电影植入广告优势PPT演示课件_第1页
电影植入广告优势PPT演示课件_第2页
电影植入广告优势PPT演示课件_第3页
电影植入广告优势PPT演示课件_第4页
电影植入广告优势PPT演示课件_第5页
已阅读5页，还剩20页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,电影植入广告优势,1,电影植入广告,市场说,2,1、客户对植入广告越来越认同；2、植入广告收入连年提升,从2007年到2011年平均增幅达到80%；3、2012年植入广告收入预计达到6亿元。,前景广阔备受青睐,3,25,商机.电影制造的话题、电影制造的体验，无疑已成为一种特殊的市场驱动力，越来越多的企业通过搭载电影而获得营销价值，造就出其不意的效果。,电脑个护化妆网站酒店银行保险奢侈品,4,部分国产影片植入情况一览,5,部分国产影片植入情况一览,6,部分国产影片植入情况一览,7,部分进口影片植入情况一览,8,电影植入广告,传播网,9,观影第二阵地,移动传媒,电影植入广告传播渠道,10,（数据来源：CNNIC中国互联网络信息中心）,3.01亿网络视频用户,73%的用户表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看,互联网成为观影第二阵地,11,电影是互联网用户选择和分享的首选,12,非诚勿扰2的DVD发行量约为60万张，按业内经验估计，一张碟片至少被5个人传看，DVD覆盖受众人数为300万人。,目前电影院平均票价约30元。非诚勿扰2影片票房为4.8亿，影院覆盖人次约为1608万,ForPowerPoint97-2010,半年内，CCTV6黄金时段播出3-4次，约覆盖人口8.13亿（数据来源：央视索福瑞）.,DVD传播,电影植入广告传播辐射一触即发,以影片非诚勿扰2为例,13,电影植入广告,观众说,14,1、15.3%的观众不排斥植入广告；2、66.5%的观众愿意接受设计合理的植入广告。,对植入广告接受度高,15,对植入品牌关注度有大幅提升,观众在看过杜拉拉升职记后，对各广告品牌平均关注度提升达到42%。数据显示，高端品牌更容易引起观众观众。经过长期的市场培育后，电影植入广告成为扩大品牌认知率、提升品牌关注度的有效途径。,16,对植入品牌好感度有大幅提升,观众在看过杜拉拉升职记后，对各广告品牌的好感度都有不同程度增加，其中诺基亚以道具、情节等方式植入广告，且与影片剧情发展较贴切，观众更易接受，深度植入带来好感度的明显提升。,观影后好感提升度,17,观众在看过杜拉拉升职记后，对各广告品牌的消费意愿都有不同程度增加，对于需要较大开支的奢侈品和汽车，由于受消费能力限制，观众的购买意愿相对谨慎。而对于日常生活消费品，观众的购买提升指数都维持在相对较高的水平。,关注度、好感度提升促进观众购买,18,电影植入广告,示例篇,19,极致性能完美契合宾利,20,产品形象融入情节TCL,21,中国特色诙谐演绎BMW,22,传世经典品牌价值NIKE,23,电影情节成为其广告内容，演员就是一种最佳的广告形象，其天然的示范作用可不经意俘虏观众；广告信息与影片内容随DVD、电视、网络永久传播，不随影院下片终止；记忆度高、话题性强，引发观众主动讨论，新闻报道，二次传播空间广泛；植入广告不同于其他形式的硬广。由于其嵌入影
人人文库> 全部分类> 专业文献 > 通信电子

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论