地域文化在城市品牌形象中的设计表现

地域文化在城市品牌形象中的设计表现 摘 要：每个地域有每个地域的文化，且文化的带有强烈的特色韵味，这样别具一格的韵味就会成为一个地域的象征。正因为地域文化的独特性，使其城市品牌设计中的表现相当的突出，也往往成为城市品牌形象设计的源泉和基础，又或是将地域文化与城市品牌设计深度结合。本文就对域文化在城市品牌形象中的设计标表现进行探究，深入了解地域文化在城市品牌形象设计中的表现。 关键词：地域文化;城市品牌形象;城市品牌;城市形象;设计 中图分类号：F290 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）27-0161-01 一、地域文化的概念及其存在 1.地域文化的概念。不同的学者对地域文化有着不同的解释和理解。有的学者认为地域文化专指先秦时期中华大地不同区域的文化;有的学者认为地域文化是指中华大地特定区域的人民在特定历史阶段创造的具有鲜明特征的考古学文化;更有学者把地域文化分为狭义地域文化和广义地域文化。狭义地域文化则是指先秦时期中华大地不同区域范围内物质财富和精神财富的总和，广义地域文化则是指中华大地不同区域物质财富和精神财富的总和。经过多数学者经过再三讨论和研究，终究将地域文化定义为中华大地特定区域源远流长、别具一格、独具特色，经久不息的传承且仍发挥着重要作用的文化传统。 2.地域文化的存在。无论经过多长的时间，历史不仅不会被抹去，反而会留下不可磨灭的痕迹，总有一些东西的存在成为人们的习惯，无法改掉，也努力想要去保存。不同的地区有不同的习惯，不同的习俗，这就是一种地域文化。最近热播的爸爸去哪儿，明星和他们的孩子去了很多地方，每个地方都有不同的特色，给观众带来了深刻无法磨灭的印象，这些东西形成了观众对这个地方的认知。比如爸爸和萌娃们去了很多具有很多特色的地方-陕西革命老区子洲，西双版纳等。 在陕西革命老区子洲，陕西的面、欢迎方式、黄土山洞、革命老人以及革命故事给人留下了深刻的印象。西双版纳的泼水节、庙宇和特色食物也是让人大开眼界。所以地域文化存在于方方面面，它存在于食物、习俗、建筑物、欢迎方式以及人们的身上，吸引着外地的人们去了解、去欣赏。 二、城市品牌形象 1.城市品牌、城市形象以及城市品牌形象。城市品牌是指将所属城市独特的地理因素、人文因素、历史因素、产业因素、文化因素等具有差异性的城市因素进行分析、研究和定位，同时城市建设者向城市利益相关者感觉到可靠性、经济性、利益性的存在，以达到提高城市利益相关者对城市的认同感、满意度和信赖度的目的，从而增强城市对其他城市或是对该城市产业的影响力以及对该城市或是周边地区产生规模效应。城市形象是指城市以其自然的地理环境、培养的人文环境、完善的法律政治制度、经济发展水平、社会安全状况、健全的社会保障制度和教育体系、建筑物的景观、源远流长的历史文化传统以及城市居民的价值观念、行为方式和生活质量水平等独特性要素，对社会公众产生形象影响作用，并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。将两者结合而言，城市品牌形象就是城市建设者将所属城市特色的地理因素、独树一帜的历史文化特色、人文因素以及城市建筑物完美的展现出来，使得社会公众形成对某城市的认知。 2.城市品牌形象的内涵。城市品牌形象不是轻易就能被社会公众所认知的，它需要精心的定位、规划、设计、宣传，需要多个环节的完美融合和结合，才能打造出完美的城市品牌形象。城市品牌形象涵盖多个领域，概括来讲就是物质文明、精神文明、政治文明三个领域，它具有差异性、标志性、主观性、识别性、综合性的特点。城市品牌形象与一个城市的物质文明、精神文明和政治文明相辅相成，相互促成。城市品牌形象与一个城市最直观的促成关系就是经济关系，一个城市经济的发展为城市品牌形象建设提供经济基础，加大城市品牌形象的建设力度;合理完美城市品牌形象建设吸引了大量外地的社会公众，促进了大地的旅游业以及制造业的发展，从而促进了经济的发展。 三、域文化在城市品牌形象中的设计表现 城市品牌形象中本身就包含着地域文化，但如何将地域文化与城市品牌形象融合，则体现在城市品牌形象的设计中。地域文化在城市品牌形象中的设计表现具有不同的方式。 （1）地域文化与城市定位的独一无二：定位是建立品牌的灵魂，定位以地域文化为区分，则使城市品牌形象的价值存在于它在市场上的定位和不可替代的个性; （2）地域文化是城市品牌形象的核心价值：品牌的核心价值代表产品或服务带给受众的最大和最根本的利益; （3）城市产品的规划和开发以地域文化为基础：城市产品的开发有着地域文化的影子，是城市产品开发的源泉; （4）城市品牌形象设计与人、环境协调：城市品牌形象的设计元素从人们的生活习惯、习俗以及城市自身的文化环境中提取，与城市本身保持一致性。 四、结语 地域文化具有差异性，它是一个城市的精神和灵魂，为城市的发展提供源泉和创新的能力。特色的、鲜明的、活泼的地域文化是一个城市的标志。城市品牌形象的设计将地域文化有机的展现，城市品牌形象将会随着地域文化的源远流长而长久存在，成为时代的烙印，给人以历史性的记忆。随着时代的变迁，城市品牌形象也