管理经济学--重点

1.管理经济学：是研究如何将传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理和决策实践的一门学科。传统经济学主要指西方微观经济学。2.管理经济学和微观经济学有什么共同点(1)都以企业为研究对象，都研究企业和行为。(2)企业和行为都要结合企业的内外部环境来研究。3.管理经济学和微观经济学的区别(1)对企业行为(抽象企业)的微观经济学研究是基于企业的前提和唯一目标，即追求利润最大化。管理经济学研究现实的企业。企业的短期目标多种多样，利润只是其中之一。企业的长期目标是使其长期利润最大化，这可以用企业价值最大化指标来衡量。(2)微观经济学假设企业所处环境的所有信息都是已知的和确定的。管理经济学认为，真正的企业通常是在非常不确定的环境下运作，环境非常复杂，信息多变(在不确定的条件下，选择最佳方案)。(3)微观经济学是一门理论科学，研究与企业有关的理论和方法，即企业的一般规律。管理经济学是一门应用科学，它研究如何运用这些规律，并结合企业的各种具体情况，做出最优行动计划的决策。二、管理经济学的理论支柱(一)建立经济模型(也称数学模型)该模型用于表示简化的现实。在管理经济学中，经济模型也应该用来做管理决策。(2)边际分析边际分析是微观经济分析和资源优化配置研究的基本方法。增量分析法是边际分析法的变体。其优点是简单、可行、实用。(三)需求弹性理论弹性是分析自变量和因变量变化之间关系的有力工具。企业的所有决策都应该基于需求分析。需求弹性是需求分析最重要的工具，它使需求分析定量化。(4)市场机制和市场竞争的基本原则市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。(5)边际收益递减定律边际收益递减规律要求在生产过程中，各种投入要素之间应保持最适当的比例关系。(6)机会成本原则(以下几本书的重点)机会成本是当资源用于次佳目的时可以获得的价值。只有用机会成本做出决策，我们才能判断资源是否真正得到最佳利用。(7)货币的时间价值它指的是根据因放弃当前资金使用机会而放弃的时间长度可以交换的回报。第三，管理经济学的决策标准决策就是选择，即从许多方案中选择最佳的行动方法。最好的计划是最有利于企业实现自己目标的计划。(一)企业的目标(长期、短期)1、企业的短期目标：(1)投资者(2)客户(3)债权人(4)工人(5)政府(6)公众(7)技术改造企业的短期目标是多样化的。利润不是企业的唯一目标，但却是一个非常重要的目标。在短期内，我们可以放弃或减少对利润的追求，致力于实现其他目标。2.企业的长期目标：使企业的长期利润最大化。企业价值：企业预期未来利润收入的现值之和。(企业价值是一个可以反映长期利润大小的概念)企业价值由于利润等于总销售收入减去总成本，上述等式可以表示为企业价值=其中，是企业第一年的销售收入总额；是企业第一年的总成本。企业短期目标和长期目标的关系：短期目标的设计和安排应该服从长期目标。(二)利润的类型及其在决策中的作用会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本会计成本：会计在账簿中记录的成本。会计成本不能用于决策：首先，它属于历史成本，决策总是面向未来的；第二，它只反映企业资源使用的实际货币支出，而不反映企业使用这些资源所支付的总成本(这一点更重要)。会计成本计算的目的是报告企业的损益，使投资者可以作为投资，政府可以作为征税的依据。2.机会成本：(机会成本的概念是由资源稀缺引起的)机会成本：指一种资源可能从其他次优用途中获得的净收入。只有当机会成本用于决策时，才能判断资源是否真正得到最佳利用。(这是机会的丧失)对经济学家来说，只有机会成本才是真正的成本。机会成本的计算方法：(重要、有用)(1)所有者用自己的资本建立企业的机会成本等于将资本借贷给他人所能获得的利息。(2)所有者兼任经理(自己管理企业)的机会成本等于他从其他工作中可能获得的工资收入。(3)如果机器过去是闲置的，生产某种产品的机会成本为零。(4)如果机器最初生产产品A，但现在用它来生产产品B，机会成本就是它从生产产品A中可能获得的利润(5)如果过去购买的材料的市场价格发生了变化，机会成本应根据市场价格(用于出售可用收入)进行计算。(6)使用按当前市场价格购买的材料、按当前市场工资水平雇用的员工以及按当前市场利率贷款的机会成本与其会计成本一致。(7)机器设备折旧的机会成本是期初和期末的销售价值之差。第8-9页示例3.经济利润的意义和计算：机会成本：也就是说，当资源不是用于这个目的而是用于其他目的(其他目的中最好的)时的价值(收入)。经济利润为0表示用于这一目的的资源价值高于其他目的，表明资源配置更好。经济利润为0，表明用于这一目的的资源价值低于其他目的，表明资源配置不合理。经济利润是资源优化配置的指标和决策的依据。4.正常利润：指企业主将该投资投资投资于其他风险相同的企业可能获得的收入，即为了吸引企业主投资于该企业，必须给予企业主最低的报酬，否则企业主将抽回资本投资于其他地方。正常利润属于机会成本，是企业总机会成本的组成部分。当销售收入等于总机会成本时，经济利润等于零。在这种情况下，企业的利润称为正常利润。5.经济利润、显性成本和隐性成本。显性成本：指企业的实际支出，通常可以在会计科目中显示。内含成本：指未在会计账簿中显示的非实际支出，等于机会成本与显性成本的差额。经济利润也可以用其他方式表达。经济利润=销售收入-(显性成本包括成本)第一章市场供求及其运行机制需求和供给是构成市场的两个基本要素。第一节要求一.需求需求：指消费者愿意购买并在一定时间和一定条件下能够负担得起的某些产品或服务的数量。(一个“特定时期”通常是一年；“某些条件”是指影响需求的因素是固定的；“愿意购买并且能够负担得起”意味着消费者不仅有购买的欲望，而且有支付能力。)二。影响需求的因素不同的产品有不同的影响因素：1.产品的价格(最重要和最敏感的因素)通常随着价格的变化而向相反的方向变化。价格上涨，需求下降；价格下跌，需求增加。与相反。2、消费者收入(指消费者收入的平均水平)，需求和消费者收入同向变化。随着收入增加，需求增加。当收入水平下降时，需求就会减少。对于某些产品，消费者收入的增加将导致需求的减少。3.相关产品价格(相关产品包括替代产品和补充产品)对产品的需求随着替代品价格的变化而变化。对一种产品的需求与它的补充品价格的变化方向相反。简而言之，相关产品价格的变化会影响对产品的需求。4.消费者的爱好(指人们对产品的偏好和选择)也与人们的习惯有关。5.广告费用。广告会影响人们对产品的偏好和选择。(广告支出越大，对产品的需求就越大)。6.消费者对未来价格变化的预期。如果价格上涨，需求就会增加。如果价格下跌，需求将会减少。以上只是影响产品需求的一般因素。不同的产品往往有影响需求的特殊因素。第三，需求函数需求函数是需求和影响该数量的因素之间关系的数学表达式，记录为：其中：是对某一产品的需求；是产品的价格；替代产品(或补充品)的价格；消费者偏好；消费者的个人收入；33，354的价格预期；广告费用。以上只是最一般的表达。在做出决策时，必须估计更具体的需求函数。第15页示例1-1四.需求曲线1.需求曲线：假设需求与价格之间的关系在除价格以外的所有其他因素保持不变的条件下得到反映，或。2.需求曲线可以用方程式、图表和需求表来表示。(第16页，页，第17页)3.需求曲线可以分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。(1)个人需求曲线：表示消费者愿意购买的产品数量与其价格之间的关系。(2)行业需求曲线：表示市场上所有消费者愿意购买的产品总数与其价格之间的关系。(行业的需求曲线可以通过行业内个人消费者需求曲线的横向叠加获得)(3)企业需求曲线：表示企业所有客户愿意从企业购买的某些产品的数量与其价格之间的关系。4.任何需求曲线都有一个共同的规则：它总是一条从左向右向下倾斜的曲线(斜率为负)。这就是为什么需求的变化有自己的规律：随着价格上涨，需求减少；随着价格下降，需求增加。5.为什么价格下跌会刺激需求？(1)随着价格下降，消费者可以用同样的钱购买更多的东西。(2)由于价格高而买不起的消费者也购买了它；(3)过去，因为价格高而使用替代品的消费者也因为价格低而购买替代品。因此，价格下跌将导致需求增加。(相反，如果价格上涨，需求会减少)V.需求变化和需求变化(重要)1.需求和需求是两个不同的概念需求是指需求和价格之间的关系，它不是一个单一的数字，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线需求是指消费者愿意在一定价格水平上购买的特定数量的产品。2.需求变化：如果非价格因素保持不变，因此需求曲线保持不变，那么由价格变化引起的需求变化称为需求变化。3.需求变化：如果非价格因素发生变化，从而导致需求曲线移动，这种变化称为需求变化。非价格因素变化时，需求曲线的斜率不变，而是导致需求曲线的等量位移，这就是需求的变化。需求的变化，即使价格保持不变，也会导致需求的增加或减少。(注意“需求变化”和“需求变化”之间的区别：一个是由价格因素的变化引起的，另一个是由非价格因素的变化引起的。)第二节供应一.供应供应：指生产者在一定时间内和一定条件下愿意和能够提供的一定产品或服务的数量。其中，“一定时期”一般指一年；“某些条件”是指影响供应量的既定因素；“愿意并能够提供”是指生产者既有向市场提供产品或服务的愿望，又有生产这种产品或服务的能力，这是必不可少的。注：供应量不是生产者实际销售的产品或服务的数量。二。影响供给的因素影响企业(或行业)供给的因素有很多，包括以下几点：1.产品的价格。价格上涨，供应增加；价格下跌，供应下降。2.产品成本。这时，原始成本指的是经济成本(机会成本)。3.生产商对未来价格的预期。此外，政府税收和补贴等其他因素也会影响产品的供应。三。供给函数和供给曲线1.供给函数：是供给和影响这一数量的因素之间关系的表达。最常见的形式可以记录如下：其中：供应某一产品；产品价格；某一产品的成本；生产者对产品价格的预期。在影响供给的诸多因素中，价格是最敏感和最重要的因素。2.供给曲线：反映价格和供给之间关系的表达式。一般形式如下：假设其他因素保持不变，只有研究价格和供给之间的关系才能使用供给曲线。供应曲线可以用图形或方程式来表示，也可以用一系列数字的供应表来表示。3.企业供给曲线：表示某种产品的供给与价格之间的关系。4.行业供给曲线：表示特定产品的供给与价格之间的关系。(通过行业内各企业供给曲线的横向叠加获得)5.供给曲线定律：它总是一条从左向右向上倾斜的曲线(斜率为正)。4.供给定律：当价格上升时，供给增加，当价格下降时，供给减少。四.供应变化和供应变化供给的变化和供给的变化也是两个不同的概念：1.供应数量的变化意味着供应曲线不变(非价格因素不变)，供应数量因价格变化而沿着原始供应曲线变化。供给是特定价格水平的特定供给。2.供给的变化是指由非价格因素的变化引起的供给曲线的位移。供给不是一个单一的数字，而是指供给表、供给曲线或供给曲线方程。如果供给发生变化，即使价格保持不变，供给也会增加或减少。第三节供求规律与需求供给分析(从价格形成的角度来看，这更重要)供求规律：需求、供给和价格之间的客观关系称为供求规律。一、供求规律1.在市场经济中，市场需求和市场供给决定市场价格。市场需求曲线和市场供给曲线的交点(即行业需求曲线和行业供给曲线)决定了产品的市场价格。两条供求曲线的交点表明此时的需求等于供给，这也表明以此价格进行的交易可以同时满足供给和需求。此时的交易量称为均衡交易量。这个价格是均衡价格。当价格不对时，就会有一种趋势使价格趋向，使价格朝这个方向变化，并最终成为。只要没有新的干扰因素，价格就不会改变。此时，市场已经达到均衡。2.需求和供给的变化导致市场价格和交易量的变化，具体表现在三个方面：(1)供给保持不变而需求变化的情况(需求曲线因非价格因素的变化而变化)。需求的变化将导致均衡价格和均衡交易量朝同一个方向变化。表现为：需求增加，均衡价格和交易量增加；随着需求下降，均衡价格和交易量都会下降。(2)需求保持不变而供给发生变化的情况(供给曲