2019子母digital 方案

,2019DutchLadyAnnualdigitalcampaign,BYMGCC,Agenda,策略分析创意概念创意活动KPI倾向于可靠的背书，愿意相信可感的事实。,KeyLearning,TA洞察,策略总结,制造差异化争夺一部分市场,Brand,可感的事实社交需求追求品质背书,Communicationmessage,向TA传递brandmessage：皇家背书/自家标准/宝宝的认可制造市场独特卖点，抢占一部分消费者,2.创意概念,皇家不只是雍容华贵，更意味着精益求精的高标准,因此我们看到皇家标准，除了憧憬，更有敬怀,而Milkmaid作为皇家菲仕兰自有牧场的女性，她阳光积极天性温柔，用爱的高标准对待工作,子母的Mia，不仅代表着高标准的牧场，更是一位懂得妈妈母爱付出与高标准态度的挚友,.,她们知道，对每个妈妈来说都一样，宝宝是自己在这世界上最疼爱的宝贝,就像我们知道自己为什么坚持皇家高标准，妈妈的母爱，也是一样的高标准,.,DutchLady母爱高标准皇家的，自家的因为有自家的高标准获得了皇家的称号，我们了解每位妈妈都用自己最高的标准关爱宝宝。无论是皇家的，还是妈妈自家的，我们相信，宝宝都能认同这些和子母一样都是母爱般的高标准,Vision,Option1,待子母皇家百分标准Icon更新,Vision,Option2,待子母皇家百分标准Icon更新,3.创意活动,Phase,子母揭秘自家#皇家#标准,子母XMG力挺“夜奶”妈妈,Q1-Q2,Q2,Q3,Q4,CampaignIdea,子母助力宝宝皇家出道,子母X抖音皇家气质大挑战,Takeout,子母助力妈妈宝宝拥有快乐chemistry,子母皇家背景亮相,子母更懂妈妈和宝宝,Objective,ECsales,Makeattention,Awareness&sales,MBSsales&MiaRelaunch,母爱高标准，皇家的，自家的,创意概念,创意一：子母揭秘自家#皇家#标准,来自皇家的认证最具公信力的品牌背书,通过邀请真实的荷兰大使，甚至皇室成员会让这个背书更真实有价值。放大子母的#皇家认证#背景，makeTAattention,荷兰在人们心中的印象是靠近大自然，绿色，气候舒适，这对IMFimage能够额外加分,荷兰皇家认证，也是一张印有荷兰形象的名片,在2019第Q1-Q2季度的孕婴童大型展会。邀请前荷兰女王贝娅特丽克丝，与荷兰菲仕兰集团外籍高层一起介绍荷兰皇家养育宝宝的标准之高，而菲仕兰企业的精神和标准都是皇室认证的！进而揭秘子母奶粉的皇家高标准。PS：人选上也可邀请荷兰驻华大使（驻华大使高文博曾服务过荷兰女王）或其他商务参赞.形式上除了真人来访也可录制视频。,CoreIdea,邀请荷兰皇家人物为品牌背书造势,Makeattentionwith#RoyalDutch#,AR扫描沉浸式场景：展示Mia带来的新鲜奶源通过一步步高标准工艺最终成为奶粉的过程。来强化子母皇家高标准的概念。并引流,场景化demo1.Mia来到牧场，抚摸奶牛，放牛喂草。2.Mia将干净分装好的生牛乳交接给老板/运输司机，车辆各种仪器检测温度。通过AR扫码，发放优惠券，引流至天猫，进行天猫站内的口碑建设,AR扫描子母产品包装识别logo，进行互动,Education&TrafficwithAlipay-AR,CoreIdea,子母/支付宝：高标准有多高？我们有皇家认可！荷兰皇家都认可，高标准奶粉藏这里，快用支付宝AR识别扫一扫惊喜+好礼！,母婴KOL/资讯：皇家背景藏得深？低调奶粉大起底！皇家菲仕兰名头这么大？除了美素佳儿你知道还有哪个品牌雪藏已久？,相关媒介,CoreIdea,SocialAngle,创意二：跨界CP日，力挺“夜奶”妈妈,X,X,我们不仅懂宝宝，也懂妈妈！我们要做跨界发声，拿下天猫CP日，力挺如子母高标准般的辛苦妈妈,每一份母爱的付出，妈妈的辛苦熬夜，子母都懂！,对于新妈妈来说，宝宝起夜是心中一大烦恼为了让妈妈在起夜喂奶时也有好心情在天猫CP日子母跨界联合MG美即面膜推出让妈妈喂奶也有好心情的奶粉/牛奶面膜传达出子母奶粉不仅以皇家高标准喂养宝宝也以皇家高标准关爱妈妈,DutchLadyXMG天猫CP日情感关怀,CoreIdea,为孩子起夜的妈妈们，不再孤单,在子母官方微信公众号/子母连心APP上，开发夜奶电台功能让妈妈在起夜喂奶时不仅可以敷面膜还能有舒缓的音乐为伴同时在夜奶电台中设置夜奶漂流瓶妈妈可将对其他妈妈的鼓励发送出去也能在下次打开夜奶电台时收到其他妈妈的鼓励妈妈暖心，品牌也收货大量口碑和UGC,OptionalIdea,子母专属夜奶电台,子母官方/天猫：子母牵手美即，关爱妈妈无国界！懂宝宝的需求，也懂妈妈的付出。子母牵手美即面膜，天猫CP日给所有夜奶妈妈送关怀！,母婴/美妆/电商KOL：这款面膜新生妈妈们抢爆了，究竟什么魔力？皇家子母奶粉联名面膜，带给夜奶妈妈新福利！,相关媒介,CoreIdea,SocialAngle,创意三：子母助力宝宝皇家出道,子母懂宝宝，所以奶粉口味清淡，宝宝爱喝好好喝奶，才能吸收营养。我们了解这样的宝宝一定会健康成长，不输给皇家血统！,用皇家标准照料的宝宝怎能没有皇家气质？,在每个妈妈心中自己的宝宝都是这世上独一无二就要给他喝更高标准的奶粉皇家宝宝代言招募宝宝真正爱喝才会真正开心笑high的宝宝毋庸置疑是皇家C位那还不晒出你的皇家宝宝？,皇家出道宝宝招募中,你家的孩子有皇家气质吗？,CoreIdea,-与MBS-KA渠道合作提高转化和导流-TA分享活动至朋友圈拉票，获胜宝宝奖励菲仕兰自有牧场之旅&国外大屏广告投放（e.g.,纽约时代广场大屏）-评选结果由Mia公布，作为MiaRelaunch的时间节点并在后续时间扩散中加强Mia的形象。,线下与重要MBS-KA合作招募,CoreIdea,#子母官方/MBSKA：高标准的皇家并不遥远，子母帮宝宝实现！自家的就是皇家的！宝宝为自己代言！,#母婴KOL：听说在这里宝宝能得到皇家高标准的待遇？只要喝这个，你的宝宝也可能皇家C位出道！,SocialAngle,相关媒介,CoreIdea,创意四：子母X抖音皇家气质大挑战,X,在抖音上发起#皇家气质-子母连心#挑战妈妈与baby一起完成表情或动作神同步的卖萌挑战可在道具中植入点赞的头戴皇冠的Mia并且利用人脸识别加入皇冠滤镜。,子母X抖音皇家气质宝宝大挑战,和宝宝一起抖音挑战？,CoreIdea,X,X,X,在抖音上发起#皇家气质-子母连心#挑战活动中露出子母皇家百分百标准和Mia并添加子母天猫官方旗舰店活动链接引流至EC,子母X抖音抖音挑战-结合双11,抖音一刻，天猫逛逛,CoreIdea,X,X,#子母官方/天猫/抖音：子母连心还有谁？比拼宝宝默契度的时候到啦！这个双十一子母让你和宝宝玩个够！,#母婴KOL：双十一不仅有买买买，还能和宝宝一起秀秀秀！快来抖音看看你和宝宝的子母连心指数！,创意活动,SocialAngle,相关媒介,Corecreativeidea,CampaignIdea,Touchpoint,母爱高标准，皇家的，自家的,子母助力宝宝皇家出道,子母X抖音皇家气质大挑战,线上线下MBS/子母官方,MG/天猫/子母官方,Media,EC,Media,EC,Phase,母亲节,MiRe-launch,天猫双十一,TBC,CoreAssets,Sales,子母揭秘自家#皇家#标准,皇家背书事件支付宝AR扫码定制,子母XMG天猫CP日夜奶电台,Objective,Awareness&ECsales,Awareness&sales,Mak