汽车音响市场调查报告.ppt

汽车音响市场调查报告，XXXX，2007年9月3日，目录，第一部分汽车音响行业背景，第二部分国内汽车音响市场概述，第三部分中国汽车音响制造商现状，第四部分中国汽车音响营销现状，第五部分中国汽车音响消费者现状，第六部分汽车音响市场发展趋势及应对策略，第七部分XXXX进入汽车音响领域的SWOT分析，第八部分建议，第一部分汽车音响行业背景。1.世界汽车音响行业背景。典型的汽车音响包括：声源设备(以下简称主机)功率放大器(以下简称功率放大器)扬声器(包括低音扬声器)。世界主要汽车音响制造商也主要集中在欧洲、北美和日本。关于他们的国家和市场份额，请参见下表：2002年，市场规模为7200万台，预计到2006年将超过1亿台，2007年将超过1.1亿台。全球汽车音响销售从2002年到2007年的发展趋势(10，000台)，世界主要品牌的OEM市场份额(2003)，世界主要品牌的售后市场份额(2003)。2.中国汽车音响的发展历程可以说是20世纪80年代中国汽车音响的萌芽阶段和90年代汽车音响发展的初级阶段。汽车音响逐渐从普及走向专业。汽车音响在中国的分布可以概括为一超二强：一超指日本品牌，二强指欧美品牌，国内汽车影音企业，第二部分是国内汽车音响市场概述，(1)政策环境在2006年“两会”自主创新政策效应逐渐显现，国内品牌的份额从10%上升到30%以上。(2)技术环境Mainland China已成为汽车音响的“世界工厂”。国内厂商缺乏核心技术能力，汽车音响安装技术差。汽车音响技术的发展方向是数字化和集成化。(3)工业环境产业规模(万套)。汽车企业利润下降给汽车音响行业带来压力和机遇。中国汽车音响市场的发展趋势是：增长速度快，市场潜力大。中国汽车音响售后市场潜力巨大。近年来，汽车MP3和MP4将会有快速的发展。中国汽车音响OEM市场高度集中。其他品牌进入了更为艰难的行业竞争：欧洲汽车媒体协会(EMMA)、美国汽车音响竞赛联盟(USACI)、国际汽车音响竞赛联盟(IASCA)、MECA(汽车电子竞赛协会)，第三部分是中国汽车音响制造商的现状。国内音响市场被外国品牌“瓜分”的局面正在改变。汽车音响行业的分工很明显。低技术部件的生产集中在中国国际知名品牌的情况下。加大投资力度。增加产品品种。销售网络的建设和经销商的竞争。宣传活动。原始设备制造商市场的竞争。国内主要汽车工厂的贴牌生产情况。主要外国品牌的定位和价格示意图。国内各大厂商都在充当国际品牌的工厂：范宇庞大，惠州德赛在成立之初是国内汽车企业的原创工厂配套企业，如深航盛电子、江苏天宝电子等后起之秀：华阳、云歌、天派、好帮手家庭音响厂商进入汽车音响市场：新科、中国汽车音响第四部分营销情况、渠道经销商的商业模式、渠道发展特点：国际专业汽车用品城的崛起正在向集中分散的商业区转型。新兴的超市式交易市场全国交易市场正在不断将其服务扩展到二线和三线城市。汽车用品百货店的崛起、巨型湖北、大型汽车用品批发商、自建终端汽车用品连锁店、外国零售品牌的不断扩张、强力干预，以及价格竞争的结果是利润率的急剧下降。目前，主机批发利润率约为51.10%，零售安装利润率约为10-30%。4 S店要求保证零售利润率超过20%。目前，在零售业中一般来说，零售终端不会展示很多外国品牌。显示器主要由光盘机制成。600元以上的价格不一定是许可的。只有在一些主要的汽车用品商店和更专业的音响改装商店，才能看到国外品牌的DVD和DVD一体机，它们也很贵，DVD价格在2000元以上，一体机价格在10000元以上。(房屋：以上价格包已安装)。单一产品只是半成品，需要与其他相关产品一起销售。总的来说，价格体系比较混乱，尤其是零售价格。各厂商对终端的管理能力不强。由于渠道的复杂性和消费者信息的不对称性，终端质量低劣和要价过高的现象更加普遍。产品的同质性非常严重。许多产品都是空壳。目前，显示器一体机、导航一体机和遮阳板一体机安装方便，反映出产品差异化是竞争的法宝。各种制造商用来促销的促销方法并不多。在终端，主要材料只有展示架、产品手册、x光展示架等。此外，店内销售人员的宣传和推广是促进消费者购买的重要因素。许多品牌只在行业媒体上进行宣传，形成行业品牌行业的主要媒体：音响改装、汽车音响网、慧聪、汽车杂志、汽车导报、汽车与你、中国汽车画报、名车志、0103010、0103010等。售后服务混乱，音响安装技术水平参差不齐。一些技术人员的安装技能很差。一些运营商以过高的利润经营廉价的非品牌产品，但非品牌产品生命周期短，没有售后服务。许多汽车音响制造商意识到服务的问题和重要性，并开始在服务上投入人力和财力。国内品牌的售后政策一般是三个月保修和一年保修。维修点一般建在省会城市。第五部分是中国汽车音响消费者的现状。1.汽车音响产品消费现状国外品牌主导市场形态趋于稳定。中低端产品仍是主流消费水平。一般来说，1000-1500元的汽车音响转换为初始水平，2000-5000元的汽车音响转换为中低水平，6000-8000元的配置为中高水平，而8000元以上甚至1万元以上的配置已达到狂热水平。一套好的主机、2套扬声器和一个功放的价格约为6000元，这也是普通音乐爱好者的普遍选择。2、消费者认知度研究汽车音响改装在汽车文化消费中的提及率达到70.8%，国外品牌认知度明显较高，3、消费者信息渠道、传统信息获取渠道发挥主导作用，4、消费者购买原因和参考因素消费者素质提高消费者行为更加理性，5、消费者满意度研究，第六部分汽车音响市场发展趋势及应对策略，1。汽车音响市场的发展趋势更具竞争性。生产技术的竞争越来越激烈。2.国内企业的应对策略是加强汽车音响产品技术的研发，增强核心竞争力。国内制造商应重视汽车音响售后市场。特别是要加强在海外企业市场的竞争，采取不同的管理策略。第七部分：XXXX进入汽车音响领域的SWOT分析。优点：1。资本实力、生产能力2。产业分布广，抗风险能力强。机遇(O):汽车音响市场快速发展，尤其是售后市场的崛起，威胁(T): 1。汽车音响市场复杂的竞争环境孕育着风险。许多制造商涌入这个行业，竞争变得越来越激烈。替代如压制强势品牌4。MP3、MP4等。成为消费的主流。缺点(W): 1。缺乏对相关行业资源的掌握。缺乏行业经验3。与目前从事的行业缺乏相关性。缺乏专业人