扬州策划方案

-精选公文范文-扬州策划方案 篇一：扬州年会策划方案哪家好？ 扬州年会策划方案哪家好？ 扬州明阳天下会议服务公司在企业年会策划中的作用是勿容置疑的！扬州明阳天下会议服务公司有着丰富的年会活动承办经验，并且拥有专业的策划、设计、施工、搭建和执行团队，对于年会的年会策划、年会演出、年会节目编排、年会舞美设计、年会拍摄、年会执行等均有着专业的团队和服务，所以年会策划公司在企业年会策划中的作用举足轻重。当然，在肯定年会策划公司在企业年会策划中的作用之外，我们也可以携手年会策划公司。 适应市场需求： 扬州明阳天下会议服务公司在企业年会策划中举足轻重。这一点勿容置疑，也有目共睹！扬州明阳天下会议服务公司对于企业年会有着独到的认识，在丰富的年会策划和执行的基础上积累了丰富的年会经验，同时，年会策划公司有着专业的年会策划、年会执行、年会演出、年会舞美设计、年会编排人才，对于企业年会有着长期而独到的理解和钻研，并且，它们在经过长时间的年会活动承办后，会不断的总结、推新，以适应年会策划市场需求。 携手共赢： 扬州明阳天下会议服务公司不是企业年会的全部！这一点往往会被一部分企业忽视！企业在进行年会策划和组织实施时，完全由年会策划公司来办理，这种方式本来是对的，但是这让企业年会负责人产生一种错觉，会觉得我把年会“包给你了”，就全部由你们来负责，我们就什么都不用管了！这种做法带有片面性。企业年会不是企业的某一个人，也不是由哪家年会策划公司就能单独能完成的，企业年会负责人必须与年会策划公司一起共同完成年会目标。 本文转自明阳天下会议公司，转载请注明出处篇二：扬州旅游广告策划书 2011年扬州市旅游宣传 广告策划书 班级：会计0802 学号： 姓名：杨晶晶 扬州旅游企划书 一，前言 杭州是清丽的，扬州是风情的；杭州让人沉醉，扬州让人沉迷。扬州的美虽然俗艳，不过却直白、纯粹。有谁不喜欢这尽情的放纵和欢愉？不要忸怩作态啦、投入扬州好好享受美食、美景、美梦吧。美色。只好看看朱自清的散文找些遗韵啦。 玩扬州是需要有深度的，泛泛地跟着旅行社走马观花，是无论如何不会有多少感悟的。而扬州的交通又实在方便，五块钱起步的三轮车比比皆是，虽然在车水马龙中三轮车师傅们镇定自若地违章穿行让人坐得心惊肉跳，但却真的是达到情景交融，物我两忘的境界了。 对于扬州的历史，我想大家都不会很陌生，作为一个有着2500年历史的古城，正以一个崭新的生命面貌向我们展现着她独特的历史风韵，在这样一个与时俱进的时代，扬州的发展也是以一种进步的姿态迎着世界的潮流，展现着青春的活力。 二，情况分析 （1） 公司及产品历史 我们眼中的扬州 扬州，古代作杨州，杨州的名称最早见于尚书禹贡：“淮海惟杨州”。这是古人心目中的一个广泛的地理概念，包括了今淮水、黄海、长江广大地域内的江苏、安徽、江西、浙江、福建等省。据唐代杜佑通典所载，在古杨州地域内，唐代设有三十九个郡府，一百九十六个县。这个杨州虽然包容了今天的扬州地方，但和今天的扬州是不能混为一谈的。 “烟雨琼花飞，雨韵江南醉”的千年古邑扬州地处江苏中部，长江下游的北岸，江淮平原的南端，历来便为水陆交通的枢纽，南北漕运的咽喉，同时，它还是我国历史文化名城，拥有2400多年的历史，曾是“富甲天下”的淮左名都。 扬州给人的感觉是轻柔的，是娇弱江南女子的柔美与静谧。绿扬城郭的园林风光宛如轻纱漫过人心，浮于心头。著名的瘦西湖，历来就是扬州的骄傲。天下西湖三十有六，而扬州独占一“瘦”。湖光山色掩映如画，亭台楼阁于依依垂柳之间若隐若现。苍月高挂，箫音阵阵，古意幽幽，弄一叶扁舟，邀二三挚友，点六七烛火，赏八九星光，共睹皓月当空，同品“二十四桥明月夜”的幽远意境，人生得此，夫复何求？另外，城内的个园和何园也是扬州园林风光的代表，竹影朦朦，玉树庭花，亭台楼阁，花团锦簇，自然美不胜收。 扬州既是风景秀丽的风景城，又是人文荟萃的文化城、历史悠久的博物城。这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。 城市荣誉 1982年 首批历史文化名城 1998年 首批中国优秀旅游城市 2002年 国家卫生城市、 全国文明城市工作先进城市2003年 国家园林城市、 江苏人居环境奖城市、 全国创建文明城市工作先 进城市、 国家节水型城市、 国家畅通工程优秀管理城市 2004年 中国人居环境奖城市、 国家环境保护模范城市、 2006年 联合国人居奖纪念石刻 中国人居环境奖城市、 国家级生态示范 市、 全国双拥模范城市 2005年 国家节水型城市 2006年 联合国人居奖城市 2009年 中国和谐管理城市 （2） 产品分析 扬州美食 扬州菜以“三头”（拆烩鲢鱼头、扒烧整猪头、蟹粉狮子头）为代表，而比这些菜更出名的则是各色扬州的点心和小吃。 扬州十大名点：三丁包子、千层油糕、双麻酥饼、翡翠烧卖、干菜包、野鸭菜包、糯米稍美、蟹黄蒸饺、车螯烧卖、鸡丝卷； 十佳风味小吃：笋肉锅贴、扬州饼、蟹壳黄、鸡蛋火烧、咸锅饼、萝卜酥饼、鸡丝卷、三鲜锅饼、桂花糖藕粥、三色油饺； 十佳特色小吃：四喜汤团、生肉藕夹、豆腐卷、笋肉小烧卖、赤豆元宵、五仁糕、葱油酥饼、黄桥烧饼、虾籽饺面、笋肉馄饨。 重点：富春茶社 坐落于古城扬州得胜桥的富春茶社，是一座闻名中外的百年老店，始创于1885年。百余年来，经过几代人的共同努力和精心经营，逐步形成了花、茶、点、菜结合，色、香、味、形俱佳，闲、静、雅、适取胜的特色，被公认为淮扬菜点的正宗代表。扬州人宴请宾客的常用方式，就是去富春吃茶。古城的过往客人都以品尝富春菜点为莫大享受。 富春茶有特色，富春茶名为”魁龙珠”，它是用浙江的龙井、安徽的魁针加上富春自家种植的珠兰配制而成。用扬子江水泡沏，汇龙井之味，魁针之色、珠兰之香于一堂，浓郁醇厚，茶色清澈，香气诱人，难怪使中外嘉宾流连忘返。 瘦西湖大明寺唐城遗址汉陵苑世界动物之窗蜀冈西峰生态公园个园何园冶春园汪氏小苑吴道台宅第卢氏盐商住宅史可法纪念馆扬州八怪纪念馆朱自清故居崔致远纪念馆普哈丁墓园马可波罗纪念馆“双博馆”扬州佛教文化园琼花观仙鹤寺“双东”历史街区古运河水上游荷花池公园茱萸湾公园凤凰岛高旻寺瓜洲古渡润扬森林公园 二十四桥 京华城全生活广场竹西公园隋炀帝陵 。 重点： 瘦西湖天沐温泉 一处温泉，一处灵山，便有如陶渊明、李白、杜甫、杜牧、苏轼等大家为之赋诗作文，山水千古，诗文也古，正是他们把山的俊秀和泉的柔情巧妙完美的结合在一起，使得山水相得益彰，也使得中国的山水文化成为了一个独有的亮点。古朴典雅的建筑，静静点缀在山水之间，缭绕的云雾，弥漫的轻烟，弥散着真山水的气息，缓缓侵入寻真的心田，当一切浮华归于平淡，自然回归的是率性和洒脱，是它的吸引，吸引着寻觅的心慢慢的走进，走进它敞开的怀抱，寻真千里，终入天沐。扬州旅馆 作为一个最佳人居的城市，对住宿的要求肯定也是追求至上的。所以不管是一日游、还是三天、或者更长，我们都将提供全程舒适的服务。各种星级酒店、连锁酒店、商务酒店、家庭公寓、豪华酒店，都可以为你提供很好的服务。而且现在的通讯网络四通八达，所以不管在哪个城市，酒店预订都将不是一个问题，所以为你的旅程做一个没有后顾之忧的保障，在住宿方面，也是方便而又快捷的。 旅游，少不了的是购买当地的特产、纪念品，作为一个历史古城，自然是有很多文化底蕴深厚的纪念品，可以作为收藏，比如说珍园、中山书画苑、含月画廊、谢馥春化妆品，都将是很好的选择。还有喜欢购物的朋友，想要体验现代时尚的购物享受，还有京华城、文昌百汇、英博特商贸等大型商场，去选择适合自己的东西。另外扬州丝绸馆、土特产超市也会让你更接近扬州，从这些富有特色的商品中我们也可以窥见一个城市的缩影，从古扬州的发展，到现在逐渐发展起来的现代扬州，都是一个城市最真实的体现。 （3）消费者分析 2008年，扬州获得了最佳人居环境奖，作为一个旅游卫生城市，干净整齐的街道，优美的环境，自然是如今都市人所向往的。我想做为一个旅游城市，更多的是要考虑消费者来消费的一个目的，那就是身心放松愉悦，相比于杭州上海这些大城市，快节奏的生活方式，扬州的生活更能体现一种闲适，就像是陶渊明的采菊东篱下的那份淡然，苏轼的清风明月间的那份坦然，这样一个城市，给我们更多的是一种放松，而不是紧张的竞争，此间的快乐又怎是一言两语就能说明的呢，只有大家来到扬州来体验一下，才可以用实际感受来认识这个城市。 我们面对的消费群体是中老年人，这样的一群人已经在大城市过多了那些快节奏的生活，大半辈子的辛劳，尝遍了各地的美食，看遍了各地的美景，城市的喧嚣会让人觉得一种疲惫，不知身体上，更重要的是心灵上，所以，我们需要的是一方心灵的净土。 扬州在不断地开发中，我们可以看到，扬州的发展重点就在人居上面，清净幽雅偶的环境，绿树成荫的街道，无不透出一种人文的关怀，在这样的环境中生活，哪怕是来度假，都将是一种身心的愉悦。 （4）竞争分析 如今的旅游业，红红火火，更不要说在一些黄金周了，那时候正是处于旅游旺季，所以在这样的时候，我们的旅游计划更要推陈出新，推出更适合游客的旅游组合，这样才能吸引到更多消费者，特别是推出更多的特色服务项目，当然也要坚持我们传统的特色节目。 春 4月18日5月18日 烟花三月国际经贸旅游节暨万花会（中国十 大城市旅游节庆品牌） 夏 6月15日8月31日 “扬州的夏日” 农历6月19日 观音山香会 秋 9月26日左右 世界运河名城博览会 冬12月31日 迎新年撞钟祈福活动 所谓“烟花三月下扬州”，每年的春季，扬州迎来旅游旺季，也是游览扬州的最佳时间。而且每年4月18日5月18日，扬州市都会举行“烟花三月经贸旅游节”，此时的扬州烟雨朦朦，稀有的琼花正当盛开，花香扑鼻，是旅游的黄金季节。这个时候的瘦西湖更是吸引广大游客最佳的风景点。春暖花开的季节， 最宜出游踏青。 三，广告预算 预算分配媒体 户外广告 报刊广告 电视广告 广播广告 橱窗广告 网络广告 旅行社广告 酒店广告 景区广告 旅游节日 庆典广告 会展广告 地区 扬州及周边城市 时间 2011年1月-12月 目标对象 扬州的各大旅游景点、扬州天沐湖温泉会所 1，市场调研费：80万 2，广告设计费： 3，广告制作费（见表1-1） 4，媒体投放费用（见表1-2）：，媒体投放费用具体如下：杂志： 5000；电视：；网络：；报纸：。 5，管理费：110万，具体为：3名营销经理，年薪50万；营销人员工资50 万；其他：10万 6，机动费用：50万 篇三：扬州旅游策划书 扬州旅游节宣传 打造“文化名城 精致扬州”广告策划书 1前言 扬州作为一个旅游城市，风景秀美，旅游资源丰富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被誉为淮东第一观、竹西最佳处。“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”瘦西湖的清波，五亭桥的月色，大明寺的钟声，古运河的桨影?这些美不胜收的景色就是最好的证明。 此策划的目的是宣传扬州的风土人情及其文化风貌，不仅有瘦西湖、大明寺、何园、个园等各大旅游景点，还包括扬州八怪、扬州工艺、扬州曲艺、扬州美食、扬州雕版、扬州学派等文化瑰宝，让越来越多的人深入了解扬州，提升扬州在全国乃至世界的知名度，从而吸引更多的游客，促进扬州旅游收入的进一步增长。本广告的侧重于通过电波媒体、印刷品媒体、户外媒体等进行宣传，推出“文化名城 精致扬州”这一城市名片，展现扬州优美的风景和闲适的生活态度，把扬州打造成为古代文化与现代文明交相辉映的名城。 2情况分析 （1）扬州历史及旅游文化背景 “淮左名都”的扬州，自春秋筑城，汉置郡国，隋通运河，唐开港埠，至宋元烽火，明清兴衰，几度富庶繁华，曾先后是我国水陆交通枢纽，东南地区政治、经济、文化的重要都会，对外贸易和国际交往的重要港埠，素有“富甲天下”之称。历代骚人墨客在扬州留下众多墨宝足迹，诗仙李白一生三下扬州，写下“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”的名句。今日的扬州拥有众多的历史文化古迹：中国乃至世界最古老的运河京杭大运河、汉隋帝王的陵墓、唐宋古城遗址、明清私家园林等，扬州以其独特的魅力成为世人向往的胜地。 扬州不仅是一座历史悠久的城市，而且是国家首批公布的全国二十四个历史文化名城之一，先后斩获国家卫生城市、国家环保模范城市、国家创建文明城市工作先进市、国家园林城市和优秀旅游城市等荣誉称号，而2006年更是获得了联合国最佳居住城市。融合了古代文化与现代文明的扬州，不断书写着作为文化名城的辉煌。 （2）产品分析 美食 扬州是由中国烹饪协会正式认定的“淮扬菜之乡”，素有“吃在扬州”的美誉。淮扬菜系的主要特点是选料严格、刀工精细、擅长炖焖、汤清味醇、咸中微甜、南北皆宜。 扬州菜肴除保持原淮扬特色的三头宴、富春包子、烧尾宴外，又创新推出琼花宴、河鲜宴、 菊花蟹宴、野味宴、八怪宴、行宫宴、乾隆御宴、全素宴、火锅系列等一系列菜品，其特色菜大煮干丝、将军过桥、醋溜桂鱼、三套鸭等不可不尝。这些名点可在扬州美食一条街上几乎都可以尝到。另外，一些老字号富春茶社、京华大酒店、共和春酒家也有各式小吃供应。 游玩扬州名胜古迹众多，其中园林始于汉代，在唐代时就 形成“园林多是宅”的形态。全国四大名园之一的个园，四季假山峰峦巧迭，移步换景，气象万千。全国重点文物保护单位何园，楼台亭阁如画，融中国古典园林与西方建筑风格于一体。“晚清第一园”何园，建筑布局由园居、东西花园、片石山房组成环环相扣、内外有别、中西合璧、居游两便的人居环境，中国私家园林的建筑审美和居游功能在此达到高度和谐与极至完美。蜀冈瘦西湖风景区不仅是全国十大文明风景名胜区之一，而且是我国湖上园林的代表，以其清秀婉丽的风姿独异天下诸湖。名扬四海的千年古刹大明寺，因其集佛教庙宇、文物古迹和园林风光于一体而历代享有盛名，是一处历史文化内涵十分丰富的民族文化宝藏。东圈门沿街的文物古迹甚多，自西向东有东圈门门楼、壶园、江泽民主席旧居、清溪旧居、汪氏小苑；街的西端正对昔日盐运使司衙署，东端则是琼花观。运河扬州段是大运河最古老的一段，水质清澈，穿城而过，沿岸古迹林立，风土人情独特有趣。2008年全国政协提出京杭大运河申请世界文化遗产的提案，此后大运河保护与申遗的工作的有序开展，扬州成为牵头城市。扬州运河是一本刚刚翻开扉页的书，更是一道靓丽的水上文化景观长廊 。 休闲购物 漆器、玉器等传统工艺品是扬州的重要旅游产品。漆器形神俱臻、古朴典雅；玉器选玉精良、因材设计，度势造型、雕琢精致。扬州刺绣以劈丝精细、针法缜密著称。扬州剪纸以明朗朴实、清新秀丽见长。著名的扬州盆景栽培艺术独特，有“一寸三弯”之说，是我国盆景艺术的五大流派之一。 双东古街区是扬州城里最具有代表性的历史老街。它以前不仅是扬州水陆交通要冲，而且是商业、手工业和宗教文化中心。街面上市井繁华、商家林立，行当俱全，生意兴隆。经过政府的规划、整治、开发，古街区越来越繁荣，凸显了扬州文化名城的非凡品位。而以文昌阁为地标的商业中心则尽显扬州的现代都市特征，是游客的购物天堂。 与“早上皮包水”相对应的”晚上水包皮”的维扬特色，表现了扬州人爱洗澡这一特点，而提到洗澡就不得不说扬州足浴。足浴不仅是对身体的洗涤，更是精神上的一种享受，仿佛能在喧哗的都市中找到一片净土。来扬州旅游不妨去享受一下足浴，泡泡脚，捏捏穴位。 住宿 来扬州旅游，很容易就可以找到各种档次的宾馆，适合各个层次的旅游者。无论下榻何处，都能得到令人满意的服务。扬州的“金陵西湖山庄”极具特色。山庄坐落于瘦西湖边，整个设计采用仿古式建筑，亭台楼阁，小桥流水，与瘦西湖的风光融为一体，成为不可分割的一景。位于丰乐上街1号的西园大酒店，地处瘦西湖风景区和商业区的结合部，著名的“乾隆水上游览线”就以西园大酒店门前的御码头作为起点。西园自身的环境也十分优美，餐厅以经营“红楼宴”而闻名。诸如此类的宾馆还有很多，不多赘述。 交通 扬州地理位置优越，市内的水陆交通网络纵横交错，四通八达。市内由数十条干线和支线组成公路交通网，连结苏南、皖北，呈放射状通向苏北腹地。以扬州为中心，东有宁通一级公路，南有扬瓜公路，西有宁扬一级公路，北有谁江公路、宁连一级公路，构成了一条条高效快捷的运输网。而长江与京杭大运河交相辉映，使得扬州水运十分发达。市内最大的扬州港位于市区南公里，京杭大运河和长江交汇处。 目前，扬州市内拥有将近30条公交线路，包括2条旅游专线，能够抵达市内各个名胜古迹，出游十分方便。而且乘坐遍及市内的三轮车就能够更悠闲地欣赏美景。 （3）消费者分析 客源构成中男性游客几乎与女性游客持平，但女性对出游的影响力在加强。 游客年龄分布的主体范围集中在中青年段，表现出这一年龄段较强烈的旅游动机和良好的经济条件。 随着全社会教育水平的不断提高，受高等教育游客所占比例不断增长，决定了在旅游偏好的倾向性中更偏重自然风光和人文古迹的旅游活动。 客源市场的主体为外地游客，省外游客不断增加。 在出游方式的选择上，越来越多的游客希望能够与家长、朋友们享受旅游的美好感觉，因此选择团队方式出游也占相当的比例。 （4）竞争分析 优势： 扬州是历史上著名的传统休闲消费型城市，而今又多次被评为 “国家卫生城市”、“国家环保模范城市”、“中国人居环境奖”、“国家园林城市”、“国家生态示范市”等，充分体现出休闲度假环境的基础条件好。 历史文化资源对于旅游发展非常重要，而扬州作为第一批24个中国历史文化名城之一，历史文化资源价值高，目前旅游开发以依托传统资源类型居多，创新能力可因文化而激发，未来发展潜力大。 劣势： 扬州城市整体发展水平不高，没有进行很好的资源整合并形成产品优势，旅游对城市经济的推动有点滞后。因此，相对于苏南经济发达的城市，无论从旅游的经济总量、人均消费能力还是经济辐射能力来讲都存在较大差距。 扬州在长三角城市圈里的综合可持续发展水平属于二线至三线的水平，对于其旅游发展水平有一定限制。 长三角各城市旅游以上海为龙头，苏州、杭州、南京等地为支撑，扬州的旅游发展水平较为滞后，且受区域历史文化相融、自然风光相近、名胜古迹雷同等“同质化”发展的困扰。如瘦西湖与杭州西湖，扬州园林与苏州园林，扬州在竞争上并不占据优势。 扬州在文化体验、文化休闲度假方面发展水平尚需提高，针对现代人对时尚生活不断追求的趋势，扬州旅游产品还需升级换代。 3广告预算 预算理由： 本策划把重心放在电视媒体上，因为使用电视信息传播及时，传播画面直观易懂，形象生动，而且传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。 其次是网络广告。它已经成为当今社会不得不重视的一支力量。网络广告不仅有助于旅游宣传，而且有助于旅游品牌形象塑造，将在未来成为最重要的媒体之一，因此应从战略上重视并运用网络广告。 然后是一些传统的广告表现形式：报纸、杂志、广播等。而等户外媒体也是广告宣传的重要形式，由于有一定制作成本，所以要投入相应比例。 最后年历、工艺品等，可授权一些商家专门制造，在各景点或商业街售卖，政府和商家都可盈利。 4广告建议事项 （1）产品问题点、机会点 问题点： 旅游服务含量在旅游产品整体中有足和欠缺，缺少主动服务和个性服务，无法满足当前旅游市场中游客对服务日益提升的心理需求。 一日游比重较高，过夜游客少，停留时间短。 区域历史文化相融，自然风光相近，名胜古迹雷同。 机会点： 扬州举办烟花三月经贸旅游节、花船巡游、美食节等，促进城市间交流。 大运河申遗工作有序展开，扬州为牵头城市。 扬州新开了古运河水上游览线，将沿线著名景点串珠成线。 双东古街区、教场、古城等地的重新规划、整合，成为扬州旅游新亮点。 （2）广告目标 宣传扬州的风景名胜及其文化人情，提升扬州的旅游知名度。 吸引更多游客，提高旅游收入，促进扬州经济发展。 （3）广告定位 推出“精致扬州”这一城市名片，展现扬州优美的风景和闲适的生活态度，把扬州打造成为古代文化与现代文明交相辉映的名城。 （4）广告诉求对象 全国人民，以城市、城镇人口为主；以长三角地区为中心，辐射到周边城市。 （5）广告诉求内容 全方位地介绍扬州的休闲娱乐、游玩购物、美食住宿、曲艺杂谈等等，使诉求对象看到古代文化与现代文明的有机融合，展现扬州的风景如画和闲适生活，发掘潜在消费者，让更多的人了解扬州。 （6）广告策划 电视：“文化名城 精致扬州”旅游宣传片 作品大体