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文档简介

,品牌资产,品牌知名度,品牌认知度,品牌联想,其他资产,品牌忠诚度,知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。,结论：对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。,在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。亲近、自然、货真价实、体贴入微。固定消费群达到本品牌消费群的20%。,3、品牌精髓反映于所有传播工具,天和品牌构造方案天和品牌定位,天和品牌是体贴入微呵护细节的膏药专家,天和品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。,竞争者奇正羚锐邦迪其它地方品牌,消费者需求确切的疗效合适的价位稳定的品质服务的细节,天和品牌构造方案品牌构造的策略原则,品牌定位明确化品牌传播原则,利用赵丽蓉延伸宣传天和“实话实说”系列活动（结合赵丽蓉）,产品内设的广告宣传品药店总动员活动CF播放晨间广播NP“实话实话”表现店头陈列与POP天和消痔软膏新产品入市活动,天和品牌传播的核心信息元素：消费者：体贴入微的关怀，细心呵护的膏
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