第三章 ci的设计原则

第3章 CI的设计原则,3.1 个性化原则3.2 民族化原则3.3 标准化原则3.4 时效性原则,课题概述：本章主要介绍了CI设计的个性化、民族化、标准化、 时效性四项原则的具体内容、要求和意义，以及这些原则在构建系统的视觉传达过程中所发挥的指导作用。教学目标：准确掌握设计原则的内容、要求和意义，将其指导性作用能在设计实践过程中统一而灵活的发挥。同时，通过本章教学，使大家对CI系统设计的形式有进一步明确的认识。章节重点：个性化原则、 民族化原则、标准化原则、时效性原则,3.1 个性化原则,企业形象设计的个性化原则，是指CI策划应对企业理念、行为规范、视觉形象、产品品牌形象进行策划与整合，以展现企业形象及产品形象的独特性为目的，形成识别的差异性。,3.1.1 行业个性化,不同行业由于其自身行业特点和市场环境的差异，呈现出不同的行业特色。消费者对不同行业的要求与理解导致对各种行业行业形成固有印象，企业有个性的体现需要建立在行业特点的共性基础之上。,3.1.2 企业个性化,企业及品牌的相互竞争主要体现于同一行业中。在考虑到行业特征的基础上，CI策划更应注重体现企业自身的个性、风格与追求，凸显其独特的社会存在价值。,图 1 具有划时代意义的Mac苹果电脑充分展示了企业科技人性化的理念,图 2 苹果电脑品牌标志Rob Janov（美国）一个企业或品牌的名称通常是寻求与其企业或产品的特征、含义相符的素材来命名。即挑选与企业或产品相关的事物作为创意载体，以取得风格一体化。而美国苹果公司反其道而行之，选择“苹果”作为其标志名称，在情感层次上，将自己与计算机巨人IBM公司区别开来。,CI应建立在寻求企业的文化理念与其他企业的差别点上，并根据企业自身的事业特点和文化理念，来决定其独特的生存方式，并清晰地揭示其存在的意义，进而确立并有效地传达出企业的个性。通过统一的形象概念，借由视觉符号表现出来，实现信息沟通的目的。,3.1.3 消费者个性化,现代消费者在物质条件不断完善的社会背景下，对物质的支配意识不断提高，消费需求呈现出多元化、个性化、人性化的状态。形象识别设计的个性化原则是企业与消费者之间建立关系的平台，同时也是CI设计的核心价值体现。,图3、图4 Lvan美发店形象标志与名片设计 设计师别出心裁地将“剪”的形式运用到视觉设计中来。字体标志不但表现出被剪后的效果，同时还增加了毛发的质感，以幽默形象的表现手法实现了个性化的视觉传达。,3.2 民族化原则,不同民族、国家、地区往往是构成文化差异的最直接因素，这种差异表现为人们在风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰、消费习惯等方面的不同，从而构成各种复杂的社会现象，企业形象的塑造应当建立在尊重民族文化的基础上。民族文化的体现也是企业文化个性的组成部分。同时，民族文化的特质也会构成我们在设计创作中的灵感来源。,图 5,图 6,将现代书体的“中”字，置放在中国古代的钱币之上，简洁有力地表达出银行的行业特征和中国传统文化特征。,3.3 标准化原则,为了达成企业形象对外传播的一致性与连贯性，对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致，予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用标准的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动，这样才能集中和强化企业形象，使信息传播更为准确有效，给大众留下强烈的印象和影响力。,3.3.1 简洁化,指在一定的范围内对设计内容进行适当、合理的调整和优化， 使识别系统的结构、信息内容简洁明了，便于记忆与传播。,3.3.2 统一化,企业形象识别系统从整体到局部应当保持相对的一致性，在统一的形式中寻求局部的变化，增强信息传达的力度，对设计的协调性与灵活性要求较高。,3.3.3 系列化,系列化是对设计的延展能力的要求，同时通过系列化的方式可以实现企业形象传播的连续性与一致性。,图 7,图 8,图 9,图 10,图 11,图 12,图7至图12咖啡厅形象识别设计，该方案的特点是将标志中的图形进行了最大化的延展设计。通过对图形的不同形式的组合，形成不同用途的插图作为装饰，产生了丰富的视觉效果。将标志中的视觉元素以不同的组织形式展现在各种媒介上，并且通过特有的蓝色统一视觉。即使标志没有出现，我们也能感到形象的存在,3.3.4 通用化,主要是指视觉识别系统的基础元素在不同使用环境下的可用性,3.3.5 组合化,对视觉识别系统的基础元素设计出若干组通用性较强的组合形式，可根据需要搭配成不同用途的视觉识别系统。,3.4 时效性原则,由于信息的动态性，一个固定的信息的使用价值必然会随着时间的流逝而衰减。信息的时效性是CI设计中一个不容忽视的问题。企业的经营哲学、价值观，会随着时代的变化而更新发展。人们的消费观念、审美情趣也随着时代的发展而变化。因此企业的理念、品牌形象、行为规范、视觉形象要与时代合拍，顺应时代潮流。企业形象识别不是一个固态的、静止的体系，无论从设计初始还是在贯彻执行的过程中都是在不断修正的过程中完善的。,教学实例1巴西Claro公司形象识别设计设计机构：GAD DESIGN，巴西,图 13 Claro公司标志的平面效果和三维立体图,图 14 统一在标志的造型和色彩下，形成富有个性的商品展示,由多个通讯公司兼并和联合而形成的Claro公司是巴西第二大移动通讯公司,图 15 商品展示,此项方案将形象设计的概念重点表现在以公司服务为主的感性诉求上。透露出“独特、乐观、积极、真诚、高效而简单”的企业理念，从而塑造了“自然、完美、全面”个性形象。品牌标志以太阳和阳光光线结合的构想而成，一个红色的圆和三道太阳光形成了醒目的图形。湛蓝的天空作为背景，构成了品牌本身所体现的简洁直接和激情活力。,图 16 商品展示,图 17 系列包装设计及商品展示,图 18 视觉形象在专用车辆上的应用效果,图 19 商品展示,图 20,图 21,在产品包装、商品陈列和销售空间的设计上同时也贯穿了公司的服务理念。标志的造型和色彩统一而有变化地出现在人们的视线中，实现了有力的视觉沟通，营造了轻松时尚的购物体验。,教学实例22008年第29届北京奥运会形象系统设计,图 22,图 23,图 24,2008年第29届北京奥运会的成功举办，充分展示了我们国家和民族优秀的传统文化，通过鲜活的面貌对世界展示了她特有的魅力,图 25,图 26,图 27,图22至图27 2008年北京奥运会相关标志设计,图 28,北京奥运会体育图标，图形的设计灵感来源于古老的中国甲骨文和篆书，在原始文字的形态被成功保留的基础上演变为更具现代感的流线型形态。简洁明了的风格与稳重而动态的流线型笔触完美地组合到一起，形成表意符号。,北京奥运会核心图形，图形的设计元素以祥云、绶带、如意结合成动感的球形，体现“同一个世界，同一个梦想”的主题。球形是世界的象征，动感代表运动精神，吉祥纹样是美好梦想的表达，丝绸及水墨效果的运用则创造出丰富的视觉层次和飘逸动感，体现出中国文化艺术的神韵，展现体育的活力和奥运盛典的气氛。,图 29,图 30,图 31,图 32,图30至图32为北京奥运会基础色彩系统，通过对北京独特的自然景观及人文和历史的研究设计出的主题色彩，不仅具有明确的象征性，同时也构造了丰富的表达含义，展现出独具魅力的民族文化特征 。,教学实例3从Google网站的标志衍生出Google纪念日标志,图 33,图 34,图 35,google的形象标志,蒙德里安诞辰纪念,安迪沃霍诞辰纪念,图 36,图 37,图 38,毕加索诞辰纪念,达利诞辰,梵高纪念,图 39,图 40,米开朗基罗诞辰纪念,国际教师节纪念,图 42,图 43,图 41,世界地球日纪念,达芬奇诞辰533周年,中国龙舟节,习作点评1“佛缘”禅茶坊形象识别设计设计：高振宇,此项习作是在调研的基础之上进行的虚拟品牌设计。所谓禅茶系采用严格的融于佛法的生产工艺加工，通过特殊的茶艺表演，从而启迪佛性，昭示佛理的佛门用茶。”基于这一概念，设计者创作了“佛缘”禅茶坊这个名字，用以直觉描述茶馆“禅学”氛围。体现“禅、茶、文化于一味”的主题，提炼出“和”、“静”、“怡”、“真”的视觉意念，并形成形象识别系统的核心理念。,图 44,标志在设计上选用古老的篆书，在保留字体风格基础上进行修改增加了识别性，用莲花象征“佛”与“茶”圣洁、清净的儒雅意境。,图 45,图 46,名片设计,宣传册,优点：整体设计从概念分析到作品表现都能找到准确的定位，所用视觉元素来源中国的传统文化，篆书、荷花、水墨等都具有较强的象征意义，通过色彩的整体渲染传达出优雅而富有内涵的文化意味。,图 47,办公用品,图 48,图 49,包装设计,不足：视觉识别系统的基础部分设计不够完善，在标志之外没有见到 “禅茶坊”三个字的中文标准字体及组合形态。在视觉识别设计中信息传达的准确性是我们应当关注的问题。,设计点评2东南亚风情主题餐厅形象设计设计机构：海躍广告，中国,图 50,图 51,借鉴具有地域风格的建筑形态作为标志造型的基础，将传统纹样融入其中。,图 52,图 53,图 54,图 55,图 56,图 57,通过对称的形式和稳重的色彩，传达出平静祥和的异域风情。,设计点评3食遊馆形象设计设计：广村正彰，日本,图 58,图 59,广村正彰利用汉字的象形特征结合图形，为“食遊馆”设计形象系统,图 60,图 61,采用字体图形化的设计方式将与食物有关的汉字陈列于丸井商场的空间之中，并且运用不同的色彩划分不同区域，,图 62,图 63,汉字的图形化设计不仅展示了企业的个性特征，也营造了良好的沟通效果，并是外国游客也能理解这些标识的含义。,设计点评4城市铁路形象设计及推广设计机构：凯托设计公司，澳大利亚,图 64,图 65,形象传达了一种运动的感觉和与生俱来的力量，用现代的数字技术创造出符合现代视觉经验形象符号体系，在极为宽泛的视觉领域中表达出通讯行业的特征和时代性。企业名称字体的局部处理与标志图形形成呼应，具有强烈的识别个性。,形象标志及年度报告的封面,图 66,形象推广中富有动感的视频画面,图 67,图 68,免费体验卡、企业专属的卡片,图 69,形象及业务推广海报,图 70,推广海报,设计点评5Metropotam网站形象设计机构：Brandient，罗马尼亚,图 71 标志及办公用品,Metropotam是一家提供旅游服务和娱乐信息的网站，并且通过博客的形式为网友提供交流的平台。,图 72 办公用品,图 73 车体形象,图 74 宣传卡,网站的创办人主张要勇于面对生活中的现实，并要把生活当成一种消遣与享受。形象标志采用卡通的形式描绘了一只憨态可掬的人物化的河马形象，表达出诙谐、幽默与自嘲的特征，采用具有亲和力的造型强化了情感的交流。应用项目的设计主题色彩为红色，象征着激情与活力，也强化了视觉的感染力。,图 75 网页设计,设计点评6RADIOCOM形象设计设计机构：Brandient，罗马尼亚,图 76,图 77,企业标志采用单纯简洁的几何抽象造型，体现了企业向理智、科技、现代精神的奋进,图 78,图 79,此项方案通过抽象化的形态与丰富的色彩关系传达出科技感与时代性。多种色彩的组织及混合表达出多元的业态领域和机构组织的强大，给人以信任感。,图 80,设计点评7美国UPS全球快递公司企业形象设计设计机构：朗涛设计公司，美国,图 81,图 82,图 83,图81至图87 全球快递公司企业形象设计,图 84,图 85,图 86,图 87,简便快捷的全球服务是美国UPS全球快递公司企业不断追求的理念，视觉上的简洁与形式上的统一应用给人留下深刻印象,课后练习,策划一个中式休闲餐饮连锁店的形象识别设计方案，需要表现出该企业时尚、个性和中式风味的特点。策划