品牌策略包装项目调研方案

坤颐农牧品牌策略包装项目调研方案前言：调研方案说明v 为更好的了解坤颐农牧企业，精准的为企业提供品牌策略包装服务，特制订本调研方案；v 为确保调研情况的真实性和材料的丰富性，请坤颐农牧企业相关部门，积极配合，认真填报本调研方案的相关内容；v 在安排本调研方案填报时，请甲方负责人明确分工，填报责任到人，监管调研材料的真实性和全面性；v 本调研方案由美事公司制定，可能在相关项目上，未能全面反映坤颐农牧企业的真实情况，填报人可根据实际情况，予以补充和说明；v 如本调研方案中的项目超出坤颐农牧企业实际，或确实无法提供相关说明和材料的，可在相关项目备注“无”，“没有”，“尚未制定”等字样；v 如填报人认为调研方案部分项目涉及坤颐农牧企业的核心机密，不得外泄的，可以不提供，并在相关项目备注“因保密未提供”字样；v 坤颐农牧企业根据本调研方案提供的全部文字、图片、视频等信息、数据和材料，美事公司承诺予以严格保密，不得外泄给任意第三方知悉。v 相关文字、图片、视频等电子资料统一汇总后，发送到QQ:；相关宣传样品材料可快递到：合肥市包河区桐城南路369号晶品城市公寓B栋2901室（徐海波收，联系方式）美事美奂新媒体文化传播有限公司 2016年9月3日第一篇章：企业概况及文化建设情况调研（行政人事部提供）一、企业概况 1. 企业简介：提供附件1坤颐农牧企业简介 2、发展历程：提供附件2坤颐农牧企业发展历程 3. 企业概况企业名称企业地址1外文名称企业地址2成立时间注册资本法人代表职工人数董事长(附照片)总裁(附照片)企业性质经营范围所获荣誉提供附件3坤颐农牧荣誉汇总企业网址客服电话企业邮箱厂房面积厂区1： 厂区2： 厂区3： 2015年产能产品1： 产品2： 产品3： 2015年产值产品1： 产品2： 产品3： 4. 组织架构：已提供二、企业文化 1. 文化手册：提供附件4坤颐农牧企业文化手册 2. 文化概况：企业宣传语公司口号企业理念核心价值观企业宗旨使命愿景管理理念人才观三、企业制度 1. 行政制度：提供附件5坤颐农牧企业行政管理制度手册 2. 员工守则：提供附件6坤颐农牧企业员工行为准则第二篇章：技术、产品及服务情况调研（技术研发部提供）一、技术研发 1. 技术研发部门主要岗位架构： 2. 技术开发流程：提供附件7坤颐农牧技术开发流程 3. 技术成果案例技术项目名称技术优势应用产品是否申请专利（附专利证书照片）1)2)3)4)5)6）7） 4. 技术发展方向行业主要技术发展方向行业竞品技术优势公司主要技术研发方向二、产品服务 1. 企业上市产品目录（附产品照片）序号产品名称规格型号技术参数功能卖点产品状态（待上市、新品、热销、滞销）123456 2. 企业产品规划规划项目规划目标规划理由执行措施新品开发产品改良产品淘汰 3. 技术服务支持 3.1 常态技术服务流程： 3.2 新品技术培训措施： 3.3 质量问题应对流程：第三篇章：市场营销与销售管理（市场营销部门提供）一、市场营销策略 1.主要竞品一览表竞品品牌核心产品技术卖点销售通路核心市场1）2）3）4）5） 2.营销定位分析表（2015年）项目区划区划理由描述市场反馈品牌定位高端 中端 低端产品定位技术领先 品质领先 性能领先技术落后 品质落后 性能落后价格定位整体偏高 适中 低价竞争渠道定位厂家 代理商 终端用户二、渠道建设管理 1.2015年核心渠道现状主要销售通路通路销售占比主销产品核心客户/区域核心客户销量占比主销产品 2. 截止2016年8月30日渠道存量客户一览表序号客户名称客户性质销量占比所处区域 省 市主销产品123456 3.渠道拓展策略重点拓展通路主要拓展方式主要拓展策略问题与困难描述现有资源和条件已有的解决方案期望得到哪些帮助1、 技术产品：2、 价格政策：3、 品牌推广：4、 资源工具：5、 其 他：三、品牌推广策略 1. 企业现行推广策略企业VI提供电子版推广口号品牌宣传片提供电子版产品广告片提供电子版品牌手册提供电子版产品画册提供电子版企业网站公众平台宣传推广工具广告车 帐篷 广告伞 彩虹门 手提袋 广告衫 宣传海报 宣传单页展架 注水道旗 促销礼品 其他： 2. 2015年企业品牌推广现状调研推广形式推广平台/区域推广投入效果评估市场反馈电视媒体推广报纸、杂志平面媒体网站网络推广墙体、高炮、车体活动推广其他四、销售促销与服务 1. 销售服务部门主要岗位架构： 2. 销售制度与管理流程：提供附件8坤颐农牧销售管理制度与流程 3. 2015年销售情况一览表 序号产品名称产品销量销量占比主销通路和区域利润率1234564. 2015年行业同类产品销售情况调研 产品品类行业整体销量企业市场占