杨屹《管理经济学》07完全垄断市场的企业经营决策分析.

2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,1,7 完全垄断市场的企业决策,完全竞争对立面就是完全垄断，完全垄断市场是市场结构中又一极端（卖方垄断和买方垄断）一垄断市场的条件和成因 1）条件 要形成一个完全垄断市场需要满足以下四个条件:,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,2,7.1 垄断市场的条件和成因,1) 一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者的所面对的需求曲线。 2) 没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性， 需求交叉价格弹性等于零，可不受竞争的威胁。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,3,7.1 垄断市场的条件和成因,3) 巨大的进入障碍 使潜在的竞争者不能进入市场。4）信息不充分 这样的条件在现实经济生活中也是极为少见的。只有一些社会公用事业，如电力公司在照明领域是一个垄断的供给者，比较接近于垄断市场但也不严格。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,4,7.1 垄断市场的条件和成因,2. 完全垄断市场的成因 虽然说严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见，但是在现实的经济活动中确实存在着形成垄断市场的内在根源（没有替代 进入障碍）。 1) 规模经济；2) 原料控制；3) 政府特许 ；4) 专利发明；5) 消费者锁定；6）网络外延。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,5,7.2 完全垄断市场的经营决策,二 完全垄断市场上企业的经营决策 1. 垄断企业面临的需求和收益 由于垄断市场上只有一家企业，市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线，通常情况下需求曲线是向右下方倾斜。 P=a-bQ,D,P,O,Q,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,6,7.2 完全垄断市场的经营决策,企业的平均收益是： AR= PQ/Q= a-bQ 边际收益则是： MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ 边际收益曲线与平均收益曲线分离是垄断的重要特点。,P,O,Q,D=AR,MR,a,b,c,p1,p2,q1,q2,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,7,7.2 完全垄断市场的经营决策,2. 价格与产量的决策 企业实现利润最大化的必要条件仍然MR=MC，即边际成本曲线和边际收益曲线的交点所决定的产量q*，对于产量q* ,通过需求曲线D决定的价格是p*。,P,O,Q,MC,AC,D=AR,MR,P*,q*,E,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,8,7.2 完全垄断市场的经营决策,P,O,Q,MC,AC,D=AR,MR,P*,q*,E,AVC,完全垄断企业在短期内也可能发生亏损 边际收益等于边际成本亏损最小化 。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,9,7.2 完全垄断市场的经营决策,LAC,LMC,SMC1,P,0,Q,q1,qe,SMCe,SACe,SAC1,a,b,d,c,D,MR,完全垄断企业还可以实现长期均衡的赢利。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,10,7.2 完全垄断市场的经营决策,例：如需求函数：Q = 100 - P成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q，MC=10， MR=MC，100-2Q = 10 ，Q=45，p = 55，= 2025无谓损失：1012.5,P,0,Q,45,10,55,P=100-Q,MR=100-2Q,D：,MR,AC=MC,无谓损失,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,11,7.2 完全垄断市场的经营决策,对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。 总收益是 PQ MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp) 要利润最大化：MR=MC MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 + 1/Edp) (P-MC)/P = -1/ Edp,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,12,7.2 完全垄断市场的经营决策,一个垄断企业在市场上所确定的价格要高于产品的边际成本。市场价格-边际成本的差与价格的比例 这被称作垄断力的勒讷度 Lerners Degree。 (P-MC)/P = L=-1/ Edp 它是需求价格弹性倒数的相反数，勒讷度越大，企业垄断力越强毛利率越大。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,13,7.2 完全垄断市场的经营决策,在完全竞争市场上，企业面临的需求曲线弹性无限大，市场价格必须等于边际成本。在富有弹性的市场上价格也必须接近边际成本。 在超级市场上，商品的需求价格弹性常常达到-10。 P = MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有1011%,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,14,7.2 完全垄断市场的经营决策,对于一些便民的日夜商店，商品需求的价格弹性大约在-5左右。 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 价格可以高于边际成本的25%而对药物的需求价格弹性有可能接近于-1，比如 -1.1那么： P = 11 MC,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,15,7.2 完全垄断市场的经营决策,对于有些垄断企业分两处或多处生产。那么要想利润最大化，就要使得边际收益等于每一处生产的边际成本。 企业总的边际成本等于各处生产的边际成本之和。,MC1,MC2,MC,D=AR,MR,qT,q1q2,P,Q,0,p*,5,3,MR*,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,16,7.2 完全垄断市场的经营决策,例如：一个垄断企业分两个工厂生产市场的需求曲线 : Q= 220-20P，工厂H? MCH = 5 + QH/10，工厂L? MCL = 4 + QL/20 在产量 Q=20以前, 所有的市场都在L厂进行，企业的供给曲线也就是工厂L的供给曲线。而当产量大于20时, 有些在H生产，有些在L生产。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,17,7.2 完全垄断市场的经营决策,总的边际成本 QH= -50 + 10 MC QL= -80 + 20 MC Q=QH+ QL= -130 + 30 MC 那么 MC = 13/3 + Q/30 MR = 11-0.1Q 11-0.1Q = 13/3 + Q/30 Q= 50, MC=MR=6 , QH=10， QL=40,10 40 50,654,O,P,Q,D,MR,MCH,MCL,MC,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,18,7.2 完全垄断市场的经营决策,垄断力的大小是由企业所面临的需求曲线弹性倒数的相反数决定，它与下面几个因素有关： 市场的需求价格弹性 市场上的企业数目，尤其是主要厂商的数目，这里有一个进入障碍：专利，执照，规模经济。 企业之间的行为：好斗 合作,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,19,7.2 完全垄断市场的经营决策,一个完全垄断的企业就没有一条明确的供给曲线，针对不同的需求曲线 D1 和 D2。 就没有价格和愿意供给的数量之间一一对应的关系。为了利润最大化，可能是相同的数量要不同的价格。,P,Q,O,MC,D1,D2,MR2,MR1,q1=q2,p1,p2,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,20,7.2 完全垄断市场的经营决策,也可能是不同的数量，但要相同的价格。 因为在决策时不只是考虑自身的边际成本曲线，同时也考虑消费者的需求弹性。,P,Q,O,MC,D1,D2,MR2,MR1,q1 q2,p1 =p2,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,21,7.2 完全垄断市场的经营决策,3. 买方垄断(monopsony) 到目前为止，对市场垄断力的讨论集中在卖方一面。如果购买者也不是很多，也可利用其垄断力来获益。当你是一个唯一买方时，你所面临的供给曲线是一条向上翘起的曲线。这是你的平均支出曲线，而决定购买多少是购买最后一个单位的边际价值等于边际支出。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,22,7.2 完全垄断市场的经营决策,若供给曲线为 P= a + bQs 边际支出则为： ME=d(PQ)/dQ =a + 2bQ 边际支出和平均支出分离增加一个单位的购买的决定会抬高对所有单位的支付。,P,O,Q,S=AE,ME,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,23,7.2 完全垄断市场的经营决策,边际价值（需求）边际支出的交点决定了购买数量 qm，买方垄断也带来社会成本：PS= -A-C CS=A-B 无谓损失B+C。,ME,S,D,pc,p*m,P,0,Q,q*m,qc,a,b,c,d,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,24,7.2 完全垄断市场的经营决策,价格管制 由于垄断带来了无谓损失,政府实行价格管制带来什么? 价格管制减少了无谓的损失问题是价格管制定多高? P=MC=D,D,MR,AC,MC,pm,P,Q,O,pc,p?,qm,qc,q?,a,a,b,c,c,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,25,7.2 完全垄断市场的经营决策,对于价格管制的行业往往是自然垄断,具有显著的规模经济平均成本向下倾斜，边际成本总是在平均成本之下。 管制价格怎么定？企业有努力降低平均成本的积极性吗？,Q,P,0,AC,MC,D,MR,pm,pc,pr,qm,qr,qc,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,26,7.3 垄断与竞争的比较,三垄断与竞争的比较 一个完全竞争的行业处于长期均衡时每一哥个企业都在LAC的最低点组织生产 市场价格也和最低LAC相等以至每一个企业的经济利润都为零。 而在完全垄断的情况下 企业往往不在LAC最低 点组织生产 市场价格通常高于LAC最低点 在通 常情况下 与完全竞争相比 垄断企业的产量低 价格 高 完全竞争要比完全垄断来得好 生产也更有效（一定吗？）,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,27,7.3 垄断与竞争的比较,情况并不总是如此垄断企业有把握得到技术创新的全部成果，有创新的积极性。如果从全社会的角度出发 ，我们能够说明完全竞争要优于完全垄断 ，完全垄断白白损失了一个三角形 的面积，三角形 的面积称作垄断形成的无谓损失。垄断还可能导致资源配置的低效率,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,28,7.3 垄断与竞争的比较,由于垄断存在着一些明显的缺陷。 通常政府对于垄断要作种种的限制反垄断法主要反对的是原材料控制垄断和自然垄断。 专利和 特许垄断不在反垄断法限制之列。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,29,7.4 反垄断,反垄断法：有关禁止限制或有可能限制竞争的行为的条例和规定，目前世界上大约有70个国家或地区制定了反垄断法。1990-1998 421980-1989 121970-1979 91890-1969 7,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,30,7.4 反垄断,反垄断的对象： 固定价格 公开和暗中串通 倾销 低于成本价 设置进入壁垒 强制性购买相关产品 合并和购并“确实减少了竞争”。 欺骗性广告和商标。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,31,7.4反垄断,反垄断法在措辞实际上是很模糊的，什么是允许的什么是不允许的，在事前也很难知道是否会妨碍竞争，但它是悬在头上的一把剑 ，对于维护竞争是十分重要的。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,32,7.5 市场垄断定价,差别定价 差别定价法就是同一种商品 对不同的顾客 在不同的场合 采取不同的价格 差别价格的存在需要有下列三个条件: 1） 市场必须垄断 2） 商品要有两个或两个以上被分割的市场 3） 不同市场的需求价格弹性不同有三种差别价格。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,33,7.5 市场垄断定价,一级差别价格 向每一个消费者索要其保留价格 保留价格?二级差别价 数量差别价格三级差别价格 不同消费群体不同的价格是最主要的差别价格形式。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,34,7.5 市场垄断定价,我们知道在不同市场上，边际收益分别为： MR1 = P1( 1 + 1/Ed1) MR2 = P2 (1 + 1/Ed2) 要利润最大化，不同市场上销售的最后一个单位产品边际收益应当相等。并等于企业的边际成本。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,35,7.5 市场垄断定价,P,P,P,0,0,0,q,q,Q,p1,p2,MR,MC,MR1,MR2,市场1,市场2,q1,q2,Q,D1,D2,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,36,7.5 市场垄断定价,不同市场的价格比： P2 / P1 = (1 + 1/Ed1) / (1 + 1/Ed2) 市场上需求越缺乏弹性，定价越高。 差别定价大致可以利用以下几种实现 形式不同的消费对象的差别价格：老 人、儿童，学生，公务出差，闲暇旅游，男士，女士。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,37,7.5 市场垄断定价,不同地区的差别价，国内、国际，不同时间的差别价格，峰值价，不能储备，需求随时间变化不同产品用途的差别价格。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,38,7.5 市场垄断定价,两步收费制 要求消费者为购买一种产品的权利预先一部分费用，然后再为消费的每单位产品付一定的费用。 T* + pq.例如： 电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,39,7.5 市场垄断定价,如何确定入门费 T* 和使用费 p，一个最简单的情况，只有一个（一类）消费者，P等于边际成本，T*等于消费者剩余。,P,Q,0,p,T,D,MC,q,a,b,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,40,7.5 市场垄断定价,保龄球俱乐部， 两类消费者每类 1000 人。经常性需求函数： Q1 = 6 - P偶尔性需求函数： Q2 = 3 - 0.5P 俱乐部的固定成本 5000元/周, 没有变动成本。 无差别价格： p=3/小时 P = 8500元 / 周,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,41,7.5 市场垄断定价,两步收费，Two-Part Tariff T*=CS1=0.5*6*6 = 18/周P* = 0 P = 18*1000 - 5000 = $13000偶尔性消费者完全不来消费,P,0,Q,q1 =6-P,MC=0,T,6,6,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,42,7.5 市场垄断定价,能不能有更好的结果？设定价格求偶尔性消费者的消费者剩余 CS2(P,Q2) CS2 = 0.5 (6-P) (3-0.5P) = (3-0.5P)2求利润最大化时的P。,P,0,Q,p,D2,D1,T*,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,43,7.5 市场垄断定价,P = 2000 T* + 1000PQ1(P) + 1000 PQ2(P) - 5000 = 2000 (3-0.5P)2 + 1000 P (6-P) + 1000 P (3-0.5P) - 5000 d/dP = 0 P* = 1.50元 / 小时T* = 5.07元 /周 Q1 = 4.5 小时/周Q2 = 2.25 小时/周 = 15,250元 / 周,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,44,7.5 市场垄断定价,还可以搭配两步，如考虑入门费 T = CS2 = $9, 搭配免费玩三小时 ，所有的消费者都支付 T.偶尔性消费者正好每周玩三小时，经常性消费者每周还要多玩几小时，为实现最大的利润确定价格， P =2000T + P (6-P-3) 利润为：P = 15,250,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,45,7.5 市场垄断定价,两步收费和差别价格的组合 入门费分为金卡会员和银卡会员两种收取不同的会员费 金卡18元 银卡9元 为什么? 随便玩，时间不限 利润为 P = 18*1000 +9*1000 - 5000 = 22000,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,46,7.5 市场垄断定价,搭售 答售的策略就是将几种商品捆在一起作为一个整体出售。例 1: 上衣 裤子 消费者 A 300 150 消费者 B 250 200 Pu=250 PT = 150 TR = 800 PB =450 TR = 900,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,47,7.5 市场垄断定价,例 2: 上衣 裤子 消费者 A 300 150 消费者 B 250 120 Pu=250 PT = 120 TR = 740 PB =370 TR = 740 需求负相关， 搭售时理想的策略,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,48,7.5 市场垄断定价,r1,r2,0,0,r1,r2,250,150,r1=450 - r2,买上衣和裤子,只买上衣,只买裤子,什么都不买,什么都不买,买上衣和裤子,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,49,7.5 市场垄断定价,r1,r2,0,p1,250,120,买上衣和裤子,只买上衣,只买裤子,什么都不买,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,50,7.5 市场垄断定价,除了这种纯的搭售外，还有混合搭售。厂商既以一定的价格分别出售产品，也可以低于个别价格之和的成套价格搭售。,* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *,2区只买商品1,3区只买商品2,1区两种商品都买,4区什么都不买,P1,0,P2,p1,p2,pB,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,51,7.5 市场垄断定价,企业的赢利要受成本的影响,例： 商品1 商品2A 10 90B 50 50C 60 40D 90 10MC1 =20, MC2 =30,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,52,7.6 内部转移价格,一个大的企业往往要分成若干个部门 形成分 “利润中心” ,部门经理往往致力于本部门的利润最大化,当年 Alfred Sloan 在管理 GM 时,将此作为企业内部运作的基本原则.,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,53,7.6 内部转移价格,当一个部门向另一个部门出售产品时每个部门的利润取决于转移价格,这价格直接影响着每一个部门的积极性。 关键 :如何设置中间产品或服务的转 移价格。,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,54,7.6 内部转移价格,例：上游部门生产半导体芯片，下游部门组装计算机半导体芯片的内部转移价格会影响计算机的价格、产量以及广告等决策计算机组装部门要考虑是用上游生产的芯片？还是从外部市场采购芯片上游部门要考虑是否愿意为计算机组装部门提供芯片,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,55,7.6 内部转移价格,对于内部转移价格的设置有下列不同的情况：无外部市场存在外部市场 且：上游部门处于卖方垄断 或下游部门处于买方垄断 完全竞争的外部市场,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,56,7.6 内部转移价格,对于上游生产的芯片无外部市场 上游生产芯片的总成本 TCu，下游组装计算机的总成本 TCd（ TCd中不含TCu一单位芯片组装一单位计算机），对计算机的需求 D和 MR。,上游(芯片),内部转移,下游(组装计算机),2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,57,7.6 内部转移价格,如何来设置芯片 的内部转移价格?生成 芯片的边际成本是 MCu, ，售芯片的净边 际收益 NM(MR-MCd) 利润最大化时 : MCu =NMR 内部转移价格 p* 计算机市场价格 p,P,Q,O,D,MR,NMR,MCd,MCu,p,p*,q*,MC,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,58,7.6 内部转移价格,例: 上游: 芯片生产部门的生产成本（Q千单位) TCu= Q2 MCu=2Q 计算机需求 : (一单位计算机需一单位芯片) P = 4000-4Q 计算机组装成本 (不含芯片) TCd= 1500Q MCd=1500 p p*利润,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,59,7.6 内部转移价格,计算机需求: p=4000-4Q，MR= 4000-8Q，NMR=MR-MCd=2500-8Q NMR=MCu 2500-8Q=2Q，Q*=250 p* =MCu=2Q=500 p=3000,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,60,7.6内部转移价格,上游部门利润 p*Q* -TCu=500(250)- (250)2= 62.5m下游部门利润 pQ- p*Q* - TCd =3000(250)-500(250)-1500(250) =250m 公司总利润 =62.5m+250m=312.5m,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,61,7.6内部转移价格,如果上游芯片生产部门对下游计算机组装部门具有很强的讨价还价的能力。 它想利用自己的垄断力谋取本部门的利润最大化。 那么，它所面对的需求函数是它的 NMR (MR-MCd)。 为什么 ?,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,62,7.6 内部转移价格,上游部门所面对的需求曲线是它的净边际收益 那么 它的边际收益曲线是： MRu 双重边际 double Marginalization利润最大化： MCu=MRu,P,Q,O,D,MR,NMR,MCd,MCu,p*,q*,MRu,2018/2/1,完全垄断市场的企业经营决策分析,63,7.6 内部转移价格,NMR = 2500-8Q，那么 : MRu= 2500-16Q MCu=MRu 2500-16Q=2Q，Q*=138.9，p*=1388.9 p=3444.4上游部门利润: p*Q* - TCu=173.7