xx针织有限责任公司市场调查报告

中国最大的数据库下载，xx针织有限责任公司市场调查报告，齐鲁广告调查有限公司2003年12月，2，项目背景，到2001年，山东省规模以上针织企业占产业产值的12%，利税17%，纯利润16%。全省针织品产量为10.57亿分，占全国总产量的10.34%，是全国第三大显著成果。但是很多现实的问题也困扰着山东针织产业的发展。1、单一产品结构、出口单价减少导致企业经济效益下降；2、企业自主开发设计、营销能力严重落后；3、品牌宣传差，企业和产品知名度不高；4、市场运行水平低；3、作为山东针织行业的龙头，济南编织有限公司委托齐鲁广告调查有限公司在北京、济南两地进行市场调查工作，以保持行业领先的市场地位，消除行业和企业自身的问题，消除未来发展的思路，此次调查重点了解“头”、“冈泽”头品牌的知名度、好感度在购买相关产品时，明确消费者的消费行为特征。了解消费者对企业产品的感受和意见，为企业的产品开发、营销、品牌建设提供数据支持。4，根据调查内容的定义、城市及调查产品种类，本调查为1，济南市名成人内衣调查2，北京市名儿童内衣调查(a)济南市消费者成人内衣调查1。头部内衣系列是济南市消费者的认知，认知2。消费者对针织内衣的兴趣及选择3。消费者对其他竞争品牌的认识程度4。消费者对头发产品的建议，5，(2)为北京市消费者调查儿童内衣1，游客对首脑儿童内衣的认识水平2，对儿童内衣的可选需求3，对儿童内衣选择习惯4，穿着后对首脑儿童内衣的满意度5，对该产品的建议，6，项目研究范围，(a)项目研究范围a册：在繁华的地区拦截消费者，以针织产品的购买习惯、品牌认知等为对象进行问卷调查；b册：给头发的针织产品，一周后对这个消费者的产品信息进行再访问，并以电话访问的形式访问调查内容。项目调查方法，8，1，样本全部：济南市城市和符合北京市城市调查条件的所有消费者。2、选择和确定抽样数量(1)抽样方法：将随机抽样与定额抽样相结合，首先进行区域抽样。济南市5个区随机抽取2-3个管辖区，北京市各地区随机抽取2-3个管辖区进行调查访问。(2)决定样品量济南市建议抽取300个样品，考虑到北京市地区范围大、人口多，建议抽取500个样品，共抽取800个样品。9，3，配额控制(北京消费者调查目标相当明确，因此不再有相关的配额控制，下一个配额只针对济南市消费者)(1)性别配额：济南市消费者样本男女比例控制3: 7 (2)年龄配额：济南市消费者年龄分配18-25(3)职业定额，10，职业分布如下表(济南地区300个样本)，11，调查样本完成，12，13，此次调查获得的数据均使用国际通用的社会科学统计软件包SPSSforwindows进行的数据统计、分析。给出了该调查的主要发现和分析结论。，14，品牌建设，15，冤家是比较典型的地区品牌，大差异，16，品牌识别渠道的误会，电视是内衣品牌识别的主要渠道，但是根据这种认识的误会，17，购买渠道和内衣本身的特点，终端是品牌识别的主要渠道18，大多数消费者选择熟悉的品牌，根据产品的特点，消费者背景没有出现特殊差异；从另一方面看，这也是产品存在的巨大市场的例子，22、在消费者严重信息不对称的情况下购买内衣，消费者获取更多信息，购买欲望强，中国最大的数据库下载，23、允许儿童内衣价格在30-100元之间有机会！24、在这种价格体系下，终端工作特别重要，25、消费者对内衣功能需求的多样化趋势，26、影响儿童内衣基本功能的焦点仍然在于产品质量，27、消费者行为(济南地区)，28、女性是内衣消费的主要决策者，29 32、女性在购买内衣时考虑的对象更全面，33、产品、34、头发产品的不满主要集中在款式方面：35、最突出的问题长袖的短身：是基于我们的理解最集中的反应，从日本进口的这种模式打破了传统认识习惯，从款式开始接受我们产品的“概念教育”和领口低。大多数反应是领口太低，不适合保温要求。当然，这个问题可能会因地区和气候的影响而发生变化，但提醒市场营销组织要注意地区差异。薄的感觉：这种反应与我们提供的产品有关，但我们还可以发现北方消费者在选择内衣(冬季贴身穿着)时重要的参考标准是否厚实。微厚不一定温暖，但判断标准由消费者决定。颜色太朴素了：这个问题集中在男孩的服装上，显然男孩的衣服比女孩容易弄脏，我们在设计中要考虑这些因素，因为针织内衣的实用功能很重要。36、产品价值与消费者心理期待的比较，37、结论和营销建议，38、目前国内内衣产业经营模式的四种类型：质量更好，价格适中，强调市场网格建设，在省、市、县、乡、镇几乎所有购物中心打开产品专柜，普及但是，由于产品创新不足，消费者对内衣个性和品味的要求越来越高，今天的销售也出现了差池。通过模仿其他类似产品(主要是三发、梨花等品牌)的复制，以大批量、低质量加工生产、极低的价格竞争市场，有一群相对稳定的客户，利润很低，不值得接近，A、B、C，他们专注于产品概念的挖掘和投机，通过新概念的夸大广告和成熟宣传开发市场d .这种产品设计研究和开发能力强，通过终端显示自身深层品牌文化的经营模式，产品风格鲜明、固定的消费群体，但是服务消费群体窄，产品开发和市场终端建设投资大，品牌长期增长，在中国市场形成支配消费流的速度慢。39、头的市场状况：品牌知名度不如“a”，市场运营能力不如“c”，价格竞争不如“b”，客户忠诚度不如“d”，40， 头(头)必须是购买者偏好的象征，暗示，稳定、适当的身份价格：坚持合理价格的基本原则，但是价格线要打开，并创建中、中、中、中、三个阶段的产品线组合。43，元首如何将这个品牌内涵要加强规模效应的形成、宣传、表达企业形象的重要工作，作为对品牌建设具有符号和象征性的市场，北京市场绝对不能放弃。 即使我们不能从这个市场获利，也要营造繁荣的氛围。但是我们现在没有市场包装率，几乎没有市场份额，认知度也几乎反映为0。工作能力、工作方法、员工质量、战略规划、战术执行、绩效评价等整体落后，说品牌建设更是徒劳。45，没有包装率，认知障碍和购买障碍发生，品牌知名度很低，消费者不购买，商家更不愿意购买，没有宣传，46，茶壶底部工资，洋汤停止，转变，在整个国内销售系统中更改，扩大投资，支持北京市场作为主要市场，不管费用如何，都要完全介入的结果，大，47，渠道建设，48，头的销售渠道，第一个问题是头是否有销售渠道，我们的回答是头没有实际的销售渠道，原因很简单，头没有渠道管理，