天龙八部影视城旅游深度开发策划方案概要

天龙 八部影视城旅游深度开发策划方案一.天龙八部影视城简介大理天龙八部城坐落于全国重点风景名胜区苍洱景区的中心和风光秀丽的大理省级旅游度 假区,背靠秀美的苍山,东临碧波万顷的洱海,是大理省级旅游度假区天龙八部影视剧 拍摄投资兴建的一个大型影视拍摄基地。根据天龙八部剧组的设计和构想,影视城按照“大理特点、宋代特色、艺术要求”三结 合的原则进行规划、设计。 “中国一流,西部第一”这也许是对大理天龙八部影视城的最 高评价。金庸先生的著名武侠小说 天龙八部 。 大理天龙八部影视城就是为了拍摄内地版 40集电视 连续剧 天龙八部 而投资 1亿多元人民币兴建的, 如今这里已成了大理州的一个热门旅游 景点。每天都有络绎不绝的国内外游客涌向这里,去探寻天龙八部中那些恩爱情仇、豪 情侠义的故事;去探索影视城所包涵的一个个历史之谜整个天龙八部影视城由三大片区组成:第一部分为大理国, 包括大理街、 大理皇宫、 镇南王 府; 第二部分是辽国, 包括辽城门和大小辽街; 第三部分就是西夏王宫和女真部落了。 您也 许想不到这一系列浩大的工程从设计到施工仅用了半年多的时间, 2002年 5月份动工,同 年的 12月份剧组就如期进入影视城拍摄。这不能不说是一个奇迹 !大理天龙八部影视城主体建筑有城墙、城门、皇宫、王府、大理街、女真部落、西夏城等。 二期工程将根据金庸先生的 天龙八部 扩充内容, 建设以展示远古时期大理白族人民生产 生活方式的白族农庄 、 天龙八部中描写的聚贤庄、信阳城马夫人家,无量山石洞房, 西夏石窟,大碾房,以及木,铁古桥及客寨、茶花园等其他配套建设项目,总建筑面积将达 4万平方米。大理天龙八部影视城按照大理特色,宋代特点,参照清明上河园 ,影视拍摄与旅游风光 相结合的原则,是大理又一个较大规模的旅游景点。穿越时空回到宋代回到天龙八部的武侠江湖、 追踪美丽的王语嫣, 古灵精怪的阿紫, 温雅多 情的段誉豪气干云的乔峰高人侠士多生活在山林野外 , 名山大川 , 所以大凡武侠剧中 , 风景总会占去很大的此例 , 更是吸 引观众眼球的一大法宝 , 天龙八部先后转场北京的十渡,浙江的新昌、仙昌、永康、桃 花岛等地拍摄, 几乎把当地名胜一网打尽。 而剧中风景是最大亮点就是云南的大理, 成为游 客到大理寻找南帝行踪,探天龙八部之源。穿着古装行古礼,在慈圣宫、镇南王府、瑞福宫、南院大王付、灵鹫宫里走走,是不是很吸 引人?甚至有专业演员扎寨大理城内,泡在“洋人街” 。全天候“演绎历史” 、再现电视剧中 的精彩片断。为使大理天龙八部影视城成为大理的旅游精品,到圣慈宫和“宋城”市井 街, 还可以观看到南诏宫廷乐舞及皮影戏、 踩高跷、 抛绣球等民俗文艺展演。 还可以参加一 年一度的大理“三月街”等民族节日,参加赛马、灯会等活动。二.旅游项目开发的条件分析文化是旅游也发展取之不竭的源泉, 是旅游的灵魂和生命力。 当前, 以经济和文化相结合的 文化旅游, 已成为全国范围内的新潮流和新趋势。 大理天龙影视城具有丰富的历史文化内涵, 寻出影视城的文化卖点,是影响旅游开发的重要原则。三.大理天龙八部影视城景区导入策划的意义1. 提高大理天龙八部城的知名度2. 增加影视城的美誉度3. 充分利用影视城的旅游资源打造更好的旅游产品4. 增加旅游市场销量四.大理天龙八部影视城策划的大致思路1. 策划重点方向 : 把大理天龙八部影视城打造成为一个展示宋代大理国, 西夏, 辽国等历史 文化的大型主题公园2. 策划的方法 手段在景区增设参与性较强,互动多的活动把景区的建筑充分利用起来, 出租给商贩, 让其穿上古装进行商品的营销, 给顾客以新奇感 增加景区的观光内容,加大景区建筑物的维修和维护加大景区的宣传,吸引更多的旅游者五.天龙八部影视城景区的优劣势分析一.天龙八部影视城景区的优劣势与市场“卖点”1. 是金庸先生的天龙八部影视剧的一个大型影视拍摄基地2. 地理位置优越,位于大理省级旅游度假区山麓片区,坐落在逶迤起伏的苍山十九峰下, 东边面对碧波荡漾的洱海,风景优美3. 景区资源以及景观丰富,主题建筑包括城门 , 皇宫,王府,大理街,辽城,女真部落,西 夏城和白族农庄等。4. 政府重视与大力投入建设,大理州投入一亿左右的资金建成5. 有比较稳定的消费群体二.天龙八部影视城的优劣与不足1, 景区资源相对单一,不利益游客互动2, 观念相对落后,市场开发意识欠缺。仍处于等客上门状态3, 主题活动设置太少4, 严重缺乏可参与的娱乐项目5, 对现有产品深度推广与开发不够三.优,劣势策划评析从天龙八部影视城的优劣势我们可以看出影视城的旅游资源丰富, 风景优美, 具有丰富的大 理国时期文化, 是一个很好的旅游景观, 只是旅游开发不到位, 只以观光旅游为主, 参与性 旅游欠缺, 使得影视城的旅游资源没有的得到充分的利用, 旅游市场份额在减少, 所以大理 天龙八部影视城的开发迫在眉睫。六.竞争对手分析(一 . 主要竞争对手的构成情况云南大理天龙八部影视城东距大理古城 1.5千米,北距崇圣寺三塔 2千米,与大理古城景区 和大理崇圣寺三塔景区构成了竞争的局面(二 . 与主要竞争对手的优劣势比较分析1. 与大理古城景区比较主要优势比较资源与景观相对较好特色建筑群丰富主要劣势比较可供游客参与互动少离市区相对较远宣传力度小2. 与崇圣寺三塔景区相比较主要优势比较景区游览有特色,乘马车游览景区有表演性节目主要劣势比较建设陈旧,破损处多游客停留时间相对较短(三 . 竞争对手分析总结与评析大理古城主要是给游客观光购物的景区, 满足游客在旅游过程中购物的需求, 古城的建筑具 有白族特色, 又让游客体会到了大理白族的文化; 大理崇圣寺三塔是一个体现佛教文化的景 区,佛教文化深厚,历史悠久,建筑宏伟壮观,让游客体会到了佛教文化的博大精深,也感 受到了一种信仰的氛围; 大理天龙八部影视城目前主要是一个与观光为主的景区, 但是它的 文化内涵又没有被完整的挖掘出来, 旅游开发部完全, 呈现在游客面前的仅仅是一座具有许 多古时建筑的空城。七.天龙八部影视城的定位(一 天龙八部影视城的功能,特色定位1. 展示宋代大理国,西夏,辽国等历史文化的大型主题公园2. 旅游观光的名胜景点3. 休闲娱乐的风景区(二 . 天龙八部影视城的目标客源及市场定位1. 来大理国进行旅游的散客或自助游客源2. 各大旅行社及单位团体组织的客源3. 来自外国的旅游团队或散客(三 . 按消费群体划分,锁定休闲,观光,娱乐群体1. 旅行社组团游客2. 学生群体3. 国外游客,散客为主(四 . 景区主题内容的定位1. 新颖性是天龙八部影视城目前发展的资本要求,只有景区内的观光,活动具有新颖性,才 能吸引群众的参与。2. 典型性的景区项目内容选取必须突出典型性,能突出景区的卖点。3. 参与性的天龙八部影视城强调群众的参与性,让群众广泛参与进来,才能提高他们的参与 热情。参观者可以参与古代人物的扮演,尝试景区各种娱乐活动等等。4. 启示性天龙八部影视城不只是定位消闲项目,更重要体现其给人以启示性,对参与者有一 定的启示或者教育作用,如提高对金庸先生天龙八部的认识,加深对大理国,西夏国, 女真部落的认识等等。八.景区实际运作的具体事项(一 ,丰富景区内的娱乐项目,大力吸引回头客1.设置娱乐项目稳定的发展现有的娱乐项目,如印象天龙八部的表演以及其他表演影视城向游客提供出租古装的服务, 让游客在影视城内穿古装行古礼, 城内的商铺都按古代 模式服务。影视城内全天候影示“历史” ,表演电视剧片段2. 主要娱乐项目的设置可行性分析娱乐活动从观赏到参与性有,可以调动游客的积极性和提高游客的兴致新增的娱乐活动是在影视城原有的活动项目上进行开发和扩充,难度不大投资相对将会获得的经济效益来讲是不高的4. 娱乐项目设置的原则娱乐项目的设置要具有吸引力娱乐活动的设置要具有参与性娱乐项目的设置要针对不同的消费群体,开设适合各种年龄段的娱乐活动(二 . 尽快增加特色购物及消费场所1. 特色消费场所的引进在影视城的部分建筑里开设菜馆,饭馆,引进特色小吃和特色菜在影视城里建造一些关于一些古代生活的场所开发具有影视城的意义和具有地方特色的产品进行销售2. 特色消费场所的引进论证能够满足追求新奇的游客的需要,吸引更多的游客能够满足游客购物的需要能够满足游客品尝特色美食的需要增加了体现性的活动,调动游客兴趣,增加在景区的停留时间3.对购物场所的管理注意事项协调好景区与商家的利益关系,做到互惠互利进行严格的管理和监督, 不能出现坑蒙拐骗的商业行为损害消费者的利益, 一损