五粮液公司介绍PPT演示课件

1,五粮液介绍,2,CompanyLogo,3,CompanyLogo,4,五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。,CompanyLogo,5,白酒大王，“中华老字号”食品行业第一品牌；,行业领导者，文化传承者，文化传播者，拥有中庸和谐的传统个性。,工艺优势,品牌优势,产品优势,品牌定位：,品牌个性：,中华酒文化，文化实力内外兼备，不断向前的品牌气质,传播核心：,支持：,价值：,丰富产品线，完善产品结构；,珍贵稀有品牌价值形象；巴拿马获将等悠久历史典故；,600年明初古窖；五粮酿造；承袭传统酿造工艺;得天独厚自然环境；,CompanyLogo,6,五粮液消费群体区域分布,五粮液消费群体城市分布,南方市场是五粮液的强势市场，消费群体主要集中在华东地区和华南地区，两个市场消费群合占总消费群的58.98%。,华北9.19%,东北4.48%,华东35.66%,华南23.32%,华中6.85%,西北4.81%,西南16.58%,（数据来源：CNRS2007）,五粮液消费群体分布,CompanyLogo,7,五粮液25.2%,茅台24.9%,CompanyLogo,8,CompanyLogo,9,公元1368年的明朝初年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，五粮液用的就是“陈氏秘方”。此酒两名，文人雅士称之为“姚子雪曲”，下层人民都叫“杂粮酒”，这就是而今五粮液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的历史，现仍在使。,1909年，陈氏秘方传人邓子均将酒带到一个家宴上。晚清举人杨惠泉品尝了以后说：“如此佳酿，名为杂粮酒似嫌凡俗，而姚子雪曲虽雅，但不能体现此酒的韵味。此酒是集五粮之精华而成玉液，更名为五粮液是一个雅俗共赏的名字，而且顾名可思其义。”自此五粮液美名问世，悠悠盛名，已将达一个世纪。,五粮液名字由来,CompanyLogo,10,大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球市场.五条呈上升趋势有动感的线汇集到一点的线表示五种原料升华成了五粮液同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势.两个同心圆表示在东西南北的职工同心同德.中心小圆中的W表示五粮液和酒厂永远在职工心中.,五粮液商标含义,CompanyLogo,11,1959年,1990年,自然发展,迅猛膨胀,品牌优化,品牌创立,1994年,2003年,2006年,品牌提升,自然发展阶段：政府政策扶持凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未很明确;品牌创立阶段：提价，杀出重围通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建立了高档酒的区隔，一举成名；,五粮液品牌发展历史,CompanyLogo,12,CompanyLogo,13,一九一五年，五粮液获巴拿马万国博览会金奖1995年在第十三届巴拿马国际食品博览会上再获金奖。,1963年，五粮液被评为八大名白酒之一，之后四次蝉联“国家名酒”称号。2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上又一次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年的荣誉。,CompanyLogo,14,2003年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。,五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室（WorldBrandValueLab）编制的2010年度中国品牌500强排行榜中排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一,CompanyLogo,15,CompanyLogo,16,CompanyLogo,17,CompanyLogo,18,CompanyLogo,19,CompanyLogo,20,CompanyLogo,21,CompanyLogo,22,五粮液产品共有150多种，除去年份酒以外还没有2000元以上的产品，而整个白酒行业2000-5000这个区间也是一个空白竞争市场！,CompanyLogo,23,CompanyLogo,24,产地优势|独有的自然生态环境（宜宾属南亚热带到暖湿带的立体气候，山水交错，非常适合糯、稻、玉米、小麦、高粱作物生长，为酿造五粮液提供极致好原料。,窖池优势|独有的644年明代古窖（五粮液的酿酒历史已经有3000多年。正是这些窖池，奠定了五粮液辉煌史的基础）,CompanyLogo,25,配方优势|独有的“五粮”配方（五粮液一直沿用“陈氏秘方”的特殊工艺糯米、大米各20%，小麦15%，玉米5%，川南高粱40%，采用五种粮食作为酿酒的原料，从而规避了其他白酒用单一的红粮或两三种粮食为原料酿酒风味单一，口感欠佳的不足，味觉物质比其他白酒丰富得多）,CompanyLogo,26,工艺优势|独有的酿造工艺（采用独有的“包包曲”作为空气和泥土中的微生物结合的载体，非常适合酿造五粮液的150多种微生物的均匀生长和繁殖，其他白酒只利用了空气中的微生物，所以酒味不全面。,采用“跑窖循环”、“固态续糟”、“双轮底发酵”等发酵技术。采用“分层起糟”、“分层蒸馏”、“按质并坛”等国内酒行业中独特的酿造工艺。五粮液在传统工艺上结合现代科技，形成了以计算机勾兑专家系统和人工尝评相结合的独具特色的“勾兑双绝”酿造工艺）,CompanyLogo,27,品质优势|独有中庸品质（香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称。集上品大米、糯米、小麦、玉米、高粱五粮精华的五粮液，绿色、天然，味觉层次全面丰富，谐调地调动了人的视觉、嗅觉、味觉三种美感的最佳享受，将中国传统文化“中庸”境界展现得淋漓尽致）,CompanyLogo,28,品牌优势|独有的品牌价值（中国白酒行业最具价值品牌：2012年6月28日，世界品牌实验室发布2012年（第九届)中国500最具价值品牌排行榜五粮液685.92亿元的品牌价值排名第19位，连续第九