常州都市频道整体方案PPT演示课件

常州都市频道整体形象改版包装草案,1,所谓包装,已经不是常规意义上的形象包装,而是整个频道的品牌塑造工程,它已经不单单是外在的视觉艺术处理,而是频道个性/内在/性格的气质彰显。我们要做的是：以品牌的特性包装频道以电视营销理念推广频道,2,树立品牌个性加大电视营销宣传,树立一套自我独特的形象包装体系，能有效同竞争对手进行差异化竞争。彰显品牌频道风格特色、争取和吸引更多观众，同时也已构成媒体内在的经营销售方法。电视营销宣传是针对目标受众、广告客户、节目经销商的一种传播活动，建立频道统一、完整的包装体系，通过有序的播出编排，准点、准时，让观众形成收视习惯。使接收对象在思想上、情感上、行动上发生变化。提高接收对象的选择率与使用率，从而提高自身的影响力、竞争力和市场占有率。,3,包装策略,整体形象化包装架构,所谓的频道形象整体化。是将整个频道建立一套完整的形象识别宣传信息预告节目包装系统，使频道看起来一气呵成，通过有序的播出编排，强化收视预热系统，准点、准时，让观众形成收视习惯，形成层叠的收视宣传效果。频道专业化配套包装元素的高密度重复组合使用，更能保证频道的整体形象，符号易识别、更易传播，从而扩大频道的影响力和人气指数。,4,关于频道包装的框架,频道标准形象元素,频道形象,频道标志+频道色系+频道标识系统,5,走在时代前列,为体现常州都市频道的独特视觉风格，包装的视觉方向应更趋于抽象。我们的设计思路参照国际主流媒体的视觉方向。力求突出独特性、大气和时尚的感觉。视觉风格的关键词：时尚、轻松、品质、自信、文化,6,视觉资产的树立,关于频道色系,常州都市频道主色调红色，灰白，橘黄,7,视觉资产的树立,关于频道LOGO,与频道视觉元素结合构成统一的版权key可应用于片尾及预告等版权信息中,8,视觉资产的树立,频道视觉元素,由圆形演绎的多种变化可能,9,频道ID系列,频道理念的有效阐释-频道形象ID频道ID作为频道的身份证，以最明确清晰的形象出现，不同频道对不同的演绎风格有完全不同的解释，因此频道ID演绎往往成为频道最富有人文意味和特征的部分。我们不采用传统的图形演绎，采用实拍人物与频道元素结合的手法，运用独特的创意与后期合成，凸显了频道的特性。我们称之为频道形象ID。它篇幅短，可系列制作，在使用上非常灵活，制作成本低。在播出编排上可以有效调节频道资源。,10,频道ID系列,11,频道ID系列,12,频道收视服务（预告）系统,所谓包装元素的设计，是指预告系统内的元素可以灵活的互换。便于预告片的长短搭配、形式搭配。形式多样而元素统一！加强收视预热、增加频道与观众的互动渠道，增加观众参与方式（有奖收视）等。,13,全天导视,14,正在播出,15,即将播出,16,节目预告片框架,预告入场方式,预告框架,17,广告间歇,18,关于栏目包装标准建议,所有栏目片头实行统一包装。长度为10-12秒，有进演播室接主持人需要时可考虑定版运动延长至15秒。由频道统一安排制作。片头前必须紧帖栏目宣传段（栏目本期预告片），长度为20秒。包装组统一制作格式，栏目组每次只需更换素材。片头后自愿紧帖栏目宣传段（栏目形象或栏目宣传片），长度为20秒，包装组统一制作格式，栏目组每次只需更换素材。栏目也可以去掉此宣传段，直接进演播室。栏目片花（隔断）为5秒。由频道统一安排制作。栏目片尾字幕滚完后出包装组统一发放的频道标识。栏目内的字幕系统：所有栏目内的字幕制作应遵循包装组提供的统一设计，不能按个人爱好随便更换字体、颜色、字号等。栏目角标：栏目的角标由由频道统一安排制作下发。可用运动的也可以用静止的。,19,通用版式,20,统一栏目角标,21,字幕体系,22,统一片尾,23,以点带面的包装编排（服务性）频道是面，项目是点。保持面的流畅，点的有效，这就是频道的节奏。从宣传编排上突显点的功效。大到重点节目的推进、以月为单位的宣传、以周末为单位的宣传等等，力求做到每周、每月都有包装的重点，强化收视重点在频道内的外延度。用强势节目拉动整个频道的认知度，用主题化的阶梯式宣传与编播方式强化频道品牌。最大化频道内的品牌宣传，充分利用角标的作用：节目名字，特约单位，正在播出，即将播出等等。更多的互动（亲和力）利用包装元素，扩大频道及节目与受众之间的互动，扩大频道的影响力。同时打造卫视形象有利于扩大频道的影响力和人气指数。,24,频道包装编排形态参考：以某时段为例,频道呼号,栏目片头,下一档节目图象版,节目预告片,赞助商广告标板,频道全天预告,栏目内容第一部分,正在播出提示图象,节目预告片,广告,品格演绎ID,广告,25,频道包装编排形态参考：以某时段