Google AdWords介绍-丰富版

,1.Google关键字广告表现形式及特点,3.Google广告效果提升四步曲之一关键字,5.Google广告效果提升四步曲之三黄金帐户,2.Google广告如何投放,4.Google广告效果提升四步曲之二广告组,7.Google广告帐户为什需要优化？,6.Google广告效果提升四步曲之四Google分析师,什么是Google关键词广告,广告的定义,广告的表现形式,广告的优势,Google广告的定义,GoogleAdwords关键字广告是Google（谷歌）及其正式授权代理商为满足企业推广需要而推出的关键字广告计划。,Google广告的表现形式,GoogleAdwords关键字广告是Google（谷歌）及其正式授权代理商为满足企业推广需要而推出的关键字广告计划。,Google广告的表现形式,搜索“商务礼品”,这里出现您的广告,有关“商务礼品”的自然搜索结果,左侧,右侧,优质广告,GoogleAdWords关键字广告的表现形式,Google关键字广告是Google（谷歌）推出的基于每次有效点击付费的网上广告计划按照客户输入与您产品相关的关键字展示广告具备客户目标明确、按效果付费、费用低廉、自主控制预算、覆盖面广泛等特点让主动寻找您的产品和服务的客户找到您适用于希望通过话联网推广和拓展业务的大小企业,针对Google关键字搜索所触及不到的客户群将广告展示在其他搜索网络以及与您产品相关的网站上Google搜索网络：全球搜索网络有Froogle，AT&Worldnet，EarthLink等国内搜索网络有新浪、腾讯、凤凰网等Google内容网络：将您的广告投放到主题与您的关键字和广告相关的网页上合作伙伴有新华网、天极网就、中华网、中关村在线等,GoogleAdWords关键字广告,GoogleAdSense内容联盟,Google广告的特点,少,准,高,优,广,公,投资少见效快,进入门槛低,广告瞄准目标客户，弹无虚发,高回报低成本，优于其它传统广告,覆盖最具商业价值的用户群体,广告覆盖面广,助力企业进国际市场,无人工干预，公正性不容置疑,1、覆盖面广-多种广告投放平台,优质礼品网免费送货，货到付款，14天退换货注册即获优惠券。快来查看!,Google产品:如Gmail,Google地图,图书搜索等,搜索合作伙伴:新浪,腾讯等,G,内容合作网站如天极网、博客网、中金在线、凤凰网、中华网,携程,搜房等,2.针对性强-只展示给有兴趣的人,按语言投放,按国家地区投放,按时间投放,2.针对性强-只展示给有兴趣的人,2.针对性强-按国家、语言和地区投放,3.费用可控,设定每日预算管理广告费用,自己为关键字选择每次最高点击费用,没有每月最低消费限制,D,每次点击费用永远不会超过您所设定的最高出价,自主设定预算您可以自己设定推广预算，达到最低单个客户获得成本.,投资回报高,自主设定广告预算您可以自己设定预算达到最低单个客户获得成本,不点击不收费只有当您的潜在客户点击您的广告时您才需支付此次点击费用,4.效果可衡量全面的报表跟踪广告效果,搜索引擎广告效果跟踪广告效果分析,最有效渠道,Source:PiperJaffray:“TheNeweCommerceDecade:TheAgeofMicroTargeting”,各种营销渠道的客户获得成本,全球已有超过100万的广告用户使用关键字广告,1.Google关键字广告表现形式及特点,3.Google广告效果提升四步曲之一关键字,5.Google广告效果提升四步曲之三黄金帐户,2.Google广告如何投放,4.Google广告效果提升四步曲之二广告组,7.Google广告帐户为什需要优化？,6.Google广告效果提升四步曲之四Google分析师,出现在，网民可以主动搜索相关的内容，并进行点击，通常这样的模式的单次点击成本比较高，但是目标性强，效果直接明了。,3,通过网站定位AdWords广告客户可选择Google内容网络中的具体网站来展示广告。使用以网站位，您可以自主选择受众，无论其规模小。,推广主要是出现在与Google联盟的合作网站上，也是以广告语和关键词与网站的精确匹配度来决定的，这就考察在选择关键词与广告的相关性。,搜索推广,网站定位,内容网络,Google广告将如何投放,三者的对比,推广模式搜索推广内容网站推广网站定位推广,投放优势,目标性强，效果直接明了,覆盖面很广，并且单次成本非常经济实惠,能够更好的定位广告投放和展示的网站,收费标准,按点击付费,按点击付费,按千次展示付费每千次展示=2元,投放目的,更加明确的提升网站的效果和更大限度的带来投资回报率,对于网站的暴光率的提升和人气指数的上升是非常有帮助的,更好的明确投放网站带来品牌知名度的提升,1.Google关键字广告表现形式及特点,3.Google广告效果提升四步曲之一关键字,5.Google广告效果提升四步曲之三黄金帐户,2.Google广告如何投放,4.Google广告效果提升四步曲之二广告组,7.Google广告帐户为什需要优化？,6.Google广告效果提升四步曲之四Google分析师,Keywords,如何选择关键词,如何扩充关键词,如何整合关键词,利用网站现有结构给关键字分组,根据产品说明，从建议的关键字中选取相关关键字,从系统的建议中选出与客户产品相关的产品，添加到关键字列表中,整合关键字，并合理分组。利用关键字工具-否定关键字工具，添加否定关键字，以提高投资回报率。,1.Google关键字广告表现形式及特点,3.Google广告效果提升四步曲之一关键字,5.Google广告效果提升四步曲之三黄金帐户,2.Google广告如何投放,4.Google广告效果提升四步曲之二广告组,7.Google广告帐户为什需要优化？,6.Google广告效果提升四步曲之四Google分析师,如何选择广告,如何创意广告,转换率高的广告,Adtexts,具体数字的折扣信息更能吸引客户的眼球！如马上购买，立即节约%号召性语更有感染力！比如：不要犹豫，赶快登录吧,如何创意广告,Google推广效果如何实现（一）,Adtexts,转换率高的广告,如何分析网站,每组必须有两套广告文字测试不同文案的效果,DigitalCameraOnsaleSaveupto40%ondigi-talcameras.Or-dernowgetfre-eshipping!,SaveondigitalcamerasHugeselectionontopbranddig-italCameras.Or-dernowget35$off!,有具体数字的折扣信息更能吸引客户的眼球！比如：限时促销马上购买，立即节约%低至几折超低价位,马上购买，即可获得优惠不要犹豫，赶快登录吧现在就订购吧，惊喜等着你Lastminuteoffer.Buynow!Limitedtimeoffer.Buynow!Lastminutedeal!,号召性语言更有感染力！,（标题）主打优惠信息产品+醒目优惠（文字）产品/服务描述从客户的网站中找一句描述号召性语句套用上页总结的号召性语句（显示网址）,转换率高的广告模式,搜索广告,每组必须有两套广告文字，测试不同文案的效果！,1.Google关键字广告表现形式及特点,3.Google广告效果提升四步曲之一关键字,5.Google广告效果提升四步曲之三黄金帐户,2.Google广告如何投放,4.Google广告效果提升四步曲之二广告组,7.Google广告帐户为什需要优化？,6.Google广告效果提升四步曲之四Google分析师,结构,按主题分组每组关键字不少于5个50个关键字,渠道投放,搜索与内容分开投放内容与搜索比例为1：4,细节,产品页作为目标登陆页测试不同创意广告语定期优化关键字,GoldenAccount黄金账户,Google推广效果如何实现（二）,GoldenAccount,1.Google关键字广告表现形式及特点,3.Google广告效果提升四步曲之一关键字,5.Google广告效果提升四步曲之三黄金帐户,2.Google广告如何投放,4.Google广告效果提升四步曲之二广告组,7.Google广告帐户为什需要优化？,6.Google广告效果提升四步曲之四Google分析师,什么是GoogleAnalytics,分析哪些营销活动,具体报告体现,GoogleAnalytics,什么是GoogleAnalytics,Google有免费向广告用户提供的非常好的分析工具，具有准确清晰的分析图表和我们客服人员的网站分析,网站分析：可以很好的分类出您网站在指定时间段内来自全球的访问用户数和来自全国各个城市的访问用户的比例，可以让我们更好的分析网站网民的搜索习惯的区域划分这样我们在帐户地域的设置方面可以更好的选择最适合我们投放的区域，可以与终端用户群产生共鸣。,网页分析：主要可以看到我们在各个区域或时间段内我们每个网页的表现情况如何。可以看到每个网页对于客户的吸引力是不是很强，跳出率是不是非常高，那么可以根据相关结果对网站做相对应的改革，使网页更加符合终端客户的使用和查找习惯。,分析哪些营销活动,分析哪些营销活动是最有效,图片广告,搜索推广,邮件推广,搜索引擎优化,理解访问者的浏览途径把潜在客户顺利转换成实际客户,减除转换过程中所遇到的障碍,具体报告体现,把放置代码的工作可以交给客户网站的管理员（在一个网站的全部网页上加代码只需不到5分钟）Analytics提供多达80多个报告地图覆盖图报告访问者报告概述新旧访问者报告最常见内容报告所有点击量来源报告,Google推广效果环环相扣,GoogleAnalytics,Keywords,GoldenAccount,Adtexts,1.Google关键字广告表现形式及特点,3.Google广告效果提升四步曲之一关键字,5.Google广告效果提升四步曲之三黄金帐户,2.Google广告如何投放,4.Google广告效果提升四步曲之二广告组,7.Google广告帐户为什需要优化？,6.Google广告效果提升四步曲之四Google分析师,我们为什么要优化您的帐户,质量得分,最高CPC,实际CPC,平均排名,GoogleAdWords,平均排名,最高CPC,质量得分,实际点击费用,基础优化,高级优化,转换优化,基础优化,关键字：玫瑰郁金香康乃馨红玫瑰黄玫瑰白玫瑰荷兰郁金香白郁金香蝴蝶郁金香康乃馨月影康乃馨八月盛开康乃馨迷你康乃馨,广告组重新构造,广告组问题？,关键字：玫瑰红玫瑰黄玫瑰白玫瑰,关键字：郁金香荷兰郁金香白郁金香蝴蝶郁金香,关键字：康乃馨月影康乃馨八月盛开康乃馨迷你康乃馨,广告组1,广告组3,广告组2,如何优化？,56,尝试多个广告文字并且用正确的数据来挑选出表现最好的进行试验的因素广告要素的放置位置：公司名称在第一行vs在第二，三行选择性的语言：“比较价格”vs.“现在就可以省钱”不同的重点：促销的语言vs.产品细节,撰写有效的广告文字,在打开您的网页的头8秒钟之内，用户就会决定是否继续浏览或离开您的网站。用户会问:这网站是否有我想看的东西?我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站?,第一印象,8秒钟,广告包含关键词KeyWord:关键词,号召性语言，优惠/价格,添加多个广告,基础优化提升CTR(点击率