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从网购行为分析看电商媒体策略,2011艾瑞上海新经济年会,目录,电商项目受众分类,是“他”还是“她”？是“羊”还是“羊”？是“沪牌的”还是“上海派”？,Q1:您的产品是要卖给谁？,电商项目受众分类,Q2:您对受众有多少了解？,电商项目受众分类,商城类M2C企业采购服务保障品质需求,专卖类B2C专项采购专业性需求连锁类服务品牌需求,集市类C2C价格竞低特殊品类二手交易,Q3:您打算用什么方式销售产品？,目录,电商项目营销目标设定,积极营销推广提高转化率关注投资回报率,Q4:你的营销目标是否够清晰？,电商项目营销目标设定,三刀六洞评估法,目录,电商项目营销媒介选择,电商项目营销媒介选择,购物流程路径规律：一半以上用户从输入网址或从首页进入访问，M2C商城搜索引擎仅占13%进入集市首页的用户，搜索和登录路线，占16%左右。从商品、店铺、交易页面进入的占比12%淘宝商城用户，但后续会集中在店铺页面，有别于集市行为规律,电商项目营销媒介选择,购物流程路径规律：在访问网站的30分钟，分析同期访问网站有15%的百度用户，14%的人人用户，21%的PaiPai用户会进行交叉访问有25%的工行网银用户，交叉访问反向来说购物期间，很少用户会使用视频服务,购物时段规律：超过80%的购物过程在30分钟之内每天的购物起止时段与网民上网时段基本一致工作日是早上10点密集下单，休息日是晚上9点女性倾向与早间10点档，男性则偏向晚上9点档,电商项目营销媒介选择,电商项目营销媒介选择,目录,电商项目营销媒介优化,电商项目营销媒介优化,投放技术优化预测手段艾瑞iUserTracker产品，可以实现对目标受众进行描述和分析其网络行为的特征。试投手段媒体资源按CPM购买进行试投，不同活动与媒体受众的适配性会有所区别监管手段艾瑞iAdValue系列广告投放曝光监测产品，保证广告最前沿阵地的执行水平截流手段通过网络行为预测和曝光监测两个环节，关注高重合度媒体、地区性受众差异、时段性受众差异,电商项目营销媒介优化,活动创意优化多创意手段双周创意滚动、按媒体受众创意设计、按地区受众创意设计活动组织手段折扣、低价、试用、抽奖、猎奇、竞争活动竞争力评估，目前缺乏有效的衡量办法行为分析+创意智投第三代精准智能投放技术，可以根据广告位所在页面的关键词或功能点，分析用户行为，并寻找与之匹配的广告创意,电商项目营销媒介优化,搜索引擎优化热词狙击手段高转化率词库、竞争对手广告分析、自然结果竞争分析反作弊手段缩小攻击面积，尽量精准的词、善用否定减少攻击渠道，分时段投放、分地区投放、IP屏蔽SNS体系优化SNS营销手段SNS可以作为CRM的一对多客服渠道品牌建设，离不开SNS奖励活动，大号推广，刷粉需看情况,电商项目营销媒介优化,店铺优化店内广告位关联性推荐、特惠推荐、条件性优惠页面资讯手段根据客服反馈
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