金苹果市场20周年庆方案+0325(1).ppt

目录、活动背景分析、系列活动、规划、关键活动的执行、活动背景分析、公益营销：对企业而言，通过公益活动与消费者沟通可以提高品牌声誉，从而树立良好的企业形象，促进销售。在当今竞争空前激烈的市场环境下，企业实施公益，将公益事业与企业战略相结合。值此金苹果市场成立20周年之际，一系列公益活动将结合这一契机展开。在促进企业履行社会责任的同时，不仅有助于企业与政府和社会的协调，还能有效提升企业竞争力，形成深入人心的品牌影响力。公益营销的趋势是什么？，2001年刻的品牌“妈妈，洗脚”，公益宣传，触目惊心！2009年，中国平安“和平在中国，和谐第一”、“政府要求”、“民意”，媒体发布的公益广告比例不得低于其商业广告的3%。78.0%的公众认为公益广告太少，商业广告太多、行业评论，如果一个企业投资10万元用于公益，100万元用于公关宣传，将获得1000万元的经济效益，公益营销势在必行！目前，越来越多的企业公益项目深入人心。澳普照明救灾公益、蒙牛环保公益、奇瑞环保公益、长虹救灾公益、项目背景、公益热点在哪里？谢谢，谢谢，谢谢，教育支持，环保，公益应该贴近民生，唤起情感共鸣，社会关怀，社会关怀，以及一系列活动策划，网上：新闻是硬而广，线下：活动，2014年，活动需要一个独特的和创新的“广告形式”新闻事件炒作活动是硬而广，通过新闻事件炒作活动，整合网上新闻，线下活动，从而有效地促进社会舆论，家庭消费者，活动知名度，终端销售品牌推广。网上：新闻硬而广，网下：活动，立体搭配，组合拳：电视新闻报道是主力军，硬而广，活动是两翼，新闻事件紧密配合，攻击性强。构建全覆盖、立体的跨媒体布局。宣传推广：选择营养套餐，采用“硬、广、软、文化新闻活动”等灵活多样的包装方式。又硬又宽，又长又直。让软文变得微妙而微妙。新闻和活动经过精心策划，贯穿整个过程，创造出合理匹配、结构合理、功能强大的媒体传播模式，产生事半功倍的宣传效果。湖南公共频道，湖南广播电视公共频道帮助直通车，是湖南省电视媒体中唯一一个以“公共服务”为导向的民生新闻节目。它旨在“帮助有需要的人”，每年为中央电视台贡献100多篇文章。观众优势公共频道将在两年内完成湖南省乡镇一级的全面覆盖。目标市场位于中国发展潜力最大、上升空间最大的市县(镇)。核心受众位于基础较大的市县，即经济相对发达的市县人口和乡镇人口。建议电视媒体选择：湖南电视频道无盲区游遍三乡。在株洲、常德、衡阳等地区，微波传输已经被光缆传输所取代，从而全面提高了传输质量。拥有6000万人口的“两个网络”已经被彻底摧毁。有线覆盖全省14个地州和122个县市，覆盖率高达100%。长沙、南岳、常德太阳山、怀化和张家界拥有一碗水、五个大面积的无线传输点，辐射全省78%，成为湖南唯一一家拥有无线覆盖的强势媒体。心得乐超市是公共福利作为一个在电视湘军中具有独特电影特色的专业媒体，我们一直在努力强调：基于专业和新媒体的定位；收集视听、互动、娱乐和强大的节目资源；煽动和提炼活动的连锁反应；打造最具湖南特色的黄金传播平台和性价比最高的优质广告载体。湖南电影频道建议电视媒体选择：三湘都市报创办于1996年，由湖南省发行量最大、影响力最大的省级晚报湖南日报主办。经过十多年的发展，三乡都市报坚持“好看、易用、好玩”的原则。建议选择平面媒体：华盛在线是经国务院新闻办公室批准的国家级和地方级重点新闻网站，成立于2001年5月，由湖南日报报业集团主办。经过十多年的发展，华盛在线坚持“湖南风味，中国之声”的宗旨，建立了自己的网络。微信是腾讯在2011年初推出的一款手机聊天软件，可以快速发送文本和照片，并支持多人语音对讲。用户可以通过手机或平板电脑快速发送语音、视频、图片和文本。微信提供公共平台、朋友圈、信息推送等功能。用户可以通过“摇动”、“搜索号码”、“附近的人”和扫描二维码来添加朋友和关注公共平台。同时，微信将内容分享给朋友，将用户看到的精彩内容分享给微信朋友圈。这一群朋友称赞了微信公众账户发起的营销行为，这种行为要求分享，然后根据表扬的次数来颁奖。微信的营销门槛低，受众参与度高，对企业的宣传效果好。会引起很大的话题讨论。你可以参考这个公益活动。朋友圈可以分享我们关于这次活动的信息，并收集20个截图来获得一张奖券。一系列的宣传主题：感恩节的同事们在活动的宣传周期中携手共进了20年：关键活动正在进行，看快乐，感恩节的衣服=爱。从2014年7月初至2014年9月，守望幸福，感恩衣+衣=爱在湖南电视媒体开通。我们只是在网上搜索了家里的旧衣服，结果有300多万条！许多人不知道如何处理家中闲置的旧衣服。很遗憾，把它们扔掉不环保。闲置的衣服占据了他们家很大的空间。但是如果这些捐赠可以给有需要的人，为什么不呢？我们送出的不是旧衣服，而是老人、老人、年轻人和年轻人的同情。因此，请仔细整理你的衣服，这样你的爱可以传递给需要的人。我们相信，如果我们认真对待，他们能够感受到。预热，时间：2014年7月格式：主要利用电视媒体以新闻报道的形式报道街道，并利用社区访问、热线征集、论坛讨论等手段协调宣传活动。抛开这个话题：家里会有闲置的衣服吗？如何处理家里闲置的旧衣服？(提出解决旧衣服问题)时间：2014年7月形式：主要通过电视媒体，以新闻报道的形式进入贫困山区报道群众疾苦，也可通过社区走访、热线征集、论坛讨论等方式配合活动。报道内容：在介绍了“旧衣”的话题后，报道一下山区人民的苦难，呼吁大家伸出援助之手，发现典型感人的故事。金苹果市场的设立是为了在指定的地点接收未用过的旧衣服。每个人都可以把家里没用过的旧衣服拿出来，捐给有需要的人。金苹果市场负责把这些衣服送给贫困山区的人们，记者会跟进的。时间：2014年8-9月格式：主要依靠电视媒体进行连续新闻报道，也可以通过社区访问、热线征集、论坛讨论等方式配合活动。报道内容：人们从捐赠旧衣服开始，就被心中的善良和感激唤醒。在捐赠衣物的同时，更重要的是要领会善的真谛，这样我们才能在发放物质的同时获得精神上的愉悦，让我们深刻体会到“为善而最好”这四个字的深刻内涵。根据衣物捐赠指南，堂捐赠旧衣服不是捐赠“垃圾”衣服。确保捐赠的衣服不缺纽扣，拉链不损坏，没有明显的污渍，也没有损坏。捐赠旧衣服不是“扔”旧衣服。这不是把衣服从盒子或橱柜里扔出来，然后塞进包里，随意扔给别人。当捐赠旧衣服时，我们应该：(1)清洗和消毒衣服；(2)将衣服折叠整齐；(3)将衣服放入大小合适的袋子或盒子中。为了防止衣服在邮寄过程中被污染，最好在包装前把塑料袋放在衣服上。这些必要的治疗是尊重他人和尊重自己。活动时间：2014年7月6日(星期日)贯穿了整个系列活动的记忆点：一场爱心发布会将在金苹果市场举行。结合华盛在线和三湘都市报，对于每件捐赠的衣物，你可以得到一张捐赠卡，所有编号和进入书籍。你可以参加9月28日金苹果市场20周年的幸运抽奖。抽奖将基于捐赠卡的号码。能让有同情心的人有特殊的期待和记忆点。爱心驿站的建立：主要是配合随后的捐赠、整理和收集旧衣服。有爱心的人可以在整理好之后把捐款带到爱心驿站。金苹果市场将统一把旧衣服送到贫困灾区。爱心驿站也可以根据实际情况搬到社区，走进每个人的身边。(示例照片)、爱心驿站开幕式流程、物料清单、笑坊爱心慈善展、笑坊爱心慈善展“笑坊”。湖南青年相声社”是湖南曲艺艺术家协会和湖南喜剧集团授权的专业相声表演实体。节目形式不仅仅限于相声，还包括快板、脱口秀、小品、喜剧和其他艺术形式。“笑坊”的常驻演员包括士兵、赵卫国、周卫星、曹曙光等著名艺术家。慈善演出时间：从2014年8月至9月，每周将举行一场慈善演出，共7-8场慈善演出：9月28日的第一场或特别演出将在后续的金苹果市场举行。长沙周边地区可以选择，如望城、浏阳、宁乡、株洲、常德等慈善演出。现场参与捐赠的人还可以获得一张奖券，参加周年纪念的超级大奖抽取活动。同时，我们将在各地宣传金苹果市场，扩大影响力，树立慈善品牌形象。注：给出7种资源，只计算3种黄金资源，价值根据大品牌政策执行。(上表中的价格为年度资源价格)，特殊资源价格表和增值资源对比显示，同一广告位置可以执行，根据品牌定位，5秒钟只能执行3个广告，而我们的增值资源一个位置有10个广告，广告到达率毋庸置疑！1、准确覆盖，直接打击各类消费群体，覆盖长沙市区的大型超市、商场(店)、餐饮机构、地下停车场、酒店、网吧、大学生食堂、医院、大型美容机构、健身机构、大型休闲场所等10个行业，是您的宣传牢牢瞄准的最贫困群体；2.独特的55英寸丝网印刷机媒体，时尚的外观，超薄的设计，镜面材质，实现了FLASH动画和音视频播放效果，替代了传统的印刷媒体，具有高品质的图片展示效果，能更好的诠释您的广告需求，与您的品牌价值相匹配；3.安装在主要场所的入口和等候区，可以迅速抓住观众的注意力，确保广告内容的有效传播，并确保观众每天至少接触两次广告内容，下意识地影响目标消费群体。4、借用政府公众信任平台，一屏当关，一万不能勉强。主流网