商城开业活动方案

Ainy晴九赢商城开业方案策划人：李郴时间：2015年9月9日目录前言：2一、活动目2二、活动时间3三、活动宣传主题3四、活动内容3五、广告推广：7六、广告推广方式：8七、店内气氛布置：11八、开业流程12九、部门分工13十、费用预算与评估16九赢商城开业活动方案前言：九赢商城（益阳店）是我公司在益阳市开设首家大型进口电商卖场。九赢商城开业，是我公司在益阳构筑O2O网络营销实体店战略中重要一步。九赢商城成功开业，不仅能抢占商业资源，提升公司整体竞争力，而且能为公司建立以益阳市为样板连锁网络成功构筑提供借鉴。一、活动目根据对益阳市城区调查分析，我部门认为九赢商城有以下几点优势：1、货源优势。主要货源来自于一线厂家，价格便宜、质量可靠。还有多种进口高档商品独家代理权。2、业态优势益阳市现有商业模式以便利店、专卖店、餐饮店等街边商业为主，仅有少数百货超市规模或品牌影响力，远远无法满足当地居民购物需求，我公司O2O本地社区化商场业态，能很好满足益阳消费者“本地网购”、“本地体验”购物需求，具有较大竞争优势。结合益阳市市民人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、等因素实际情况，我们确定了本方案重点在于：汇聚人气，推介“九赢商城O2O经营业态”和“兑现券购物”，树立“贴近居民，服务社区”良好企业形象，提高公司在益阳知名度和美誉度，使开业活动具有较强吸引力，给顾客留下良好第一印象，以达到稳定客源，提高公司销售额目。二、活动时间待定三、活动宣传主题九赢商城磅礴开业，开启益阳智慧城四、活动内容活动1：活动主题：欢乐1元购（每人每样限购1个）活动内容：开业当天，10个单品1元售卖，每样单品每人限购1个.备注：数量有限，卖完即止1元商品（待定）费用预算：10个*2元/个*100个=2000元活动2：活动主题：开业送大礼，超值奖品等你拿活动时间：开业当天活动内容：凡开业当天一次性购物满68元以上（不含九赢银币兑换）顾客，凭电脑小票可参加抽奖活动，活动奖品抽完即止。小票不累计，一票一抽。奖项设置：特等奖 1680元现金 1名 壹等奖 500元现金 2名 贰等奖 100个金币 5名 叁等奖 价值50元商品一份 20名 参与奖 价值5元礼品一份 300名备注：合计328张奖票，抽完即止，中奖率100%抽奖活动操作方式：开业当天，剪彩完后由公司总经理把所有奖券倒入抽奖箱，以示抽奖公正公平性，顾客凭购物小票在抽奖点抽奖。工作人员在小票上盖上已抽奖印章，顾客抽中奖后到领奖处领取相应奖品，工作人员严格填写奖品领取表，对特等奖、壹等奖、贰等奖中奖顾客通过照相留影，并中奖告知顾客用已公示栏公示栏公示一星期。宣传方式：主题突出百分百中奖，绝不玩虚假附件：奖品领用表 公示栏格式费用预算：项目奖品价格（元）数量（个）总额（元）特等奖1680元168011680壹等奖500元50021000贰等奖100金币1005500叁等奖50元商品3520700参与奖5元商品3.53001050抽奖卡1328328总计5258元费用评估：此活动全部奖券为328张，按人均68元计算，奖券抽完后，销售额为：22304元，奖品整体费用为5586元，占销售比：25%活动3：超值回报，满100送100活动时间：待定活动内容：凡开业当天购物满100元（含消费100金币）客户，在孵化器中孵化成功可获得100元现金。活动操作规则：返现券由液晶屏显示孵化进度，让消费者可以实时看到自己券被众推情况。用户可以邀约朋友来购物，推动自己券变现，当用户被众推出时，可到服务台领取现金100元。费用预算：奖项奖品价格（元）数量（个）总额（元）100元现金100元100202000总计2000元活动4：免费试吃活动时间：开业当天活动内容：开业当天顾客购买任意物品，凭购物小票可在吧台领取免费饮品一杯，并可在二楼休息区内参加免费试吃活动。免费试吃商品以特色小食品为主；名称品类数量价格待定活动5：食品满100立减20（8折），日化满200立减50（7.5折）活动时间：待定活动内容：开业期间凡在九赢商城食品购物满100元立减20元，日化200元立减50元。操作流程：费用预算：项目促销金额数量（个）总额（元）满100减20201002000满200减50501005000合计7000元费用评估：按食品预计人数为100人，个人销售额为80元，合计销售8000元，日化预计人数为100人，个人销售额150元，合计销售15000元，食品与日化合计预期销售额为23000元，整体投入促销费用为7000元，占销售额比：30.4%.五、广告推广：广告推广要求：1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势计划均以这个时点为基准展开；2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前10天20天为佳；3、造势宣传活动要注重各种媒介合理选择，避免重复和无效率传播；4、严格控制造势宣传活动中不利因素影响，避免负面效果出现；5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大，恰当把握频率；6、传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。六、广告推广方式：1、 DM宣传单页1） 目：通过DM和海报，最大范围地有效告知九赢商城开业信息，吸引消费者届时前来观看开业典礼，体验九赢商城购物环境。2） 内容：海报主要写明九赢商城开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关九赢商城经营理念、服务宗旨和开业期间优惠措施。3） 制作要求：DM，A4、157克双胶纸，双面彩印，10000份，印刷务求精美、图文并茂，公司标识醒目。4） 发布时间：开业前5天发布2、户外彩旗1） 目：通过户外彩旗，告知大众九赢商城开业信息，并引导客户到商城购物。2） 内容：九赢商城LOGO与时间，盛大开业。3） 制作要求：80cm*120cm彩旗，用竹竿连串，彩旗颜色为红黄蓝3种色。4） 发布时间：开业前2天开始插。3、飘空条幅1） 目：通过大规模条幅悬挂，突出九赢商城开业信息，营造开业气氛。2） 内容：*祝九赢商城开业大吉，财源广进等。3） 制作要求：丝绸条幅，15米、30条，红底黄字。4） 发布时间：开业前3天发布备注：赞助商赞助费用预算媒体规格单价（元）数量金额备注DM彩页A40旗80*12035501750包安装合计3050元七、店内气氛布置：1、 天花板装饰用塑料枫叶、柳树叶、花朵藤等装饰品，装饰天花板，使店内环境绿色清新。2、 各国国旗（大，小）店内用各国小国7旗连串起来装饰，店外悬挂标准型国旗，突出九赢商城经营品项为进口商品，做到大众告知作用。费用预算：项目规格单价（元）数量金额（元）备注塑料树叶1.8m/条3150450小国旗15米20/条10200标准国旗150cm*90cm1020200合计850元八、开业流程(由益阳星艺文化传播有限公司承保)序号名称时间执行方式1暖场、迎宾、签到8：00-8:30现场播放庆典迎宾音乐，腰鼓队预热，6个礼仪小姐统一着装成队列式，对嘉宾领导进行指引并在签到处进行签名签到。2主持上场8:30-8:35开场白，阐述九赢商城情况以及参加开业庆典领导嘉宾名单3总经理致辞8:35-8:404领导致辞8:40-8:455董事长致辞8:45-8:50最后一句话“现在我宣布九赢商城正式开业”6剪彩8:58剪彩嘉宾上场、礼仪人员将红绸花端至舞台中央，嘉宾持金剪刀进行剪彩7礼成参观9:00仪式完成后，董事长和总经理带领嘉宾领导参观商城8舞蹈表演9舞蹈表演10特技表演11礼成结束11:30费用预算表项目品 名单位数量单价金 额备 注舞美制作舞台平方2835元980元7mX4m 背景桁架米3020元600元7mX4.8m背景喷绘平方2812元336元9+9+4.8+4.8+4.8+8 舞台背景架红地毯平方545225元待定剪彩工具套1300元剪刀、拖盘、红绸礼花支6636元音响设备套1800元2只双15寸音箱、2只单15寸音箱氢气球个30300元9000包含审批费用条幅条301003000游行举牌平方1100高清摄像场1600元演职人员主持人(女)名1800元男歌手名1600礼仪小姐名62001200元舞蹈队名4300元1200元腰鼓队名201503000元特技表演名1800元总计23577九、部门分工1、企划部负责各种宣传性文字撰写及触摸屏信息收集；设计制作各项宣传印刷品（促销彩页、导购手册、POP、挂旗、布挂等）；负责开业广告设计及发布事宜；做好媒体公关工作，组织新闻报道；负责开业仪式组织培训工作；制定开业气氛布置计划，指导气氛布置；协调各部门工作。负责开业当天促销活动进行；协助企划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置；负责九赢商城开业促销彩页派发工作；负责促销表演搭台工作，提供各项活动所需灯光、音响等设备；配合开业典礼、促销表演等各项活动进行；负责抽奖箱制作及组织抽奖活动；负责组织开业后大型场外促销活动。2、总经办落实嘉宾名单、同贺单位名单，送花篮单位名单；负责联系政府部门、嘉宾等相关工作；负责嘉宾接待、公司领导发言稿事宜。3、采购部负责联系供应商提供活动礼品；负责赞助抽奖用促销表演部分礼品；确定九赢商城开业促销彩页商品品种；其它相关工作。4、财务部制定开业当天购物送礼操作流程；准备足量零钞备用，开业期间临时用品购买。5、行政部负责维持活动秩序；制定相应应急方案以及开业现场警戒方案，保证顾客参观、开业典礼、抽奖等开业一系列活动安全进行。工作计划表：按实施活动职责分为：企划组、采购组、接待组、安保组。各组主要任务： 组别：企划组 组长：李郴/魏晓东项目完成日期完成情况完成开业仪式及商场内外气氛布置设计稿确定花篮数量及摆放位置完成开业预告楼体布挂制作完成导购手册、POP、挂旗、店头海报、开业报纸广告等开业相关宣传品设计初稿完成迎宾曲、迎宾辞制作完成请柬、导购手册、POP、挂旗、店头海报、开业DM报纸广告等开业相关宣传品设计稿完成商场内信息屏内容撰写开业第一期促销彩页制作完成POP、挂旗、店头海报等开业相关宣传品制作。开始布置开业场内外气氛完成商城开业第二期促销彩页制作组别：采购组 组长：龙颖项目完成日期完成情况完成场内场外促销位置图落实产品广告宣传落实商场内外场地促销供应商名单和方案组织供应商参加促销活动供应商礼品洽谈组别：接待组 组长：吕志成项目完成日期完成情况汇总嘉宾名单落实嘉宾名单并发请柬汇总政府、企事业单位同贺名单落实同贺单位名单并知会企划部落实送花篮单位名负责开业庆典总经理致辞撰写负责媒体相关文章撰写负责到场嘉宾接待事宜负责开业当天用车安排负责开业用品购买（水、胸花、地