奔驰汽车活动策划案(ppt 98页).ppt

索引,活动简介,活动主题,活动规划,服务团队,公司优势,经典案例,活动简介,活动目标：帮助经销商加强奔驰品牌形象宣传;更好地向现有大客户传递团购销售业务的理念目标对象：客户代表/经销商代表/销售代表活动人数：100人左右活动时间：2009年12月4日活动地点：珠海国际赛车场/德翰大酒店,活动主题,骑士风范，驾乘之旅,KV-1,KV-2,KV-3,KV-4,活动规划活动流程执行模块,活动流程,执行模块客户邀请酒店执行模块试驾区域执行模块晚宴执行模块,客户邀请,邀请方式邮寄正式的书面请柬邀请客户，让客户感受到尊崇感和被重视程度电话邀请，手机短信，Email等方式加以辅助活动举行前一天电话确认，活动举行当天再次短信提醒,效果一,信息确认,参与试驾的客户名单便于平均分组，协调活动时间；以各种形式告知客户准确的时间和地点保证客户到场率；通知参与试驾的客户携带本人驾驶证现场验证驾驶资格；所有参与人员的身份证或驾驶证复印件提前办理保险手续；减少客户当天等待时间，同时活动现场也有专人办理保险业务；询问客户前往方式预定大巴，由于活动时间比较紧凑，为便于管理和活动协调，建议经销商在邀请客户时谢绝自驾车前往，统一乘坐大巴；,效果一,邀请函内容,邀请文案活动日程安排活动地点及行车路线活动现场总平面图活动联系人信息酒店停车证活动注意事项,效果一,效果二,酒店区域执行模块,德翰大酒店大门布置效果,德翰酒店接待区布置效果,来宾到达酒店后，凭邀请函签到登记来宾领取活动T恤、帽子、房卡,房内欢迎卡奔驰LOGO巧克力,嘉宾专用乘坐大巴,活动专用应急车,试驾区域执行模块,试驾活动总平面图示意,总平面图鸟瞰示意,停车场,嘉宾入场CheeringGirl夹道欢迎客户到达，入口处至签到处的地毯、鲜花和广场背景音乐营造出隆重、热烈、欢快的气氛。,签到内容每位来宾在签到处签到并领取手环一只人员分组活动共100人，分为4组，每组25名客户分组标识按照活动环节，将所有参与活动的客户进行编号分组，以不同颜色的分组手环以示区别人员分配每组人员均有专门的领队赛车女郎和工作人员带领，领队举有红、黄、蓝、白的标牌，分别对应四组人员，便于识别，避免人员分流时的混乱；四组人员交换场地时，赛车场响起广场音乐，主持人通过广场广播致过渡词，调节现场气氛，避免活动环节转换时的平淡和混乱；互动环节时，一组人在场内区域，一组人在比赛区域，一组人在赛道区域，一组人在体验区域；,签到处,签到处效果,品牌展示区,展车区域现场安排技术人员对展车进行展示来宾可在车内体验展车,奔驰历史墙奔驰历史的介绍，包括一系列的奔驰车模型等内容,发动机展示AMG系列的发动机现场展示、专家讲解,展示区效果图,餐饮种类：根据不同时间段，提供相应餐饮招待；中午时间：提供自助餐；其余时间：提供点心，茶水饮料；餐饮规格：餐饮规格必须符合当地风格与奔驰标准场地布置符合奔驰规格；,餐厅,影院,播放奔驰各类经典广告片,讲述奔驰百年经典故事,等离子电视,布置会场多个区域安排42寸等离子电视在现场设置现场录像的功能，包括多机位拍摄点、转切工作台；功能播放广告，演示产品性能现场试驾活动直播，或录像，即时拍摄试驾者的尽情驾驭的风采；,活动外场,赛道区域,试驾项目：为了体现奔驰跑车的卓越性能，试驾项目有：紧急避让、紧急变线、直线加速三个项目；三个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中，来宾试驾一轮即可体验完全部项目；试驾次数：每位来宾可以任选两款车型进行试驾,紧急变线,直线加速,赛车场布置效果图,出赛道门口,试驾活动执行人员：每一辆车均安排一名专业试驾人员流程：所有试驾活动，均有陪同试驾人员进行试驾演示一轮路线后，再由来宾进行试驾严格控制现场，固定时间固定车距发送试驾车0100公里加速体验在赛道上，来宾可现场感受奔驰发动机的良好性能试驾场地休息处配有两台模拟赛车游戏机，热饮，点心、水果供等候试驾的来宾取用,赛道区域,比赛区域,奔驰Smart系列活动，享受驾驭奔驰的感受蝴蝶桩绕桩比赛规则：1、参赛者需按规定路线行驶；2、车辆行驶过程中不得碰撞锥桶，否则视为游戏失败；3、车辆需完全停入停车位内，否则视活动失败；4、参赛者需在标准时间内完成游戏；5、参赛者需服从工作人员指挥，遵守安全规范；6、每位参赛者有两次游戏机会；7、时间最短的三位来宾将在晚宴时获得奖品；,龙形8字绕桩比赛规则试驾车辆在发车位准备，车后轮不能过发车线，以裁判发车信号为令，开始计时，每人试驾两圈；活动成绩的评定，以用时少的为胜，碰，撞路锥一次，罚时10；本活动必须以安全为第一位，如现场裁判认为试驾者行车不安全，有权终止其活动权利；时间最短的三位来宾将在晚宴时获得奖品；,比赛区域,比赛区域,急速移位比赛规则在规定的范围内，按照要求将车移位到标准范围内活动成绩的评定，以用时少的为胜，碰，撞路锥一次，罚时10；成绩最好的三位来宾将在晚宴时获得奖品；比赛休息区配有两台模拟赛车游戏机，热饮，点心供客户随时取用,体验区域,针对SUV系列，体现车的性能来宾可现场观看专业教练表演或试乘体验内容：双边桥、侧坡、枕木路,车辆安排,SL63AMG,SLK55AMG,S65AMG,CLS63,smart,车辆类型,GLK级豪华中型SUV,ML级越野车,GL级豪华越野车,G55AMG,R级豪华运动旅行车,E级轿车,车辆类型,车辆分配接送客户3辆37座大巴展车2-4辆比赛体验区6辆摄影摄像1辆,试驾场地12辆医疗救护1辆工作车2辆道路清障1辆,车辆分配,车辆维护活动前由专业的汽车美容公司对所有车辆清洁、保养、美容，保持车辆的美观;为保证安全、充分发挥车辆性能，所有车辆要加检查油量;活动前进行车辆预热，性能检查。接送大巴布置播放奔驰宣传片；车上准备饮料供客户取用；车辆前挡玻璃上、车身贴有醒目活动信息标识。,车辆要求,第三方人员,主持人女性，气质音质俱佳，具有亲和力和场面控制力，善于调节气氛车模时尚、靓丽车模更贴近奔驰良好形象分组领队CheeringGirl引领各小组参加各个试驾活动，做好队伍的管理Cheering在欢快的氛围中，6名CheeringGirl列队欢迎各位嘉宾的到来,人员安排,晚宴执行模块,晚宴主题,骑士尊属之夜,晚宴布置效果图,节目安排,6：00-6：30：嘉宾签到入场6：30-6：40：主持人开场白6：40-7：00：晚宴开始音乐暖场7：00-7：10：舞蹈表演-踢舞7：10-7：25：“稳定”骑士尊属奖颁奖第一轮颁奖主题表演肩上芭蕾7：25-7：40：“动力”骑士尊属奖颁奖第二轮颁奖主题表演三音鼓7：40-7：55：“操作”骑士尊属奖颁奖第三轮颁奖主题表演萨克斯7：55-8：00：主持人介绍神秘嘉宾8：00-8：20：访谈节目人物蔡琴8：20-8：25：歌曲演唱蔡琴8：25-9：00：自由交流，晚会结束,嘉宾签到,流程介绍,晚宴签到墙效果,签到时每人将发放一枚骑士“盾形胸章”代表着尊贵的象征在宴会大厅门口有2位身穿盔甲的骑士坚守，凸显皇室风范,主持人开场白主持人讲述上午的活动情况，提点精彩片段介绍晚宴的节目安排，提示神秘嘉宾的到来，为接下来的表演埋下伏笔。,流程介绍,胡佳娜年龄：30身高：1.66cm,珠海电视台文艺部：主持的是一档综艺类节目，此外例如明星歌友会，选美比赛，大型直播晚会和音乐会以及珠海市的春节联欢晚会,晚宴开始音乐暖场嘉宾入席，背景音乐播放优雅轻音乐，环绕整场，营造气氛,流程介绍,流程介绍,舞蹈表演,踢舞以赛车为主题的舞蹈表演，采用赛车场常用格子旗为工具，由6名踢舞者随着伴有汽车引擎的音乐激情跳动，挥舞着格子旗,流程介绍,白天在此环节上有卓越成就的前3名“稳定”骑士尊属奖颁奖第一轮颁奖主题表演肩上芭蕾,颁奖,流程介绍,白天在此环节上有卓越成就的前3名颁发“动力”骑士尊属奖第二轮颁奖主题表演三音鼓,颁奖,备选方案：水鼓,流程介绍,白天在此环节上有卓越成就的前3名颁发“操作”骑士尊属奖第三轮颁奖主题表演萨克斯演奏,颁奖,流程介绍,神秘嘉宾主持人介绍神秘嘉宾信息，引出现场来宾猜疑，在猜疑中请出本次神秘嘉宾蔡琴明星访谈环节，蔡琴讲述事业人生点点滴滴，与来宾互动歌曲演唱，蔡琴演唱自己著名歌曲一首，晚会在高潮中圆满结束,名人档案,蔡琴,27年长红不衰的歌后华人乐坛的芭芭拉史翠珊（BarbraStreisand）华语艺人大型巡回个人演唱会内地场次和票房纪录保持者中文歌舞剧头号制作人女主角香港金奖电影无间道三部曲主题曲演唱者磁性低沉的嗓音被奉为华语人声中的HI-FI标准法国乐评人赞誉：天鹅绒般的声音,晚宴菜单,中式宴会菜单-1鸿运乳猪全体芝士焗龙虾仔发菜玉环柱甫清蒸大青斑蒜茸粉丝蒸带子香芒卷拼脆奶唐宫葱油鸡健康双喜蔬鲍汁扒伊面泰国榴莲酥拼什菌包水果拼盘,中式宴会菜单-2鸿运乳猪全体蒜茸粉丝蒸龙虾仔发菜蚝豉猪手清蒸多宝鱼粉丝蒸元贝野生灵芝炖水鸭唐宫咸香鸡鲍汁百灵菇上汤时蔬黄金炒饭菠萝包拼蛋挞水果拼盘,酒店安排,珠海德翰大酒店ZhuhaiDehanHotel,酒店安排,客房展示,服务团队,CHINATREASURE集团/宝家广告广告业是行业领导者之一，公司总部座落于中国上海徐家汇商圈，办公面积600平米，总部员工82名。07-08年相继收购并投资管理道具制作工厂及印刷工厂二家，工厂固定员工120名，相继在中国其他城市建立了分支机构。我们服务的客户已遍及中国，跨越体育、医药、汽车、地产、建材、政府机构、日用化工、食品饮料、文化传媒、旅游、服饰等行业诸多国际知名企业。,公司优势,公司优势,我们也将继续以国际一流整合市场广告营销公司的姿态，与中国企业界进行更多的交流与探讨，为中国企业国际化提供坚实的品牌推广解决方案。,一直以敏锐的品牌洞察和研究技巧，探讨企业品牌的历程趋势。一系列国际、中国名牌企业对我们的选择，已经充分验证了宝家的品牌操作理念的市场价值。,公司优势,宝家广告是一家可以能够提供全面市场公关推广项目服务的广告公司，我们希望能够最大程度满足客户的项目需求因此，选择宝家的理由在于：品牌策划的全盘整合思考策划创意的灵动宣传策划角度的正确把握新闻宣传效果量和质的保证,公司优势,品牌定位策划和经营运动市场推广产品发布和促销市场公关活动策划和执行项目赞助推广危机公关管理新闻发布会和媒体合作项目会务和会展礼品设计和供应,adidasTaylorMade2008北京国际高尔夫球博览会,经典案例,立体设计平面布局图,立体设计展台效果图,展会现场活动照片,挥洒风度驾驭尊贵奔驰Golf之夜,经典案例,经典案例,经典案例,经典案例,经典案例,经典案例,外滩画报商业全明星2009颁奖典礼,经典案例,现场活动背景照片,现场活动照片,现场活动背景照片,