第七届天府新区三星云崖玉兔兔美食节策划提案.ppt

,传统美食节回顾：脏、乱、差停不好车、吃不上饭、住不了店人流动线无规律，展位设置不合理，内容搭配无新意没逛头、没耍头，没看头，没买头，只有乱吃一气,前言：说服全家老小，满怀希望地踏浪而来结果：老的抱怨，小的埋怨，妻子幽怨，丈夫哀怨。然后：直接影响到家庭和睦，破坏夫妻感情，真实而生动的演艺了，一串烧烤引发的“悲哀”,So,ourfoodfestiva所以，我们的美食节,老年人的视觉盛宴，年青人的度假天堂，小朋友的游乐世界,化繁为简：做到好吃、好玩、好耍，讲文化，重服务，有内涵注重体验：客人吃好、玩好、耍好，回程时能带点自已喜欢的东西,第七届三星“云崖玉兔”美食文化节舌尖上的嘉年华,有内涵的美食节内容丰富，注重体验，老少兼顾，各有所乐；有文化的美食节主题明确（1+11）完美融合各种不同文化；人流动线清楚，展位设置合理；重品牌的美食节知名合作伙伴，提升美食节品牌（壹基金、红牛、歌伦贝尔等）；讲服务的美食节各环节分工合理，责任落实到人，服务热情周道，彰显三星人民出众素质和新农村建设良好的精神风貌；善推广的美食节策略高举高打，从上至下；以一个大媒体为主，其它媒体为辅、网络及新媒体为主，传统媒体为辅；推广时机精准，严控宣传导向。,内容1个主题+11个特色,开幕式时间：2015年9月30日上午9：30分10：30地点：主舞台内容：开幕式先由承办单位介绍今年美食节的情况，请相关领导为美食节剪彩，宣布第七届三星“云崖兔”美食节正式开幕；文艺表演。,内容,1个主题“云崖兔”云崖全兔宴：时间：9月3010月6日地点：云崖牧歌酒店方案：只接受预定，以接待团体宴为主，数量有限订完为止；配合：云崖牧歌酒店理由：“云崖兔”的味道是做出来的，口碑是吃出来的，品牌是打出来的。,主题篇,云崖大讲堂：时间：10月1日10月6日地点：主舞台方案：由知名厨师每天教授一道“云崖兔”家常菜，学员由现场游客抽签产生，明星明人明厨担任评委，获胜者授与“云崖玉兔”准专业厨师证书，相关领导颁奖，合影留念；配合：云崖牧歌酒店；理由：设置游客体验环节，增加互动，寓教于乐，提升品牌美誉度。,云崖兔礼品：时间：10月1日10月6日上午10：3011：30地点：主展区方案：云崖兔相关特色产品销售；配合：本地商家；理由：先吃兔、再学、后购买，让云崖兔品牌植根人们心中，再随人流走进千家万户。,内容,三星镇农民运动会时间：9月30日上午11:00-12:30/下午2：003：30地点：主舞台及其它需要区域；方案：共计数十辆房车，设房车静态展示，试乘试驾，房车住宿体验等配合：政府相关部门；理由：增强三星人民体质，促进邻里和谐，提高精神生活品质。,运动篇,内容,携手“壹基金”，关爱弱势群体时间：9月3010月6日地点：公益活动区方案：壹基金入驻，开展慈善活动，救助弱势群体；配合：壹基金，基金志愿者；理由：以慈善之名，屡行社会责任，倡导扶危救难，共铸中国梦。,公益篇,内容,房车展示、房车试驾、房车体验时间：9月3010月6日地点：房车体验区方案：共计数十辆房车，设房车静态展示，试乘试驾，房车住宿体验等配合：丝路房车理由：满足游客好奇，宣传丝路品牌，打造三星特色旅游名片。,房车篇,内容,著名房车音乐品牌“歌伦贝尔”入驻现场，倾情演艺，引爆全场；国外知名乐队演艺；成都本地音乐人演艺；本土其他人艺演艺时间：9月3010月6日下午3：304：30/晚上8：0010：00地点：白天主舞台，晚上副舞台；方案：歌伦贝尔艺人表演，本地乐队、音乐人表演，笑星等本地其他艺人表演；配合：丝路房车，丝旅传媒；理由：为游客和当地群众带来视觉与听觉的盛宴，为美食节营造氛围。,音乐篇,内容,1、亚洲美食体验区香港美食体验区台湾美食体验区日本、韩国美食体验区东南亚美食体验区时间：9月3010月6日地点：亚洲美食展区；方案：来至十几个国家和地区的数百种美食同时呈现；配合：参展商家；理由：为游客和当地群众炮制饕餮盛宴。,美食篇,2、国内美食体验区时间：9月3010月6日地点：内地美食展区；方案：来至全国家各地数百种美食同时呈现；配合：参展商家；理由：为游客和当地群众炮制饕餮盛宴。,内容,著名藏族艺人供波泽里、拉姆领衔原生态藏歌篝火晚会时间：9月3010月6日晚上5：3011：00地点：篝火晚会区；方案：著名藏族艺人供波泽里、拉姆领衔原生态演艺，烤全羊，正宗藏餐；配合：丝路房车，丝旅传媒；理由：为游客及当地群众带来不同体验，彰显民族特色。,民族篇,内容,引进成都著名文创品牌I-BOX等、非遗手工艺人、艺术家时间：9月3010月6日地点：创意集市；方案：创意集市、跳蚤市场、非遗手工艺展示、艺展等；配合：参展单位及个人；理由：满足游客及当地群众慢逛与购物，为美食节增加文化元素。,文创篇,内容,儿童嘉年华时间：9月3010月6日地点：三星镇体育场；方案：引进成都著名儿童游乐品牌，在体育场打造一个造型独特，设施齐备的儿童王国；配合：参展单位；理由：老少兼顾，大人放心去逛，小朋友开心去玩。,儿童篇,内容,世界各地特色商品、特色农产品、特色休闲食品时间：9月3010月6日地点：特色产品展区；方案：世界各地特色商品、农产品、休闲食品等销售与展示；配合：参展单位及个人；理由：满足游客及当地群众吃、逛与购物，回家不会两手空空。,购物篇,内容,云崖步道、水果采摘、亲子游戏、帐篷露营等时间：9月3010月6日地点：户外活动区、露营区；方案：步道登山，水果采摘，亲子游戏，帐篷露营等活动；配合：丝路房车，丝旅传媒；理由：满足游客及当地群众基本需求外，增加亲子环节，增进家庭感情，为美食节加分。,亲子篇,内容,真人CS、深潭垂钓、城市定向等时间：9月3010月6日地点：户外活动区、兴隆湖、三星镇；方案：真人CS，深潭垂钓、城市定向等；配合：参展单位及个人，三星镇相关部门及企业；理由：满足游客及当地群众各种不同爱好，同时串联三星全镇，通过趣味性的游戏宣传三星镇的企业和地方。,户外篇,闭幕式时间：2015年10月6日下午2：00地点：三星镇文化广场主舞台内容：相关领导宣布活动圆满成功，正式闭幕，相关单位个人答谢，合影！,内容1个主题+11个重点,推广一个大媒体为主，其它媒体为辅；网络及新媒体为主，传统媒体为辅。,7月,8月,10月,造势期,9月,预热期,活动期9.3010.6,时间节点：,户外媒体投放,9.8新闻发布会传统媒体投放,11月,后宣期,9.29现场包装及搭展完成,网络及新媒体造势,宣传期,推广安排：,1、7月为活动造势期，其宣传以网推和新媒体推广，视频媒体推广为主；2、8月为户外媒体投放期，以路牌，公交车身，框架媒体等为主；3、9月为传统媒体投放期，以新闻发布会形式，聚合传统权威媒体，以新闻报道为主；4、10月为全媒体期，活动中以活动区位，如何到达，特色项目和当日盛况为主；活动后期以全媒体放大活动效果，通报活动圆满收官，预告明年活动。,1、造势期时间：7月1日7月31日主要工作：美食节VI及宣传物料设计制作自媒体平台搭建网络媒体活动造势视频媒体上传活动预告片各种合作公司选定招商、招展,宣传策略：以网络推广为主，各大网络媒体，相关旅游、美食专业媒体，自媒体活动造势，分期分批延续性抛出本届美食节亮点，引关注，吸粉丝；制作美食节宣传视频，上传至相关视频播放网站，供下载，点击。媒体搭配：新浪四川、大成网、天涯、豆瓣等社区论坛，大众点评、美团等专业美食网站、自媒体、四川各大旅游网站、各合作单位企业官方网站及自媒体等；优酷土豆、爱奇艺、乐视TV等专业视频播放网站。,2、预热期时间：8月1日9月7日主要工作：户外媒体开始投放美食节所需宣传物料制作完成自媒体平台信息推送网络媒体事件炒作视频媒体事件炒作各种合作公司确定招展完成,宣传策略：以网络推广为主，各大网络媒体，相关旅游、美食专业媒体，自媒体制造噱头事件炒作，信息推送；活动现场周边及成都主要户外媒体开始投放。媒体搭配：新浪四川、大成网、天涯、豆瓣等社区论坛；大众点评、美团等专业美食网站；四川各大旅游网站；各大视频媒体网站；活动现场周边户外媒体及成都主流户外媒体。,3、宣传期时间：9月8日9月29日主要工作：新闻发布会美食节宣传物料补充完善招商完成搭展完成现场氛围营造完成宣传策略：网络媒体高频推广，各大论坛、各大网站发贴，维护顶贴，内容适时更新；新媒体及自媒体话题营销；传统媒体新闻报道+置换硬广；户外媒体硬广，项目周边道旗、导示氛围营造；各合作单位、企业官网及自媒体信息推送。,媒体搭配：新浪四川、大成网，天涯、豆瓣等社区论坛；大众点评、美团等专业美食网站；四川各大旅游网站；各合作单位企业官方网站及自媒体；自媒体；成都商报，华西都市报，成都电视台；102.6城市之音、101.7交通广播；地方性杂志、周刊。,阶段重点现场包装+会刊印制,4、活动期时间：9月30日10月6日主要工作：美食节云崖兔品牌推广房车旅游度假体验三星镇乡村旅游体验三星镇推广地方特色家副产品推广,宣传策略：所有网络媒体活动现场信息适时推送、更新；媒体及自媒体活动盛况适时推送；传统媒体活动盛况新闻报道；各合作单位、企业官网及自媒体信息推送。媒体搭配：新浪四川、大成网、天涯、豆瓣等社区论坛；大众点评、美团等专业美食网站、四川各大旅游网站、各合作单位企业官方网站及自媒体；自媒体；成都商报、华西都市报、成都电视台；102.6城市之音、101.7交通广播地方性杂志、周刊。,5、后宣期时间：10月7日10月31日主要工作：拆展答谢相关媒体、单位、合作企业及个人总结，整理客户资料，准备明年再展统计展会数据，各宣传渠道统一口径，放大展会效果,宣传策略：传统媒体新闻报道，播放美食节剪辑画面，定性完美收官，相约来年再聚；网络媒体播放美食节剪辑画面，统计展会数据，放大展会效果；自媒体推送美食节剪辑画面；统计展会相关数据，放大展会效果。媒体搭配：新浪四川、大成网，天涯、豆瓣等社区论坛；大众点评、美团等专业美食网站，四川各大旅游网站；各合作单位企业官方网站及自媒体；自媒体；成都商报，华西都市报，成都电视台；102.6城市之音，101.7交通广播；地方性杂志、周刊。,推广关键词：国庆长假、旅游、堵车、吃不上饭，住不上店、美食、啤酒、音乐、露营、房车、帐篷、创意集市、旅游步道、热气球、儿童嘉年华、,推广语：国庆长假哪里去？天府新区三星镇。三星镇上啷个耍？喝着啤酒，