圣地广场圣诞活动策划案1211.ppt

圣地汇（大厦）圣诞传播策划方案,PART1策划思路,提起圣诞，我们能想到什么？,圣诞老人,铃铛,圣诞帽,礼物,麋鹿,圣诞树,圣诞袜,圣诞卡,飘雪,派对,音乐会,飘雪、礼物,圣诞传播关键词,圣地汇雪中送“礼”,圣地汇圣诞节传播主题,广州大道北的第一场雪,雪中送“礼”,惊喜五重礼,PART2活动内容,PART1.礼遇全城，圣诞大巡游,圣诞女郎&圣诞老人全城派礼,大红大绿，烟熏、红唇、超萌“圣诞老人”，搭配帅炸圣诞骑行队伍，引爆眼球！传统、性感、狂野，喜感。,别具一格的“圣诞老人”，散发着浓浓的圣诞气氛。内容：美女&帅哥手拿圣诞特色造型宣传牌，凡是前来扫码关注的市民，均可从他们手中的圣诞礼物袋中抽取一张兑换券，凭兑换券可前往圣地全球购兑换礼品。重点：市民前来兑换礼品时，工作人员需热情宣传圣地全球购的精彩活动。物料：圣诞服、圣诞特色造型宣传牌（如图）、礼物袋、兑换券、大声公、夜光造型工具。,最美最帅“圣诞老人”礼遇全城,19/20日,25/26/27日（暂定）,巡游路线,定点宣传09:00-15:00梅花园地铁B出口、南方医院地铁D出口、同和地铁站、永泰地铁站主题巡游16:00-20：00圣地全球购圣地后街市京溪商业街南方医院太阳城圣地全球购根据以往地推经验，已直接筛选人气地段位置，若现场情况有变，会迅速作出巡游路线变动。,PART2.广州大道北的第一场雪（,活动流程25日,圣诞大礼随机送全天主题乐队演唱19:30-19:50长腿圣诞老人撒糖果雨19:50-20:00糖果雨抽礼品20:00-20:10抽奖环节（二三等奖）20:15-20:20广州大道北的第一场雪20:20-20:50圣诞乐队演唱20:20-20:40抽奖环节（特等奖）20:40-20:50,广州大道北的第一场雪（24-26日19:00/21：00）,美好的圣诞节，配上浪漫的漫天小雪，现场观众都沉醉于此美好时刻，毕生难忘。以广州大道北的第一场雪作为亮点，进行话题炒作，吸引关注。（地点：圣地风情街&全球购行人通道区域，发展商需要提供平台，不要超过二楼）,圣诞老人随机送礼,内容：圣诞老人整点在商场内部穿梭，随机抽取顾客进行剪刀石头布，若顾客赢了，即赢取礼品一份；反之，则获取小小礼品一份。重点：现场工作人员注意秩序。物料：圣诞老人服装，礼品（普通礼品、小小礼品，圣地提供）。,圣诞乐队穿着圣诞服装演唱，持续给现场带来欢乐的圣诞气氛，演唱圣诞歌曲，增强圣诞氛围。,圣诞乐队大汇演,圣诞糖果雨，惊喜不间断,内容：活动现场人气达到高峰时，由长腿圣诞老人拿着手中的糖果袋向现场市民撒糖果，部分糖果内藏中奖兑换纸条或现金券。重点：注意现场安保问题，避免发生践踏事件。物料：糖果、糖果袋、兑换券,消费即获“礼“（抽奖形式）,内容：当天购物满500元的顾客进行登记，即可参与圣诞大抽奖。形式：主持人抽取二等奖，特等奖的抽奖方式与12月5日活动抽iphone形式一样。重点：主持人活跃气氛。物料：抽奖箱、小票、二等奖礼物，特等奖礼物。,PART3.礼惠全城五重大礼送给你,一重礼：礼好长长久久圣诞福袋,百元即可购买超值福袋，99元3件，温暖整个冬日。商家提供固定商品组合，作为情侣福袋的大礼包，可以是唇膏、手霜、零食的组合，也可以是底裤、唇彩、牛奶的组合。任君选择。（圣地提供福袋，商品由商家自己提供）,内容：顾客在美食街单笔消费满50元可获得圣地全球购的进口饮料兑换券，可前往圣地全球购进行兑换，兑换现场再设二维码扫描区，已兑换进口饮料的顾客扫描二维码后，可再加1元领取圣地全球购提供的圣诞礼物一份。重点：介绍晚上活动时间地点以及精彩内容。物料：兑换券，饮料，圣诞礼物（圣地提供）。,二重礼：圣地风情街消费满50赠进口饮品,三重礼：购物即可免费包装礼品,圣地全球购为活动期间所有现场购物的顾客都提供了免费精美礼品包装服务，让顾客们的礼物以最美最神秘的方式送到他（她）的手上。,四重礼：分享即送礼,内容：全球购二楼有圣诞堆头，拍照上传朋友圈+规定的文案（雪中送“礼”，圣地全球购），即可赠送活动礼品（圣地提供）。重点：工作人员热情宣传圣诞期间的精彩内容。物料：礼物堆头，小礼品（圣地提供）。,五重礼：终级大抽奖，IP6S又来啦,现场只要累计消费满500元，即可参与终极大抽奖。奖品设置三等，终极大奖为IP6S二等奖为圣诞大餐三等奖为圣地全球购福袋（商家提供商品）,终极大奖（3名）Iphone616GB手机一台。,PART4现场包装,现场包装关键视觉元素：礼物盒,1、用冰雪圣诞树包装，圣地风情街LED招牌下面设置圣诞主题背景板，圣诞树周围配以冰雪小屋和圣诞老人，围栏等小饰品点缀。2、物料：4米冰雪圣诞树1棵、圣诞老人等玩偶4个、冰雪小屋、地贴。,仅为效果图,风情街入口：圣诞大礼情景区,物料：3米高圣诞树+大型礼物盒+大圣诞老人,圣地风情街天花板和圣地全球购1楼大厅天花板布置冰雪球吊饰。,冰雪圣诞吊饰,圣地风情街天花板和布置礼物盒吊挂，营造浓厚的气氛。需采购：礼物盒吊饰、鱼丝线。,二楼：礼物盒堆头,需采购：礼物包装盒+异形KT板。,门头：圣诞礼物盒门头,礼物盒造型融合圣诞元素，以强烈的主视觉元素冲击眼球。地点：圣地全球购正门门头&北门门头、美食风情街入口、圣地汇南门,PART5传播内容,预热期,有一种圣诞礼，只在圣地圣诞趴送出！,时间：12月14日12月20日主要传播内容：1、传播“礼好！圣诞趴”的活动主题，让目标群体对圣诞趴充满期待。2、推广圣地商城“圣地圣诞趴”活动信息，为商城内各类促销活动做预告。3、通过官方平台的H5游戏，实现新一轮的微信增粉，以及“圣地圣诞趴”活动内容传播。主要传播频率：新闻稿8篇；微信大号推广2篇；论坛稿15篇；H5小游戏。,一、游戏主题：圣地汇“礼”好！圣诞趴二、传播渠道：微信群、朋友圈、QQ社区群等三、游戏规则：1、本活动需要关注“020跨境直购体验馆”微信公众账号才能获取抽奖资格。2、进入轮盘抽奖界面前，需要选择身份，每个微信号仅限选择一个身份并抽奖一次。身份分为四种，分别为儿童、未婚青年、父母、老人家，选择身份后将进入抽奖页面，抽奖的形式为转轮盘抽奖，轮盘内的奖品将对应不同的身份进行调整，如选择儿童，则轮盘内的礼品则是与身份对应的儿童玩具、零食或日常用品等。3、抽奖后需将抽奖结果分享到朋友圈，至圣地圣诞活动当天凭朋友圈分享信息，到O2O商城兑换奖品。,H5小游戏,高潮期,圣地圣诞趴，圣诞只有“礼”,时间：12月21日12月27日主要传播内容：1