四平宝贝对不起策划案汇总

宝贝对不起策划案活动主题：宝贝对不起第一阶段宝贝对不起第二阶段baby Im sorry 加州湾，让您久等了第三阶段5虎上将 谁与争锋活动时间：2016年6月3日-12日活动地点：四平市内各大人流密集区营销思路：本次亮相欲采用悬念式营销+事件型营销结合的方式，通过制造悬念揭晓悬念借势推广这一过程，配合相关渠道，达到博人眼球，提升四平大禹的市场关注度，推动销售的目的。此方法看上去延缓了高层产品曝光的时间，但事实上却延长了人们对营销主题的感受时间。通过“悬念”的制造，使原来呈纷乱状态的受众心理在一定时间内围绕特定事件集中起来，并为接受后续的广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备。阶段推广计划：一阶段：事件引爆期 设置悬念“宝贝对不起”，通过户外及LED屏幕传播，瞬间形成爆点，同时大禹工作人员作为事件的推手，在自己的微博微信上传播广告图片，并附上*对不起+感性的文字，并联合各大媒体及网站炒作此事件营销，一夜之间四平所有户外媒体及网络都更换成宝贝对不起的内容，同时代领四平人民一起跟风造势，发酵期定为5天（根据实际情况具体而定）。事件营销第1天：宝贝对不起分别在四平各大主要地点LED屏幕上投放宝贝对不起的画面（铁西区：电大岗，鼎盛电业岗，七道街岗，雅顿酒店；铁东区：一马路岗国美电器，铁东广场），一时之间在四平管引起风波，推手及大禹工作人员联合四平风采、四平微生活、四平各大V配图发文（例如：1、咋回事？2、现在的土豪都是这么道歉的吗？3、这人得犯了多大的错啊？），同时百度贴吧进行事件炒作，正面和负面同时跟帖，把事件吵到顶峰；事件营销第2-3天：*对不起（抒情路线）工作人员微博及微信配图发文：1、 宝贝对不起，爸爸/妈妈一直忙没有时间过多的参与你的童年，不是忙家务，就是忙工作，空下来的时候，忍不住拿起手机，却忽略了其实应该抱一抱你，给你讲个故事，不知不觉你已悄悄长大，对不起，爸爸/妈妈没有像你爱我一样去爱你！（配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+家里宝贝小时候的照片+宝贝与自己的合影）2、 妈妈/爸爸对不起，总是让您等待那么久，没时间耐心接听您的电话回复您的短信，您总是误认为自己的手机是不是坏掉了或是没了信号，您盼望我回家吃顿饭的时候我总是在忙，即使吃饭时也是一直盯着手机，不知不觉您已填了缕缕银丝，我总是觉得世界很大需要我去不断探索，却不知你的世界只有我，爸爸/妈妈对不起！（配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+爸爸/妈妈与自己的合影）3、 老婆对不起，刚认识你的时候你只是一个小女孩，世界上所有美好的词语都不足以形容你，结婚多年，生儿育女，你用柔弱的身躯一直为我们的家忙碌，我没有过多的时间陪你爱你，虽然你已增添皱纹，身材也不及当年的你，但现在的你比过去更美丽！（配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+老婆与自己曾经的合影+老婆与自己现在的合影）事件营销第4-5天：宝贝对不起在一块LED下上演男孩向女孩求婚，现场氛围不用很轰动，男孩和女孩的朋友在场即可，随后配图发文（备注：此举动只要图文效果）：1、 男孩：宝贝对不起，让你等了那么久，从今以后，我们永远在一起，感谢你答应了我让我一辈子照顾你，我爱你！（不知道这大屏幕广告是怎么回事，借来用用）（配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面+男女朋友的合影）2、 女孩：亲爱的对不起，我总是莫名的跟你发脾气，但今天你手捧鲜花出现在我的面前，让我觉得我一生的幸福只有你，时间很短，天涯很远，往后的一山一水一朝一夕，我们都会一起安静的走完，我爱你！（配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面+男女朋友的合影）3、 朋友：祝你们幸福，支持*哥大胆告白，好朋友帮忙转发，让他们家人看到，支持他们早日完婚！（不知道这大屏幕广告是咋回事，恰巧哥们借来用用）（配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面） 二阶段：悬念揭晓期 悬念/答案揭晓四平大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等。20人的宣传队伍，身着统一服装，手举广告牌（一面为宝贝对不起，另一面为大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），出现在全市各大人群密集地点+广场、商场条幅展示等形式，同时交通文艺台广播通关密语宣传，每逢整点“宝贝”将出现在马路上，选中一台出租车并与司机对答通关密语（通关密语为：宝贝对不起，大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），答对即有100元现金奖励。 三阶段：借势营销期 通过策划热点事件快闪歌舞表演大禹加州湾改编版“宝贝对不起”，引发热议，借势营销。铁西步行街、铁东步行街分上下午进行50人方队快闪舞蹈表演，铁西广场、铁东广场分时段进行快闪表演，舞蹈演员化装成逛街路人，听到前奏开始立刻排成舞蹈阵型，进行表演，表演到一半时舞蹈演员脱下外套，露出宝贝对不起主题文化衫，工作人员在快闪队伍周边举牌展示，紧扣活动主题，表演完毕展示活动条幅，加深市民对大禹加州湾加推新品的印象。 四阶段：第三版户外出街，微信摇一摇活动聚拢客户上门，为最后五栋高层房源蓄客，促进开盘成交。活动前期工作铺排：日期工作5月16日活动初步方案，户外物料文案敲定及设计，户型图校对5月17日细化方案，召开讨论会议，户外广告定稿，户型图二次校对5月18日活动具体人员分工，第一、二版户外广告完稿，LED广告投放商谈，户型图修改5月19第三版户外广告完稿，手举牌、条幅设计，百度贴吧商谈合作5月20日手举牌、条幅完稿，校对户型图5月21-22日户型面积测绘，DM优惠信息确认，微信摇一摇礼品采买5月23日DM初稿设计，借用奥城户外广告牌并按照尺寸调整出户外制作稿，歌词改编，联系四平风采，伟业信息5月24日全部户外完稿，DM完稿，方案审批，联系录音棚，联系歌手，联系四平交通文艺台5月25日户外喷绘，DM印刷、手举牌、条幅制作，户型图完稿，订购文化衫，快闪场地选址，微信摇一摇具体方案5月26日户型图印刷，快闪舞蹈编排，招聘快闪人员，学习舞蹈5月27日召开策划会议，所有工作人员汇报前期工作准备情况，进一步制定详细计划5月28-29日练习舞蹈，选择求婚青年男女及亲友团并培训5月30日制定举牌宣传路线，招聘宣传工作人员5月31日练习舞蹈，召开销售会议，讲解细化方案及操作流程6月1日练习舞蹈，召开所有合作媒体会议6月2日练习舞蹈，活动前最终会议，所有工作人员各负其责，更换所有户外第一版广告活动整体分工：惠丹妮：细化方案、物料设计、微信转发贴制作、传统媒体及互联网媒体画面设计制作、歌曲改编及录制、快闪舞蹈编排工作；王紫光：物料制作（包含三版户外广告喷绘安装、手举牌、条幅、文化衫）；媒体嫁接：与交通文艺台、市内LED、四平风采、四平微生活、大V、伟业信息、百度四平吧进行合作商谈，并制定周密的推送方案、四平日报、出租车顶灯；高展：举牌宣传人员培训、联系快闪舞蹈演员、联系求婚男女及朋友团、快闪铁东铁西区场地选址；刘树森：五栋高层户型敲定、置业顾问培训【活动当天】6.30:00之前所有第一版广告出街（王紫光）8:00第一个微信朋友圈发放（惠丹妮）工作人员相继不同角度跟贴9:00四平大V配图发文（王紫光）10:00百度贴吧配图发文，推手跟贴（王紫光）13:00四平风采、四平微生活相继发文，以媒体角度报道此事（王紫光）14:00-18:00工作人员继续跟贴，发现不同地点的广告牌（惠丹妮） 6.4-6.6情感风波，全天配图发文*对不起，全体工作人员相继从不同角度跟贴（惠丹妮）如果可以实现，大V情感跟贴（王紫光）6.7年轻男女现场求婚，现场留影必须手机拍摄（高展）求婚贴转载，要求朋友们帮助转发，祝年轻人早日完婚，配图跟贴（惠丹妮）15:00-23:00更换第二版户外广告（王紫光）6.8-6.10全天宣传人员举牌巡街，并保存好活动现场影像资料（高展）交通文艺台推送宝贝对不起通关密语，与全市司机师傅互动，现金奖励发放，每日1000元，保存好活动现场影像资料（王紫光）四平风采、四平为生活发文（王紫光）6.11-6.12快闪引爆整体活动，6.11铁西区，6.12铁东区，全天快闪，引出新闻事件（惠丹妮）【活动后续】1、跟踪网络媒体报道和贴吧宣传，并留资料。相关视频上传优酷并扩散（王紫光、惠丹妮）2、通过微信平台进行系列跟踪报道（惠丹妮）3、制作图片集（王紫光）4、第三版广告出街（王紫光）活动预算：物料规格数量单价总价备注户外第一版广告2.35*1.13m835744公交站亭广告（1-3）7*3m215630华生后侧跨街30.75*12m1155535吉平宾馆大牌31*6m1152790吉平宾馆大牌41*6m1153690吉平宾馆大牌16.6*5.1 m1151270市宾馆黄金海岸洗浴大牌23.1*5.1 m1151767市宾馆黄金海岸洗浴大牌小计16426内容：宝贝对不起户外第二版广告2.35*1.13m835744公交站亭广告（1-3）7*3m215630华生后侧跨街30.75*12m1155535吉平宾馆大牌31*6m1152790吉平宾馆大牌41*6m1153690吉平宾馆大牌16.6*5.1 m1151270市宾馆黄金海岸洗浴大牌23.1*5.1 m1151767市宾馆黄金海岸洗浴大牌小计16426内容：加州湾让你久等了户外第三版广告18.1*6.1m2153312102线大牌（反正面）16.9*6m1151521东丰路头围铁架围挡2.35*1.13m835744公交站亭广告（1-3）7*3m215630华生后侧跨街30.75*12m1155535吉平宾馆大牌31*6m1152790吉平宾馆大牌41*6m1153690吉平宾馆大牌16.6*5.1 m1151270市宾馆黄金海岸洗浴大牌23.1*5.1 m1151767市宾馆黄金海岸洗浴大牌7.1*2.6m6151660地直街跨街（奥城）18.1*6.1m2153312天桥擎天柱（奥城）小计26231内容：五虎上将 谁与争锋LED广告48*27cm1电大LED30*7.5cm1鼎盛LED448*576像素1国美LED1280x720像素1七道街LED16*9cm1铁东广场LED1280x720像素1雅顿LED16:91吉平LED2048X512pt东站候车室小计1500060次/天 共15天（30秒/次）手举牌0.6*0.9m40552200活动物料手持条幅6*0.6m410240售楼处门前条幅7.5*0.9m412360楼体条幅25*0.9m6121800无纺布购物袋50005000广告扇50001700小计11300交通台30秒，一天15次1个月4410044100媒体伟业信息4期8003200四平风采头条推送3次15004500微博头条推送四平大V16万粉丝，三次粉丝头条，置顶一周，PC端广告20天（含税）3次8000微信大V15000快递广告申通/中通/韵达100000.33000小计77800市区流动派单50元/天*8人30天12000派单手举牌定点50元/天*20人10