路德维希定稿PPT演示课件

2010路德维希年度策略与公关活动延伸提报,2010路德维希年度策略与公关活动提案,1,Index/索引Part-1路德维希项目总体分析Part-2年度活动综合提案Part-3活动框架简介,2,Part-1路德维希项目总体分析,3,路德维希,路德维希是香港建设进军天津市场的首个项目，总占地5.3万平米，地上建筑面积15万平米，其中联排别墅仅52套，定位为顶级城市英伦别墅。,我们的旅程也将从这里开始,别墅的整体设计灵感来源于德国音乐家路德维希凡贝多芬的高雅音乐理念,4,项目简析,路德维希,地理位置,产品数量,品质标准,地处水上奥体板块，属高端人群聚集区,一期联排顶级城市英伦别墅仅有52套,时刻追求高端的品质生活,路德维希的客户圈=高端人群+高端的品质+仅有52套=城市贵族,5,路德维希式城市贵族剖析,路德维希式城市贵族含义美国电影音乐之声可谓家喻户晓，其中描述的乔治冯特拉普上校一家无论是从对生活品质的要求，还是对子女艺术教育的培养，都是典型的贵族式生活。,因此，作为路德维希式的城市贵族们，对高雅艺术的追求以及对高品质生活的都是必不可少的组成条件。,6,中国新贵族特征,年龄：大约44岁房产：一幢别墅和一套公寓（自住）装修品位：室内装饰会选用知名画家的作品和经典的红木餐桌等奢侈物品理财：私人银行家是他信任的理财顾问业余爱好：常去高尔夫俱乐部打球常听歌剧或经常参加高雅艺术展览消费标准：每年至少要消费8299万元胡润,综合评定：高雅音乐从古至今始终成为贵族阶层的身份标识,7,中国贵族解析,中国文化历来延续家族传承式教育，从古至今盛行千年，而对于古往今来的名门望族对于子孙后代的艺术熏陶以及培养更是放在首位。古代文化中有“琴、棋、书、画”“诗、词、歌、赋”“经、史、子、集”等若干种分类，但是每一种分类中都包涵“音乐”这项必不可少的重要元素。近代中国经历了改革开放之后，中国的上流社会对于西方音乐更是推崇有加，作为乐器之王的钢琴也随之受到了贵族群体的顶礼膜拜。,变化的是时代不变的是追求,8,城市贵族生活方式,户外城市贵族喜爱的户外休闲方式主要有高尔夫、马术等象征身份的高端运动。,室内以高雅艺术形式为依托，其中最能够体现贵族身份的唯有交响乐和歌剧。,9,户外运动项目原其本身对场地、装备、时间的苛刻要求，因此除了大型赛事外高端人群即使想要进行也会在时间上挑剔安排。而室内项目中随着交响乐日益走近百姓生活，与社会各个阶层的距离拉近，因此已不再受到上流社会的追捧。而且交响乐也因为其自身筹备周期长、场地要求苛刻、赞助费用高等诸多不便因素而渐渐远离了承办方的视线。,综合评价,温馨提示：谨防雷区,在项目宣传方面，优秀的创新宣传形式会为项目的推广起到事半功倍的效果，相反表面精彩实际可操作性较为困难例如：交响乐、钢琴比赛、长期培训学校等形式往往因为投资巨大，不可预见性极强，舆论媒体攻击性强等因素会使得项目整体运作举步维艰。,10,综上所述最适合路德维希式城市贵族的项目宣传方式歌剧。,歌剧作为舞台艺术类，其本身可以完全展现欣赏者良好的自身修养和深厚的文化积淀，而且对其他因素没有任何要求，因此日渐成为城市贵族们的新宠。,11,12,Part-2年度活动综合提案,13,活动特点,专属性原创性事件性执行性,为了更好的将路德维希项目推介给专属的潜在客户，因此我们用心修改拟定了品牌专属活动计划，本次计划具有以下四大看点：,14,专属性,我们将为路德维希式城市贵族们量身定制一台别开生面独一无二的多媒体歌剧视听盛宴。,15,16,班底组建提议,拟请导演：孟京辉孟京辉是当前亚洲剧坛最具影响力的著名实验戏剧导演。现为中国国家话剧院导演。他以独具个性的创造力，多元化的艺术风格，不仅开拓了中国当代戏剧的新局面，而且已经成为一种值得瞩目的文化现象。主要作品：【思凡】【百年孤独】【恋爱的犀牛】【关于爱情归宿的最新观念】【琥珀】【镜花水月】【艳遇】,17,拟请演员：夏雨意大利威尼斯电影节有史以来最年轻的影帝。主要作品：阳光灿烂的日子西风烈北风那个吹警察有约卡拉是条狗,18,拟请演员：高圆圆中国女演员，1996年被一位广告公司员工发掘拍摄了自己的第一条广告，之后几年间拍摄了大量的商业广告成为了广告圈中的知名模特儿，2005年凭借电影青红获第58届戛纳电影节评委会奖主要作品：无人驾驶三笑之才子佳人南京！南京！宝贝计划,19,剧本构想将路德维希楼盘项目整体设计理念并融合香港建设公司企业文化加以提炼，作为剧本时代大背景。利用舞台剧灵活的表演形式充分体现“路德维希”的音乐元素，并且剧本从刻画角度突出体现香港建设公司的长远眼光以及高雅的艺术品位。,20,原创性,首次将多媒体手段与歌剧结合,量身定制的完美剧情,独特的视角,极富创意的舞台布景,美轮美奂的灯光效果,华丽的演出阵容,最具悬念的主演人选,更多精彩都只在路德维希,21,事件性,配合路德维希楼盘整体推盘计划，分别进行活动延伸。在每个阶段都力争带给潜在客户完美吸引！,22,品牌形象,四重界面的逻辑并列关系,界面内涵,事件性公关形式,以开发商品牌的音乐之旅属性，针对项目进行巧妙海选赛事启动，深化开发商品牌,项目形象,产品形象,阶层形象,以产品推介会的形式，邀请到本案的主设计师，同时针对赛事海选活动启动辅以高端演出，提升项目形象,以名流夜宴的形式举办高端名流晚宴，公布海选最终获胜名单及汇报演出，唤起同阶层人群的认同感。,寻找小小贝多芬路德维希音乐交响暨情境舞台剧演员海选新闻发布,少数人的音乐梦想路德维希泰达会馆外展场开放,路德维希旋律路德维希主题交响暨产品推介酒会,音乐之旅奏响舞台剧海选名单公布汇报演出及路德维希开盘盛典,以外展场开放的形式，邀请到著名话剧导演孟京辉，同时辅以各种高端渠道资源引入，将项目与音乐话剧艺术做形象层面的粘合，从而提升本案产品形象,漫步音乐小调路德维希景观示范及样板区开放,以项目现场体验的形式，公布海选最终获胜名单及汇报演出，唤起同阶层人群的认同感。,23,执行性,各阶段活动统一协调，完整和谐。伴随开盘倒计时主题活动将渐渐引人入胜，推向高潮！,24,Part-3活动框架简介,25,活动架构,活动理念,海选活动,舞台剧排演,市场定位,26,原创的形式卓越的品质,本次活动主打“成长”牌，将遨游在音乐海洋中的“明天”汇集于此帮助他们扬帆起航，开往未来！以高雅的音乐剧，展现开发商不同的视角以及非凡的品位，同时也将带给潜在客户群集视听于一体的饕餮盛宴！将灵动的音符与跳跃的节奏完美结合本身就是把设计理念充分的展现！,|活动理念|,27,|海选活动|,海选目的发现潜在客户群增加媒体曝光度展现自身优越性为十月开盘暖场,28,海选渠道,方式1：通过网络媒体面向社会进行海选新闻宣传保证方式2：通过专业机构招募优秀人才品质基础保证,新闻宣传+品质基础=成功案例,29,项目主题多媒体歌剧寻找贝多芬横空出世,商业战略广告植入品牌宣传媒体焦点引导消费,30,剧本形式：舞台音乐剧剧本类型：喜剧受众群体：主要针对社会中高端阶层并且喜爱艺术的人群以及对本次活动充满兴趣的潜在客户群。公演时间：元旦假期和春节假期（122月）剧本构想：将路德维希楼盘项目整体设计理念并融合香港建设公司企业文化加以提炼，作为剧本时代大背景。利用舞台剧灵活的表演形式充分体现“路德维希”的音乐元素，并且剧本从刻画角度突出体现香港建设公司的长远眼光以及高雅的艺术品位。收益亮点：用独特的宣传方式吸引社会各界的目光，将抽象的理念转化成具象艺术形式，让潜在的客户群体切身感受到与众不同的非凡品味。,|市场定位|,31,建组时间：2010.9前期海报公布：2010.10.1排练时间：2010.102010.11前期宣传：2010.92010.10排练探班：2010.102010.11后期宣传：2010.12公演时间：2011.1（元旦假期）巡演时间：2011.2（春节假期）,|多媒体歌剧时间排期|,32,路德维希“寻找小小贝多芬”津城海选09月10月（海选及舞台剧前期宣传海报公布及新闻发布海选结果公布及舞台剧主角最后确定),路德维希“寻找小小贝多芬”赛事筹备&对外宣传8月中旬（海选网络报名开始）,路德维希“寻找小小贝多芬”话剧排演11月,路德维希“寻找小小贝多芬”汇报演出12月,路德维希“寻找小小贝多芬”赛事启动8月中下旬（海选前期总体宣传及海选开幕式）,路德维希“寻找小小贝多芬”巡回演出2011年春节假期,|整体时间推进|,33,本次方案谨出具2010年度路德维希公关策想主线梳理，并依据策略搭建公关资源嫁接框架及重点创意，具体个案执行将另备详细方案提供。方案创意权及所有权归天津三绅公关传播所有，已在律师处备档，合同未签订前如发生传播、抄袭及擅自使用等现象，三绅公关传播保留依法追权。,Intellectualworksareprivilegedproperties.Thea