新桑塔纳上市会策划案.ppt

延续传奇全新一代桑塔纳,全新桑塔纳上市发布会策划案,盘锦广播电视台,盘锦广播电视台,上海大众,活动目的,活动主题,活动流程,媒体策略,费用预算,盘锦广播电视台,上海大众,活动目的,通过红酒品鉴，精彩的表演，营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。,通过本次新车发布会，增加市民和媒体对于“新桑塔纳”印象，以及好感，同时把意向客户转化为销售客户，从而促进销售。,通过活动拉近消费者与车的距离，提高上海大众汽车的品牌形象。,盘锦广播电视台,上海大众,活动主题,延续传奇成就新生,主题阐释:1、“传奇”，突出桑塔纳的品牌延续；2、“新生”，展现新桑塔纳的全新突破，全新魅力。,盘锦广播电视台,上海大众,活动流程,来宾签到,新品登场,冷餐party,17：0017：30,来宾入场及签到,表演新车亮相领导揭幕/致词,17：3018：00,18：0018：30,销售讲解来宾赏车冷餐红酒品鉴表演,盘锦广播电视台,上海大众,活动时间安排,盘锦广播电视台,上海大众,开场,水鼓舞,大气的开场渲染氛围，带入观众的情绪,盘锦广播电视台,上海大众,表演,女子柔术,柔术在中国有着近百年的历史，是中国杂技艺术不朽的一个传奇，应用此节目，刚好与桑塔29年的历史主题相呼应。,亮点一,盘锦广播电视台,上海大众,主持人宣布发布会开始,先播放一段老桑塔纳的视频，渲染气氛同时主持人读白,亮点二,盘锦广播电视台,上海大众,介绍老桑塔纳的传奇历程,作为中德品质完美融合的最佳例证，桑塔纳品牌扎根29年，已成为中国社会的时代标签，赢得了近400万车主的赞誉和信赖。如今，全新一代桑塔纳坚守着一贯真诚可靠的品质，同时传承“德系血统、中国定制”造车理念，为消费者带来了一款大气舒适、拥有至真品质的经典德系中级轿车。,沙画诠释桑塔纳的历史与改变,盘锦广播电视台,上海大众,盘锦广播电视台,上海大众,介绍老桑塔纳的传奇历程,1983年,第一台桑塔纳顺利下线；1986年,首次上海大众桑塔纳国产化工作会议在上海举行；1992年,第10万辆上海大众桑塔纳下线；随后推出桑塔纳2000、3000、志俊等深受人们喜爱的车型；2012年10月29日,全新桑塔纳上市。近30年的耕耘,桑塔纳品牌已家喻户晓,保有量更是近400万辆,上演车坛常青树的不老传奇。重生:让我们再踏青春之路10月31日,全新桑塔纳从沃尔夫斯堡重新出发。同样的起点,焕然一新的面貌,全新桑塔纳已做好十足的准备,再次开创全新桑塔纳时代。,不朽的传奇拥有桑塔纳，走遍天下都不怕,互动环节，现场搜索,那么，咱们现场来搜索一下有没有在1983年4月11日出生的人？,刚才咱们已经了解完老桑塔纳的历史了，大家都应该知道，第一辆桑塔纳是在1983年的4月11日诞生的,盘锦广播电视台,上海大众,与大家共同鉴赏全新桑塔纳盘锦上市发布会，前三位报名者，有豪礼相送,盘锦广播电视台,上海大众,播放新桑塔纳视频,由片子里公里数的倒数，引出新桑塔纳,亮点三,盘锦广播电视台,上海大众,新车登场,主持人宣布登台后由领导揭幕,方案一,专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。,亮点四,盘锦广播电视台,上海大众,新车登场,方案二,由领导开上台，下车后致词,盘锦广播电视台,上海大众,领导致词,盘锦广播电视台,上海大众,表演,通过激情四射的表演提升现场氛围，为来宾赏车埋下伏笔,拉丁晃圈,亮点五,盘锦广播电视台,上海大众,销售介绍新款车型,通过销售人员对新桑塔纳亮点的介绍，使来宾对新桑塔纳有初步的认识,盘锦广播电视台,上海大众,互动环节现场搜索,现场搜索有没有到场的1983年还能行驶的老桑塔纳，与大家分享您与桑塔纳的故事，有精美礼品赠送。,盘锦广播电视台,上海大众,观众赏车,客户自由赏车、销售与之沟通从而促进来宾对新车亮点的认识，达成销售。,盘锦广播电视台,上海大众,冷餐红酒品鉴,亮点六,红酒的介入使得名车与名酒共通，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰，提升活动档次与品位的目的；,盘锦广播电视台,上海大众,表演,水晶提琴,结尾,与观众互动，提升整场活动的氛围,盘锦广播电视台,上海大众,媒体策略,滨城车世界栏目提前一周进行预热盘锦新闻综合22:43盘锦都市生活6:2019:08盘锦影视娱乐8:0014:0419:56滨城车世界栏目上市之后进行后续报道一周,同时还通过优酷网、新浪微博、腾讯空间、QQ群等进行宣传,盘锦广播电视台,上海大众,场外布置,彩虹3个分放在3个路口4个气柱、2个飘球放在门口,门口放置8个花篮,现场设备,活动现场设置室内LED屏幕以便来宾更直观的了解新桑塔纳的历史与改变,现场配置1个摇臂，2个摄像机，共3机位，来记录这激动人心的时刻,盘锦广播电视台,上海大众,场地布置图,盘锦广播电视台,上海大众,费用预算,盘锦广播电视台,上海大众,应急方案,现场配备灭火设施，以防突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场