2018优信二手车U系列social传播

,优信二手车U系列Social传播方案,Social目标,配合TVC广告的发布，通过Social媒体阶段性运作达到传播效果的持续和延伸，让网民对品牌概念形成记忆和认知,持续影响网民认知形成UUUU优信二手车的强化记忆,Social传播不是一场阴谋而是阳谋Social内容传播中哪些更容易被围观？,制造者,发现者,围观者,制造原始内容的人群,发现和传播原始内容的人,观看和围观传播内容的人,在整个事件的传播过程中，关键在于制造者的选定,不把自己当明星,明星放下身段搞怪更亲民,有这样一群人,有这样一群人,搞怪视频重度患者,极度喜好搞怪视频，愿意用自己的分享带给别人欢乐,艾克里里小公举分享自己的化妆神技,五毛钱特效团队,永远活在二次元,弹幕danmu,二次元内容不断冲击主流网络文化人数不断扩张，内容层出不清,有这样一群人,核心策略利用搞怪、明星以及二次元化元素引发次文化的奇观进而引起主流网民的围观和加入,范围:从窄到宽,态度:从争议到认同,行为:从围观到加入,从品牌对经典广告恶搞，到明星恶搞，到用户对品牌恶搞，不断拓宽搞怪路线，将恶搞进行到底，不断扩散传播。,从概念与经典广告的争议冲击，至明星参与引领认同声音，再到用户UGC找到认同集合点。逐步带领用户认可品牌新概念。,从传统广告引起的话题关注，至围观social传播的恶搞和明星态度，再到尝试内容的恶搞参与，不断引导用户行为。,策略阐述,UUUU优信二手车概念,搞怪形式,搞怪形式迅速抓住眼球,明星恶搞,扩大话题影响,次文化奇观,明星效应引导认同态度,次文化奇观引发参与,找到心理认同,认同态度集合点,品牌发声,升华概念意义,概念与品牌记忆,传播思路,1,2,3,4,UUUU强插式：打碎原句结构，改变原意或纯粹为节奏服务,1,UUUU谐音式:和YOU，优，悠等含义关联,2,UUUUUUUUUUUU戏（日语：呦西的谐音）,友谊的小船，说翻就翻U爱情的剧本，说沉就沉U亲情的长灯，说灭就灭U,今日UUUUUU看今日头条？！,搞笑，我们是认真的U,传播载体语言,UUU应该怎么玩？创造UUU体，让UUU成为生活情境中的一种表达方式如果感到快乐你就UUU,传播剧本part1冲击传统概念扩大话题发声时间：优信TVC播出后制造者：优信&若干品牌发布话题：#一起U默#,5月20日小编发送一条微博附上一个非常鬼畜的视频今日头条、杜蕾斯、恒源祥、统一方便面、农夫山泉、蒙牛特仑苏、优酷等一大堆品牌这些品牌都是我们这段恶搞视频的“受害者”，让我们用节操挑战他们的贞操吧！,恶搞广告,是整个传播剧本的起承转合的开始，为后续传播埋下明暗两条线索。,5月20日发布，21日-23日KOL铺开,调戏当红,饿货！UUUUU饿了？来条士力架,今天UUUUUUU看今日头条！,世界都在看UUUUUUU酷,能量，UUUUUU触即发！,炫迈，根本UUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUU不下来,你的益达？不！是你UUUUUUUUUU的益达！,味道好极了U！,恒源祥，UUU！,农夫山泉UUUUUUU点甜,我们的目标是？没UUUUUUUUU蛀牙!,戏谑经典,传播剧本part2明星引导认同发声时间：5月末6月中制造者：明星&KOL发布话题：#红雷U淘气了#,如：跑男第四季热播之际孙红雷发布一条微博许多明星“如果哥去了，哥一定凭着UUUUUUU秀的颜值撕得UUU满地找UUUUUUU”（明星）王祖蓝回复：“U!UUUU人不服？凭着哥UUUUUU秀的身材，收拾你绰绰有UUUUUUU”,Step1：由优信明星发博爆出UUU语法，其他明星后，由“收买”回复UUU语法，来促成其他明星或粉丝UGC,引领事件升级，由广告变成文化现象。事件操作重点：孙红雷的明星里，只有王祖蓝是被“收买”的，其他人不是优信二手车的代言人,明星UGC,5月25日发布，KOL迅速转载,Step2：明星&KOL带动各种UUU体开始传播，进一步拉升UUU体曝光量，同时配合微博冲榜，引导更多受众认同。,王宝强：为什么要说UUUUU嘞？,孙红雷：UUUUUU,孙红雷：如果感到快乐你就UUU！,大家一起：UUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUUU戏,明星UGC,5月26日-27日明星互动，微博KOL主发，其他媒体配合发酵,从恶搞的视频发起，前后不足10天，明星行动后，此线也开始发力，今日头条的“报复行动”来了，EVENT！今日头条为首的几位“受害者”品牌，联合众多大号鬼畜达人，恶搞优信的TVC。,敢在太岁头上动土？那么烂的TVC还好意思用鬼畜风？绯色toy告诉你，啥叫鬼畜！附上一条恶搞优信的鬼畜视频,水面下操作手段：通过BD+PR资源，联合今日头条+绯色TOY，恶搞我们的TVC正片。,恶搞TVC,配合之前恶搞广告事件并升级，通过与其他品牌的配合，以“报复”优信的形式来进一步扩大事件影响力。预案品牌：今日头条or杜蕾斯,6月1日微博微信同步传播，6月2、3日KOL、视频媒体传播,Reference,用网络素材剪辑模仿原TVC当中的画风和人物喜感，制作成UUU动态表情包,ONLYUUUUUUUUU,我说我的眼里只UUUUUUU你,UUUUUU信二手车,约吗？我有UUUUU信二手车,接下来，一波草根UGC出现,6月6日-6月14日,急切型：朕U喜了,悲切型：陛下，臣妾UUUUU喜了,主题性恶搞-例：遇到喜事的UUU种态度,老公出差一年归来型：我们终于UUUU孩子了,适合形式：KOL发布的一些趣味文章里植入合作方式：预约20-50家KOL段子手制造内容并传播,亲上加亲型：父皇，儿臣UUU喜了,微博打榜:#如果感到高兴你就UUU#,通过强势媒体将话题带向高潮,微博打榜,6月初,传播剧本part3次文化制造奇观引发网民参与发声时间：6月中-6月末,音乐台阶铺设后制造者：优信发现者：草根网红发布话题：#你U我U全都U#,在热门商圈站安装音乐台阶，行人每踩一节台阶就会亮灯并发出“u”音符，连续上下台阶就会出现“uuuuuu”连续的音符，踩下最后一个台阶出现“优信二手车”，现场共设置11个台阶（由低音so高音si），后期可配合音乐快乐拍手歌音乐台阶有优信二手车logo露出。,音乐台阶,建议举办地点：三里屯soho,6月16-17日,移动端，KOL大号发出周星驰御用“女神”张美娥领衔四大荒蛮美女大跳广场舞BGM选用快乐拍手歌,张美娥广场舞,6月17日拍摄，20-23日传播,达人制作神曲发布,线下：邀请编曲达人，整合忐忑+金箍棒+法海你不懂爱三神曲合一，用UUUUU方式在音乐台阶前进行表演,线上：制作快闪风、鬼畜风两版，快闪用来传播线下事件，鬼畜强化UUU神曲首发平台根据各自人群区隔发布逻辑,U神曲,6月17日拍摄，24-27日传播,从线下到线上：音乐台阶印制有二维码，扫码玩游戏，得奖券，分享成绩并导流U信二手车APP,声U大挑战,6月16日-17日配合线下，18-23日线上KOL传播,输入语音完毕，进入计算缓冲界面。该页增加不同版本的搞笑文案，依次轮播出现，增加受众等待时的趣味性；文案示意：1个U、2个U、3个U、4个U、5个U呃系统睡觉了！稍等稍等骚瑞后台小机器人的数学是体育老师教的，关爱机器人，多给它点时间结果马上出来！英雄你惊世骇俗的肺活量让我们快down机了多等一会，我们一直在努力！十年磨一剑，多等一会拿大礼！骚年，别走开！结果马上出来！就请给我多一点点时间和多一点点温柔，让我计算出几个U,明星经典影视作品与鬼畜大神激情碰撞，谁的UUUUUU最洗脑?创意形式：这是一个U信发起的活动，邀请了四位鬼畜大神和四位明星配对创作发布新的鬼畜视频；半命题作文，视频中必须含有UUUU；合作视频网站（美拍、哔哩哔哩）建立活动页面；明星微博发布洗脑视频并邀请粉丝参与投票；受众也可创作新作品与鬼畜大神对标，胜出者将获得优信二手车一辆传播形式：微博、微信、视频网站、弹幕,A路人,吃素的狮子,伊丽莎白鼠,痒局长,B站合作,6月16日MINI-SITE预热，6月22日B站上线，6月30日活动结束,和B站合作，在网页搭建MINI-SITE，邀请B站鬼畜四天王对优信明星代言团进行鬼畜混剪，每一位混剪师会配有一名明星，自行选取明星过往素材制作视频，内容必须含有UUU，最终投票选出“鬼畜之王”，进一步吸引受众关注。,Reference,传播剧本part4品牌返场发声时间：7月制造者：优信&众明星发布话题：#U着点#,炒作U不是最终目的，最终还是希望人们对品牌的认知更强更有好感；因此，我们双微联动发布一组明星公益海报，将U的含义增加一层厚度。前期恶搞过的明星、网红、草根艺人将再次出镜。每天一个（组）明星，包含前面用过的网红、草根明星，最后一天大集合,Reference,7月4日-12日,明星恶搞首发KOL+明星深度配合,H5：声U挑战,#如果感到快乐你就UUU#,海报U是快乐的U着点,内容,媒介资源类型,5月,6月,恶搞TVC,音乐台阶,微博打榜,TVC传播,Idea,常规,张美娥广场舞,网友UGC,TVC微博微信常规推广,7月,B站合作,冲击传统概念扩大话题,明星引导认同,次文化制造奇观引发网民参与,品牌返场,U神曲,Roadmap,视频类搞笑类创意类,视频类娱乐类汽车类