杨屹《管理经济学》06完全竞争市场的企业经营决策分析.

2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,1,6.利润最大化和竞争供给,市场结构 市场结构又称市场类型 反映不同竞争程度 （1） 交易者数量（行为） （2） 交易商品的单一程度 （3） 进入市场的障碍 （4） 市场信息,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,2,6.1市场结构与市场竞争,按市场上竞争程度分 （1） 完全竞争市场 （2） 完全垄断市场 买方垄断与卖方垄断 （3） 垄断竞争市场 （4） 寡头垄断市场 买方寡头与卖方寡一般假定买方处于完全竞争，完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,3,6.2企业收益和利润最大化,企业面临的需求曲线 首要问题是企业面临的需求曲线 市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜。 但对单个企业而言，它所面临的需求只是市场需求中极小的一部分, 需求曲线应是什么样？ 完全竞争市场上企业面临的需求曲线是一条完全弹性的需求曲线。 企业没有控制自己产品价格的能力,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,4,6.2企业收益和利润最大化,企业决策是否真的以利润最大化为目标一直存在争议。 所有者自己管理的小企业，利润几乎决定了企业的全部决策。 大公司的经理有某种程度的偏离企业要生存长远利润是优先考虑目标。 利润最大化假设是合理的,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,5,6.2企业收益和利润最大化,企业收益 企业(生产者)按一定价格出售一定数量 的产品，得到一定数量的货币收入称之为收益(revenue) 总收益TR(total revenue)是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额 数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量 TR = P Q,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,6,6.2企业收益和利润最大化,平均收益AR(average revenue)是企业出售商品后平均单位商品所获得的货币额是销售总额除以所出售商品的数量 AR = TR/Q 企业在经营决策时更加关心的是增加销量一个单位商品所带来的收益的增量 即边际收益MR(marginal revenue) MR = TR/ Q = dTRdQ,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,7,6.2企业收益和利润最大化,企业利润最大化的必要条件 企业的利润是等于企业的总收益减去企业的总成本。 = TR - TC 利润最大化的必要条件 ： d/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0 MR = MC 边际收益MR等于边际成本MC 通称为MR=MC定理,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,8,6.3完全竞争市场的企业经营决策,完全竞争市场的特征 完全竞争市场不受外来干扰，没有外力控制的自由市场 应具备以下四个特征。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,9,6.3完全竞争市场的企业经营决策,1. 价格既定 市场上有大量的买者和卖者 任何单个个人都不能对市场施加看得见的影响 都是市场价格(市场的需求和供给决定)的被动接受者 P = P,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,10,6.3完全竞争市场的企业经营决策,2. 产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品，从而对消费者而言 不在乎是哪家生产的产品，生产者之间完全平等的竞争。 3. 要素自由流动 投入要素在市场上是完全自由地流动,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,11,6.3完全竞争市场的企业经营决策,4. 信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市 场信息和商品知识。 理论意义上的完全竞争市场 ，必须全部符合以上四个特征，缺一不可，但现实生活中一个都不能充分满足，只有部分农产品市场，股票市场多少有点接近完全竞争市场。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,12,6.3完全竞争市场的企业经营决策,在完全竞争市场上，企业是价格被动的接受者。对单个企业 所面临的需求曲线仿佛是一条水平线，一条完全弹性的需求曲线。企业没有控制自己产品价格的能力，而完全竞争企业的平均收益曲线为： AR = TR/Q = PQ/Q = P,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,13,6.3完全竞争市场的企业经营决策,=边际收益MR MR = TR/ Q = dTRdQ = P 企业所面临的需求曲线 平均收益曲线 边际收益曲线三条曲线就合而为一条曲线 这三线合一是完全竞争市场上的显著特点,P,Q,O,p,D=AR=MR,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,14,6.4完全竞争市场的短期决策,完全竞争市场的短期决策 企业只能调整自己的产量 在短期内固定投入不变 ，只有调整变动投入来改变产量 ，在不同的价格前提下作相应的产量决策。1） 短期产量决策 市场价格为P1 时,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,15,6.4完全竞争市场的短期决策,边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于 E1点，决定了企业的产量为q1 这时企业有经济利润 ，无论是再增加生产还是减少生产 都使利润减少 ，若市场价格下降 ， 经济利润也就减少。,P,Q,0,MC,AVC,q1,p1,E1,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,16,6.4完全竞争市场的短期决策,当市场价格降到P2 ，边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点， E2决定的产量为q2 收益等于成本 。因此，也就称作盈亏平衡点(Break even) ，又称扯平点 ，企业获得正常利润 ，企业自有隐性成本已经得到起码的报偿， 企业会继续经营下去。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p2,q2,E2,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,17,6.4完全竞争市场的短期决策,若市场价格进一步下降P3 时， MR和MC交于E3 ， 处于AC最低点和AVC最低点之间 ，E3 决定了企业的产量为Q3 。 P3 要低于AC但高于AVC ，已经收不回全部成本了 肯定要发生亏损，但能收回全部的变动成本和部分的固定成本，不生产亏损，全部固定成本 。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2p3,q3q2,E2,E3,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,18,6.4完全竞争市场的短期决策,市场价格还进一步下降P4 ， MR和MC交于AVC的最低点E4 ，产量为q4 ，刚好可以收回AVC ，生产 收回全部变动成本 ，亏损全部固定成本；不生产也就至多亏损全部，固定成本 ，生产与不生产一样，因此， E4 点也称作关门点。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2p3p4,q4q3q2,E2,E3,E4,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,19,6.4完全竞争市场的短期决策,若市场的价格还要下降到P5 ， MR和MC交点E5， 低于AVC ，不仅不能收回固定连变动成本也不能收回不生产，亏损全部固定成本，若生产 不仅亏掉TFC ，还要亏掉部分VC，生产得越多亏损越大，“关门大吉”为妙。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2p3p4,q4q3q2,p5,q5,E2,E3,E4,E5,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,20,6.4完全竞争市场的短期决策,2）企业的短期供给曲线 供给曲线是表示价格与供给量之间的关系 ：它是说在每一给定的价格下，企业愿意生产多少产品供给市场 ，上面的分析已经导出了完全竞争市场上 ，企业的短期供给曲线。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,21,6.4完全竞争市场的短期决策,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,p2p3p4,q4q3q2,企业的短期供给曲线 供给曲线是表示价格与供给量之间的关系。 在一定的价格下，企业愿意生产多少产品供给市场。 在完全竞争市场上企业的短期供给曲线是平均变动成本最低点以上那部分边际成本曲线。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,22,6.4完全竞争市场的短期决策,3）市场的短期供给曲线 在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场上生产这种产品的所有企业短期供给曲线的水平坐标之和。,P,0,Q,S1 S2 S3,S,5 12 13 17 20 24 37 54,P3,P2,P1,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,23,6.5完全竞争市场的长期决策,三 完全竞争市场的长期决策 1）长期均衡 从长期考虑，企业有足够的时间改变其工厂 的规模 ，企业来得及进入或退出市场， 企业的成本曲线也会发生变动，市场的供给和需求曲线也都可能变化，只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时，企业才会继续生产； 若市场价格低于平均成本曲线的最低点时，企业就会停止生产。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,24,6.5完全竞争市场的长期决策,只要市场还有企业能获得利润也就存在新企业进入的诱因，结果是市场供给增加市场的价格继续下降一直到市场价格下降到长期平均成本曲线最低点。,LAC,LMC,SAC0,SMC0,P0=MR,SMC1,Pe=MR,P,0,Q,p0,pe,q0,q0,qe,SMCe,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,25,6.5完全竞争市场的长期决策,只有那些能以最优规模生产最优产量的企业，才不会发生亏损 但也没有经济利润可赚 ，形成了企业和该行业市场上的长期均衡。 企业实现长期均衡的条件为： P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,26,6.5完全竞争市场的长期决策,在完全竞争市场上，并不一定每一个企业的生产会计成本都相同。那些具有某种生产诀窍（know-how)，在资源上具有某种优势的企业成本会更低一些。这种诀窍、优势应当得到回报，在考虑机会成本后，经济成本趋于相等。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,27,6.5 完全竞争市场的长期决策,2）市场的长期供给曲线 市场的长期供给曲线, 由于市场上的企业数在变动, 不再是市场上每个企业供给曲线的简单相加。因为所有企业的产量发生变动时 ，可能会影响投入要素的价格，从而导致企业的平均成本曲线的移动 。 可分为三种情况：,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,28,6.5完全竞争市场的长期决策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若价格有上升趋势时，新的企业会加入，迫使市场价格仍然维持在LAC的最低。,AC,SL,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,29,6.5完全竞争市场的长期决策,P,0,q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,SL,AC1,AC2,MC1,MC2,成本递增行业： 在行业的产量扩张时 ，会引起要素价格的上升从而长期平均成本曲线的上升长期供给曲线向上倾斜。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,30,6.5完全竞争市场的长期决策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,SL,AC1,AC2,MC1,MC2,成本递减行业： 随着行业产量的增加引入要素的数量增加会引起要素的价格下降 ，这意味着市场的长期供给曲线是向右下方倾斜的。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,31,6.6 完全竞争市场分析,四完全竞争市场上的盈亏分析 1） 供给曲线的价格弹性 同需求价格弹性一样,用供给价格弹性来衡量供给的变动对于价格变动的敏感程度。它定义为：,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,32,6.6 完全竞争市场分析,凡是影响市场供给曲线的因素也都影响着供给的价格弹性 。 还有一个重要的因素 ，就是供给所相关的时间 ，相关的时间越短 供给越缺乏价格弹性。 愿意供给到实际有能力供给相差一个生产周期。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,33,6.6 完全竞争市场分析,2. 利润贡献分析 由于固定成本不随产量变化在进行决策分析时最关心的是市场价格与平均可变成本的差值，也就是单位产品的销售价在补偿单位产品平均变动成本后的余额(P-AVC)我们将此余额称作是利润贡献，这利润贡献首先用来偿还固定成本 。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,34,6.6 完全竞争市场分析,当出售的产品正好可以用来偿还全部固定成本时，达到了盈亏平衡点。 即: ( P -AVC)Qe =TFC 盈亏平衡时的产量Qe 为: Qe = TFC/（P-AVC）,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,35,6.6 完全竞争市场分析,生产者不仅希望利润贡献能偿还全部固定成本,而且要达到既定的目标利润。 (P-AVC)QT =TFC + 这时,销售量QT 应为: QT =（TFC+）/（ P-AVC）,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,36,6.6 完全竞争市场分析,3.经营杠杆率 销量发生变动,利润也会发生变动。那么,销量变动对利润变动影响的程度用利润，销售弹性来表示。 利润销售弹性又称经营杠杆率，它是销量的变动，会引起利润的变动，利润变动的百分比与销量变动的百分比之比就是经营杠杆率。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,37,6.6完全竞争市场分析,经营杠杆率(degree of operating leverage)， 记作DOL： 在完全竞争市场上 对企业来说 产品价格不变 ，又假定平均变动成本AVC是常量 =(P-AVC)Q,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,38,6.6完全竞争市场分析,经营杠杆率越大，在销量变动时，利润的变动率越大; 经营杠杆率越小， 在销量变动时，利润变动率越小。,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,39,6.6完全竞争市场分析,我们可以利用消费者和生产者剩余来分分析完全竞争产市场的效率。 在实际经济生活中，政府几乎对所有的市场都有不同程度的干预，那么政府政策对社会福利什么影响？谁得利？谁受损？,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,40,6.6 完全竞争市场分析,在没有管制的完全竞争市场上，消费者剩余是需求曲线和市场价格之间的面积 生产者剩余是供给曲线和市场价格之间的面积。 用两块面积之和来横衡量完全竞争市场的社会福利,S,D,P,0,Q,消费者剩余,生产者剩余,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,41,6.6 完全竞争市场分析,如果实行价格控制，政府规定市场价格不得高于 Pmax , 价格从 P0 降到Pmax 。 消费者剩余 (CS) 增加 A-B,生产者剩余(PS) 减少A+C。总的变化是 -B - C。 这是无谓的损失。,A,B,C,S,D,P,0,Q,p0,pmax,q0,q1,无谓损失,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,42,6.6 完全竞争市场分析,但是在实行最高价格控制消费者并不总是受益者. 在需求曲线相对供给曲线是非常缺乏弹性时，如 ： BA 生产者受损，消费者也受损某些轻工产品的供给曲线，是非常富有弹性的。,A,B,C,S,D,P,0,Q,p0,pmax,q0,q1,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,43,6.6完全竞争市场分析,在供给曲线和需求曲线都缺乏弹性时，比如说农产品，实行最高价格控制消费者得益很大，生产者损失很大。而总的无谓损失不大。 这说明价格控制并不总是坏事 。,A,B,C,S,D,P,0,Q,p0,pmax,q0,q1,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,44,6.6完全竞争市场分析,如果政府规定价格不得低于 pmin , 生产者愿意生产q2 , 消费者愿意消费 q1,消费者损失 A+B, 而如果生产者确实生产了 q2, 生产者得益 A-C-D，可能比原先更糟糕,A,B,C,D,S,D,Q,P,0,pmin,p0,q1 q0 q2,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,45,6.6完全竞争市场分析,对于某些产品，政府 设置支持价格ps , 供大于求的部分政府采购qs(q1 -q2)。 生产者得益 A+B+C, 而消费者损失 A+B 政府的成本是 ps (q1 -q2) 无谓损失？！,P,S,D,D+qg,ps,p0,q2 q0 q1,0,Q,A,B,C,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,46,6.6完全竞争市场分析,政府实行配额来限制生产。对生产者限制生产的激励最好要不小于 (B+D+C) PS = A+B+D CS = -A-B, 政府的成本为 B+C+D社会福利的变化 -B-C,P,S,D,ps,p0,q1 q0,0,Q,A,B,D,S,C,q2,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,47,6.6完全竞争市场分析,如果实行自由贸易，国内市场价格等于国际市场价格。进口 Qd Qs PS= -A CS= A+B+C 社会福利变化 B+C,S,D,P,0,Q,p0,pw,Qs Q0 Qd,Imports,A,B,C,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,48,6.6完全竞争市场分析,通过关税T来减少进口国市场价格从 pw 升 p*, CS = -A-B-C-D，PS = A 导政府从关税得益 D无谓损失B+C,S,D,P,0,Q,p*,pw,Qs Qs Qd Qd,T,A,B,C,D,Imports,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,49,6.6完全竞争市场分析,通过配额q限制进口国内市场价格也从 pw 升 p*, CS = -A-B-C-D，PS = A 国外生产者从配额得益 D无谓的损失B+C,S,D,P,0,Q,p*,pw,Qs Qs Qd Qd,A,B,C,D,Imports,S,q,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,50,6.6完全竞争市场分析,如政府向生产者对每单位产品的销售征从量税 T CS = - A- B PS = - D - C政府收入 A+D无谓损失 - B - C 税收对消费者和生产者 的冲击取决于需求曲线和供给曲线的弹性。,A,D,B,C,S,D,P,0,Q,pbp0ps,q1 q0,S,t,2018/2/1,完全竞争市场的企业经营决策分析,51,6.6完全竞争市场分析,A,B,