2014年第11周DS公关工作周报(03.15-03.21)

2014年第11周DS公关工作周报(3.15-3.21)DS11PRWeeklyReportfor3.15-3.21,公关部2014.03.23,费用投入对比CostandInvestmentComparison,EPR广告价值1556万元，其中全新DS5的广告价值为743万元，DS3的广告价值为172万元，DS4的广告价值141万元。,DS本周在竞品中声量排名第一位DSRankedNo.1inCompetitorsCommunicationVoice,上周相比，DS3的声量排名第十三位，DS4的声量排名第十六位，全新DS5的声量排名第六位，主要是由于DS5LS上市预热的放量传播，以及微博、论坛声量的提升所推动，建议DS5LS上市预热，加大全新DS5以及DS5LS的新闻推动，微博及论坛的声量传播，,DS本周在竞品中新闻价值排名第一位DSRankedNo.1inCompetitorsnewsvalue,单位:万元,本周，由于DS5LS上市预热的热度提高，在门户及专业网站上进行大量发稿，因此DS排名第一。DS新闻价值高于竞品主要是在门户网站和专业网站进行放量传播，同时DS5LS上市预热的放量传播。,关注指数排名第四位RankedNo.4inAttentionIndex,BMWX1领军年度豪华SUV新车质量排名,本阶段大众CC关注度指数排名第一位，主要是大众CC推出一系列优惠促销活动的放量传播本阶段BMWX1关注度指数排名第二位，主要是BMWX1的优惠促销活动以及新一代宝马X1信息公布的放量传播本阶段全新DS5关注度指数排名第四位，主要是由于DS5LS上市预热的放量传播。,DS媒体发稿集中在门户网站和主流汽车网站，通过集中放量能起到放大媒体价值的作用，但会影响到品牌以及声量的广范传播，建议照顾DS目标人群的上网习惯，有针对性进行声量传播。全新DS5LS上市预热期间建议DS加大重点媒体的合作力度，并增加与车型定位相等的国内外重大活动，重点进行首页新闻发布，增加重点媒体首页露出，达到重点曝光的效果，形成丰富转载传播,媒体关系MediaRelationship,媒体关系建议：,媒体排名分析：全新DS5LS即将上市，引起广泛媒体关注，以上大部分媒体属于DS邀请媒体，在汽车专业领域内拥有较强影响力；全新DS5上市后，受到众多车主一致好评，并被媒体作为“跨界车型”的代表作品所推崇；全新DS5倡导的环保理念，是主流媒体重点报道的方向。,媒体排名分析及关系建议：较低配合度媒体都属于非“十大”重点媒体，在汽车专业领域内影响力较低，非DS固定合作媒体，且媒体自身形象与DS高端定位不太吻合；较低配合度媒体更多关注的是汽车行业动态、大众已熟知的一线进口、合资品牌以及本土自主品牌，DS还需要一个被认知和接受的过程。,全新DS5LS上市预热阶段，建议DS加强与“十大”网媒之外的媒体合作关系，照顾到这部分媒体在汽车领域内的影响力。建议DS加强自身品牌宣传，全新DS5上市及全新DS5LS首发亮相期间，可以从品牌历史和时下流行的“跨界”、“环保”等理念加大宣传力度，增加与媒体报道方向的契合度。,媒体关系建议Suggestionsonmediarelationship：,媒体关系MediaRelationship,标题：“T时代驾临”DS5LS带来豪华新体验（2007字2幅图）位置：上海热线首页焦点图链接和截屏：,本阶段亮点新闻主要有1个：全新DS5LS上市预热首款5D全感官A级豪华三厢轿车DS5LS即将在3月28日正式上市，并将开启全新A级豪华细分市场，作为新世代豪华汽车品牌DS的全新战略车型。,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：雪铁龙品牌历史回顾人形齿轮百年传奇（735字36幅图）位置：太平洋汽车网首页焦点图链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：T时代驾临DS5LS带来豪华新体验（2143字71幅图）位置：四川新闻网头条文字链由驾驶员试题网提供驾驶员模拟考试驾驶员理论考试学车试题,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：新浪试车体验试驾长安谛艾仕DS5LS（0字43幅图）位置：新浪网头条文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：预订DS5LS可获收益DS推出订车宝服务（408字1幅图）位置：乐居昆山头条文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：DS5LS全系预售价曝光首推微信订车服务（554字3幅图）位置：易车网要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：T时代驾临DS5LS带来豪华新体验（1961字0幅图）位置：车神榜要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：预订DS5LS可获收益DS推出订车宝服务（649字1幅图）位置：汽车之家要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：预订DS5LS可获取收益DS推出订车宝服务（398字1幅图）位置：岳阳汽车网要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：首款5D全感官豪华三厢轿车DS5LS3月28日上市（672字0幅图）位置：华龙网要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：DS5LS3月28日上市开启A级豪华市场（672字0幅图）位置：汽车点评网要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：DS5LS3月28日上市开启A级豪华市场（672字0幅图）位置：汽车领域网要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：DS5LS3月28日上市开启A级豪华市场（672字1幅图）位置：汽车时代网要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：DS5LS3月28日上市开启A级豪华市场（672字1幅图）位置：抢车族要闻区文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：“T时代驾临”DSCONNECT助您触动未来（3382字4幅图）位置：金融界板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：T时代驾临DS5LS带来豪华新体验（4683字2幅图）位置：深圳汽车大世界板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：T时代驾临DS5LS带来豪华新体验（1981字0幅图）位置：太平洋汽车网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：T时代驾临DSCONNECT助您触动未来（3375字2幅图）位置：天府汽车网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：预订DS5LS可获收益DS推出订车宝服务（658字1幅图）位置：汽车早视板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：时代驾临DS5LS带来豪华新体验（2139字2幅图）位置：新车评网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：移动支付新热点DS首创会赚钱的“订车宝“（989字2幅图）位置：中国汽车消费网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：时代驾临DS5LS带来豪华新体验（989字2幅图）位置：汽车早视板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：移动支付新热点DS首创会赚钱的订车宝（982字2幅图）位置：网上车市板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：法式浪漫试驾长安标致雪铁龙DS5LS（1941字3幅图）位置：中国江苏网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：法式浪漫试驾长安标致雪铁龙DS5LS（1853字3幅图）位置：中国网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：DS5LS3月28日上市开启A级豪华市场（672字0幅图）位置：V迅网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：预订DS5LS可获收益DS推出订车宝服务（672字1幅图）位置：临沂汽车网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,标题：DS5LS3月28日上市开启A级豪华市场（672字0幅图）位置：选车网板块文字链链接和截屏：,精彩剪报-网站报道Clippings,竞品亮点新闻CompetitorsHighlightNews,品牌及车型：AudiA3新闻点：全新AudiA3试驾稿件标题：玩“酷”子弟网易试驾全新进口奥迪A3见刊情况：网易网、腾讯网等主流新闻网站和门户网站发布信息新闻链接:先进口再国产的营销形式我们已经不再陌生，在国产奥迪A3上市之前，奥迪先带来了进口的全新A3，卖多少钱、走多少量都是次要的，其主要目的是为即将上市的国产A3当一回排头兵，给人留下良好的第一印象便是其第一要务。,竞品亮点新闻CompetitorsHighlightNews,品牌及车型：BMWX1新闻点：新款BMWX1上市