企业品牌战略规划设计

企业品牌战略规划设计目录一、课程介绍（Course）2二、讲师介绍（Trainer）3三、提交需求（Needs）4四、联系我们（Contact）6附、淘课介绍（Taoke）8附1 淘课商城8附2 培训宝工具9附3 培训人社区9附4 淘课企业学习研究院10 一、课程介绍（Course）2.1 概要信息课程时长:12小时 授课讲师：赵永杰 课程价格：12000元 课程编号：2.2 培训受众企业大股东、董事长、总经理、高级管理者2.3 课程收益1 帮助学员认识当下中国企业规划以品牌为核心的发展战略的机遇和重要性；2 使学员深入了解品牌理论与实践；3 使学员深入了解品牌战略的逻辑结构及相关策略的系统性；4 使学员能够初步规划设计本企业以品牌为核心的发展战略。2.4 课程大纲企业品牌战略规划设计引言一、品牌概说 （一）、品牌定义、概念 1、“品牌”(Brand)众说 2、“品牌”(Brand)定义 （二）、品牌是特定企业创造和独享的社会资源 1、品牌不是商标 2、品牌是创造出来的3、品牌是特定企业独享的社会资源 （三）、品牌的外在表现形式品牌标记 1、商标是常见的品牌标记 2、应当保持品牌标记的稳定性 （四）、知名品牌与优势品牌 1、知名品牌 2、优势品牌 （五）、品牌的价值存在于市场 （六）、知名品牌的价值 1、企业发展战略的“核心”的演进 2、知名品牌的价值表现 3、品牌价值来源 （七）、历史机遇和挑战 1、品牌竞争源于 同质化 2、企业面临着战略调整 二、品牌建设 （一）、品牌创造 1、品牌不是广告出来的 2、品牌是策划、运营出来的 （二）、品牌定位 1、品牌定位的核心要义是“放弃” 2、审慎“品牌延伸” 3、所谓品牌定位的“蓝海战略”是一个伪命题 4、品牌定位的对抗性原则 （三）、品牌传播 1、审慎确认自己的品牌（形象）标记 2、关于 “双品牌”、“多品牌”和单一品牌 3、子类品牌（商标）的应用 4、品牌传播中的宣传语 5、品牌推广、传播以主品牌为中心 （四）、品牌保护1、品牌，不受现行法律保护 2、品牌表现形式要素的法律保护 3、品牌内在要素的保护 三、品牌运营和品牌战略（一）、品牌运营 1、品牌运营的哲学 2、品牌运营的目标和过程 3、企业市场营销关系模型 4、设计以品牌为中心的营销组合 5、品牌运营相关策略制定 （二）、品牌战略 1、品牌，是有识企业核心战略选择 2、战略规划的构成和性质 3、战略规划是法人组织的顶层设计 4、战略规划是组织的中长期计划 5、企业品牌建设基本内容与逻辑结构 6、企业品牌战略规划设计 Page18 / 18 版权所有，侵权必究二、讲师介绍（Trainer）赵永杰 常驻地成都市性别男价格20000编号擅长类别市场营销，行政/法规，战略管理，擅长行业擅长方向品牌建设擅长课程1、企业品牌战略规划设计2、企业品牌运营（实务）3、企业管理组织规范设计与优化讲师简介赵永杰 品牌资源认知论创始人。*律师，企业品牌建设咨询师；中欧国际管理学院（CEIMC）研究员；SYE成都青年创业导师；四川先锋商标事务所有限公司经理。*曾从事国资、外资、合资大、中型企业高级管理18年；法律经历20年，咨询服务业经历10年。曾供职于国营5515厂、华丹啤酒厂、（中外合资）新源玉米开发公司、（外资）上海华王集团、北京集佳律师事务所、四川超凡知识产权公司等。*领导四川先锋知识产权咨询服务团队，利用八年左右的时间，研究企业知识产权实用技术；创立了“品牌资源认知论”；开发了企业品牌建设咨询服务相关产品，如：企业品牌运营策划、企业品牌战略规划设计等咨询服务产品；开发了企业品牌建设相关公开课及内训课程等。在八年多的时间里，在川大职业中心和某些社会大学讲授知识产权课程；与培训公司合作，面向企业人士讲授知识产权相关课程；为企业提供知识产权管理、品牌建设内寻课程等。工作与培训经历1、2011/02/28至2015/10/25 四川先锋商标事务所有限公司 经理 、咨询师2、2010/01/25至2011/02/25 四川超凡知识产权代理有限公司 咨询师、律师3、2006/12/25至2009/12/25 北京集佳律师事务所、北京集佳知识产权代理公司 律师、知识产权咨询师。4、2005/12/25至2006/12/25 吉林明汇律师事务所 律师5、1999/10/25至2005/12/25 （台资）上海华王集团 副总经理、常务副总经理兼企业大学校长6、1998/10/25至1999/10/25 中外合资-吉林华王塑料机械有限公司 总经理助理兼市场部经理7、1991/11/25至1996/10/25 吉林新源玉米开发有限公司 副总经理兼办公室主任1998年-2005年，在上海工作期间，接受过加多国内、国外培训机构的培训及讲师培训。经典客户吉林新源玉米开发有限公司、（外资）上海华王集团等；川内：全泰堂战略规划中知识产权部分咨询；北斗系某上市公司品牌战略咨询；四川某种业公司内训、讲座；攀钢商标战略咨询服务；某新型动漫企业品牌发展战略咨询等。更多信息/trainer/.htm，讲师案例、更多课纲、同行评价、视频等，让你充分了解，精准选择三、提交需求（Needs）如果该讲师和其课程不符合您的要求，可填写以下需求信息，发送到，我们将有专业顾问为您免费推荐合适的讲师。需求要素* 培训主题需求类型培训形式培训时长（天）* 培训时间预算（不含后勤）* 培训地点期望报价方式期望方案时间学员主要职级学员人数主要工作年限学员主要年龄学员主要学历培训目标讲师要求年龄性别同行服务经验授课语言同行工作经验常驻地其它要求补充信息企业信息* 企业名称所在行业企业性质员工人数* 联系人性别职位* 手机* 固话邮箱四、联系我们（Contact）联系人：淘课客服电 话：021-传 真：021-电 邮： 网 址： 期待您就方案等任何方面与我们交流！ 淘课将竭诚为您服务！感谢您的支持和信任！地 址：上海市徐汇区宜山路889号齐来大厦6楼 附、淘课介绍（Taoke）淘课致力于帮助企业高效学习成长，成为企业首选的学习成长伙伴！淘课目前已是中国最大的企业培训服务平台，提供商城、工具和社区三大服务，每个服务都是所在领域的全国领先者。附1 淘课商城全国最大的企业培训采购平台，有26万门课程、2万名讲师等全国最丰富的企业培训资源，更有专业的顾问根据企业需求精准导购，让企业多快好省地采购到好课程。依托如下三重保障，淘课能给企业提供质量最可靠的课程，让企业采购安全无忧：【流程保障】培训管理专家定向把脉-对口讲师细节把脉&定制方案&按方案授课，无信息失真，无销售浮夸！【评价保障】7年的行业沉淀及持续的行业诚信共建，淘课积累了全国最多的评价库，所推荐讲师100%质量靠谱！ 【售后保障】行业首创的质量三包，包换、包退、包赔！附2 培训宝工具全国最懂培训人的管理工具，帮助企业大幅提升工作效率，每次培训至少省100分钟！附3 培训人社区全国最大的实名培训人学习社区，帮助培训人不断提升工作能力。每日微学习：签到、问答、资料、论坛、微信、微博、微课堂等每天帮您进步一点点培训人课程：专为培训人研发的TTM品牌课程，帮您提升专业能力，并获得人保部证书！培训人学堂：O2O，集成微学习、视频、同城活动、TTM等，帮助您系统学习、不断晋级(专员-经理-总监-CLO)。附4 淘课企业学习研究院淘课企业学习研究院是专注企业学习理论研究及企业学习力产品研发的专业机构，至今已硕果累累，是淘课网强有力的理论方法指导和师资发展支持。1、 研究出版了成就卓越的培训经理和学人不如学己企业内训师团队建设实务，联合引进出版了将培训转化为商业结果学习发展项目的6D法则。2、 研发了中国培训管理最佳品牌课程培训培训管理者（Train Training Manager），是中国针对企业培训管理者专业能力提升方面最系统、最专业、最多开班、最多学员的课程，也是该领域人保部唯一授证课程。3、