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文档简介

第二章品牌定位、产品定位理论、品牌定位理论、1.USP理论20世纪50年代劳斯.雷弗斯(1)独特性(2)关联性(3)功能性、品牌定位理论、2 .品牌形象理论20世纪60年代大卫.奥格威产品同质化的巨大差异功能无法辨别，品牌定位理论、 3 .品牌定位理论20世纪70年代阿尔.里斯和杰克.特劳斯的信息爆发时代消费者关注心理需求，品牌定位的概念，消费者如何将品牌与竞争品牌区别开来，如何将品牌与他和她的身份、生活联系起来。 品牌定位要素，1 .目标消费者品牌的产品和服务，我认为它是最有可能满足类似需求和要求的消费者群体。 “贾斯汀”，专业除螨，品牌定位因素，2 .消费者心理理解消费者现在和潜在的认知、动机和态度，选择相关的适当定位维度是品牌定位的关键。 “农民山泉稍甜”品牌定位要素，3 .竞争框架明确自己的位置，品牌竞争优势王老吉和可口可乐，品牌定位要素，4 .利益是否能有效地打动消费者的心，是否能与消费者产生有效的交流，品牌定位要素， 5、消费者自身品牌产品与其他品牌产品的差异“霸王洗发水”、品牌定位要素、6、品牌个性品牌个性代表品牌思想。 “JC5”的“纽约时尚”定位、利润、成本、营销战略、经理、利润、成本、顾客、市场行为、营销战术、产品、服务、品牌促销流通、品牌定位过程、市场调查(1)品牌竞争对手调查(2)目标消费者调查(3) 竞争品牌定位，品牌定位过程，市场细分，按消费者要求将整个市场划分为不同的消费群体。 品牌定位过程，选择目标市场要以市场细分为基础，根据企业的目标、资源和经营整合能力，优先考虑进入的市场，或者最大限度地满足消费者的需求。 选择品牌定位过程、差异化竞争优势分析自己的资源、技能优势和竞争对手的竞争策略，选择优势差异化竞争策略。 品牌定位过程、目标市场特征(1)个人要素(2)文化要素(3)社会要素(4)心理要素、品牌定位过程、品牌定位的核心理念和消费者的共鸣以及推进企业价值取向品牌定位的灵魂、品牌定位策略、属性定位根据产品的某些特色来表现与自己类似的产品差异。 宝马驾驶的乐趣、沃尔沃的安全属性、品牌定位策略和利润定位，都是根据产品满意的需求和提供的利润来定位解决问题的。 力士和舒肤佳，品牌定位战略，价格定位产品，服务价格设定在特定水平。 高价格定位低价格定位市场平均价格定位，品牌定位战略，使用者定位产品与特定的使用者群体相结合的定位。 夫人口服液的动态区域是、品牌定位策略，文化定位结合了文化和品牌特点，为品牌注入文化意义，形成了文化品牌差异。 小马鹿仙酒金六福酒七匹狼男装，品牌定位策略，情感定位将人类情感中的关怀、忧虑、温暖、怀旧与爱的情感内涵融
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