包装毕业设计——化妆品包装设计化妆品包装设计素材化妆品包装设计开题报告

包装毕业设计化妆品包装设计化妆品包装设计素材化妆品包装设计开题报告化妆品包装设计素材化妆品包装设计开题报告包装设计化妆品包装设计摘要：在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作 为一件商品，它的包装是否 吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接 轨才会时刻被人们所注意，才会有广大的接受群体。在商 品的销售中，我们不否认媒体广 告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际 上 还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要 素的表现。包装视觉表现 的市场货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。因而，重视产 品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力， 无疑是商品行销策略中的一个重要 举措。关键字：化妆品包装；色彩；PhotoShop；淡雅目录一、包装设计的背景 . 3 1、包装设计的概念 . 3 2、包装设计的特征 . 3 3、包装设计的常用手法 . 4 二、包装设计的材料 . 4 三、包装设计的图文要素 . 4 四、化妆品包装的系列化设计 . 5 五、软件 Photoshop 的应用 . 5 1、Photoshop 的来历 . 5 2、Photoshop 应用领域 . 6 3、Photoshop 功能特色 . 6 六、化妆品包装的设计流程 . 6 1、化妆品拎袋的外观设计 . 6 2、化妆品包装盒的设计 . 7 七、总结 . 9一、包装设计的背景1、包装设计的概念包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很 强 的艺术活动。从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉 传 达设计等多要素， 且包装设计是立体的和多元化的， 是多学科融会贯通的一门综合学科。 化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及 盒 面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。2、包装设计的特征1、文化特征： 从广义上讲，文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就 狭 义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精 神， 如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们 的价 值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。 2、品牌特征： 品牌是商标、名称、 包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形 总和，是一个综合的概念。现代包装是品 牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图 案、独特的视觉语言使消费者易于产生联 想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格， 相同质量的竞争产品，消费者会因为现 代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。 3、绿色特征： 工业革命在使经济高速增长的同 时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通 关注。现在人们对环境认识不断加 强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要 性。 4、 互动特征： 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。 消费者依靠设计的传 播 对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地变换 最 时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念， 以 满足特定年龄段的消费者的情感要求。 5、人性化特征： 根据人类工效学的研究，人体和 物体之间需要一定的平衡协调关系， 产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满 足其基本性能的前提下，使用起来要 求舒适方便安全。同时， “好的设计师肯定是一个精明的心理学家” 。3、包装设计的常用手法包装的艺术性是通过包装设计来体现的， 归纳起来， 包装设计的方法主要有以下六类， 都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。 1.系列法：系列法是包装中最常用的方法之一。 它实际上是在形态、品名、色彩、型 体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处 理，形成系列化状态。 2.组合法： 组合法不是着眼于商品和包装品本身， 而是着眼于顾 客的消费与使用方便。 根据民族的风俗习惯或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合 在一起出售。常用的组 合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房 四宝加印章印泥成套包 装、旅行卫生袋、女性手提袋等。 3.仿生法：它是仿照生物的形象、 结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装 品，使包装品具有生物的形态与结构、 特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机 等感受，激发消费者的购买欲望、实施 其购买行为。 4.简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需 求、生产 工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明 了，有视 觉冲击力的包装。 当然，体现商品包装艺术性的方法多种多样，上面四种是最常 用的方法，它们切实起 到了增强商品包装艺术性的作用。二、包装设计的材料材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，体现形态结构基本要素。在对具 体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉 特 性对消费者心理的影响。材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统因生理刺激 对 材料做出的反应，它是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感觉特性由材料的触觉 质 感和视觉质感形成，一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、 浑 重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。三、包装设计的图文要素产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品 信息，获得精神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规 律， 通过形式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的 布局 与安排。产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。编排时要从消费者 的阅 读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品标志、名 称、 形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上，包装 标识、 资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。包装的图形与文字是色 彩的载 体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被 包装产 品的品牌形象和营销策略，合理配置色彩，拓宽产品包装的表现力度与深度。四、化妆品包装的系列化设计所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水 纹 或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既 有 多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、 不 同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单 独 购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的 容 器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、 同 一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方 的 一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主 要 功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制 造 的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既 达 到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。五、软件 Photoshop 的应用1、Photoshop 的来历Photoshop：它是由 Adobe 公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处 理、 广告设计的一个电脑软件。 最先它只是在 Apple 机 （MAC） 上使用， 后来也开发出了 for window 的版本。2、Photoshop 应用领域Photoshop 软件的图形处理功能强大， 且应用范围较广， 主要运用于平面设计、 修复 照 片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或 处 理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。3、Photoshop 功能特色从功能上看， Photoshop 可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。 Photoshop 界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、 倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄 影、 人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让 人非 常满意的效果。 图像合成则是将几幅图像通过图层操作、 工具应用合成完整的、 传达明 确意义的图像， 这是美术设计的必经之路。Photoshop 提供的绘图工具让外来图像与创意 很好地融合，成 为可能使图像的合成天衣无缝。 校色调色是 Photoshop 中深具威力的功 能之一， 可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、 色编的调整和校正，也可在不同颜色进行 切换以满足图像在不同领域如网页设计、 印刷、 多媒体等方面应用。 特效制作在 photoshop 中主要由滤镜、 通道及工具综合应用完成。 包括图像的特效创 意和特效字的制作， 如油画、 浮雕、 石膏画、 素描等常用的传统美术技巧都可藉由 photoshop 特效完成。而各种特效 字的制作更是很多美术设计师热衷于 photoshop 的研究的原因。六、化妆品包装的设计流程1、化妆品拎袋的外观设计化妆品的包装设计很重要， 就像人一样， 观察人大家往往会注意到对方的衣着， 然后 才 会观察别的。如果对方的衣着得体，那就会给人一个初始的好印象。一件商品要想有个 好 的销售额，那么产品的包装至关重要，一个好的包装会吸引顾客的眼光，商品因而有了 销 售。 因为人的视觉系统， 所以通常人的注视物品的目光是从大到小的， 人们首先注意的便 是 一件商品的最外包装，也就是袋子。一个袋子的美丑直接关系到人们的购买欲望，化妆 品属于高档商品，人们花了钱，自然不希望买来的高额商品被一个普通的塑料袋子装着。 所 有人都有着或多或少的炫耀的心里，作为装商品的袋子，人们自然希望它可以搭配的起 它 所装着的高档物品。 色彩是最可以体现一件商品内涵的，化妆品的是皮肤的保健品，具有 保护皮肤、营养 皮肤等功效人们要的就是他的美白效果，所以此次所设计的化妆品的袋子 就是以白色为主 基调，不添加其他的杂色，主体图形为两条黄色渐变的几何直线条和产品 的商标及产品名 称，简约明了、清新淡雅。在如今的商品外包装中使用这简约的纯色和其 他繁杂的杂色相 比，无疑上面这种纯色色外包装更可以吸引顾客的目光，使人们在当今色 彩斑蓝的商品的 繁杂中感到一丝简约的舒爽简洁，借此达到商品销售的目的。2、化妆品包装盒的设计商品包装盒的设计理念于袋子的设计是一样的， 在主色上有些变化， 因为是化妆品的 内 包装设计， 而该产品功能主要表达保湿效果， 因此主要采用绿色如水般的色彩为主基调， 从侧面传达了产品的功能可使肌肤变得如水一样透润、清爽。 包装设计应从商标、图案、 色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基 础上，遵循品牌设计的一些基本 原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设 计要素协调搭配，相得益彰，以 取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌 包装图案和色彩设计是突出商品 个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手 段。 制作一个上图的盒子整体包装 不是一簇而就的，它是经过 PhotoShop 的一步步处理才 最终生成的一个完整图。制作这么 一个包装设计首先你要准备好自己所需的标志：商品的 商标，商品的安全 QS 标志，还有 产品的条码等。 （如图 2） 图 2 化妆品的内包装展开图的具体制作步骤如下： 1、先打开 PhotoShop，按要求新建 一个图像。 2、导入设计盒子的展开图做为基础的模板，设计好后打开之前准备好的盒子的 背景 图片，选中所需要的按 CTRL+C 复制，回到新建图像上按 CTRL+V 粘贴图像，自动生 产一张 新图层。 如果图像与展开图的模板有差异， 不能整齐的附上就使用工具栏当中的 “编 辑” 中的“变换”对图像进行编辑。 “缩放” ：将图片放大和缩小； “旋转” ：将图 片在平面上 360 度的旋转； “斜切” ：将图片在直线上变形； “变形” ：将图片随意 变换； . . . . . . 3、当图像完整的附在展开的模板后，如果需要还可以对其进行“滤镜” 处理。可对当前图层上的图像进行“滤镜”中的“模糊”“扭曲”“纹理”“杂色”“渲染” 等处理。 ， ， ， ， 4、其次展开图像的适当位置输入该产品的“生产公司” “地址” “电话”,产品的“卫 ， ， 生许可证”和“生产许可证” 。还有有关于产品的原料、配制、 功效、使用和养护等的具 体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 5、最后将商品的商标， 安全 QS 标志，条码等图片打开 按步骤 2 的方法对图片进行 处理，代处理后将这些标志 移到适当的位置。 做好这些步骤就可以做好一张展开图了。 （如图 3） 图3 将图像以 Psd 的格式保存好并且另存为一张 jpg 格式的图像。 做好展开图后我们可 以用 PhotoShop 很快作出一张立体的盒子图像，具体步骤如下： 首先，同样新建好一张图 像。 然后，打开刚保存的盒子的展开图片，选择对我们有用的图像片段，CTRL+C 和 CTRL+V 复制粘贴到新建图像中形成新的图层。 其次，使用工具栏的“编辑”对图像进行处理，使 用“缩放”调整图片的大小，使用 “斜切”制作立体盒子的侧面，使用“变形