百事可乐足球嘉年华_校园及广场活动执行策划

,百事足球嘉年华2010燃烧全民激情校园及广场活动执行策划,活动背景,百事可乐2010足球嘉年华活动开展世界杯上演运动主题需要浓度和广度的有效协同国人及青年大学生群体的世界杯情结为巡回覆盖创造了必要条件经验证明世界杯相关巡演、游戏活动对锁定特定目标具有特殊吸引力,活动主题,令人兴奋的足球游戏体验及世界杯的广泛影响力思路：a利用学校及广场人群特点，向细分人群传达针对性信息 b提供充分参与平台的互动体系 c现场布置体现特殊的百事足球氛围活动主题2010赢在百事足球,活动主题传播策略,传播对象锁定大学生、青年、足球爱好者、及广场人群传播主题2010赢在百事足球目的吸引目标人群认知，宣传百事青春、活力、运动、健康的良好形象传播策略通过校园及广场人群及世界杯的影响力，推进百事文化，调动受众激情，造成区域性轰动效果。,促销活动场地选择及时间,时间2010年6月23日-2010年6月27日场地1文化广场地质宫门前（原因：文化广场人流量强大）1场场地2东北师范大学（原因：东北师大历史悠久，是中国共产党在东北地区创建的第一所综合性大学，地处动植物公园侧畔，在校生达22000人，外国留学生500人）1场场地3吉林大学理工学院（原因：隶属于吉林大学，位于人民大街中段，在校生达22000人，留学生200人）1场以上选址均为人流量集中且强大的场地，并且相对分散，地处市中心，人流成份来自全国各地，能够保证活动的正常进行，达到宣传目的。思路以百事名义借助世界杯的影响力，在大学校园及广场举办三场以上足球嘉年华活动，通过现场激情演出及免费观看世界杯的方式，吸引目标人群购买百事参加现场足球游戏活动，达到宣传百事青春、活力、运动、健康的良好形象。,6月23日-6月27日世界杯赛程,晚间比赛时间22：006月23日：斯洛文尼亚VS英格兰世界杯直播C组地点：伊丽莎白港6月23日：美国VS阿尔及利亚世界杯直播C组地点：茨瓦内6月24日：斯洛伐克VS意大利世界杯直播F组地点：约翰内斯堡6月24日：巴拉圭VS新西兰世界杯直播F组地点：波罗瓜尼6月25日：葡萄牙VS巴西世界杯直播G组地点：德班6月25日：朝鲜VS科特迪瓦世界杯直播G组地点：内尔斯普雷特6月26日：1AVS2B(1) 1/8决赛地点：伊丽莎白港6月27日：1DVS2C(2) 1/8决赛地点：布隆方丹,活动设置,活动内容一现场激情演出（路演）活动内容二参加挑战的消费者挑战游戏就可能获得百事奖品活动内容三现场4个观赛区，免费观看历届世界杯 回顾,前期通达,如何在有效过滤活动参与人群的情况下增加公众活动的通达效率增加现场氛围和可控性一直是没有媒体支持的活动的最大问题。在校园专场活动中，这样的前期通达还是非常重要的。为此安排如下：校园专场活动A学校电台宣传B学校销售点、食堂、公告栏海报C在校园招募学生演唱组合，及在留学生院招募异国风情歌舞，引燃校园激情D口口相传广场专场活动无安排,现场平面图,现场效果图,活动亮点,百事足球的使用与活动主题呼应桌上足球游戏引动参与热情分贝仪加油呐喊撼动全场激情啦啦队特色服装道具演出渲染百事足球气氛,精彩表演,特邀乐队演出在选定学校留学生院特邀2-3名外国乐手，包括鼓手、主唱、吉它手等。以强烈节奏感带动乐曲表演，提升百事品牌形象，激发目标人群由节奏带来的音乐激情。学校歌手演出由选定学校校学生会推荐，或在音乐学院及音乐系（专业）招募2-5名出色的校园歌手担任表演嘉宾，最好演唱一首百事或世界杯相关歌曲，百事方面提供品牌及世界杯歌曲详单。每人组限唱2首，可自行伴舞，所有节目预先通过节目组审核。魔术表演邀请知名魔术师进行现场魔术表演，增强节目的深度和广度，引动目标人群参与热情。,精彩表演,动感街舞表演邀请男性时尚街舞表演组合3-5人，身着运动员服装的街舞表演引燃年青人的心房跃动，将活动推向小高潮。渲染百事运动，健康，青春的品牌形象。短裙热舞风潮特邀请青春靓女热舞表演，身着时尚蓝色超短裙装，引动现场激情风潮，将节目推向高潮阶段。世界杯及百事足球资源播映在活动开始前30分钟以及活动中热舞时间，由4台液晶电视现场同时播放世界杯精典回顾及百事足球资源VIDEO，营造世界杯氛围，提升百事运动形象。,精彩表演,啦啦队现场巡回表演A4支啦啦队，穿着国家队服装（巴西、阿根廷、意大利、西班牙、法国、德国、英格兰）在活动前、现场间歇及热舞阶段做绕场或在游戏区做巡回表演。从而调动现场激情氛围，引动现场参与热情。舞蹈要求1、服装、头饰、服饰的搭配要有足球氛围，由化妆师、造型师设计（含世界杯各国家队的足球服）2、化妆师、造型师（脸上、身上画有百事LOGO及国家旗帜）3、摄影师录制现场,新奇游戏步骤一（配置方案一）,游戏参与资格1、在售卖区购买百事任意产品2、在积分卡领取点，手持产品领取积分卡3、到游戏区参加游戏,新奇游戏步骤二（配置方案一）,参加颠球技巧游戏获取游戏积分过关奖品：球星手机链/数量每场2000份工作人员两名，一名负责积分卡发放，一名负责足球看护道具：足球10个，足球筐一个（能装下10个足球）；道具获得，购买道具包妆：丝印蓝色百事LOGO把积分卡上交给工作人员巅球5个积一分，工作人员发放积分卡，可以进入下一关比赛未达到者淘汰出局，工作人员收回积分卡思路：此关一般很好过，下一关必须为桌上足球项目，此项目容易上手，也最为新奇，而且比较易上瘾，容易激起参与者的好胜心，同时也是比较不好通过的关卡。如想再次参加，则必须，再次购买百事产品获取积分卡,新奇游戏步骤三（配置方案一）,参加桌上足球游戏获取积分过关奖品：得T恤/数量每场200份工作人员三名，一名负责积分卡发放，两名负责桌上足球裁判道具：桌上足球/两台，道具获得，购买道具包装：T恤面料白色，涤纶，时尚，丝印或最好电脑刺绣百事LOGO把积分卡上交给工作人员连胜三场积一分，工作人员发放积分卡，可以进入下一关比赛未达到者淘汰出局，工作人员收回积分卡每2人一组，每场不得超过5分钟，超过者二者均淘汰思路：本游戏奖品设置较贵重，淘汰率大，能够激发参与热情和人群的好胜心。放在第二关从而起到过滤消费者的作用。也大大降低奖品发放数量和以下关卡道具数量以及工作人员配置。,新奇游戏步骤四（配置方案一）,参加射门游戏获取游戏积分过关奖品：笔记本/数量每场100份工作人员两名，一名负责积分卡发放，一名负责足球看护道具：足球5个，足球筐一个（能装下10个足球）；道具获得，购买道具包妆：丝印蓝色百事LOGO场地设置：在游戏区外围，铺设印有百事LOGO的5米X3.5米足球场地喷绘布，球门两侧方砖压住，做为球门。道具包妆：丝印蓝色百事LOGO把积分卡上交给工作人员在中圆弧处罚球射门，连续射门5个积一分，工作人员发放积分卡，可以进入下一关比赛未达到者淘汰出局，工作人员收回积分卡思路：以及关卡皆相对容易通过，且奖品设置丰厚，从而最大限度地激发参与热情。,新奇游戏步骤五（配置方案一）,参加球星合影大头贴游戏获取游戏积分过关奖品：球星合影大头贴工作人员一名，一名负责积分卡发放及拍立得维护操作道具：拍立得一台，每场大头贴专用相纸200张（A4）道具包装：拍立得周身贴百事相关背胶亚膜写真纸，每张大头贴符着百事LOGO及百事足球嘉年华纪念字样。把积分卡上交给工作人员任选三个球星拍照一张（A4）留念，工作人员发放积分卡，可以进入下一关比赛思路：利用大头贴合影技术，附和年青人追星心理，提升百事在目标消费群中的地位。,新奇游戏步骤六（配置方案一）,参加加油站游戏获取积分过关奖品：得球星背包/数量每场100份工作人员一名，负责积分卡发放及分贝仪维护与操作道具：分贝仪/1台，道具获得，购买道具包装：把积分卡上交给工作人员参与者对着分贝仪大喊加油，数值超过XX分贝，过关未达到者淘汰出局，工作人员收回积分卡思路：以及关卡皆相对容易通过，且奖品设置丰厚，从而最大限度地激发参与热情。,新奇游戏配置方案二,1、在售卖区购买百事任意产品2、在积分卡领取点，手持产品领取积分卡3、到游戏区参加游戏4、可以参加任意游戏，每款游戏只限参加一次，每次过关积一分5、积1分得球星手机链，2分得笔记本，3分得球星大头帖，4分得T恤，5分得球星背包6、特点：可最大限度调动参与人群的积极性，参与人数将成倍增加7、缺点：现场奖品不好调控，只能根据估算与经验设置奖品数量,工作时间表由百事及策划公司共同指派相关工作负责人,演出时间表,演出时间表（续）,演出时间表（续）,场地沟通,提前3天学校方面沟通负责人，校长、团委、宣传部文化广场方面广场文化广场办公室负责人,游戏演出道具（供三场）,游戏演出道具（续）,现场布展道具（供三场）,现场布展道具（续）,灯光音响等道具,现场工作人员用品,手持式手电筒6个充电式手电筒2个矿泉水每场10箱领导用礼品烟（中华）适量搬工具用箱货车2台运货用箱货车1台领导用车1台,观赛区设置,录制3小时历届世界杯经典回顾；世界杯TOP10，要求专业人员录制电视尺寸47(武装电视周围区域)，共4台现场配备音响设备录制比赛观赛区分,现场工作人员配备注：除音响师、摄影师、摄像师外其它工作人中均由百事公司配备,演出人员配备,应急预案,每日有指定工作人员关注即时天气预报，雨天顺延。若遇下雨，先行关闭各种电器设备总闸，各种电器设备总闸应与舞台灯及照明灯分离设置。准备20把伞具，以备意外。准备4只泡沫灭火器，以备意外。保安随时关注现场情况，若遇打架斗殴等情况发生，应及时制止，不能制止者由外围保安报警。看护好各种电器电缆插座，以免发生火灾等意外。演员换装时应有两名保安人员在门外看护。发生拥挤现象，现场领导及保安人员应及时指挥疏导。领奖处有专人负责排队，以免发生意外。如遇高温中暑情况发生，应配备应急医护人员3名，及专门车辆。并及时拨打医院电话。如遇37度以上高温天气应顺延。准备附近医院电话详单，并有专门领导负责。每场活动前应即时检查现场各项设施安全系数，排除隐患。发生重大事故，保持镇定，及时报警，疏散人群。保安人员维持秩序，工作人员看护设备，医护等相关人员及时救援。,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7