男装品牌调研——GXG【VS】渡森 2PPT演示课件

,VS,导研：郭永诗,男装品牌调研,目录：,调研内容GXG品牌简介GXG足迹迅速在国内蔓延GXG品牌网络购物平台郑州大上海店店面情况GXG消费者定位表店铺实际价位GXG设计风格销售战略,秋冬色彩配比及廓形对比GXG时装成就GXG店面陈列GXG店面形象GXG往年时装分析2013五款主打款式正反面款式图：细节2013流行面料,1.调研时间：2013.5.232.调研方式：实地调研、网络调研3.调研地点：广州,调研内容,GXG品牌男装调研,GXG品牌男装调研,GXG品牌简介,2007成立“宁波合和杰斯卡服饰有限公司”GXG在中国开设第一家店开设第一家过200平方米的店（南昌中山店）拥有15个终端2008GXG在苏州第一个面积500平方米的复式店开业温州银泰评为最佳单柜业绩奖宁波银泰GXG单柜销售破50万共拥有85个终端2009GXG进驻上海，北京，成都，重庆，武汉，沈阳，天津，南京等一线城市门店突破200家。沈阳春天开业，单层面积600平方米杭州银泰店庆单店单天破六十五万宁波银泰店庆三店单天破一百七十万温州银泰单天正价过十万,2007成立“宁波合和杰斯卡服饰有限公司”GXG在中国开设第一家店开设第一家过200平方米的店（南昌中山店）拥有15个终端2008GXG在苏州第一个面积500平方米的复式店开业温州银泰评为最佳单柜业绩奖宁波银泰GXG单柜销售破50万共拥有85个终端2009GXG进驻上海，北京，成都，重庆，武汉，沈阳，天津，南京等一线城市门店突破200家。沈阳春天开业，单层面积600平方米杭州银泰店庆单店单天破六十五万宁波银泰店庆三店单天破一百七十万温州银泰单天正价过十万,GXG品牌简介,GXG足迹迅速在国内蔓延,2010JEANS系列gxg,1978新品牌全面上市网易专访：银博兴投资公司GXG品牌负责人余勇GXG和gxg.1978双系列进驻宁波天一核心商圈，创单店面积最大！服装经销商：解密一个高速成长的男装品牌-传说中的GXGGXG淘宝官方旗舰店盛大上线开业！GXG全国近500多家店铺单日业绩平均突破2.8万！GXG电子商务荣获2010年度淘宝网品牌进取奖GXG荣获银泰百货【销售贡献奖】,GXG品牌网络购物平台,广州店店面情况,店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也是黑色金属框架。进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展示的1111=1111=1111,楼梯较宽阔，墙面均为罗马假日黑白剧照，统一白色相框，不同的大小。服务人员5人，4女1男进店期间有两名男子先去了2楼休闲区，后下楼去选购了冬季新款。客流量为半小时5人。,郑州大上海店店面情况,GXG消费者定位表,年龄25-35岁职业白领、时尚追求者地区大中城市生活态度严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，积极进取时尚接受度热爱时尚、喜爱潮流穿衣偏好成熟、干净、大胆、前卫穿衣习惯套装组合搭配价格接受度500-3000元,GXG消费者定位表,店铺实际价位,产品分类：,GXG具有法国设计风格，Gill和Green的年轻时尚男性品牌Green的产品崇尚自由、创新、随意的潮流风格，在产品中较多的应用剪裁、纽扣、拉链等方法让产品体现的时尚而不张扬。Gill是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。崇尚永恒和经典的大气主流风格，体现大气而不老气。重要的是在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品牌风格。GXG男装从穿着上也体现双G风格，即GillMixGreen；把都市Office一族的具有绅士气质的男士通过两大系列相互穿插搭配穿着把这些年轻的绅士们打扮的像明星一样时尚、自信和耀眼。,GXG设计风格,销售战略,GXG的客户群体的定位是接受时尚、文化，25-35岁的都市中爱打扮和懂得打扮的时尚男性并消费能力要具有较高的水平。平常也比较喜欢去一些中高档的娱乐、饮食、休闲场所。目前，已铺出一百个报架gxg，最主要的放在宾馆、酒店、酒吧等场所；杂志也同时进入高档酒店的客房部、老板的办公场所。同时结合DM报纸相结合的模式，写字楼也是报纸重点发放的对象之一。GXG一次性消费1000元可办理会员卡，VIP卡打八折。另拥有专门的网点销售，以提供24小时的客服购选服务。,秋冬色彩配比及廓形对比,款式例举,色彩,廓形,仍旧以经典的黑白灰为今季主色调，细节处适当添加了流行色彩元素。,以修身型款式为特色，突出男性修长的身形和典雅的气质。剪裁合体，精致、优雅，给人以绅士般的气度。,在GXG男装时装周所展示的男装，无论是在色彩、剪裁、配饰等元素，都给我们上演了一场绝美摩登的视觉盛宴。休闲风格的装扮则用颜色鲜艳的拉链夹克、休闲西装搭配同样鲜艳的印花沙滩短裤或是格子长裤。猎装风格的夹克配上颈间的丝巾装饰，精致细节与阳刚之美的对撞，显现着型男们特有的精致品味。,GXG时装成就,店铺形象：格调、时尚、大气、魅力特色描述：黑白格地面店内色调以黑白灰为主、蓝色标牌更添魅力,GXG店面陈列,模特采用无人头式人台式展示，使消费者的注意力完全落在服装款式及搭配上。模特动作自然，整体凸显大气而不老气，简约而不简单。,GXG店面陈列,GXG店面形象,店铺形象：格调、时尚、大气、魅力特色描述：黑白格地面店内色调以黑白灰为主、蓝色标牌更添魅力,GXG往年时装分析,1、除了黑白风格的男装品牌之外，大部分群体对于GXG的来历和定位不是很清楚。2、店面内部的空间不够，稍有局促感，降低了豪华的感觉。3、店面没有宣传品牌的大幅海报、图片和宣传册等POP，错失了很好的宣传机会。4、广告的投入力度不够，使得品牌形象和知名度均不足。,GXG往年时装分析,秋冬季节：客户更偏向于选择保暖性好又不失时尚感的外套。例如经典的双排扣外套、长款大衣。颜色方面：以黑白灰最为畅销，其次才是大地色系和偏灰的彩色系。面料方面：顾客多选择含有大量羊毛成分的大衣为主，其次看重棉类的大衣。款式方面：多偏向于高领长款大衣和带帽的长款大衣。,2013五款主打款式,效果图,正反面款式图：,款式一,款式二,款式三,款式四,款式五,细节：,面料：%95棉%5氨纶面料分类：珠地网眼球地网眼，纺牛仔布面料包边。,经典翻领,精致的包边,圆弧下摆设计,简约小方领设计,袖口设计,2013流行面料,谢谢欣赏,渡森品牌男装调研,渡森品牌男装调研,目录：,渡森品牌男装调研渡森简介渡森广告语渡森产品定位品牌目标人群特点产品分类店面展示渡森店面在各个地方的要求店铺陈列效果图款式图面料展示,渡森简介：郑州渡森服饰有限公司创立于1995年，是一家集产品研发、生产、销售为一体的大型服装企业。历经十余年的高速发展，如今的渡森已经成为中国服装业的新星，以不可阻挡之势冉冉升起，屹立中原，辐射全球。渡森现有新密曲梁和郑州市中原区纺织产业园两个现代化工业园，产品涉及中高档时尚休闲男装、各种男裤等。,立足，放眼未来，渡森人秉承“团结、务实、执着、奉献”的企业精神，本着“发展企业，回报社会”的经营理念，从提升“产品力”、“形象力”、“服务力”全面出击！,渡森广告语,渡森产品定位：,产品定位：中高档新商务男装（以中档为主）产品线涵盖男士茄克、西服、衬衫、毛衣、T恤、皮装、棉服、尼克服、休闲裤、牛仔裤、皮鞋、围巾、皮带、内衣、箱包等20余品类。,风格定位：时尚、商务、高雅、休闲。品牌目标人群：年龄在25-45之间的商务人士、时尚白领、政府职员等成功男士。,品牌目标人群特点：他们有机会接受良好教育，接受现今时尚的资讯，愿意接受先进的生活方式，勇于挑战自我，不断向成功迈进并具有生活品味的内涵人士。,春夏装：套装西服、休闲西服、西裤、休闲裤、牛仔裤、轻薄茄克、衬衫、T恤配以皮带、领带、内裤、袜子、箱包等。秋冬装：套装西服、休闲西服、西裤、休闲裤、牛仔裤、茄克、毛衫、棉服、毛衣、皮衣、尼克服、衬衫配以皮带、领带、围巾、内裤、箱包等。,产品分类,店面展示：,店铺形象：格调时尚，大气，魅力。,渡森店面在各个地方的要求：,可以看出大部分是成熟类型的风格。,店铺陈列,案例实施全程,新产品上市：,1、组织产品生产2、对延伸产品进行定价3、选择延伸产品的分销渠道,多品牌战略如何实施,1、不同市场采取不同品牌。企业的一种产品分为高中抵挡可采取多品牌战略。,2、不同产品采取不同品牌。从而区别和独立不同的产品带给消费者不同的感受，树立专业的产品专业的品牌，占据不同的消费群体。,渡森的价格带,与消费心理的关系,感情动机,感情动机不能简单地理解感情动机为不理智动机。它主要是由社会的和心理的因素产生的购买意愿和冲动。感情动机很难有一个客观的标准，但大体上是来自于下述心理。,渡森用甄子丹做为形象代言就运用了消费者的情感动机，是爱慕甄子丹消费者更加喜欢此品牌，使购买者越来越多。,卖场类型,卖场面积：卖场面积和每个城市每个街道的人流量、经济以及服装产业发展和卖场所在城市的商圈范围而定。,以零售为主以专卖店形式出现，打造青年和中年的中高档品牌。,卖场一角,2013年渡森春夏产品所用的面料分为：棉，牛仔，锦纶，莱赛尔纤维，聚酯纤维，莱卡，粘纤等。2013年渡森面料处理方法：面料数码印染。,五款主打款式,效果图：,款式图：,领口设计：经典的小翻领运用几何元素，演绎现代经典，精细做工，体