唱响荆门招商方案

汉通楚天城唱响荆门2013荆门电视演唱大赛招 商 方 案一、活动背景唱响荆门是荆门广播电视台打造的一档品牌赛事活动，因其无门槛、参与面广、周期性长、关注度高，形成了非同一般的影响力。2013年大赛的赛段安排有海选、复赛、半决赛、总决赛暨颁奖晚会，整体跨度为四个月（6月9月）。9月14日中秋之夜还将举办一场盛大的明星演唱会，邀请我是歌手林志炫、“月亮公主”孟庭苇等人气歌星与唱响荆门获奖选手同台演出。二、招商对象本次活动由汉通楚天城冠名，由于赛事内容多，周期长，影响大，除冠名单位之外，还将设置协办单位，为其他赞助单位提供了宣传平台和商机。协办单位主要面向百货零售业、通信业、医疗行业、金融保险业、食品饮料业、酒类企业以及其他大型工业企业等。协办单位除以资金赞助形式参加活动营销之外，根据赛事活动导演组的需求，还可以提供场地、服装、化妆、食宿、饮品等物资赞助的形式参与活动营销。三、商业价值分析（一）、活动影响力大1、参与人数多：无门槛式歌唱大赛，覆盖的人群面非常广，且奖品丰厚，群众参与积极性高。2、报名渠道广：增加网站、微博、视频报名渠道，吸引更多的优秀参赛选手，增加看点 。3、持续时间长：活动历时四个月，覆盖了建党节、建军节、七夕、教师节等商家高频度活动节日。4、配套活动多：在活动举办过程中，将根据建党节、建军节、七夕、教师节等节庆特点，调整安排赛事时间，尽量与相关结节庆相结合，例教师节可设定分场比赛风格为“献歌给老师”，增加比赛难度和节目看点，如此一来可以针对教育界、文化界、行政口等不同消费群体举办专场赛事，提升活动带来的企业营销性价比。5、活动场次多：按照初步计划，本次大赛6月中旬到7月中下旬为海选期；8月中旬为晋级赛半决赛；9月上旬为总决赛。全程9场活动。6、参与互动强：开设微博投票，增加参与者与其他观众的互动7、媒体支持大：这次活动将整合荆门广播电视台旗下的广播、电视、报刊杂志、网站、手机移动媒体共同宣传造势，超出了荆门以前任何一届歌唱或舞蹈比赛。（二）、合作契合点多1、根据协办单位的营销活动时间节点，分别在海选、晋级赛、决赛和中秋晚会上提供营销宣传平台；2、大赛各类活动具备多种宣传形式，为不同的赞助单位专门设置相应的宣传平台；（三）、媒体回报丰富1、本台于2012年初进行了机构整合，目前已形成全媒体资源构架，拥有4个电视频道（新闻综合频道、公共频道、农谷频道、精彩影视频道）、3个广播频率、1个荆门地区唯一一家专业视频网站荆彩网、1家资深纸媒荆门周刊、1个新媒体手机电视，丰富的媒体资源必能带来极强的舆论引导和宣传推广能力；2、唱响荆门大赛是本台核心品牌大型活动之一，迄今已成功举办数届，该活动具备极强的影响力，本台将利用自身全媒体不遗余力地对赛事活动进行宣传推广，以保护并壮大这一品牌。3、作为本次活动的协办单位，赞助商的品牌形象和产品还将享受荆门广播电视台全媒体推广待遇。四、参与形式与回报方式赞助二十万元可成为本次赛事活动的协办单位，并享受以下回报内容：（一）荣誉回报1、赛事推广或举办过程中，赞助单位在冠名单位与承办单位之外，以协办单位的身份标识赞助单位全称；2、举办中秋晚会时，赞助单位在冠名单位与承办单位之外，以协办单位的身份标识赞助单位全称。（二）媒体回报在大赛举办全程（6月9月），荆门广播电视台利用旗下媒体资源进行全覆盖的密集宣传炒作，具体形式和内容如下：1、宣传片：制作唱响荆门宣传炒作片，在荆门广播电视台各电视频道中播出，协办单位15秒形象宣传片在赛事宣传片之后播出。播出频次为：本台旗下新闻、公共、农谷、精彩影视、鄂中经视五个频道每天平播4次【白天晚上（黄金时段）各2次】；本台旗下直播荆门、垄上行、快乐点丹三个自办栏目每天切播一次（含重播）。2、校园宣传：校园推广，内容包含“协办单位”名称；与荆楚理工学院联系，利用校园BBS、校园电台宣传。3、宣传海报：内容包含“协办单位”名称；海报将张贴在比赛现场以及协办单位醒目处。4、祝贺标版：协办单位祝贺赛事活动顺利举办5秒标版荆门广播电视台旗下4个电视频道高频次播出协办单位5秒标版，内容可为品牌广告语、店面宣传语、服务承诺、对大赛的贺语等。5、赛事直（录）播：本台将对所有赛事进行直（录）播其中海选等前期赛事录播，总决赛直播，电视直（录）播片尾出现协办单位名称；每次直（录）播内容播出前出现协办单位5秒祝贺标版+15秒形象（营销）宣传片直录播内容安排在本台新闻或公共频道播出，每场至少播出2遍；（三）活动现场回报1、享有各场比赛喷绘、LED屏背景的协办单位名称植入权。2、在赛事活动现场设置赞助单位展位，提供产品展示或形象宣传平台。3、决赛前播放赞助商祝贺短片。4、决赛当天提供冠名方的20人形象方阵。