搜索引擎营销

第3章网络营销方法,3.1搜索引擎营销,3.1搜索引擎营销,一、搜索引擎营销的含义二、搜索引擎营销的作用三、搜索引擎的分类,一、搜索引擎营销的含义,用户对关键词的关注是搜索引擎之所以被用于网络营销的根本原因。,搜索引擎营销（SEM:SearchEngineMarketing）：根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。,搜索引擎营销的作用,1、网站推广2、产品推广3、提升企业网站的网络品牌4、作为一种网络广告媒体5、作为在线市场调研的工具6、发现商业机会,三、搜索引擎的分类,全文搜索引擎目录索引类搜索引擎多元搜索引擎,全文搜索引擎,含义：通过互联网上提取各个网站的信息（以网页文字为主）建立数据库，用户输入关键词作为查询条件，搜索引擎在数据库中检索与查询相匹配的相关记录，按一定排序将结果返回给用户。例：Google、AltaVista、Inktomi、百度、中国搜索、搜狗,Google,Google,Google是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。,Google,Google创始人LarryPage和SergeyBrin在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。Google目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务。,Google,进入中国：2006年4月12日，Google公司行政总裁埃里克施密特在北京宣布该公司的全球中文名字为“谷歌”。退出中国：北京时间2010年3月23日凌晨3时零3分，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫德拉蒙德公开发表声明，再次借黑客攻击问题指责中国，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。,AltaVista,AltaVista,Altavista是全球最知名的网上搜寻引擎公司之一，同时提供搜寻引擎后台技术支持等相关产品。AltaVista是一个以网页全文检索为主、同时提供分类目录的搜索引擎。内容极其丰富，真正可以称上海量信息检索。,AltaVista,AltaVista提供20余种语言的查询服务，使用专门的语言识别技术，使不同语言的网页资料保存在同一个资料库中，从而以一个庞大的搜索引擎，提供各种语言的搜索。其主页面为英文。,AltaVista,AltaVista是功能全面的搜索引擎，曾经名噪一时，但现在其地位已被Google取代。即便如此，它仍被认为是功能最完善，搜索精度较高的全文搜索引擎之一。截止2002年6月，AltaVista宣称其数据库已存有11亿个Web文件，并且经过升级，其搜索精度已达业界领先水平。,AltaVista的优点,允许以25种不同的语言进行搜索，并提供英、法、德、意、葡萄牙、西班牙语双向翻译。其他特色服务包括重大新闻（发生于6小时至14天之间），新闻组及购物查询。其特色和优势是：信息范围广泛，查全性能较好，提供多语种信息查询支持。,Inktomi,ktomi是第二个比较早出现的搜索引擎，今天，Inktomi通过一些顶级的门户网站和目标站点向全世界半数以上的互联网用户提供最新、最相关的搜索结果。2003年3月，Inktomi被雅虎收购，不过它仍然向雅虎提供搜索结果。,百度,百度,百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。作为全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于让网民更便捷地获取信息，找到所求。用户通过百度主页，可以瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过数百亿的中文网页数据库。,百度的垂直搜索,秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务，给用户提供更加完善的搜索体验，满足的多样化的搜索需求。,中国搜索,中国搜索,中搜（原慧聪搜索）是国内领先的搜索引擎公司。自2002年正式进入中文搜索引擎市场以来，中搜取得了一系列令人瞩目的成绩。在一年多的时间里，发展成为全球领先的中文搜索引擎公司，先后为新浪、搜狐、网易、TOM等知名门户网站，以及中搜联盟上千家各地区、各行业的优秀中文网站提供搜索引擎技术。,中国搜索,目前，每天有数千万次的中文搜索请求是通过中搜实现的，中搜也被公认为第三代智能搜索引擎的代表。,搜狗,目录索引类搜索引擎,含义：利用各网站向“搜索引擎”提交信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，符合网站登陆条件的，将网站分门别类地存放在相应的目录中，建立建立数据库，用户输入关键词作为查询条件，搜索引擎在数据库中检索与查询相匹配的相关记录，按一定排序将结果返回给用户。,目录索引类搜索引擎,好处：用户可以根据目录有针对性地逐级查询自己需要的信息。例子：雅虎,雅虎,雅虎,雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。同时也是是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司。,多元搜索引擎,多元搜索引擎（MetasearchEngine），是一种调用其它独立搜索引擎的引擎，亦称“搜索引擎之母”（Themotherofsearceengines)。在这里，“元”（Meta）为“总的”、“超越”之意，元搜索引擎就是对多个独立搜索引擎的整合、调用、控制和优化利用。,多元搜索引擎,相对元搜索引擎，可被利用的独立搜索引擎称为“源搜索引擎”（sourceEngine），或“搜索资源”（searcingresources），整合、调用、控制和优化利用源搜索引擎的技术，称为“元搜索技术”（Meta-searchingtechnique），元搜索技术是元搜索引擎的核心。,多元搜索引擎,元搜索引擎分为并行处理式和串行处理式两大类。并行处理式元搜索引擎将用户的查询请求同时转送给它调用链接的多个独立型搜索引擎进行查询处理。串行处理式元搜索引擎将用户的查询请求依次转送给它调用链接的每一个独立型搜索引擎进行查询处理。,多元搜索引擎的工作原理,多元搜索引擎是用户同时利用多引擎进行网络搜索的中介。检索时，元搜索引擎根据用户提交的检索请求，调用源搜索引擎进行搜索，对搜索结果进行汇集、筛选、删并等优化处理后，以统一的格式在同一界面集中显示。,多元搜索引擎的特点,元搜索引擎没有网页搜寻机制，亦无独立的索引数据库元搜索引擎具有较强的字符和语法转换功能例子：Dogpile、Vivisimo、搜星,Dogpile,Dogpile,Dogpile是一个著名的元搜索引擎，诞生于1996年1月2日，现属于InfoSpace公司，是目前性能较好的统一检索入口式元搜索引擎之一。每一条搜索结果都综合自数个搜索引擎，包括Google,Yahoo!,AskJeeves,About,FindWhat,LookSmart，Live等。Dogpile提出的口号是GoodDog,GreatResults。,Dogpile,Dogpile将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，按照自定义的关联运算法则对得到的结果进行重复排除、重新排序等智能处理后，以优化过的检索结果返回给用户。Dogpile为用户提供了较为全面的检索功能，其检索结果更易于浏览，自动分类的技术增强了对检索结果的组织功能，还可以自动修正普通的拼写错误，更加方便了用户对Dogpile的利用。,Vivisimo是一个很有特色的元搜索引擎，它采用了一种专门开发的启发式算法来集合或聚类原文文献。这种算法汲取了传统人工智能思想，强调对检索结果拥有更好描述和聚类。它的文献聚类技术将文本信息自动分类，分成了有意义的等级式排列的目录，它是完全自动化的，不需要人为进一步干扰，也不需要维护。,Vivisimo是一个功能比较全面的元搜索引擎，它开发的文献自动聚类技术代表了搜索引擎技术发展的新方向，它细致的检索结果显示及知识目前检索工具中的佼佼者。为此，2001、2001年Vivisimo连续两年