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文档简介
21世纪三大核心管理品牌,学习方式：全国招生函授学习权威双证国际互认认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学位）MBA高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单）收费标准：仅收取1280元网址：报名电话：045188723232联系人:王海涛老师地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。近千本MBA职业经理教程免费下载-请速登陆：,国际认证权威认证,全国迷你型MBA职业经理双证班,内容,1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的,七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。,1、品牌是什么,是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里,2、品牌就是价值，就是实力,72%的人愿意多支付20%的价钱50%的人愿意多支付25%的价钱40%的人愿意多支付30%的价钱,3、成功品牌的六大要素,品牌=人,人,形象,名字,情感,语言,品质,个性,3、成功品牌的六大要素,名字好名字能节约20%50%的广告费名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝,3、成功品牌的六大要素,名字好名字就是成功了一半刘德华刘福荣叶童李诗诗梁咏琪梁碧芝李纹李美林舒淇林立慧关之琳关家慧孟庭苇陈秀纹秦汉孙祥种,3、成功品牌的六大要素,形象包装、色彩、文字、CIS视觉识别、商标代言人耐克体育明星麦当劳金色拱门万宝路牛仔形象肯德基肯德基爷爷迪斯尼米老鼠,3、成功品牌的六大要素,品质产品品质服务品质品牌利益给客户带来的好处,3、成功品牌的六大要素,个性差异化没有特性的品牌，就是最弱的品牌有差异点，就有共同点（光环效应）,3、成功品牌的六大要素,语言卖点（USP）单一而精准的诉求昆明天天是春天世博园，99世博会，永久世博园石林，山石冠天下大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖,3、成功品牌的六大要素,情感要讲故事，故事产生记忆、联想,4、品牌是塑造出来的,品牌管理、专人专业一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作
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