电磁炉市场研究报告决策层版0505

电磁炉 市 场 研 究 报 告决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司2005年5月,目 录,市场简析 3市场总量. 9产品结构 13品牌竞争 19渠道趋势 27价格动态 33畅销型号 39,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,市 场 简 析,市场总量及增长格局 根据中怡康时代（CMM）的市场监测数据，2005年5月电磁炉市场监测量为119,178台，比上月上升了19.84%，比去年同期上升了71.02%。2005年累计监测量为850,582台，比2004年同期累计增长了70.81%。其中，单灶式比去年同期上升了71.74%，累计上升了71.01%；双灶式比去年同期下降了26.97%，累计上升了14.20% 就城市级别而言，超大、特大城市及大型以下城市零售量份额和零售额份额都有了大幅上升。特大城市升幅达32.54%。 就渠道类别而言，超市渠道的零售量和零售额份额降幅最大，家电连锁渠道升幅相对最大。,市场简析,产品结构零售量结构： 城市电磁炉市场，2005年与2004年相比，单灶市场份额上升了0.1个百 分点达到99.78%；双灶式市场份额下降了0.1个百分点，降到0.22%； 零售额结构：城市电磁炉市场，单灶式依然是绝对主流。2005年与2004年相比，单灶式市场份额增加0.55个百分点，达到98.67%；多灶式市场份额下降了0.56个百分点，降到1.33%。品牌竞争 与2004年5月相比，2005年5月美的零售量上升了6个百分点、零售额上升了近8个百分点；尚朋堂零售量下降了2.5个百分点、零售额下降了近4个百分点、富士宝、九阳的份额也有所下降，乐邦份额略微有所上升，爱庭下降2个百分点左右，格兰仕上升了2个百分点左右。,市场简析,市 场 简 析,渠道趋势 连锁性家电专卖店继续开疆拓地，以势不可当的趋势发展。整个家电专卖店渠道占市场销售量的68.89%，零售额份额也高达69.2%，保持各类渠道中的绝对主力。百货渠道和超市渠道份额继续下降。 价格动态 产品种类 2004年5月平均单价 2005年5月平均单价 变化% 单灶式 342元 329元 -3.95% 双灶式 2021元 2047元 1.27%,市 场 简 析,市场简析,行业动态价格战打破市场 电磁炉品牌经营成趋势（一） 20世纪80年代初，电磁炉开始流入国内市场。90年代初，以上海凯歌，广州万宝、环保，南海富士宝等为代表的品牌厂家开始在国内市场掀起一股猛烈的电磁炉旋风，“冷脸热心肠”的电磁炉以新的技术形象一跃成为万众瞩目的厨卫新品，特别是其轻便、环保与多面手的形象，成为家电家族的新贵。去年，电磁炉在全国“热”了起来。以富士宝、容声为代表的传统强势品牌在中国掀起了价格大战，特别是在四川及重庆这些爱吃火锅的地方，电磁炉在十几个品牌的价格大战下，终于脱下贵族装，走进了寻常百姓家，曾在成都几大商场创下了一天销售4000多台的奇迹。 湛江红牌电磁炉制造中心总经理李致上认为，价格战不仅打破了电磁炉市场的坚冰，同时在相当长的一段时间内也是参与市场竞争最有力的武器。 由于近年来家电产品的相对过剩，导致家电厂商纷纷降价以吸引消费者，致使厂商利润大减。资本追逐利润的天然特性及品牌扩张的内在欲望，导致企业要寻求新的去向，而电磁炉行业的相对高利润及中国市场的无限前景（中国约有4亿个家庭，实现10的电磁炉普及率就将是天文数字），将不少厂家吸引至电磁炉行业。,市场简析,行业动态价格战打破市场 电磁炉品牌经营成趋势（二） 但由于不少厂家早期多采用浅层次的OEM方式，导致市场上约有300个品牌在混战，使电磁炉市场进入了混战的“战国时代”。 国内投身于电磁炉行业较早的企业也曾取得过不错的成绩，走传统的渠道模式，但在产品的总体形象设计方面未能很好地跟进，加上品质的不稳定，市场份额正在退缩。而近年来，一些家电知名品牌纷纷跟进逐鹿国内电磁炉市场，如美的、科龙、格兰仕、格力、容声等，还有以正夫人、爱美特、小太阳组成的台湾兵团等。他们以其在家电市场的知名度和成熟的营销网络，很快在市场上占有一席之地，这主要是品牌使然。 业内人士分析认为，技术市场的成熟是引发价格战和品牌经营战的基础，如果把价格战比作抢占市场的“矛”，品牌战略便是保护市场的“盾”。价格战的持续将会把市场上的“杂牌军”清理出局。因此，品牌经营将是电磁炉市场未来的发展趋势。,电磁炉市场分析报告,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,分城市级别市场增长比较：2005年5月 VS 2005年4月,%,市场总量,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较：2005年5月 VS 2005年4月,%,市场总量,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,分规格市场增长比较：2005年5月 VS 2005年4月,市场总量,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,产品结构比较：2005年5月 VS 2004年5月 2005年累计 VS 2004年累计,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,分规格市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,产品结构,分规格市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,产品结构,2005年5月主要品牌市场零售量分规格构成比较（一）,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,产品结构,2005年5月主要品牌市场零售量分规格构成比较（二）,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,产品结构,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,2005年5月与2004年5月品牌竞争格局比较,零售量份额,零售额份额,%,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,品牌竞争,零售量份额,零售额份额,主要品牌（一）,主要品牌（二）,主要品牌零售量份额变化趋势（一）,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售量份额变化趋势（二）,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势（一）,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势（二）,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,品牌竞争,2005年5月主要品牌零售量份额比较（1）分规格,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,品牌竞争,2005年5月主要品牌零售量份额比较（2）分规格,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,零售量份额,零售额份额,2005年5月与2004年5月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,%,渠道趋势,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,2005年5月主要品牌网络覆盖率（一）,%,%,渠道趋势,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,2005年5月主要品牌网络覆盖率（二）,%,%,渠道趋势,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,主要产品规格价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,2005年5月主要品牌零售量分价格段构成（一）,%,价格动态,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,2005年5月主要品牌零售量分价格段构成（二）,%,价格动态,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号,本节关注,电磁炉市场分析报告,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,2005年5月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,2005年5月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM85城市600家门店零售监测,2005年5月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,数