竞争品牌分析-家纺.ppt

博洛尼家纺产品部,肖丽娟,2008北京家纺品牌分析,Bolini家纺品牌介绍：,市场定位产品结构竞争优势,市场定位：,博洛尼整体家纺以法尼尼、博洛尼、科宝三大品牌为依托，以“整体家纺配套设计”为核心，由专业家纺设计师为顾客量身打造个性化的产品设计方案。博洛尼家纺设计：突破产品销售模式，以为客户提供健康、环保的生活方式为使命。,中国唯一一家彻底实现整体家纺配套设计的品牌，为顾客提供从窗帘、沙发布艺、地毯到床品一站式购齐服务，并有专业的家纺设计师从始至终为顾客提供跟踪式服务。,Bolini家纺品牌介绍：,产品结构：,Bolini家纺品牌介绍：,竞争优势：,整体家装客户,单项产品客户,、家纺设计师与家装设计师合力为客户打造高度统一的装修风格；、生活方式体验馆可以使顾客身临其境体验整体家纺设计方案；,、产品均来自国际知名品牌，材质优良,各项指标达国际标准；、专业的家纺设计师亲自为顾客上门测量、设计、提供科学配色方案；、产品价位阶梯明显可满足不同消费者的需求。,3,1,2,4,竞争品牌介绍：,一、窗帘产品,VS,米兰饰家,圣居,Boloni窗帘品牌,优势,劣势,5大国际知名品牌,高端品牌,中高端品牌,窗帘品牌,公司简介：意德法家整体体验馆于2006年成立，位于北土城北京建材经贸大厦南，是东易日盛旗下的产品展示店面，在北京只此一家。家纺软饰产品是其中一部分，展区在体验馆四层。整体家纺同样从整体设计出发，包括窗帘、地毯产品，有专业的设计师为顾客提供搭配方案。代销品牌：法国Hopephillips德国Drapilux德丽士生态布艺合资面料销售网点：北土城北京建材经贸大厦南,圣居,窗帘品牌,公司简介：圣居于1996年成立，发展至今已有8年的时间，产品线发展比较成熟，是国内面料品种较齐全的布艺厂家之一，被广大消费者所认可，但目前仍处于以成品加工为主的作坊式经营模式，“自有品牌”的发展是圣居布艺下一个阶段的发展方向。代销品牌：销售网点：、北京有家店面、大钟寺蓝景丽家，东方家园，居然之家。北京建材经贸大厦内的“圣居布艺”展厅面积有120平方米；、有自己的制作工厂，拥有400平方米的厂房。,圣居缔造完美,圣居,VS,价位PK,圣居,公司简介：JAB是德国纯进口布艺品牌，2007年入驻北京。产品设计时尚前卫，分新古典、现代简约、乡村、异域情调四个系列，以咖啡色、灰色、黑色为主色调。销售网点：北四环居然之家（面积有120平方米）、北京建材经贸大厦。,窗帘品牌,VS,品牌对比,VS,品牌对比,公司简介：居佳伴（SmartHouseLibrary）以欧美乡村风格为主，在全国有40多个加盟商。集著名欧美装饰品牌的设计制作、室内装饰工程及品牌的代理、管理为一体。定位：中高档市场；理念：“艺术生活化，生活艺术化”。销售网点：居然之家、中粮广场,代理品牌：,床品、绗缝被产品线比较成熟，与品牌整体风格相融合。,床品加工费：床裙120元/件；绗缝被300元/件。沙发加工费：12001800元。,品牌对比,VS,博洛尼：575元米居佳伴：472元米,博洛尼：603元米居佳伴：379元米,价位PK,米兰饰家,公司简介：公司成立于2004年，前身为大视野家纺有限公司北京专卖店。北京公司旗舰店设于北京西红星美凯龙，营业面积达1200平米。以经营窗帘、床品、地毯产品配套销售为特色，产品以国产面料为主，价位较低，适合大众消费需求。,销售网点：东红星、西红星。,整体配套产品,品牌对比,VS,竞争品牌介绍：,一、地毯产品,1、,2、,VS,藏羊地毯,波丝经典,公司简介：上海波斯经典地毯有限公司成立于2004年5月,独家代理美国四季东方地毯有限公司（FourSeasonsOrientalRugs,LLC）和印度第三大手织地毯制造商卡纳家族地毯公司（RugsInternational,Inc.）在中国大陆和香港的手织地毯业务。产品及定位：纯进口地毯，手工毯以波斯毯（伊朗）、印度毯为主；机织毯以土耳其毯为主。上等的波斯毯采用科尔克羊毛制成，用蚕丝勾画细节，价值20多万。销售网点：北居然1家店、西居然2家店,VS,品牌对比,产品及定位：地毯有藏羊地毯、迪斯尼系列地毯、皮毛地毯三类。销售网点：北居然