2014中国高净值人群心灵投资白皮书

生命保险事业部、净利人口心投资偏好保险、组织建设，最近与兴业银行联手，护润研究院共同发表了10，2014中国高净值人群心灵投资白皮书，对600万元以上高纯人口的心灵投资进行了研究分析。报告显示，保险是高纯人口普遍认可的心灵投资领域之一，还包括健康、旅游、教育、社会责任和信仰等领域(图1)。其中，在健康旅游等领域，健康保险和旅游保险成为最主要的金融投资品种。心灵投资的目的是带来心灵的增长和内心的满足，投资不追求直接的金钱收益，而是个人心灵成就和幸福感的提高，主要包括社会责任、教育、健康、保险、旅游等领域。4/4的高纯人口投保的平均年保险费13，172元，除了国家规定的3金外，4/3的高纯收入者为自己和家人投保。其中9%以上购买国内保险，只有6%购买全球保险。保险购买的主要目的是为了转移风险和减少风险，可以对个人、家庭、团体设置保护壁垒，保险也有一定的储蓄和投资功能，这主要体现在人身保险保险保险上。但是高额人口也大部分不买保险。其中四分之一的部分是因为对保险的不信任，其他人认为没有必要这样做。不需要的情况也分为两种。一是认为社会保障代替了保险功能，二是认为自己的条件资产或身体状况足够好。组织建设，特别调查显示，高纯收入者年均缴纳13，172韩元，4成缴纳10，000韩元以上保险费。超过3000万资产的高额人平均每年缴纳2万2000元以上的保险费(见图2)。购买保险时使用的保险经纪人最信任的渠道，信任该渠道的人有4人，3人以上信任朋友，4人中有1人信任银行账户经理(见图3)。银行是保险投资的重要信息渠道和购买渠道，尤其受男性和年龄稍长的高纯人口的欢迎。在选择组织建设、健康医疗保险、事故保险和养老保险分类前三种保险产品时，健康医疗保险作为最重要的保险类型占72%。意大利保险(64%)和养老保险(48%)列在第二和第三位，如图4所示。与此同时，资产水平高的净利层购买的保险类型也多种多样，保险、事故保险、分宣传险、财产保险的比例明显高。高净利人口的一半购买了中国的安全产品，这与中国安全进入市场有着密切的关系；接着，中国人的生命(39%)占第三位的中国大埔(16%)(见图5)，但中国平安与中国生命的差距很大。外资保险公司普遍的市场份额低，仅友邦就超过了10%。2014根据最佳商品品牌倾向报告数据显示，高顺人口中最喜欢的保险机构中，国内保险公司占55%，国际保险公司占45%，国际保险机构的市场潜力很大。国际保险公司与中国地区保险公司相比，具有运营历史、服务人性化、丰富经验、强有力的法律、严格的索赔服务等优点。从另一个角度看，国际保险公司的存在正在扩大被保险人的选择范围，促使中国保险行业更加成熟。网络(61%)和保险公司(59%)是购买保险产品时最重要的信息渠道(见图6)。互联网可以实现保险信息咨询、保险计划书设计、保险、支付、索赔和支付等保险全过程。与传统保险销售相比，网络保险更透明，客户更好地应对，从而降低退款率。其次是朋友推荐(39%)、保险中介(36%)和银行柜台(35%)。组织建设、国际保险公司与中国地区保险公司相比，具有运营历史、服务人性化、丰富经验、强有力的法律、严格的索赔服务等优点。从另一个角度看，国际保险公司的存在正在扩大被保险人的选择范围，促使中国保险行业更加成熟。网络(61%)和保险公司(59%)是购买保险产品时最重要的信息渠道(见图6)。互联网可以实现保险信息咨询、保险计划书设计、保险、支付、索赔和支付等保险全过程。与传统保险销售相比，网络保险更透明，客户更好地应对，从而降低退款率。其次是朋友推荐(39%)、保险中介(36%)和银行柜台(35%)。组织建设，特别调查结果显示，近6%的高额人口最近一年(如图7所示)参加过保险，5年未投保的比例低于2%。在未来的一年里，高额收入者占多数，保险收购者占多数，说计划在一年内购买保险，没有计划的人只有2%。有医疗保健(57%)、意大利面(49%)、分宣传险(49%)、财产保险(42%)(图8)等多种购买计划。组织建设，养老保险通常的保险期限很长，所以未来一年购买的计划只有3成。超过8%的高额人口是最重要的保险对象，如图9所示，不到6%的人给儿童和配偶投保。资产水平越高的高净值人口，为家庭购买保险的比率也越高。国内经济学家预测，未来5年中国保险业的增长如下。人身保险的平均增长率为15.6%，财产保险的平均增长率为16.9%，平均增长率为16.2%。按总保险费计算，中国保险市场已经是继美国、日本和英国之后世界第四大市场。安裕集团首席经济学家迈克尔海瑟于2014年3月发表的安裕集团经济研究部今年对世界经济、新兴市场、中国经济前景的最新研究结果显示，到2024年，中国将成为世界第二大保险市场。根据2014年对中国高纯利人口的深度投资特别研究的深入采访，大部分年轻的中国企业家还没有考虑下一阶段的资产配置，只有随着年龄的增长，才能考虑下一阶段的资产配置。但是今天，高额人口通过保险实现资产转移的比例很低，因此，制定像财富保障或财富继承这样的保费保险计划将更有利于保险投资市场的开发。组织建设、健康保险和旅游保险成为相关领域最重要的金融投资品种。人的高纯利润对健康的关心从每年增加的“治疗”转变为“预防疾病”，从“生计”提升为“健康”。另一方面，高额人口对定制医疗服务(如预约登记、健康讲座、健康保险、定制健康检查、专用渠道)的要求很大(见图10)。高顺人口健康投资的主要金融产品是健康保险，分为普通医疗保险和高级医疗保险；普通医疗保险又分为国家医疗保险和补充医疗保险。国家医疗保险由企业、个人共同负担，保险费用金额与个人收入、地方政策直接相关。补充医疗保险是基本医疗保险的有效补充，一般只允许企业团体加入保险，其保障内容与基本医疗保险相结合，医疗医院、医药使用目录等有明确的要求和限制，但是偿还标准大大提高。高级医疗保险提供保障限度高的医院、医疗服务不限制、直接支付等服务，打破基础医疗保险诊疗医院、药范围限制，一般在特殊门诊、私立医疗机构等中，可以补偿诊疗和生育费用、国际医疗保险，甚至海外医疗费用。2014年，中国高纯利人口的深度投资特别研究表明，高级产品个性化、主题旅游、深度旅游成为高纯利人口的旅游投资趋势。高端定制之旅是根据客户的特定要求，从路径、方式、服务开始，为客户量身定制的丰富个人风格之旅，提供个性化、专业化的“一对一”高品质服务。高级定制旅游填补了游客的需求和旅游企业提供的产品之间的巨大空白，让顾客尽情享受个人专用旅游服务。据调查，20%以上的高额人口认为需要个人定制的优质旅游服务，特别是3000万资产以上的高额人口达6%。组织建设，目前市场上与旅游相关的金融产品主要包括旅游保险、旅游贷款、旅游专用信用卡和旅行支票等。旅行保险是对旅行中可能发生的各种事故造成的所有意外伤亡的保证，7%的纯利润人口使用了旅行保险(见图11)。净利层的旅游消费观念趋于成熟，对旅游风险的期待感越来越大，旅游中的安全保障越来越成为影响人们旅游选择的重要考虑因素。相反，在未来旅游金融商品需求中，7%仍然以旅游保险为主运营，46%的未来需要旅游专用信用卡，对旅游支票和旅游贷款的需求也不多(见图12)。资料来源：2014中国高净值人群心灵投资白皮书，2014中国高额人口心灵投资白皮书，引言：2014年5月27日，兴业银行与Hu run institute一起在上海联合发布2014中国高净值人群心灵投资白皮书(chinasiritualinearportmentswhite)继2012年中国高纯人口消费者需求白皮书和2013年替代投资白皮书之后，产业银行和胡执行研究院的3度合作。在这份报告中，“高额人口数”是指个人资产600万元以上的人口。“超过亿万资产的高额人口”意味着个人资产超过1亿元的人口；“最富有的人”是指占高纯利润人口10%、资产排名最高的人。高净人口资产包括个体经营房地产、投资性房地产等个人拥有的实物资产和金融资产，金融资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。截至2013年底，全国个人资产600万元以上的高纯人口数同比达到10万人，290万人，其中6万多人居住在北京、上海、广州。亿万资产以上的高额人口数同比增加了2500人，达到6.7万人。高纯利润人口的心灵满意度达到75分(100分满分)，最富有的人的心灵满意度更高。健康、旅游和教育是对高额人口进行心理投资的三大领域，其次是社会责任(慈善、环境保护、税收)、保险和信念。食物是高额人口最大的爱好，其次是旅游和运动。男性对体育和慈善的兴趣明显高于女性。最富有的人选择时尚、慈善、品酒的比例更高。高顺人口每周平均3小时，跑步是最受欢迎的运动方式，其次是羽毛球和游泳。高纯人口每年接受8成，6个月接受14%，最富有的人每6个月接受一次健康检查，比高纯人口多两倍以上。2013年，高纯利人口的一半以上至少有一次出国经验，平均花费了6.4万韩元。在高纯利润人口中，通过训练提高自我的比率达到7成。通过阅读提高自我的比率最高，达到8成，每周平均阅读10个小时。最富有的人平均每周读15个小时。只有1%的高纯利润人口表示不会送孩子出国留学。87%的高额群众对海耶斯表示不满。环境保护认为社会责任超过慈善的两倍。微博，威信提高了慈善事业的扩散和传导性。年轻的高额人口更多地关注通过社会势力呼吁支持慈善企业。通过公共慈善团体捐款的比例每年都有下降的趋势，但仍在选择接近前6%的净值比总值之一。民间慈善机构迅速发展，近5%的高额人口选择这个渠道。超过三分之一的高额人口选择直接捐款。高额人口的四分之三为自己和家人投保，保险费平均每年1万3，000元。以个人资产600万名以上的高额人口为对象的1019项有效问卷调查结果显示，一半以上来自2、3线城市。2014年5月27日，与产业银行携手上海2014中国高净值人群心灵投资白皮书(chinasiritualinearportmenswhitepaper 2014，joint lypublishedbytheindustrial lbankinandhurunreper)继2012年中国高纯人口消费者需求白皮书和2013年替代投资白皮书之后，产业银行和胡执行研究院的3度合作。“心灵投资”是引导心灵增长和内心满足的投资，投资没有直接的金钱补偿，而是用于促进个人心灵的成就和幸福，涵盖社会责任、教育、健康、保险、旅游等领域。这份60页的专门报告由兴业银行和胡润研究院以600多万资产以上的高纯人口为对象，在全国31个省市进行了多达1019次有效的问卷调查。2013年中国经济继续呈稳定趋势，全年GDP同比增长7.7%。中国指数研究院数据显示，全国百姓住宅平均价格一年内上升了11.5%。其中一线城市全年上涨了24%。第二，三线城市每年上涨6.9%。高额人口增长速度略有放缓，但超过亿万资产的高额人口增长势头正在加快。截至2013年底，中国的高纯人口数同比增长3.6%(10万人)，达到290万人，其中亿万资产以上的高纯人口数比上年增长4%(2500人)，达到6.7万人。胡允研究院预测，未来3年中国的高额人口数将达到335万人。调查结果显示，中国高额人口对身心投资的关注度较高，对自己的健康管理及教育投资等有很大的责任感。他们每周平均运动3小时。通过阅读提高自我的比率达8成，平均每周10小时，最富有的人每周平均15小时，通过教育提高自我的比率达7成。食物是他们最大的爱好，其次是旅游。87%的人对雾霾表示不满。高纯利人口的地理分布在区域分布中，东部中国的份额仍然最高，为44%。华北第二，23%；在华南第三次占18%。东北、西南、中部和西北的总和只有15%。从地方市分布来看，北京的高纯人口数仍然比去年增加了1.5万人，达到了49万人。接着广东比去年增加了1.7万人，达到了48.6万人。上海排在第三位，比去年增加了3万，42万人。浙江排名第四，比去年增加了4900人，接近38万人。这4个省共177.6万人，占全国61%。有5万多名净资产的城市有10个，除了上述4个省外，还有江苏、山东、福建、辽宁、四川、天津。内蒙古、辽宁、吉林除外，其他省的高净值总额数量增加了。高顺人口地方的数量及分布(前10位)资料来源：胡润研究院、健康、旅游和教育是对高顺人口进行心婚投资的三大领域高顺人口的“心满意足”，达到75分(100分满分)，最富的心满意足程度更高。健康、旅游和教育是对高额人口进行心理投资的三大领域，其次是社会责任(慈善、环境保护、税收)、保险和信念等。女性对教育的呼吁高于男性。男性的信仰选择比率高于女性。随着年龄的增长，资产水平越高，对信念的需求越大。高纯利人口的三分之一以上有宗教，23%信仰佛教，6%信仰基督教，其他人不高。有趣的是，超过百分之60最富有的人有信心。食物是高额人口最大的爱好，其次是旅游和体育。男性对体育和慈善的兴趣明显高于女性。最富有群众的爱好进一步扩大，时尚、慈善、品酒受到了明显的青睐。高顺人口表现出79分(100分满分100分)的健康满意度，主要通过饮食和运动平均每周管理3小时健康。