伊利酸奶事业部AC尼尔森重点区域分析.ppt

AC尼尔森深度挖掘报告重点区域分析数据截止：2006年8月,酸奶事业部营销处（市场）,伊利集团酸奶事业部,2,伊利集团酸奶事业部,3,全国市场主要品牌销量份额走势分析,8月份蒙牛销售份额仍旧稳居全国首位，伊利此月处于保持态势。,伊利集团酸奶事业部,4,全国市场主要区域销量比重走势分析,华北区域在全国市场中占有较大的销售比重。,伊利集团酸奶事业部,5,伊利全国各区域内份额走势,伊利本月在全国区域市场销售份额仍保持在15%左右，在华北市场销量份额上升幅度最大。,伊利集团酸奶事业部,6,蒙牛全国各区域内份额走势,蒙牛在全国区域内销售份额保持在20%左右，各区域内北京区本月上升幅度最大。,伊利集团酸奶事业部,7,三鹿全国各区域内份额走势,在华北区域三鹿销售份额保持强势，本月三鹿在安徽河南区域内销售份额增长幅度最大。,伊利集团酸奶事业部,8,光明全国各区域内份额走势,光明在全国区域内连续三个月销售份额保持在17%的水平，本月在广东区域内市场销售份额增长幅度较大。,伊利集团酸奶事业部,9,味全全国各区域内份额走势,味全在上海仍旧保持强势的销售份额，本月仍旧呈现下滑趋势。,伊利集团酸奶事业部,10,全国各品牌零售价格（RMB/LITER）,达能平均零售价格保持最高。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,11,全国市场主要品牌销售额走势,光明连续四个月销售额不断攀升，本月仍旧位居首位。,蒙牛,伊利,光明,伊利集团酸奶事业部,12,全国市场主要品牌加权铺货率走势,全国市场上主要品牌加权铺货率在本月均呈小幅度上升或保持趋势。蒙牛本月加权铺货率达到75，伊利本月加权铺货率为64。,光明,蒙牛,达能,伊利,味全,伊利集团酸奶事业部,13,全国市场主要品牌数值铺货率,光明在全国市场数值铺货率此月达到1。,伊利,伊利集团酸奶事业部,14,全国市场主要品牌单点销量走势,三鹿在本月单点销量仍旧呈下降趋势，但是仍旧居各品牌单点销量首位。伊利单点销量继续上扬，蒙牛本月单点销量亦呈现小幅度上扬。,伊利集团酸奶事业部,15,杯酸各品牌销售情况2006年8月份,伊利集团酸奶事业部,16,袋酸各品牌销售量2006年8月份,伊利集团酸奶事业部,17,屋酸各品牌销售量2006年8月份,伊利集团酸奶事业部,18,伊利集团酸奶事业部,19,全国市场各包装形式销量份额,销量份额,全国市场塑料杯包装销售份额连续三个月呈现下滑趋势，塑料瓶包装份额开始小幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,20,北京市场各包装形式零售量份额,销量份额,北京市场本月塑料杯有一定幅度下降,塑料瓶包装市场零售份额本月出现大幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,21,广州市场各包装形式零售量份额,销量份额,广州市场塑料杯的销量占据70%以上的份额。,伊利集团酸奶事业部,22,广东市场各包装形式零售量份额,销量份额,广东市场和广州市场相似，塑料杯占据主要份额，塑料瓶和塑料杯为主要包装形态。,伊利集团酸奶事业部,23,上海市场各包装形式零售量份额,销量份额,上海市场塑料瓶包装零售量份额较上月出现小幅度的上升。,伊利集团酸奶事业部,24,成都市场各包装形式零售量份额,销量份额,成都市场以塑料杯占比较高，但是连续以来塑料杯在成都市场销售份额呈现不稳定趋势。,伊利集团酸奶事业部,25,湖南湖北市场各包装形式零售量份额,销量份额,湖南湖北市场包装形态以塑料杯为主，本月有小幅度下降，塑料瓶和屋型包装零售份额在本月出现小幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,26,福建江西市场各包装形式零售量份额,销量份额,福建江西屋型包装本月有大幅度增长，其他包装形态零售份额未发生明显变化.,伊利集团酸奶事业部,27,江浙市场各包装形式零售量份额,销量份额,江浙本月屋型包装销售份额呈现上升趋势，塑料杯在本月有小幅度下降。,伊利集团酸奶事业部,28,安徽河南市场各包装形式零售量份额,销量份额,安徽河南市场塑料袋包装销售份额本月有大幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,29,东北市场各包装形式零售量份额,销量份额,东北市场塑杯包装形式零售份额本月出现小幅度下降，塑料瓶的销售份额本月略有小幅上升。,伊利集团酸奶事业部,30,华北市场各包装形式零售量份额,销量份额,华北市场塑料袋包装占据份额为几个区域中最高,此月出现小幅度下降，塑料瓶包装在本月略有上升。,伊利集团酸奶事业部,31,陕西四川市场各包装形式销量份额,销量份额,陕西、四川市场塑料杯和塑料袋占据主要市场份额，本月塑料瓶包装在陕西、四川市场销售份额有一定幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,32,云贵广西市场各包装形式零售量份额,销量份额,云贵广西市场包装形态较少，塑料杯装占据主要市场份额，塑料杯包装市场份额连续呈现下滑趋势，塑料瓶包装则连续三个月呈现上升态势，本月继续上升。,伊利集团酸奶事业部,33,伊利集团酸奶事业部,34,北京主要品牌销量份额走势分析,北京市场蒙牛此月销售份额较7月份出现大幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,35,北京市场主要品牌加权铺货率走势,蒙牛此月加权铺货率仍旧超过了伊利。,伊利集团酸奶事业部,36,北京市场主要品牌单点销量走势,北京市场伊利单点销售本月出现下降，蒙牛连续三个月保持上升趋势，本月已经开始向伊利逼近。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,37,北京市场数值铺货率,北京市场数值铺货率此月蒙牛达到6，位居首位。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,38,北京各品牌零售价格（RMB/LITER）,8月份伊利的平均零售价格低于蒙牛。,伊利集团酸奶事业部,39,湖南湖北主要品牌销量份额走势分析,湖南湖北市场本月光明、蒙牛与友芝友销售份额接近。伊利本月仍旧保持上升趋势，但仍落后于蒙牛。,伊利集团酸奶事业部,40,湖南湖北市场主要品牌加权铺货率走势,湖南湖北此月伊利加权铺货率仍旧为49，蒙牛本月加权铺货率继续上升。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,41,湖南湖北主要品牌单点销量走势,湖南湖北市场伊利本月单点销量继续上升。,友芝友,三鹿,光明,伊利集团酸奶事业部,42,湖南湖北市场数值铺货率,湖南湖北市场伊利本月数值铺货率仍旧为1。,伊利集团酸奶事业部,43,华北山东市场主要品牌销量份额走势分析,华北山东市场三鹿仍旧保持强势销售份额，8月份伊利销量份额有小幅度上升，蒙牛在本月有小幅度下降。,伊利集团酸奶事业部,44,华北山东市场主要品牌加权铺货率走势,华北市场蒙牛加权铺货率仍保持前列，此月继续上升，三鹿本月出现大幅度下滑。,伊利,蒙牛,光明,伊利集团酸奶事业部,45,华北山东主要品牌单点销量走势,华北山东市场三鹿本月单点销量呈现大幅度上升，伊利本月单点销量大幅度上升，在本月伊利单点销量已经超过蒙牛。,伊利,三鹿,佳宝,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,46,华北山东市场数值铺货率,华北市场数值铺货率8月份伊利比率保持1的水平。,伊利集团酸奶事业部,47,东北三省主要品牌销量份额走势分析,蒙牛在东北三省持续保持35%的销售份额，本月有小幅度上升，达到36%的份额，伊利为17%,伊利集团酸奶事业部,48,东北市场主要品牌加权铺货率走势,东北市场此月伊利、蒙牛的加权铺货均继续上升。,光明,伊利集团酸奶事业部,49,东北市场主要品牌单点销量走势,东北市场伊利、蒙牛连续四个月单点销量出现下滑。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,50,东北市场数值铺货率,伊利本月数值铺货率达到2，与蒙牛相同。,伊利集团酸奶事业部,51,上海市场主要品牌销量份额走势分析,上海市场除光明、伊利销售份额小幅度上升外、味全、达能、蒙牛本月销售份额均下降。,伊利集团酸奶事业部,52,上海市场主要品牌单点销量走势,上海市场光明单点销量继续上升，伊利本月单点销量亦出现大幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,53,上海市场主要品牌加权铺货率走势,加权铺货率光明、达能、味全数值一直保持接近，位居前列。,伊利集团酸奶事业部,54,上海市场数值铺货率,8月份光明市场数值铺货率与达能、味全保持相同数值。,蒙牛,伊利,伊利集团酸奶事业部,55,江浙主要品牌销量份额走势分析,江浙市场伊利本月销售份额有小幅度上升，其他品牌均未发生明显变化。,伊利集团酸奶事业部,56,江苏浙江市场主要品牌加权铺货率走势,江苏浙江市场加权铺货率光明、达能仍旧占据前列，此月味全仍高于伊利。,伊利,达能,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,57,江苏浙江市场主要品牌单点销量走势,江浙市场单点销量光明仍旧占据前列，保持上升态势，伊利单点销量高于蒙牛、味全。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,58,福建江西市场主要品牌销量份额走势分析,福建江西市场伊利、达能销售份额出现小幅度上升，蒙牛、光明则呈现小幅度下降。,伊利集团酸奶事业部,59,福建江西市场主要品牌加权铺货率走势,福建江西市场加权铺货率伊利仍位居首位。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,60,福建江西市场主要品牌单点销量走势,福建江西市场达能单点销量持续上升。,伊利,伊利集团酸奶事业部,61,安徽河南主要品牌销量份额走势分析,安徽、河南市场本月三鹿销售份额出现大幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,62,安徽河南市场主要品牌加权铺货率走势,安徽、河南市场加权铺货率三鹿此月位居首位，伊利在本月继续大副攀升，蒙牛连续三个月加权铺货率持续下滑。,伊利集团酸奶事业部,63,安徽河南市场主要品牌单点销量走势,安徽河南市场蒙牛单点销量有大幅度上升。,伊利,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,64,陕西四川主要品牌销量份额走势分析,陕西四川本月蒙牛上升较大。,伊利集团酸奶事业部,65,陕西四川市场主要品牌单点销量走势,陕西四川市场蒙牛本月单点销量上升,伊利则与上月相同。,伊利集团酸奶事业部,66,陕西四川市场主要品牌加权铺货率走势,陕西四川市场加权铺货率伊利和蒙牛继续保持上升态势。,伊利集团酸奶事业部,67,成都市场主要品牌销量份额走势分析,成都市场此月各主要品牌销售份额均未发生显著变化。,伊利集团酸奶事业部,68,成都市场市场主要品牌加权铺货率走势,成都市场伊利加权铺货率超过蒙牛。,伊利,伊利集团酸奶事业部,69,成都市场主要品牌单点销量走势,成都市场单点销量华西持续攀升，伊利本月单点销量呈小幅上升。,伊利集团酸奶事业部,70,云贵广西主要品牌销量份额走势分析,云贵广西市场：伊利在云贵广西销售份额连续几月呈现上升趋势，地方品牌雪兰的份额此月开始上升。,伊利集团酸奶事业部,71,云贵广西市场主要品牌加权铺货率走势,云贵广西市场：此月伊利加权铺货率继续上升。蒙牛此月也出现大幅度上升。,伊利集团酸奶事业部,72,云贵广西市场主要品牌单点销量走势,云贵广西市场雪兰、海子单点销量均呈现下降趋势，伊利则月上月走势相同。,伊利集团酸奶事业部,73,广州市场主要品牌销量份额走势分析,8月份广州市场伊利销量份额出现小幅度下降。,伊利集团酸奶事业部,74,广州市场主要品牌加权铺货率走势,广州加权铺货率达能位居前列,伊利本月继续攀升。,伊利集团酸奶事业部,75,广州市场主要品牌单点销量走势,广州市场达能、蒙牛、伊利的单点销量均呈现下降趋势。,伊利集团酸奶事业部,76,广州市场数值铺货率,本月广州市场光明、伊利、蒙牛数值铺货率均为1。,蒙牛,伊利集团酸奶事业部,77,广东市场主要品牌销量份额走势分析,广东市场份额达能在本月上升幅度较大，伊利、蒙牛销量份额在本月均有小幅度下降。,伊利集团酸奶事业部,78,广东市场主要品牌加权铺货率走势,广东市场本月光明加权铺货率小幅上升。,伊利集团酸奶事业部,79,广东市场主要品牌单点销量走势,广东市场达能单点销量保持攀升态势，伊利、蒙牛本月单点销量均有大幅度下降。,伊利集团酸奶事业部,80,广东市场数值铺货率,广东市场数值铺货率最高的仍旧为达能。,伊利集团酸奶事业部,81,伊利集团酸奶事业部,82,全国各品牌总体情况,伊利集团酸奶事业部,83,全国各品牌销售额情况,伊利集团酸奶事业部,84,北京市场销量,伊利集团酸奶事业部,85,北京销售额情况,伊利集团酸奶事业部,86,全国各品牌总体情况,广州,伊利集团酸奶事业部,87,全国各品牌销售额情况,广州,伊利集团酸奶事业部,88,全国各品牌总体情况,广东,伊利集团酸奶事业部,89,全国各品牌销售额情况,广东,伊利集团酸奶事业部,90,全国各品牌总体情况,福建江西,伊利集团酸奶事业部,91,全国各品牌销售额情况,福建江西,伊利集团酸奶事业部,92,全国各品牌总体情况,江苏浙江,伊利集团酸奶事业部,93,全国各品牌销售额情况,江苏浙江,伊利集团酸奶事业部,94,全国各品牌总体情况,安徽河南,伊利集团酸奶事业部,95,全国各品牌销售额情况,安徽河南,伊利集团酸奶事业部,96,全国各品牌总体情况,东北三省,伊利集团酸奶事业部,97,全国各品牌销售额情况,东北三省,伊利集团酸奶事业部,98,全国各品牌总体情况,华北,伊利集团酸奶事业部,99,全国各品牌销售额情况,华北,伊利集团酸奶事业部,100,全国各品牌总体情况,陕西四川,伊利集团酸奶事业部,101,全国各品牌销售额情况,陕西四川,伊利集团酸奶事业部,102,全国各品牌总体情况,云贵广西,伊利集团酸奶事业部,103,全国各品牌销售额情况,云贵广西,伊利集团酸奶事业部,104,伊利集团酸奶事业部,105,全国口味重要性,全国市场纯味占据70%以上的份额，草莓口味连续几月在全国市场销售份额呈现稳定态势。,草莓,混合口味,纯味,伊利集团酸奶事业部,106,广州口味重要性,广州市场纯味、草莓销量较大。再次混合口味/芒果/黄桃也正逐步占据一定销量。,草莓,伊利集团酸奶事业部,107,广东口味重要性,广东口味在纯味草莓之外、黄桃和混合口味也占据一定销量。,草莓,伊利集团酸奶事业部,108,湖南湖北口味重要性,湖南湖北除占据较大份额的纯味以外，草莓、芦荟和混合口味份额也较大,草莓,芦荟,伊利集团酸奶事业部,109,福建江西口味重要性,福建江西市场在纯味之外，草莓份额较大，混合口味也占一定份额。,草莓,香草,伊利集团酸奶事业部,110,安徽河南口味重要性,安徽河南市场除纯味之外，草莓销量较大，此外混合口味也有一定份额。,草莓,混合口味,伊利集团酸奶事业部,111,东北口味重要性,东北市场除纯味之外，草莓、黄桃和混合口味占据一定份额。,草莓,混合口味,伊利集团酸奶事业部,112,北京市场口味重要性,北京市