统一绿茶日本版虫虫父子篇广告评析

营销1002 毛雪梅 统一绿茶日本版虫虫父子篇广告评析一、 广告简介统一绿茶在日本的虫虫父子广告片讲述的是虫爸爸和虫宝宝艰辛奋斗寻求最顶部的最好的茶叶的故事，但这最好的茶叶被一位采摘茶叶的大叔夺走，于是虫宝宝与大叔之间展开了争夺，最后引出了统一绿茶品牌的产品，打出口号统一绿茶的茶叶是来自世界上最好的茶叶。整个广告片不长，生动形象，富有表现力和感染力，也是一则嘎纳的获奖广告作品。统一绿茶是在古都台南起家的，现已走上了国际化的舞台。“统一绿茶”从品牌建立之初就注重为消费者建立亲近自然的健康生活体验，坚持每一瓶绿茶都源于大自然的好茶好水，一点一滴都离不开自然的恩泽，而为自然添一抹绿，回报自然正是与品牌所倡导“亲近自然”的态度完美契合。2009年5月，为更好地保护三江源地区，让更多的年轻一代关注并加入保护三江源地区生态，统一企业与青海省政府联手打造“统一绿茶绿种子”计划，即面向全国高校招募热爱生态环保大学生成为“统一绿茶绿种子”。通过一系列发现，培养和发展计划“统一绿茶绿种子”队伍不断壮大发展，日益影响着更多的人自觉加入生态保护的行列。二、广告策划1、广告定位：此广告也是本着统一绿茶一直以来的“亲近大自然”的观念。以绿色为主基调，大自然为背景，传达出“绿色清新，自然健康”的品牌个性，服从统一绿茶品牌的整体策略，整体化的策划，着眼于品质定位，通过展现这一奋斗，争执的画面，强调了产品的良好品质，也就是通过广大消费者对产品品质的认识来启动自己的需求欲望并在其心目中确定了产品的位置，即统一绿茶的原料是来自最好的，是纯天然的，无污染的，更健康的，也传达了统一绿茶的创意核心来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分），此广告的定位十分精准，对统一绿茶的整个广告策划来说是起着非常的重要作用的。2、广告风格与调性：此广告的风格是绿色清新的，简单而不失情感，走的是感性路线，虫虫父子之间的对话感人深思，在现实生活中很具有代表性，虫虫爸爸说：“我们要有我们的目标，要追求最好的。”于是虫虫宝宝在爸爸的教诲下与爸爸一起艰辛往上爬，很像现实中的父子之间的情感对话，把两条虫拟人化，动态化，这样就奠定了一种亲切的基调，让人觉得很温暖，很舒服，再加上虫虫宝宝天真的表情，动人的声音立刻给人一种可爱的感觉，给人眼前一亮，能引起人们平时的注意，这种创意打破常规，让人耳目一新，并辅以故事情节，以平时，真切的手法表现出产品的核心价值，掩盖住了夸张的成分，人们印象也更深刻一分，大自然的事物的美本是人们本性所渴望的，它代表着健康，无污染，天然美，此广告以一个自然的大环境，利用自然界里的虫来表现，不可谓不奇，与消费者之间达到了一种感性的连接。三、广告创意阐述1、意境：就像如上所说，此广告的意境是非常好的。首先，整体上的意境给人一种清奇，自然。整个画面是在一个茶园，虫父子饿了，于是就去寻找吃的，故事简单新颖，以大自然为背景，整个意境的氛围是和谐的，清晰的。2、新奇：新奇是此广告的一大特色，也是能获得成功的一个很好的因素，此广告的亮点就在于新奇的创意，它不是用明星或者专家来直接传达产品的价值，而是以虫父子与采摘人之间最好茶叶的争夺来间接地突出，表现产品的特点，这样比直接来得更自然，更有说服力，更接近受众者内心，动画的形式本身就生动形象，可爱并且有创造性思维。广告成本也要比请明星代言要便宜得多。在众多广告中能够脱颖而出也正是因为它的新奇的创造性思维。3、形象：被设计的虫父亲和虫儿子的形象可爱，他们也像人一样有着自己的追求，他们爬行的动作，特别是虫宝宝可爱的表情，以及父子俩欢乐地往上前行，这画面是那么地和谐，演绎着父子的亲情，到后来，茶叶被夺走啦，虫宝宝伤心地哭着的时候，让受众跟着心疼，不忍心。整个形象被设计的淋漓尽致，生动形象，迷人可爱，一看就被人给记住啦。运用画面的特殊色彩，或利用广告的特殊音响，营造一种独特的情调，以增强广告的感染力，诱发受众的想象。4、感性化：此广告走得是偏于感性的路线，用情感来打动消费者的心，虫宝宝和虫爸爸奋斗的历程，完全拟人化，融入了人的父爱，人的追求，人的奋斗。借以来拉近观看者的距离。首先，从开始一段时间，都是虫父子的画面，以及到那位大叔的出现都没提及产品，让人感觉是在欣赏一段精彩的视频，听一段于人之外的动物的声音，不会让受众有厌烦的情绪，有防备的心理。直到最后，才出现产品的实样，也就那么几秒钟，打出了经典的广告语：“是来自最好的茶叶”。虫宝宝伤心的表情，泪水不断地往外流出，以及后来一直在用心声奋斗，叫那大叔把最好的茶叶给他，可见他是多么地想得到这茶叶，大叔也露出了紧张的表情，他也在极力地留住这最好的茶叶不被拖走，此情此景突显地是这茶叶确实是极上等的佳品。很好地引出了此广告的真正目的，达到了宣传的效果。此广告深深地吸引了观众，做得非常成功。总得来说，此广告突出了两个特色。一是不离整体，不离产品，不离统一绿茶一直以来塑造的观念。二是新奇，有创意，