neo媒体推广方案

NEO媒体推广方案媒体介绍,目录,前言,媒体分析,投放策略,预算,推广产品：NEO推广周期：4月中旬6月中旬目标受众：追求生活品质，热爱生活，热爱自己的时尚女性投放媒体：网络sohu、sina、篱笆论坛推广方式：从媒体角度而言，网络上采用热点资讯+论坛讨论的销售的形式，塑造“NEOVISON蒽伊傲=幸福生活品质”的印象，从而提升品牌形象以及销售量。,前言,概要_传播挑战,consumer,brand,所传播的内容如何吸引受众目光并引发讨论、形成互动，也是一个重要挑战。,新产品的传统推广手法还仅是限于1.0式的告知，如报纸、电视、广播等。此次沟通环境较以往有很大不同，这次是专门针对web2.0媒体的用户进行的一次交流对话，沟通点在哪里？这成为此案的首要挑战。,FORLUV,洞察与策略_消费者洞察,NEOVISION蒽伊傲=安全舒适的美丽,BRAND,主要受众为年轻女性,1835岁,CONSUMER,引导消费者购买NEOVISION蒽伊傲正品美瞳，是原装进口的美瞳，间接打击假货,CONTEXT,年轻女性对感兴趣和流行投入都是非常大的，想尽一切办法美丽自己，并且通过各种媒体进行流行信息搜集。,洞察与策略_媒介策略,NEOVISION蒽伊傲,新浪论坛搜狐社区网易论坛上海热线篱笆网,核心传播平台,后续跟进报道,sina,sohu,msn,网易等门户网站,中心活动大型门户网站推荐,第一阶段第二阶段第三阶段,资源配合：,活动宣传网络最大化的告知,报道扩大影响力,执行任务:,执行任务:,4.1-4.15,4.16-4.30,5.1-5.31,预热期,发布期,后续报道,以新浪、搜狐等门户热门论坛为核心，以上海本土论坛为辅助，进行概念炒作、话题讨论、活动告知。,切入小型白领活动,资源配合：,资源配合：,执行任务:,新浪论坛搜狐社区网易论坛上海热线宽带山论坛TOM社区,BBS论坛重点强化NEO新生活理念，传统媒体介入宣传推广,论坛炒作贯穿始终，为主导思想服务。,创意与执行_执行细化,开通个人Blog，以第三方观点肯定NEO生活理念,创意与执行_话题内容,小型白领活动,炒作概念、强化品牌、活动预热,后续跟进,4.1,5.30,6.30,推广重点为4,5两个月份，这个时间段主要就是对“眼镜健康新生活”概念进行炒作、对“NEOVISION蒽伊傲”品牌进行强化，并对线下的白领互动活动进行预热、告知。,话题角度会以眼镜健康新生活这件事、以全国首家正品代理网站应用等来切入，这都是年轻女性及其家人乃正整个社会在这个时间段密切关注的内容。,传播效果_KPI,如图所示，我们将对所投放帖子进行数据跟踪、维护、收集、汇总，并根据总体点击量、回复量对网友反应较好的人气论坛进行针对性投放。,过往案例,覆盖12个论坛，共30-40个板块，针对不同板块特点，每周发布2个新帖，所有单贴都会每日进行维护跟踪，并定期附有截屏。删帖不可避免，但如果遇到此情况，我们会及时调整标题、内容或是投放板块。,KPI单贴数Totaltheme：10帖子总数TotalNotice：100总点击量TotalClicks：12,0000总回复量TotalComments：800,主要媒体分析,网络结婚网久久结婚网篱笆网,篱笆网,篱笆网专注于提供白领家庭的生活消费指导与交易服务。主营业务涉及装修建材、婚庆、汽车及母婴交易服务，已经成功地为超过20万户年轻家庭提供了装修、婚庆、汽车、母婴等方面的服务。目前，篱笆注册用户已达26