电信线上推广方案V40.ppt

,2017网络（营销）推广服务项目述标,NETWORKMARKETINGPLAN,目录,概述：在传统营销时代，营销效果=见面数*成交率，在互联网时代，营销效果=流量*转化率，而在移动互联网时代，营销效果=时空触点*适时推荐。大量关注聚集是营销的前提，能打动消费者的产品与服务是基础，适时推荐是必要条件，而创意的内容策划是关键，良好的产品体验是决定因素，做好以上，网络营销就可以无往不利。本案从电信市场的现状出发，进行针对性的具有强传播性的有益于品牌发展的内容策划，并通过整合渠道的推广，高效的为电信带来营销成果。,市场分析,竞争分析,品牌分析,战略概述,产品分析,市场分析,市场,产品,方式,重点,竞争分析,电信市场,电信固话与宽带业务占有绝对优势，但电信移动用户数量的市场占有率却不足15%，市场发展不均衡；,从时下最热门的自媒体工具微信来看，广州地区的电信号，广州移动拥有60万左右的活跃粉丝，而广州电信拥有近20万的活跃粉丝，网络营销还有很大进步空间；,电信拥有成熟的转型经验，网络运营费用的上升体现了4G的快速扩张，拥有铁塔共享优势，电信天翼4G网络的市场优势点突出。,中国电信市场竞争激烈，稳定的市场占有将会是市场竞争的关键和出口。,品牌分析,产品分析,01,02,天翼4G+市场定位：,03,04,电信电视市场定位：,天翼双百兆市场定位：,光纤宽带市场定位：,04,粤想家市场定位：,用户群体：高流量目标需求家庭用户。竞争对手：联通智慧沃家。优势：宽带稳定、带宽质量高、免费送副卡。,用户群体：对移动网络需求旺盛用户。竞争对手：移动4G、联通沃4G。优势：基站多、信号好、流量多、通话便宜。,用户群体：游戏、视频需求类用户。竞争对手：移动覆盖资源少、联通沃不稳定。优势：资源多、质量高、各类应用服务器覆盖广。,用户群体：互联网、视频需求类用户。竞争对手：联通沃TV。优势：电视信号稳定、网络资源丰富、资源覆盖广。,用户群体：有视频会议或家庭视频对话需求。竞争对手：联通视频专线。优势：信号好、视频质量高。,战略概述（AIDAS模型论网络营销化）,微博营销,微信营销,技术手段,渠道资源,微博营销（五种营销形式）,微博营销（具体方案）,优化升级中国电信的微博矩阵，完善覆盖网络的织造，同时将电信官网与微博账号的渠道进行打通，进行两端实时同步。,优化结构,热点营销,通过微直播、热门话题炒作为微博聚合更多粉丝和关注，进而进行微博公关或微博营销,微信营销（用户数量大，覆盖年龄广，用户粘性强）,技术手段,方式,支持,方法,运营,渠道资源,渠道资源（部分微信资源）,渠道资源（部分微博资源）,渠道资源（部分门户网站与论坛）,互动H5,软文,海报,视频,互动H5（部分类别）,互动H5（方案展示）,08,07,06,05,04,03,02,01,互动H5（方案展示）,主题：这不是个玩笑（愚人节企划）定义：H5动画内容：以逼真的新闻通知的方式告知用户最新病毒ajoke产生，并于广州爆发，无数人受该病毒感染感染的常见症状有：流量不够用、彩铃不动听（根据需要宣传的产品拟定）而最后中国电信以拯救者的姿态出现，给予用户优惠或奖品（可以选择分享提升奖励设定，保证传播量）。,互动H5（方案展示）,主题：消失的工具（劳动节企划）定义：互动H5内容：生产力的发展使得原本许多生产工具都在逐渐消亡我们寻找那些已经不常见却依旧留存在记忆力的物件如:鸡毛掸子、轱辘引出一些电信已经不再服务的业务，激发人们的怀旧情绪。,软文,面向大众，根据产品的卖点进行创意表达，通过场景营造的方式让受众在第一次接受到产品信息能感兴趣，并且乐于去记忆查询；,外部宣传，以品牌发展为题材，对品牌发展战略性决定进行报道，将品牌的最新动态进行实时更新；,面向内部员工，对公司的动态，对新的政策进行新闻播报式的，加深内部员工的认同感；,杜蕾斯、卫龙、网易云音乐等迎合消费者喜好的营销方式大获成功与巧妙的借助节日和热点是密不可分的。,据节庆日、热点时间、突发新闻进行写作跟进，通过线上网络与线下媒体结合的方式进行品牌营销，运用观点文案带来巨大流量的进行品牌宣传和产品传播。,新闻稿,企业宣传,产品宣传,热点借势,海报+视频（海报可短时反应，可用于追踪热点）,视频,OPTION,海报,OPTION,网迅优势,获奖情况,案例作品,网迅优势,广州网迅为企业提供专业的移动互联网营销综合服务，致力于通过高效的互动化营销为企业商家快速带来有效流量、提升用户忠诚度、提高活动参与度，并通过专业的数据统计分析，为用户从海量数据中挖掘有价值信息。同时，广州网迅还致力于为企业提供创新的社交网络营销问题解决方案，帮助企业和