NBA发展史PPT演示课件

NBA,发展历程,中国市场的营销策略,NBA创始人,1891年，美国人詹姆士奈史密斯博士发明了篮球这项运动。,发展历程,2,NBA的雏形,1898年，第一个职业篮球组织“国家篮球联盟”NBL（NationalBasketballLeague）成立。NBL状况介绍：由于各球队经济实力和技术水平相差甚远，加上没有成熟的市场运作经验和规则，NBL仅仅经过三四个赛季便名存实亡了，竞技术水平和经营水平都很低下。NBL成立之后，美国又出现了许多类似的职业篮球组织，但都如过眼云烟、自生自灭。30年代，NBL在一些中小城市中复苏，进行一些规模不大的联赛。但是由于缺乏足够的资金来推广促销，篮球的影响力始终没有形成。,3,NBA前身BAA,1946年6月6日，“全美篮协会”BAA（BasketballAssociationofAmerica）成立，它是NBA的前身。BAA是十一家冰球馆和体育馆的老板发起成立的，其目的是为了让各体育馆在冰球比赛以外的时间中不至于闲置。,BAA与其他篮球联盟的差别,BAA和当时其他大大小小的篮球联盟有三个明显不同特点：其一，所有十一支球队的老板都有自己的体育馆，这样球队就有属于自己的经营领地；其二，BAA的队员都是刚刚大学毕业的篮球选手，因为当时采用主客场制的大学业余联赛已非常成功；其三，BAA联赛借鉴了当时冰球联赛的赛程安排，把球队分成东、西部两个联盟，然后再按地理位置分成若干赛区。,5,1948年，精于外交的BAA总裁普多洛夫说服了有关各方，将迈肯以及他所在的明尼阿波利斯湖人队（MinneapolisLakers）和韦恩堡活塞队（FtWaynePistons），印地安那波利斯喷射机队（IndianapolisJets）,罗彻斯特皇家队（RochesterRoyals）共四支球队，从NBL“策反”到了BAA,BAA球队总数增加到12支。,BAA在头两赛季中就遭到了重创，亏损严重。1947年,克里夫兰反叛，底特律猎鹰，匹兹堡铁人，多伦多壮汉四支球队因故解散。同年，巴尔的摩子弹队（BaltimoreBulletins）的加入，BAA的球队总数成为8支。联赛的规模由60场锐减到48场，门票收入随之减少。比赛减少之后也影响了联盟扩充新的球队。在进退两难的情况下，BAA总裁普多洛夫决定实施他吞并NBL的第一步计划，将NBL的明星球员乔治迈肯挖过来。因为这位身高2米08的巨人是当时篮球场的“摇钱树”。,Page6,BAA改名NBA,1949年，NBL剩下的球队全部加盟BAA，同年，为了避免可能引起的法律上的麻烦，BAA正式改名为“国家篮球协会”NBA（NationalBasketballAssociation）。NBA球队初始总数为17支，联赛分为东中西3个赛区。普多洛夫凭他的果断和远见，成为NBA的总裁，使得NBA由艰难的创业时期走上了稳步发展的坦途。,“乔治迈肯”时代,50年代的NBA，是一个“乔治迈肯”时代。他和他的明尼阿波利斯湖人队在由NBL加入BAA的头一个赛季（1948-1949赛季）就夺得了BAA总冠军。在1948-1954年的6年里，除1950-1951赛季的NBA冠军被罗切斯特皇家队夺走外，其余5次均被由迈肯领衔的湖人队夺得。1954年下半年，随着乔治迈肯的退役，湖人队的冠军位置被新崛起的圣路易斯等队所取代，但是伟大的“迈肯时代”却留在了NBA的历史中，留在了人们心里，因为只有乔治迈肯才能使组织者（NBA）为他而改变3秒区的大小（从6英尺扩大到12英尺），改变篮筐的高度（从3.05米改为3.66米），以此来削弱他的威力。,8,60年代，凯尔特人的时代,60年代的NBA属于里德奥尔巴克和他的波士顿凯尔特人队，1957年凯尔特人队夺得他们历史上第一个NBA总冠军，在1959-1966年之间，他们甚至创下了不可思议的“八连冠”，然后又在1968、1969年两度称雄，写下了“绿色王朝”NBA历史上的光辉一页。此时在1964年，NBA将禁区宽度扩大至6英尺，开创了篮球新的生命空间。,9,70年的NBA在发展道路上完成了两件大事。,第一件大事是NBA走上了电视。70年代，随着电视在美国家庭的普及，1973年，美国哥伦比亚广播公司（CBS）以2700万美元买下了NBA比赛的3年播映权。当时虽然没有实况传播，只能播放录像，但这对NBA来说，却是走进百姓家庭，迈向世界的开端。NBA完成的第二件大事是，通过与美国又一个职业篮球联盟-ABA（美国篮球协会）将近十年的竞争后，终于在1976年将它纳入了自己的轨道。,10,二.斯特恩对中国及全球范围市场的关注,大卫斯特恩(生于1942年9月22日)，NBA现任总裁，犹太裔美国人,第四任NBA总裁。1984至今，斯特恩作为近代NBA的总设计师，将电视和赞助商作为将NBA篮球推向世界市场的主要手段，使NBA的总收入从1984年的1.92亿美元提升到今天的40亿美元，成为美国四大职业体育组织的首富，并把NBA影响力传遍世界各地。,【一】斯特恩的中国选择利用巨星，斯特恩的成功是惊人的。NBA并非一成不变，它需要新的明星，而且需要用这个新的明星来号召世界范围内最广大的球迷，尤其是中国，这个NBA的福祉之地。斯特恩将这个宝押在了科比詹姆斯等人的身上，因为明星的魅力永远是一项运动最大的号召力所在。为了保持NBA的锐势，斯特恩先在内部施出辣手，严肃纪律，设制工资上限，另外，他把目光放到了国际市场上，中国是其中的重要支撑点。上个世纪70年代末，NBA的球队就曾到中国试水。但直到2004年，NBA才在中国正式举办季前赛。斯特恩当时表示，这次比赛“不赚钱”，比赛的目的是与中国的体育机构、球迷以及商业合作伙伴建立很好的关系。“为此，我们投入了数百万美元，我们只把它作为对中国这样一个伟大国家的投资。”现在，NBA中国公司、NBA中国的合作伙伴、上海与澳门的承办机构都已经释怀地笑了，释怀的是投入的回报率，一切都将在斯特恩的判断和科比詹姆斯等人的身上得到充分的回报。,梦想：“篮球”成为中国第一运动其实，NBA对中国的投资是储心积虑细水长流的。从目前来看，斯特恩的中国攻略分为四步：中国攻略的第一步是送上免费电视转播“蛋糕”。1991年，斯特恩首次造访中国，与中央电视台洽谈转播NBA事宜。斯特恩耐心地说明NBA水平世界一流，转播不收费等斯特恩大获成功。第二步是引进中国球员，吸引中国球迷眼球。NBA除引进了姚明、王治郅、巴特尔、易建联、孙悦外，还让刘炜代表国王队打季前赛，给宋涛、胡卫东等球员寄来了合同。在NBA历史上，任何一位新手，哪怕是迈克尔乔丹，也不如姚明风光。姚明甚至连一场NBA比赛还没打就登上了体育画刊的封面，出现在NBA的宣传材料上，在美国体育电视台ESPN上还有他的广告片。,第三步是将季前赛安排到中国举办。2004年10月中旬，姚明效力的火箭队与国王队在上海和北京分别打了一场季前赛。原汁原味的NBA比赛，在中国掀起了空前的NBA热。第四步是将常规赛移师中国。NBA期待着在北京奥运会结束后的若干年里，有机会能够跟中国方面合作，创办一项由NBA赞助或者其他合作模式的篮球联赛。为了加强NBA在中国的攻势，斯特恩在北京开设了联盟新办公室，建立了汉语网站，扩大了在中国的播出范围。为了力挺姚明，他允许中国观众通过网站票选NBA全明星球员。由于姚明的带动，如今篮球在中国比川菜还要火。火箭队的总经理乔治波斯托洛斯说：“姚明是大卫斯特恩和NBA的梦想。他把全球化带到了一个新高度。”,全明星赛中的全明星周末。在斯特恩任下，全明星周末成为一项流行的全球赛事，受到很多赞助商的青睐和追捧。,全明星赛中，霍华德穿上超人衣服扣篮。震惊全世界。,全明星赛中，罗宾逊飞跃霍华德。,NBA战略合作伙伴1月22日，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴，同时，NBA将加入蒙牛发起的中国牛奶运动，为中国贫困地区的孩子送去牛奶与健康。1月22日上午，中国乳业领袖企业蒙牛与NBA联手发起了一场特殊的篮球赛：只见蒙牛集团副总裁白瑛快速运球至篮下，将球传给队友NBA中国区总裁马富生，伴随着篮球应声入筐，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商。与此同时，NBA也将加入到由蒙牛发起的中国牛奶运动：“每天一斤奶.强壮中国人-蒙牛为全国500小学免费送奶大型公益活动”，共同推动中国的普及饮奶事业。有关人士透露，年内将有数位NBA传奇巨星代言此活动，出任蒙牛的送奶大使