记者：40人区域核心媒体记者：10人其他成员：5人,备注说明：行业嘉宾：中国五金行业协会会长、中国营养协会会长、中国质量保证协会会长、中国烹饪协会会长、中华商业联合会会长、执行技术验证的某院校相关专业的领导代表、国家钢铁研究总院专家、专业媒体家用电器领导代表；五名,活动基本方向与会人员,人员概况,北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心,北京的心脏.与使馆区一街之隔,南侧为农展馆,北侧为中国国际展览中心.从饭店到机场,秀水街,天安门广场和故宫只有25分钟车程.以七层高的茶园为基座的北京喜来登长城饭店是商务最好场所.,宴会厅390平米的大宴会厅3#以及可以免费提供容纳20人的贵宾室以外也符合本次活动的要求。签到区和个性化宴会装饰设计为您提供全方位的会议服务。,活动基本方向活动概要,场地介绍,活动创意发布会总体流程,10:00,11:00,12:00,发布会结束,新闻发布会召开,嘉宾签到入场,进入分会场（展厅）,11:15,主会场,专访,VIPRoom,锅的历史展,来宾签到处的附近陈列了大量历史图片，从青铜时代的鼎，到现代的锅。每个历史时期代表性的锅都被展示于此，而展板的结尾，是苏泊尔系列炊具。,展览区域,锅的发展史，隐含行业领导者的地位,活动创意活动亮点,锅的历史展,会场入口处，摆放有一个醒目的展台，展台上是四口样式相同的炒锅。每口锅中都盛有强氧化剂用来氧化锅的表面。来宾用手中签到时领取的号码牌来选择哪一口锅不会生锈。竞猜结果将在会议中公布，并在选对的来宾中抽取大奖。,？,当技术经理为来宾讲解完超晶技术后，适时引出超晶技术在产品端的应用成果，同时揭晓竞猜结果。大屏幕显示出会场入口处的对比实验台，第一口锅的锅盖打开是生锈的，第二第三口锅也同样锈迹斑斑。最后一口锅在激昂的鼓点中打开后，丝毫未锈。礼仪小姐手持这口锅边向来宾展示，边穿过来宾走上舞台，将锅交给苏总。,超晶锅发布,竞猜超晶铁锅，并与产品亮相环节结合，通过与普通铁锅对比，凸显其不锈效果，给与会者留下深刻印象，同时增强互动性,活动创意活动亮点,竞争猜超晶锅,不锈是怎样炼成的,让与会者对不锈铁锅的技术有更深刻、更形象的了解，苏泊尔技术负责人员上台讲解超微晶化技术，同时，在大屏幕上播放不锈铁锅的制造过程，其中可以把用来对比的锈蚀过程以百倍以上速度播放，让来宾对不锈铁锅有强烈的感受和深刻的印象。,健康实验（VCR）,为了形象的展示不锈铁锅为健康带来的益处，不锈锅检测院校的相关人员上台做讲解，同时，在大屏幕上播放实验室中不锈锅对人体健康影响的实验过程。实验结果让来宾对不锈铁锅的健康性有了直观的印象。,健康实验视频，突出铁锅生锈与健康之间的紧密关系，与百姓生活息息相关，增强关注度,活动创意活动亮点,健康实验VCR,会议的最高潮就是行业领导共签推荐书。由行业协会领导发起推荐苏泊尔不锈超晶铁锅，两位礼仪将推荐书送上舞台，行业领导、院校教授、消费者代表等在进行曲中走上舞台在上边签字。主持人用激昂的声音朗诵推荐书上的内容。签字结束后，礼仪送上香槟，大家举杯庆祝。,由行业协会领导发起推荐苏泊尔不锈铁锅、并与专家、消费者代表等共同签字,活动创意活动亮点,共签推荐书,不锈超晶铁锅产品资料手册新闻发布会具体会议流程讲话稿：苏总、技术人员等新闻稿、深度稿件2篇苏泊尔铁锅行业标准手册提议,活动创意细节策划,发布会文件夹,主持人：史晗北京电视台节目主持人，具有各类型活动的主持人经验,活动创意活动亮点,史晗,主持人选择,场地布置整体风格为严谨、权威，突出超晶技术品牌及行业规范化标准，烘托出现场气氛。主会场场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放投影屏各1个舞台左侧放立式讲台（logo）1个，设有线麦1个舞台下课桌式摆放桌椅，约80个，用标牌标出嘉宾席、媒体席；分会场（展区）签到处设计2处展示区；1为“铁锅”历史发展史；2为苏泊尔产品展示区域及产品或技术刨面图,活动创意会场设计,整体设计描述,13M,29M,展示区,签到处,舞台,实验对比台,活动创意整体会场设计分布,主背板效果图,活动创意会场设计设计效果图方案,展示区效果图,活动创意会场设计设计效果图方案,活动运营计划节目运营流程,秋水伊人礼仪模特旗下拥有近百名礼仪、模特人员，具有专业的礼仪服务经验，曾经参加多次车展以及国内外大型企业新闻发布会,活动运营计划礼仪人员,礼仪模特推荐,专访媒体,财经媒体：1家,大众媒体：3家,媒体记者背景资料准备,专访提纲拟订,专访材料,行业媒体：2家,电波媒体：1家,专访计划媒体/材料,AGENDA,前提分析,上市发布会方案,新闻传播方案,发布活动报价,新闻传播方案AGENDA,传播策略,传播诉求,传播标题与费用,媒体列表,1,2,3,行业层面：铁锅标准即将出台，将来铁锅将向哪些方向发展铁锅市场的规范化、规模化、形成大市场,企业层面：强势企业引导行业发展；立足中华传统文化，融合国外先进技术、打造国内第一品牌,产品层面：技术：超晶不锈；应用：健康,传播策略,焦点1超晶技术的出现，引领铁锅行业进入不锈时代,虽然铁锅在中国已经应用了很多年，但由于其易生锈、难清洗及达不到现在消费者对健康的需求，其发展与应用都受到了限制,超微晶技术的诞生，解决了铁锅生锈等技术难题，适应了消费者的需求,超微晶技术的诞生突破了铁锅行业技术发展瓶颈，铁锅行业也将跨入全新的不锈时代。,传播诉求,焦点2苏泊尔推动了铁锅行业的发展及规模化发展,苏泊尔作为行业领导者，以责任和实力，推出领先产品，倡导行业标准，引导铁锅行业走向规范化和规模化,今后不锈技术将成为铁锅未来的发展方向，铁锅市场也将在苏泊尔的引导下逐步走向规范,传播诉求,焦点3不锈锅为消费者带来更健康与易用的产品,铁锅是中国人的传统炊具，能够给人体补铁，但铁锈问题影响了人们的健康,超微晶技术的