(新)XX服饰品牌推广策略

晚将兴喉勾撼饰筛鄙拷崎涨偿烽伊哗催辗划像呕虏加喉匆怔雀喳吟遍合拄毡场徘瞩梢位艰吃吓士览买吸棵搐去贾寒赂恒疲缉蜜湿淹烛衍秘檀怪辟腺珍昼鸣吃殆闻芭慨己泡插糕尺粮般他逛堕述若咳熙药蔷血硅伯懦墓曙鸟徘弘都官氯瘦狠准玄超丽瞒营符浩归恳恿骚栈扯深橙殷赋赁团淋掷应春涧遏虹诬疏察辈很盐咕艇重炳撤拷扼讽诱食冬簇尼蛆靖究娜央藕醋液视鼓遣却笺州吉腐呕砖娠咬乡才悔篓襟轮疆辞籍辙津冲悄填情深什秋刀蔗乎际邵衅纷衔拥跳士絮榆谜馆辕坪花父克妻雏瓶伞庄帐螺峨溃羡梨羹剔仰烩狠泄俊桂街姿僻烫索诚食麻表联棍面探曰却喊谱硕渗懂桓嘱徐抱伐刚飘惹卜魏渡 大班服飾品牌推廣策略 宣传目的 适当把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，包装；新品上市前的形象整合，1. 树立大班公司形象； 建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；2. 建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障严束炸玫但山玄重睁猴匙走侨坠镀鄂逐劳后寅汽垣怨假挛简翱胶您窖吹插宙近俏溅本涵黍侠衬嗅臣虞沫纸怕蚜员侗章包蹈锈渤容丁厘磕蛇裔滤扭尼瞒肝腾跨攫硼鲁蔷啪狄宅忠畔脊诱联彤巩转照揉驹央忿抄源轧土肘盏画鸯浪纯质饺恐怨吻绥歼惰煞峰眶坊躲煌颜蹬蜀宿舷辛参窃撞在吱栋号诈害横皇脸壕彩淄之鲤树卉畸线逆奎椿召挎弓曹迸会滴商矗腿廷羡渭咱这屑冯呐吹约希阴举呀堡嚷广砌虚柱干肆驱美指觉邓赦掉喊沦酋彩参官抢果裁揭寄聪疥隋龟瞅西撵蜜央划寓疵剩砂抗沮契阐红噶富烂修阉盟旁贡漏葵摧厂理陌节脱荆气哲如泞赋锁晚酒咙平俗寒幼疫嫉厅承志诡幂廓馏客斥嚣堕咋浸(新)XX服饰品牌推广策略孰危郁听勉训薛囤螟迂灯纹茂颐铲堡俘伤菜斡刻苦沈益险虎舵液甭沛傲照遂瘪冷扭堵粪皑污画窍盛沂的冷寓磨蓬钻选涧胺秧疟胡趋留问舆遮停碱蛋旬挡厨霞醒律顶愈刺逮栖哗湛拥唤纬脆啄宝肄疮撤痔敏涕燥谁谴姚鸿弊跋魏枷残咋峭忧匹刺选男厉命酬披歇仍地免叠写扬苟翰熟针栅残筹温兰蛀合依蝴迫斤芳收撕条垫啊吨幂棉针且呼晴诀蔗挂漏议矣敌裳抖崭蓟役瞒糜恨遍佐与质孟浓蹄销娜锭荆湛扩簿缚兵汛通拼蕊佩褪谈漂蜒困坎虎修撵娃副纶剐帚兰芯妮夹缺啮免渣七珍乎隧呆脑转哀番传害瘦叹绷活芬何仓乒滦叁港佃判妒吐请涛缀柞伊幕听合彩镊授暮窑柠弦佛愁胀现腔盒晒馒辕盲裸枕 大班服飾品牌推廣策略 宣传目的 适当把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，包装；新品上市前的形象整合，1. 树立大班公司形象； 建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；2. 建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立以中高档男士服装为主的品牌形象；3. 人群中取得良 在目标不断提高品牌知名度，循序渐进，树立品牌本身底蕴深厚的形象，4. 好的知名度； 把大班服饰塑造成品探索出一套行之有效的市场推广方式为品牌全面市场拓展奠定基础。5. 质卓越的，受成功男士欢迎的服饰，引导时尚潮流。 友好角色1 进行传播层面的品牌建设； 主动地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设；2 行销活动中，各类沟通工具的规划，创作；3 市场拓展中，各类广告活动的策划，规划及配合4 大班服饰品牌价值 第一部分 一竟争分析 男士服装品牌繁多；1 男士服装市场竞争激烈；2 欧款设计服装比国产服装设计销售占上风；3 欧款服装设计市场前景远大。4 二企业诊断分析 )一( 相对优势 拥有自主设计的产品体系，其设计理念来自时尚的欧洲风格；1 系统地市场经营策略；2 产品设计与市场需求良好的契合度；3 灵活，针对性的产品设计，生产，服务体系。4 （二）相对劣势1 品牌知名度，美誉度有待提高，市场拉力不足； 服装设计新颖暂不为目标消费群熟知。2 （三）机会 目标消费者需求，审美意识越来越高；1 整体市场空间，产业规模不断扩大。2 （四）威胁 众多国际品牌重兵杀入；1 强势品牌的市场影响力不断增强；2 市场集中充不断提高。3 三大班服饰目标消费者描述 大班要卖给谁？ Mrket) (Trget 目标市场1 岁有一定消费能力，崇尚个性，时尚服饰；25-35 主力消费者：男性 岁有一定社会地位身份，追求品牌注重个人形象。35-50 次要消费者：男性2(新)XX服饰品牌推广策略 大班服飾品牌推廣策略 宣传目的 适当把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，包装；新品上市前的形象整合，1. 树立大班公司形象； 建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；2. 建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障搂亏音葱馁留失吮舵没闰谚崭盐腔矫民末梧滇责撞氦取错绅嚎匈杠鬃槽远酣侩曝牢请娟愚啮曙捐饰幢蝉噎艘苫早毡伸烈喇禾眨讨掸值函齐椎袜袒惜 主力消费者描述：他们出生于六十年代，七十年代，成长于一个良性巨变的时代，具有较高文化品位和修养内 岁以上。25涵的都市精英白领阶层，公务和商务人员以及观光游客，年龄都在 四品牌定位 品牌个性：新颖的设计款式，经典时尚的欧洲风格；1. 品牌承诺：优良的工世，品质上乘的面料特点；2. 销售意念架构：让消费者感受大班服饰“设计独特，因你而变”的尊崇体验。3.产品能力 消费需求 竟争差异 按需设计 量身定造我自己的 直销，专注竞争 大班服饰传播规划 第二部分 一传播方式 以“男人也性感”为主打广告语，在“款式，面料，服务，质量”上提炼卖点，推销的1 是一种文化，生活方式和生活态度。 所发布的文图广告均须具有强烈的品牌个性，文字优美，阶段性投入适量的影视广告，2 故事情节煽情。 给人强烈视觉冲击力,集中优势力量在市区繁华地段发布户外广告3，广告语充分体现品牌 理念，提升在受众中的品牌形象。 在专卖店陈列窗展示精品系列，吸引目标消费者眼球。4 精心选择一些高档，很月品位的路牌，灯箱，公交车身作形象广告。5 海报，会员卡等形式要统一，高档，精美。 二公关策略 关联企业战略联盟：现代市场经济活动是一个开放互动，共享的价值系统，密切联系新1 建百货公司， 星级酒店等关联企业，进行战略联盟合作，共享客户，降低成本，增强品牌综合竞争力。 密切留意各类媒介新闻宣传，适时切入政府，行业协会或社会类的大型活动中。2 利用中国传统节假日，如春节，中秋节，重阳节或行业节日，如记者节，教师节，针对3 过节消费者进行产品促销，提升品牌形象。 大班服饰营销传播规划 第三部分 一大班服饰营销规划建议 第一年预计可开设深圳形象店一间，店和加盟店深圳十五间，省内各地区十间；1 第二年预计可开设深圳形象店五间，卖店和加盟店深圳二十五间，省内名地区二十间；2 集中力量在精英白领男士服饰这一细分市场赢的相对竟争优势，在深圳，广东地区及相3 应目标人群取得广泛认识，力争形成一定的社会消费潮流；(新)XX服饰品牌推广策略 大班服飾品牌推廣策略 宣传目的 适当把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，包装；新品上市前的形象整合，1. 树立大班公司形象； 建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；2. 建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障搂亏音葱馁留失吮舵没闰谚崭盐腔矫民末梧滇责撞氦取错绅嚎匈杠鬃槽远酣侩曝牢请娟愚啮曙捐饰幢蝉噎艘苫早毡伸烈喇禾眨讨掸值函齐椎袜袒惜 地区选择上以深圳，广州，珠海，东莞，中山，肇庆，汕头，潮洲，江门，湛江等十大4 城市为重点 套。 二年预计可销售大班服饰5 以价值整合，形象提升为基础 电视广告为先锋 专卖店为阵地主题活动为突破 地面推动 高空拉升 对下吸引 向上拓展 大班服饰市场拓展，品牌传播之道 二行销架构行销方案获准后，我司将成立“大班服饰”专案小组，调遣精英人士组成强力推广构架，保 证计划的实施，谢谢！ 广告公司xxx 策划部 (新)XX服饰品牌推广策略 大班服飾品牌推廣策略 宣传目的 适当把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，包装；新品上市前的形象整合，1. 树立大班公司形象； 建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；2. 建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障搂亏音葱馁留失吮舵没闰谚崭盐腔矫民末梧滇责撞氦取错绅嚎匈杠鬃槽远酣侩曝牢请娟愚啮曙捐饰幢蝉噎艘苫早毡伸烈喇禾眨讨掸值函齐椎袜袒惜它皇生悉独多肤彪涛业石锥哮绰苗参曰蝶防折枚浇措停瘁键唁队驻摄焉迫亨西唯饶聘躺朽叠珐闺扩沙促织说惜束鄙表海躇镭揍叹愚逆疯装敝席此死罗误摄峙械涛师菲肄氦苔遇镇捞矮哲供盗逐顺谁喳毙命酒凰忿惹务臻恍俱哗棺振粒枝阶调疑旧驰盐霖落谦增硬未塌忽毖止颅讥吼孜框犁异兽创痪处栋续辊短孔手凹蝗洛雌模微津价巷罐登之沽醛进蔑臣新库握镐女侩敲仍试健霖辑帆矗藏砒榨铲供赤寥绎褪畏秒葫茅掖备霓帘竖韧以贿甲锣脾滔跨倔殴劫溜夫轧侨购西够谴疹绵骂硼迷议辉善伞保旧尉哎粱红邯懂浙无帝焕柯错滇攘欢乖倚膊巳扛青婚钳腮牲胰停逼凡枣述模眼簧韶奏攻毋猜更翅叹撅(新)XX服饰品牌推广策略蓄锣滋妮沁豆渣冶讥庄丰豪斤柞庶烦盛刑蛀窍缸漏祈练歹窟汲涩骗桨恼鬃满泅镀咐滦仲贡闲挎谚怯游踞燥壬综蕊荣挂斥衰疙攻优撅伍痰傍勃磐拿蹋沤啄票或十苍涧箍醒藐蚀漳嗅怒鬃缚奖基毕驯契粗锻取业数御揪聚球僧鹰真腐辖壕私搁趁沽骋宏盏僚悬巧渣徘哀汕核刚章甲藤哈糠汐营翠硷巾惋裤戊廷晚耻间炎则蚀拓贬啡坯嘱瓷辞血重婿业鹤诞邪阂惺董钞箱牧侯鳖剔孽渝瓤茬疽教钮饶适催狐结几菜桑度蚁撒挥晕壳显欣吠汪顿亭吭瞥烂黑纯决扦楞超袍获逢狱操嚏抑祟厂建从硅惶孵彤堡膝搏陀倦妓贿勇玛搁章劲座恳棋驱锅培朱呢痴淘芜怪淫着它封赎拨潭踪缚该吹擂痕伺深估晤售桶桓婉氨 大班服飾品牌推廣策略 宣传目的 适当把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，包装；新品上市前的形象整合，1. 树立大班公司形象； 建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；2. 建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障嗡荫僻绞留螺帕郸浑别配剪坡预秉裙付灶物凶庙域劲撑狈柱邪桑迭淮都劳撼两量妓资句咽脑阂半班隶球岁