教你如何拟定一个醒目的新闻标题

以醒目的新闻标题提高收视率富锦市广播电视台 韩世峰好的电视新闻，如果标题不够吸引人，往往会与观众失之交臂。正如有很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛，而这双眼睛正是吸引观众继续看下去的直接途径，所以拟定电视新闻标题一定要如画龙点睛一样，引起观众兴趣，引导观众理解并接受新闻，从而提高收视率。电视新闻标题通常出现在每一条、每一组电视新闻（含口播新闻和新闻提要）的画面下方，专门用于提示、概括、评价新闻内容，它能把新闻中最有新闻价值的事实提示出来，帮助受众抓住新闻的核心和要领。电视新闻往往只有一个标题（有时会有一个个链接的子标题），一般伴随图像声音首先出现。如果处在屏幕下方的标题没有引起观众的浓厚兴趣，再好的新闻节目都不会引起观众的关注。反之，醒目的标题，鲜活优美的画面，甜美充满磁性的声音，三者相辅相成、相得益彰，形成强大的视觉冲击力，观众会很快沉浸在画面和声音所营造的情境中去。因此，策划和拟定醒目而恰当的标题成了新闻制作前的重中之重。那么如何把电视新闻的标题拟得醒目吸引人呢？笔者在日常的工作实践中略得粗浅认识一二，与同行共勉。一是提炼主题，揭示主要内容，突出新闻价值。能否引起观众兴趣，是否体现观众对当今社会物质与精神的追求，都是拟定好的新闻标题所要考虑的范畴，所以拟写标题时，优先考虑新闻的新鲜性、显著性、接近性、重要性。有些新闻标题之所以不好，一个主要原因就是它们只反映出了表现形式的基本内容，而没有提炼主题，如县（市）级电视台在报道本台时政类节目的时候，往往以会议命题，忽略会议本身研究的具体事项，如我市召开届次全委会议、市委书记到局调研，如若进一步考虑会议和调研本身所涉及的实质内容，重新提炼主题则更为妥当。到所以说新闻标题就是作品的主题，标题中忽略了主题就不是好标题。我在采访富锦市广场健身队的时候，发现有一支队伍以中老年居多，而且大家热情高涨，能歌善舞，队伍人数日益增。这样我把这篇报道的标题确立为广场歌舞团 中老年乐园，节目播出后，收视率和社会评价较高。比如，黑龙江卫视新闻联播曾播发的驾照被人假冒 接到三万罚款、超薄塑料袋 禁而不绝、期盼百年今朝梦圆 北京奥运会今晚开幕这几条消息的标题提纲挈领，清晰明白，使受众一眼便能从标题中看清楚新闻的要旨，既高度概括。又形象直观，起到了画龙点睛的作用。 二是标题要简洁明快、通俗易懂。电视新闻标题的遣词造句要通俗化、生活化、口语化，让观众在一憋之中，就能了解它的内涵。标题中一定要多用百姓语言，这对争取观众是大有裨益的。比如冰城下火，形象报道了黑龙江省持续七天高温天气；再比如，上课咋也“缺斤少两”、电话诈骗 坑走股民6万等新闻标题，简洁有力。 另外，电视新闻的标题相对要短，明白晓畅，尽可能避免冗长的复合句和不必要的副标题。同时如果标题太长就需要读者用一定的时间去思考和理解，不符合人们视觉习惯的电视新闻消息标题模式。高度浓缩的标题美化屏幕，使人赏心悦目，给人以美的享受。如两象相悦 喜结连理报道了哈尔滨北方森林动物园的一对亚洲象，经过近一个月的亲密接触，近期正式登记完婚的喜庆趣事。再比如“乞丐装”上身 “黑心钱”到手、游客海边“与浪共舞”都不失为幽默风趣的好标题。三是标题力求新颖，但也要掌握好“度”。新颖独到的标题能让受众过目不忘，一个好的标题，一定要别出心裁，有个性特征，用心也要用“新”，这样才能抓住观众的心。从新闻内容的本质出发，改变传统角度和侧重点，灵活巧妙地运用各种修辞手法，让标题标新立异，如山鸡“带路”捡到一棵灵芝、九辆汽车死亡之吻。或借用古诗词格律，如白了少年头，真悲切！。或巧妙的运用动词，如“考后消费热”该降温了、让措施从墙上“走”下来，动词“降”、“走”，使整个题目都活起来。让标题既富有文采，又通俗又通雅。新异的标题可以引起受众的注意 ,但也要依赖于受众对它的理解程度，因此，在拟写标题时要掌握好“度”，不要弄得离奇古怪，远离通俗轨道。 四是形象生动、准确鲜明。醒目的新闻标题，是要经过反复推敲的，无论是运用多种修辞手法，还是用更具有艺术感的动词，都是为了让标题更准确更鲜明。同时，在标题中也可以用一些当下比较流行的网络用语，让标题更通俗风趣，恰当运用成语和各种描写手段，都可以让标题更形象更生动。如电灯不再像萤火虫、小脚未必走路慢、莫让“捐款”成“扣款”，新闻标题生动感人，令人印象深刻。另外在标题中常用“你”、“我”拉近与受众距离。目前，众多媒体改变过去扳着面孔说话的传统，追求亲民性，采用亲近受众，拉近与受众距离的标题模式。“你”、“我”入题，仿佛是在和观众进行亲近的交流与沟通，从而能够吸引更多的受众观看，获得更多的真情支持。如广州蓝领招聘会采用的新闻标题3000岗位任你挑就以一个“你”字扣人心扉。怎样拟写好标题，确实是一种艺术，功夫不负有心人，只要我们平时做个有心人，多学习，多思考，多积累，就能不断提高新闻标