西安旅游都市圈空间错位与边缘区战略

大西安旅游圈空间结构与边缘区战略,-打造精品、震撼营销，推动大西安旅游发展,孙根年教授、博士生导师,陕西师范大学旅游与环境学院,一、问题的提出,“十一五”主体功能区划提出“建设关中-天水经济区”，以西安为中心，联合周边城市建设我国西部国际旅游区。大西安旅游圈以西安为中心，以2-3小时车程或150-210km为半径，联合周边城市和景区构成的旅游功能圈。该区地处亚欧大陆桥中心地位，承东启西、联接南北，其范围包括西安、宝鸡、咸阳、铜川、渭南、商洛等市，随着铁路和高速公路穿越秦岭，还可延伸到天水、安康和汉中。今后应加快旅游资源整合，加强市场营销，打造精品景点景区，可望建设成为国际旅游目的地。,从空间结构及旅游路线，大西安旅游圈可划分为三个圈层，且呈“米”字型向外延伸。其中，三个圈层是：(1)市区旅游圈：以钟楼为中心，半径30km，业已建成曲江新区、浐灞生态园、唐大明宫等多个旅游板块；(2)郊县旅游圈：半径70km或1小时车程，包括临潼、长安、户县、咸阳、三原等郊县；(3)边缘旅游圈：半径150km或2小时车程，北至黄陵、西到宝鸡、南到安康，东到潼关。按旅游线路延伸方向，可分为东线、西线、南线、北线以及东北、东南、西北、西南八个方位。2000年后，随着西康铁路、西汉高速公路等的通车，陕南的商洛、安康、汉中会逐渐进入大西安旅游圈。,图2大西安旅游圈空间结构图,蓝田,户县,佛坪,柞水,大西安旅游圈的“三脉”解读及优势分析,地脉解读：秦山渭水，山水相依，有麦积山、太白山、终南山、骊山、华山等，名山荟萃、风景优美。文脉解读：周秦汉唐，渊源相承，天水伏羲、宝鸡炎帝，黄陵黄帝，西安秦兵马俑，秦始皇陵，汉阳陵，唐大明宫、乾陵、昭陵等构成历史文化旅游圣地。文化解读：关天文化，一脉相通，从三皇五帝到周秦汉唐，形成了独特的旅游文化区，秦山、秦水、秦人、秦腔、秦风，这里是丝绸之路的起点。,从加快西安旅游发展，建设国际旅游大都市来看，西安旅游发展不仅要加快市内几个旅游板块建设，更应该向外扩展，联合周边城市和景区构建大西安旅游圈。本文从旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平和旅游业绩四大指标出发，分析东西南北四大轴线旅游发展的空间错位，并在此基础上着眼北线旅游发展，提出打造精品和震撼性营销措施，就加快北线旅游发展谈点个人看法，以求同行斧正。,二、数据来源与研究方法,大都市外围郊县和边缘区旅游发展，主要受旅游资源丰度、交通区位条件和经济发展水平的制约。我们把某区域接待的客流量和旅游收入，看成是衡量旅游业发展的重要指标，从2002年提出旅游市场竞争态模型以来，开始旅游市场竞争态与资源丰度、交通区位、经济发展水平关系的探索，在此基础是提出了旅游发展空间错位的概念，为分析和解释区域旅游发展差异提供了新的思路和分析方法。,2.1研究思路与方法,旅游资源丰度以各地市A级以上景区综合得分为依据，计算公式为RB=5.0N5+2.5N4+1.75N3+0.5N2+0.25NA1，体现本市旅游发展的核心吸引物和竞争力；交通区位指数：以各地市与西安之间直线距离和公路车程表示，体现了各市与中心城市的空间临近性；为更好反映交通网络，也考虑到交通客运量市场占有率。经济发展水平：以本市GDP和人均GDP度量，反映本区进行旅游开发的财力和资金投入能力。,空间错位分析主要是分析：旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平与客流接待量、旅游收入的关系。由于各地市旅游资源丰度、交通客运量、GDP与客流接待量、旅游收入不同，依据重力模型计算的几何重心并不重合，因此形成了旅游业发展要素的空间错位；都市圈旅游发展空间错位分析，可认识各地市在旅游业发展中的要素禀赋，以及各地市在发展旅游业中的优势和劣势，从而可以为边缘区战略制定提供依据。,2.2数据来源与整合,以2009年陕西统计年鉴及各地市政府网站的相关资料，我们对各地市旅游资源丰度、交通区位指数、经济发展水平和游客接待量、旅游收入等指标进行了整理。,（1）各地市旅游资源丰度,参照最新的国家A级旅游景区(点)名录，并运用作者早先提出的计算公式，对大西安旅游圈各地市旅游资源丰度进行了计算。其结果如下表（表1）。,表1大西安旅游圈及周边地区旅游景点分布,数据来源及说明：陕西省旅游局官方网站，杨凌区旅游资源并入咸阳，本数据未最终核实（请勿引用）。,（2）另类视角的旅游资源比较,为更准确认识各地旅游资源丰度，本文从另个指标出发对大西安旅游圈各地市旅游资源丰度进行比较。,表2大西安旅游圈旅游资源类型及地区分布,（3）各地市经济发展与旅游业绩比较,为了反映各地市经济发展水平，本文选取人口总数、人均GDP和城市等级作为关键指标，其统计结果见表3；本文以各地市与西安的直线距离和交通客运量反映，其交通区位指数和客运量如表3所示；本文暂不考虑入境旅游和国内旅游的差异，在区域旅游业绩指标分析中选取接待的客流量和旅游收入，其结果如下表（表3）。,表2大西安旅游圈旅游资源类型及地区分布,数据来源：陕西省统计年鉴，杨凌区并入咸阳，数据未最终核实。,3.1基于因子比较的旅游经济差异分析,大西安旅游圈以西安为核心区，与周边7个地市形成较大反差。本节依据上述统计数据，分析各地市旅游业绩与资源丰度、交通区位和经济发展水平的关系。,三、大西安旅游圈东西南北空间错位分析,(1)资源丰度与旅游发展业绩的比较,旅游资源是旅游业的核心竞争力，高品位旅游资源及其丰度，是吸引游客和取得旅游收入的基础。图1-2为大西安旅游圈8地市旅游业绩与资源丰度的关系散点图，资源丰度与客流接待量和旅游收入呈直线关系。从图1可看出，旅游资源丰度与客流量呈正相关性。咸阳比邻西安，区位优越，客流量高于回归线；商洛比邻河南，接待河南游客较多；安康区位尴尬，客流接待量相对较低。从图2可看出，商洛和渭南的旅游收入相对偏高，前者客源区位优越，后者资源区位较高。,图1旅游资源丰度与客流量的关系,图2旅游资源丰度与旅游收入的关系,安康、铜川客源区位相对较差，游客接待量低于资源丰度理论值。咸阳、渭南比邻西安，客源市场较大；商洛比邻河南，有外缘游客进入。,商洛、铜川、安康、汉中旅游商品开发不足，旅游购物和娱乐较少，人均旅游花费较低。旅游收入低于资源丰度的理论值。,(2)交通区位与旅游业绩的比较,交通区位是制约旅游发展最重要的环境因素。本文以各地市交通客运量为指标，分析交通区位与旅游业发展的业绩，图3-4给出了关系散点分布。从图3可看出，安康过境旅客较多，但落地旅游游客较少；进入商洛的旅客，多为专程旅游的游客。从图4可看出，交通区位与旅游收入关系较为复杂，西安旅游资源丰富，人均旅游花费高，在西安旅游圈中“鹤立鸡群”；宝鸡和商洛“目的地性”强，旅游收入相对较高；汉中、安康、铜川旅游购物较少，旅游收入相对较低。,图3交通客运量与旅游客流量关系,图4交通客运量与旅游收入关系,安康高品位旅游景点稀少、客源区位相对较差，应继续加大对周边大城市的市场营销；渭南旅游景点稀少，区位优势尚未得到充分利用。,安康不仅应加强市场营销，争取更多游客到访。还需要加大旅游商品和娱乐项目开发，提高人均旅游花费。,(3)经济实力与旅游业绩的比较,旅游业并非是一个不需要投资的产业。一个地区的经济实力是旅游投资的基础，分析8地市经济实力与旅游业绩的关系，发现具有较高的直线关系（图5-6）。从图5可看出，商洛和汉中旅游投资的游客效益较高，通过旅游景点开发吸引到超额的游客，为旅游经济的发展奠定了一定的基础。从图6可看出，咸阳旅游投资的旅游经济效益较差，主要表现为旅游商品开发不足，旅游购物相对滞后；距西安距离近，游客多居住在西安，是典型的“过境地”，旅游收入的来源主要是“门票”经济。,图5经济发展水平与客流量关系,图6经济发展水平与旅游收入关系,从GDP与客流量、旅游收入来比较，发现两者呈较好的直线关系，说明经济规模对旅游规模有影响。,铜川、安康、商洛增大GDP，是推动旅游业发展的基础。目前GDP总值低，旅游投资力度小，直接制约到旅游业的发展。,3.2基于空间错位的旅游发展类型划分,西安市：全优的超核心区。人口占全区26.8%，GDP占全区45.3%，交通客运量占38.2%，资源丰度占43%，客流量占38.9%，旅游收入占53.6%，是旅游的集散中心。渭南、咸阳：资源丰富、区位优越的“双优”区。比邻西安，交通区位优越；旅游资源丰富，为东西线旅游热线区，门票经济成分强，客流量大，而旅游收入相对较低。旅游基础条件好，要充分区位优势，变资源优势为产品优势，打造自身独特的旅游形象，延长游客滞留时间，扩大游客的规模。,宝鸡、汉中：旅游资源丰富、区位相对较差。离西安相对较远，但可充当次级交通中心；旅游资源丰富，拥有发展旅游的基础，可作为大西安旅游圈边缘区的次级核心。宝鸡以周秦文化为代表，与西安形成互补，又相得益彰；汉中突出自然山水和“三国文化”，着力打造陕南旅游的核心区。铜川、商洛、安康：资源贫瘠、区位较差。远离西安、交通区位较差，旅游资源较贫瘠，市场需不旺；随着高速公路和穿越秦岭铁路通车，交通区位有较大改善。今后应加快旅游资源开发，着力打造精品景点和景区，逐渐提升旅游发展的竞争力。,在区域旅游发展过程中，由于投资和利益驱动，中心城市与边缘区存在着复杂的竟合关系。从近30年西安旅游发展的历史看，大致经历三个演化阶段。在多种因素的影响下经历了一个复杂的演进过程，并逐渐从中心城市极化剥夺转向互利的既竞争又合作。基于对西安旅游圈的研究，本文认为，边缘区与中心区之间竞争合作关系经历了对立竞争错位竞争合作竞争“三个阶段，在不同阶段呈现出不同的特征和后果。,四、边缘区竟合关系及发展模式,对立竞争阶段,中心城市,边缘城镇,蚕食、掠夺,错位发展阶段,合作竞争阶段,中心城市,边缘城镇,企业人才资金客源,吸引,吸引,中心城市,边缘城镇,中心城市,边缘城镇,企业人才资金客源,吸引,吸引,竞争,合作,竞争,合作,甲城市,乙城市,中心城市与边缘区旅游发展竟合关系的演化过程,快速城市化和旅游开发不断深入的背景下，大城市边非优区成为一种新型旅游地域类型。一方面，这一区域具有边缘区的典型特征区位优势明显、经济发展较快、耕地非农化加剧、房地产用地激增和环境质量堪忧等；另一方面，作为旅游非优区，它的旅游发展由于资源和投资约束，能否快速发展受到多方质疑。然而，以休闲经济的视角重新审视这一区域，可以发现旅游业不但具有发展空间，甚至对于优化产业结构和提升可持续发展能力，都具有积极的促进作用。,4.2边缘区旅游发展的机会与模式,传统模式,资源导向,旅游资源非优区：资源约束,休闲经济,产业突变,产业结构优化与SD发展,大城市边缘区：旅游资源非优旅游业,新的模式,市场导向,新市场需求,图3大城市边缘旅游资源非优区旅游发展模式,传统模式,资源导向,旅游资源优势区：打造名牌景点,观光旅游休闲旅游,产业突变,结构优化与SD发展,大城市边缘区旅游发展战略,新的模式,市场导向,新市场需求,产业突变,结构优化与SD发展,旅游资源非优区：开发休闲产品,依托中心城市,依托中心城市,因此，大城市边缘资源非优区的旅游业发展，应突破传统资源导向模式，充分发挥区位和客源市场优势，以休闲经济为导向，重新组合可资开发的休闲旅游资源，营造差异化的特色旅游产品，积极联动周边区域，实现突变式发展。,以实证研究方法，讨论和辨析中心城市与外围区域空间发展中的“理性”与“异化”现象。回顾周边地区“接轨中心城市”的相关政策导向和空间演进过程，从市场和政府两个角度对这一现象进行分析，指出“沪宁轴”线城市的“上海指向性”配置效率较高，应“理性”地组织和引导发展。但这类城际间“接轨”主要应是一种发展理念，即要重视宏观的区位价值和体制机制接轨，而不要“异化”为仅是沿中心城市行政区边界的微观空间行为。,五、边缘区旅游发展的战略选择,5.1三种不同的战略模式,在区域旅游发展中，边缘区与核心区存在较大差异，经济基础较弱，交通不够通达，区位相对非优，知名度和影响力较弱，使边缘区旅游发展普遍低于核心区。在分析各区位因子的基础上，充分利用有利条件、补偿不利因素，增强旅游发展的竞争力，推动边缘区旅游发展。根据情况可采取“补位战略”、“近位战略”和“错位战略”三种模式。,本文所说的边缘区泛指第三个环带旅游，重点是西线（宝鸡）、北线（黄帝）、南线（商洛）。,(1)补位战略：边缘区旅游发展，存在显著的“木桶效应”。资源、区位、经济中任何一个处于劣势，都会制约和影响边缘区旅游发展。因此，需要对三大区位因素中的“短板”进行补位，补足不利因子，增强旅游竞争力。“补位战略”的实施，需要对边缘区区位条件进行分析，找出制约旅游业发展的“短板”，进行针对性的补偿。如汉中旅游资源丰富且与西安异质，但秦岭山地阻塞，交通不便是关键性的“短板”，打通“直达汉中”的铁路和高速公路，是推进陕南旅游发展的战略性措施。,(2)近位战略：在区域旅游发展中，郊县位于大都市的阴影之下，与核心区竞争处于不利地位，但可依托中心城市采取“近位战略”，将旅游开发重心靠向核心区。中心城市人口众多、经济发达，居民收入和消费水平高，休闲度假需求旺盛，这是郊县旅游最宝贵的客源市场，可利用与中心城市比邻的优势，着力开发休闲度假类旅游产品，把中心城市作为客源市场，服务于都市居民日常、周末、节假日游憩需求。近10年来秦岭北麓旅游开发，得益于比邻西安的近位战略，大力开发秦岭森林旅游和城郊型农家乐，促进了休闲旅游的跨越式发展。,(3)错位战略：在“补位战略”和“近位战略”的基础上，边缘区旅游发展还要考虑“错位战略”，重点开发与核心区差异较大的旅游产品，突出地方特色和优势，吸引城市游客前来旅游。如安康旅游开发，避开以历史文化为核心的旅游产品，以山、林、水旅游为重点，大力发展“生态旅游”和“森林旅游”，形成了对西安历史文化游的“错位”。关中土地埋“皇上”，秦汉唐多位皇上埋在渭北黄土塬，但帝陵旅游不能仅观坟冢，难见墓内部结构和皇帝“龙颜”，是国内外游客西安旅游的遗憾。另外，风水是陵墓选址的“灵魂”，如果能以帝陵为个案，将风水文化及地脉展示清楚，将是风水文化旅游的“活教材”。,西安：大气西安，盛唐体验天水：石窟艺术、羲皇故里宝鸡：先秦文化，炎帝故里咸阳：秦都文化，陵墓旅游铜川：药王仙山，黄土风情商洛：峡谷体验，生态旅游安康：自然山林，生态安康,